Reference News Network a publié le 5 février Un article sur le site Internet "South China Morning Post" de Hong Kong a déclaré le 1er février que le patriotisme chinois était le nouveau moteur des ventes.
La génération Y préfère les «biens nationaux»
L'article souligne que les milléniaux chinois démontrent leur pouvoir de consommation et achètent de grandes quantités de produits nationaux, qui est la marque «Made in China». Au cours du festival de magasinage en ligne «Singles Day» le 11 novembre de l'année dernière, cette tendance a aidé des entreprises locales, notamment le fabricant de cosmétiques Shanghai Jahwa et le fabricant de vêtements Bosideng, à se démarquer comme Magic (M · A · C). Et des marques internationales comme Canada Goose.
L'article cite, par exemple, le Dr Yu (Dr Yu) de Shanghai Jahwa comme l'une des marques «patriotiques» favorisées par les consommateurs chinois contre les cosmétiques occidentaux. Les produits de la marque sont développés conjointement avec des médecins locaux. En décembre de l'année dernière, les ventes des produits de la marque ont été multipliées par six pour atteindre 60 millions de yuans.
Xue Ying, directeur marketing senior chez Yuze, a déclaré que les milléniaux sont plus fidèles à fournir des produits de marque chinoise de la même qualité que les marques étrangères. Elle a également déclaré que plus ils sont jeunes, plus leur sentiment de fierté est fort, et c'est notre opportunité de "développer rapidement l'entreprise".
Certaines grandes entreprises nationales prévoient désormais que la vague de patriotisme aura un impact durable sur la promotion des ventes au cours des prochaines années, y compris trois sociétés d'écureuils qui considèrent les fabricants de biscuits Oreo et de chocolat Mars comme des concurrents. Ce grand fabricant de collations du continent compte de plus en plus de milléniaux du continent pour l'aider à augmenter ses ventes annuelles à 100 milliards de yuans au cours de la prochaine décennie.
Les 26 catégories de données FMCG suivies par Bain & Company montrent que les ventes globales des marques étrangères ont augmenté de 9% depuis 2016, tandis que leurs concurrents chinois ont augmenté de 15% sur la même période.
Deng Min, partenaire de la société mondiale de conseil à Shanghai, a déclaré: "Les marques chinoises de produits de consommation croissent plus vite que leurs concurrents étrangers, et il ne fait aucun doute que le sentiment de soutenir la Chine leur a donné un coup de pouce. Plus important encore, la Chine Les marques ne sont plus considérées par les consommateurs comme des marques de mauvaise qualité ou de design, elles sont comparables aux marques étrangères à la mode. "
"Made in China" est plus frais
Selon des informations, lors de la "Journée des célibataires" le 11 novembre de l'année dernière, Shanghai Jahwa a réalisé des ventes de 1 million de RMB en 60 secondes, mais ce n'est pas du tout inattendu de la part de ce fabricant de soins de la peau. .
Ferry Zhang est un client en ligne de son produit et elle a raconté une histoire familière au South China Morning Post.
La Shanghaïenne de 20 ans a acheté plusieurs packs de masque de Yuze avant le nouvel an lunaire et a partagé son expérience sur la plateforme de médias sociaux Xiaohongshu pour comparer le produit avec des marques au Japon, en Corée du Sud et aux États-Unis.
Zhang a déclaré: "J'ai trouvé que la plupart de nos produits locaux, tels que Yuze, sont déjà comparables aux marques étrangères dites haut de gamme, alors pourquoi ne pas acheter nos propres produits? Je ne crois qu'en des produits de bonne qualité. Et je pense , Nos produits peuvent rivaliser à cet égard. Je ne suis pas d'accord avec la génération plus âgée, comme ma mère et ma tante, qui adorent les marques étrangères.
Le fabricant de veste en duvet de la partie continentale Bosideng a également augmenté ses ventes grâce au fort soutien des Chinois pour les marques locales. Ses ventes ont rebondi et son cours de bourse a presque doublé depuis qu'il a atteint un creux mi-2017.
Il y a beaucoup d'autres exemples. Le journal parfait d'une marque de cosmétiques fondée en 2016 à Guangzhou a réalisé un chiffre d'affaires de 100 millions de RMB en 13 minutes l'année dernière. La marque continentale Feihe a lancé un concours avec des sociétés internationales telles que Nestlé et Danone, qui s'efforcent de devenir le plus grand fabricant chinois de préparations pour nourrissons.
