Correspondant | Jia Lin Wei
19 juin L2 firme de recherche numérique à New York a publié un rapport intitulé « Digital IQ Inditex: Luxe Chine 2019 (Digital IQ Index: 2019 marché chinois des produits de luxe) » liste, une liste des meilleures performances 2019 dans le numérique du marché chinois Les dix marques de luxe. Louis Vuitton, Bulgari, Cartier, GUCCI, Mont Blanc, l'entraîneur, Tiffany, Piaget, Burberry et liste Chow Tai Fook.
L2 dans la liste a souligné que, malgré la volatilité du marché mondial du luxe, mais les consommateurs chinois sont désireux encore d'acheter un sac et chaussures de sport.
Afin d'adapter à l'évolution de la consommation de luxe en Chine du fournisseur d'électricité et axée sur la tendance, les marques sont de plus en plus enclins à utiliser le dialogue de la stratégie numérique avec les jeunes, mais comme la viande avec une petite étoile à provoquer le buzz social. aspect de canal de vente au détail en ligne est plus axé sur le public pour promouvoir leur nombre micro-canal et le site officiel, facile à renforcer les contrôles sur la vente au détail et à la commercialisation.
L2 une explication des marques classé respectivement avantages, mais très similaire en commun, qui est, avec une ligne plus complète des canaux de vente au détail, les fonctions liées à l'inspection des stocks, la coutume, faux Kam et de l'éducation aussi correspondance complète, mais aussi faire bon usage populaire les étoiles à la campagne pour eux-mêmes. Parmi eux, la plupart des marques commencent une vente progressive d'un nouveau mode « drop » limité pour stimuler le consommateur.
Par exemple, en premier lieu de Louis Vuitton, la marque chinoise a ouvert le shopping site officiel, la création d'applet boutique flash micro-canal, a permis également l'une des plus chaudes étoiles Wu Yifan actuelle de la Chine comme ambassadeur mondial de la marque, Wu Yifan appel puissant ventilateur pour la marque il a attiré beaucoup de chaleur.
Juste tenue à Paris le Louis Vuitton 2020 printemps et en été conférence hommes, Wu Yifan microblogging a publié des photos de lui sur la scène, a reçu près de 40 millions de points de louange, les commentaires et la transmission.
Cartier et Tiffany annonces sur micro-canal micro-canal a été nommé l'un des 2018 Top Dix annonces les plus populaires. Le GUCCI de nos jours comme l'un des plus populaires marques de luxe du monde, et sa coopération stratégique Farfetch britannique des produits de luxe plate-forme commerciale pour aider à améliorer son exposition en Chine, la plate-forme est la plus populaire marque sur le marché chinois.
Cela prouve encore une fois que la marque de luxe ligne en avant dans le transfert du principal champ de bataille de la Chine.
La marque de luxe d'ouvrir le marché chinois depuis des décennies, l'expérience du magasin en ligne est devenue plus mature, déjà saturé avec des magasins dans les villes de premier rang dans la phase d'optimisation, la nouvelle mise en page du magasin a commencé à couler au deuxième et troisième rang des villes. Avec le marché de luxe médias sociaux en ligne, plate-forme de commerce électronique et le développement rapide du saut de la logistique.
Pour l'instant, la marque de luxe en Chine composée ligne de points est divisé en un marché de détail, et social expérience en ligne et hors ligne interactive trois dimensions.
Malgré le Lynx, Jingdong et d'autres fournisseurs d'électricité branche d'olivier activement géant, mais la marque de luxe pour des considérations d'auto-contrôle, ou préféreront canaux fournisseur d'électricité auto. Dans la mise en page de la plate-forme d'affaires électroniques tiers, et plus de grandes capacités d'analyse des données et énorme avantage du trafic de la plate-forme.
Tenir compte du but d'améliorer le degré de contrôle, le marketing de contenu transparent et fournisseur public d'électricité du nombre de micro-canaux, petit programme micro-canal est devenu une des priorités de développement de la marque de luxe. L2 La liste mentionne également l'importance de la micro lettre aux marques de luxe.
Les consommateurs de la marque de luxe après avoir vu le contenu du numéro public micro-canal de pousser généralement Susciter désirs achats, applet lien micro-canal peut les amener directement sous une seule page.
Avec Burberry comme exemple, la nouvelle série B mensuel limité aux produits micro-canaux sur la façade principale, la marque mentionné plus d'une fois dans la précédente interview élégante interface, avec la commodité du mode de baisse et les achats en ligne, série B les produits sont souvent vendus dans un délai très court.
Et à proximité des marques de luxe de la coopération et des célébrités ont également été mis hors ligne de la publicité traditionnelle, la pénétration de la marque dans tous les aspects de la stratégie globale de marketing de canal. Que ce soit des marques de luxe affichés sur l'étoile de la vidéo en ligne et des produits, ou inviter des célébrités à participer à des événements en ligne, peuvent renforcer l'attention par la diffusion de la plate-forme sociale.
Prada a annoncé en Juin après Cai Xu Kun comme le porte-parole, il a tiré des publicités reportées le montant de plus d'un million pour le micro-blogging de la marque. puis il a assisté au printemps et en été 2020 Prada pour l'homme tenue à Shanghai, la journée a maintenu une position dans les trois premiers buzz sur Weibo.
La force d'impact générée sur les médias sociaux et en ligne, mais aussi la chaîne de magasins pavée, le buzz converti en la vente au détail. Par exemple à Shanghai au début de Juin faire juste le spectacle Chloé, ne montrent ce jour-là pour aller voir le numéro de spectacle des étoiles, le lendemain, il a lancé une limite de exclusive de la Chine dans l'applet micro-lettre.