Selon McKinsey & Company, les fabricants chinois se sont rapidement adaptés aux changements de préférences des jeunes consommateurs chinois et sont meilleurs que leurs concurrents.
Daniel Zipzer, associé principal chez McKinsey, a déclaré: "Les préférences des jeunes consommateurs chinois évoluent plus rapidement que partout ailleurs. Les marques locales font du bon travail pour rattraper cette tendance qui évolue rapidement et rester en contact avec les consommateurs locaux. . "
L'article note que les trois écureuils ont récemment réussi à mieux comprendre les habitudes alimentaires et les préférences gustatives chinoises que les fabricants étrangers. Il est également suffisamment agile pour lancer complètement de nouvelles idées de produits en 40 jours pour suivre les tendances changeantes du marché.
Yin Xiang, un porte-parole de la société, a déclaré: "Les fournisseurs de snacks étrangers fournissent généralement une gamme de saveurs et changent rarement de produits sur les étagères pendant dix ans ou plus. Au contraire, nous pouvons fréquemment fournir aux clients des produits convaincants De nouveaux produits. Les jeunes consommateurs s'ennuient facilement avec un goût et ils sont toujours intéressés à essayer de nouvelles choses. "
McKinsey a déclaré que le soutien chinois aux marques locales n'est pas un phénomène temporaire. Les entreprises occidentales auront besoin de plus de dépenses marketing et de charme pour conserver ou élargir leur clientèle, voire pour restaurer leur réputation auprès des milléniaux.
Le partenaire de McKinsey, Zipzer, a déclaré: "Ce phénomène ne sera pas de courte durée et se poursuivra. Les gens achètent des marques chinoises parce que c'est cool. Pourquoi est-ce cool? Non seulement parce qu'ils sont fabriqués en Chine, mais aussi parce qu'ils sont très c'est bon."
[Lecture longue] Une enquête montre que la "consommation patriotique" balaie la Chine
Reference News Network a publié le 25 décembre Nihon Keizai Shimbun a mené une enquête indépendante sur les biens et services populaires en 2019, ciblant 11 pays et régions d'Asie. L'enquête montre qu'en Chine, l'enthousiasme pour l'achat de produits nationaux augmente et la «consommation patriotique» augmente. En Corée du Sud, les produits japonais font l'objet de boycotts généralisés. Compte tenu de la situation générale en Asie, les services Internet pratiques tels que la livraison express et les plats à emporter se propagent rapidement, ce qui est une année de colère pour les entreprises technologiques.
"Japan Economic News" a rapporté le 24 décembre que Liu Ye, qui travaille dans une entreprise de technologie de l'information à Chengdu, a déclaré: "J'ai acheté un téléphone portable Huawei pour exprimer son soutien." Bien que j'utilise des téléphones portables Apple depuis de nombreuses années, Liu Ye a remplacé cet été Marque Huawei. Dans le contexte des sanctions imposées par le gouvernement américain à des entreprises chinoises telles que Huawei, selon Liu Ye: "Je veux juste exprimer mon attitude de soutenir les produits chinois."
Selon des rapports, les statistiques d'American International Data Corporation montrent que les expéditions de smartphones de Huawei sur le marché chinois ont augmenté d'environ 65% en glissement annuel au troisième trimestre de cette année, une augmentation rare et une popularité en plein essor.
Deux géants américains de l'automobile, Ford et General Motors, ont été accueillis froidement par les consommateurs, et les ventes sur le marché chinois ont toutes deux fortement chuté, avec une baisse dépassant la moyenne du marché.
Non seulement les smartphones de Huawei, mais les cosmétiques et les vêtements à l'ancienne de la Chine, et même des produits culturels tels que les anime, ont vu le phénomène des produits domestiques populaires. Par exemple, la marque de cosmétiques chinoise Baique Ling, fondée en 1931, a inauguré une croissance des ventes inattendue. Pendant la période "Double Eleven", les ventes ont dépassé 800 millions de yuans d'un seul coup, ce qui était contraire aux marques d'importation qui ont toujours été populaires.
Le rapport souligne également qu'en raison de la détérioration des relations entre le Japon et la Corée du Sud, la résistance généralisée des marques japonaises en Corée du Sud ne peut être ignorée. La marque Uniqlo de l'activité coréenne du groupe Fast Retailing a subi des pertes au cours de la période de clôture d'août 2019 (septembre 2018 à août 2019), et la célèbre marque de sport Desante est également tombée dans un ralentissement.
En Asie du Sud-Est et en Inde, la facturation des téléphones portables et les services associés ont également gagné rapidement en popularité. Des services tels que la livraison express, les plats à emporter, les achats en ligne et les envois de fonds s'enrichissent progressivement, et la population locale est souvent entendue dire que «la vie devient plus pratique». En Thaïlande, Pomelo, une marque de mode rapide qui peut passer des commandes sur les téléphones mobiles, est très populaire. Les consommateurs peuvent demander que les vêtements qu'ils voient sur leurs téléphones portables soient livrés aux cafés qui ont un partenariat avec Pomelo, et ils peuvent être achetés dès qu'ils essaient les vêtements appropriés. Ce nouveau service a rapidement conquis le cur des jeunes consommatrices.
De plus, des «super applications» pouvant s'adapter à divers scénarios de vie ont vu le jour, et de plus en plus d'applications peuvent être utilisées dans n'importe quel pays d'Asie du Sud-Est.
Selon les rapports, les riches services en ligne ont également déclenché une nouvelle tendance de la consommation en Chine, et de plus en plus de consommateurs aiment le "streaming en direct". Le jour du "Double Eleven", plus de 38 millions de personnes ont regardé le commerce électronique en direct. Pour les entreprises, la diffusion en direct est devenue un outil de vente qui offre d'importantes opportunités commerciales et pourrait être popularisée dans davantage de pays d'Asie à l'avenir.
(2019-12-2511:34:00)
[Lecture longue] La montée de la "marée nationale" Les jeunes consommateurs chinois préfèrent les produits patriotiques
Reference News Network a publié le 24 décembre Les médias japonais ont déclaré qu'en Chine, la tendance des consommateurs à revenir à leurs produits de marque traditionnels s'est élargie. Auparavant, de nombreux consommateurs chinois avaient choisi des marques étrangères, mais récemment, le nombre de consommateurs qui ont réévalué les produits de marque traditionnelle chinoise a augmenté.
Le rapport de Japan Economic News du 23 décembre a souligné que le contexte est l'amélioration de la qualité des produits chinois. En outre, la tendance de la "consommation intelligente" axée sur les jeunes et tenant compte de la qualité et du prix a augmenté.
"Le design est intéressant et la qualité est bonne. J'achète toujours beaucoup." Xiao Wang (24 ans), une employée d'une entreprise à Shanghai, est récemment devenue fascinée par les cosmétiques tels que le rouge à lèvres et le parfum de la marque nationale "Big White Rabbit".
Selon des informations, dans le magasin "Big White Rabbit" à Shanghai, en plus des cosmétiques, divers produits tels que des collations et des vêtements sont placés, ce qui est très populaire auprès des jeunes comme Xiao Wang. "Big White Rabbit" est une marque de bonbons qui est sortie en 1959. De nombreux chinois ont grandi en mangeant "Big White Rabbit" au nom du grand caramel de lapin blanc quand il était enfant.
Cependant, maintenant "Big White Rabbit" est devenu une marque complètement différente du passé. Non seulement ils ont lancé des cosmétiques et des vêtements en coopération avec diverses entreprises, mais aussi des restaurants qui ont coopéré avec la marque "Big White Rabbit" sont apparus. La marque "Big White Rabbit" est entrée dans de nombreux domaines. Xiao Wang a déclaré: "Bien que ce soit une marque familière, elle a un design à la mode et ne se sent pas du tout vieille."
Le rapport a souligné qu'en Chine, la tendance récente de retour aux marques traditionnelles est appelée «marée nationale». Le mot "marée nationale" est un nouveau mot dérivé des deux mots de la Chine et de la tendance. Il a réévalué les marques nationales traditionnelles telles que "grand lapin blanc" et est devenu l'une des tendances populaires symboliques en 2019. De telles tendances sont apparues dans de nombreux domaines.
La marque domestique de chaussures de sport légères "Feiyue" est bien accueillie par les consommateurs avec son design simple. La marque s'est bien vendue en Chine des années 1960 aux années 1980, mais a ensuite été bloquée par des marques étrangères telles que Nike et Adidas. Cependant, la conception simple des chaussures Feiyue a récemment gagné en popularité en Europe et aux États-Unis. En Chine, les chaussures Feiyue ont également été réévaluées.
Les entreprises chinoises renforcent également leur présence sur le marché des cosmétiques où dominent des marques étrangères comme le Japon. Le "Baique Ling" a été créé en 1931 avec des cosmétiques formulés avec la médecine chinoise comme argument de vente, et l'extérieur est également conçu avec des illustrations traditionnelles.
Selon les rapports, la société a réalisé cette année plus de 800 millions de yuans de ventes via des plateformes de commerce électronique telles que le groupe Alibaba. Xiao Zhang (35 ans), une employée de Shanghai, a déclaré: "Le design est élégant et la qualité est également proche des marques étrangères. La chose la plus attrayante est le prix bon marché." Xiao Zhang a acheté des cosmétiques tels que des lotions "Baique Ling" à environ la moitié du prix des marques étrangères.
Une enquête Baidu sur les marques recherchées en ligne a révélé qu'en 2009, les marques étrangères représentaient 62%, tandis que les marques nationales n'en représentaient que 38%. Cependant, la situation s'est inversée en 2019 et les marques nationales sont passées à 70%. À en juger par la proportion de personnes de tous âges qui s'intéressent aux marques nationales, moins de 10% des personnes de plus de 40 ans et environ 70% des 20 à 29 ans.
Le rapport estime que les personnes âgées de 20 à 29 ans s'intéressent davantage aux marques nationales, l'une des raisons étant que la qualité des marques nationales rattrape les produits étrangers.
Une autre raison est que la sensibilisation des consommateurs à l'épargne a augmenté, et la tendance à la «consommation intelligente» d'acheter des produits de haute qualité et à bas prix devient de plus en plus évidente. Les marques nationales de qualité similaire et beaucoup moins chères que les produits étrangers sont très attractives pour les consommateurs.
Le rapport note que cette tendance apparaît également dans le secteur de la restauration. Dans le passé, Starbucks aux États-Unis se démarquait sur le marché du café en Chine, mais la société locale émergente "Ruixing Coffee" s'est développée rapidement et est devenue une menace pour Starbucks. Parce que le prix est moins cher que Starbucks et la qualité n'est pas inférieure, il a gagné le soutien des consommateurs.
(2019-12-2400:25:01)
[Lecture longue] Médias occidentaux: "Made in China" a terminé son tour. La Chine s'oriente vers une "superpuissance" dans le domaine du design
Reference News Network a publié le 13 décembre Les médias occidentaux ont déclaré que la Chine était autrefois la plus grande usine du monde et était également synonyme de production de masse, mais ces étiquettes sont désormais obsolètes. Le design et l'innovation chinois d'aujourd'hui ont été reconnus à l'échelle mondiale et le «Made in China» a également été interprété dans une nouvelle perspective sémantique. Lucas et Hernandez-Gill design designers d'intérieur et designers de meubles ont déclaré: "Nous pensons que cette amélioration est étroitement liée à la transformation du modèle économique. L'économie chinoise a déjà commencé Le principal changement vers un rôle plus créatif et unique. La couleur désobligeante du «Made in China» deviendra bientôt une histoire. "
Un article publié le 5 décembre dans le journal espagnol National a déclaré qu'il avait fallu moins de 20 ans à la Chine pour changer son modèle d'imitateur en créateur de tendances. Wu Ruohong, un artiste chinois vivant à Rotterdam, a déclaré: "Ces dernières années, le design chinois a embrassé le marché plus large parce que nous avons commencé à prendre notre culture au sérieux et à avoir confiance. Il y a de nombreux besoins à embrasser la Chine contemporaine. Avec cela Dans le même temps, de nombreux jeunes qui ont progressé dans le domaine de la création sont rentrés au pays. L'industrie est à un moment très positif. Maintenant, nous sommes plus intéressés par l'originalité. "Elle a fabriqué une série de moules à partir de la production de masse collectée dans les rues de Jingdezhen. Les uvres en porcelaine chic sont destinées à donner un nouveau sens au "Made in China".
Une nouvelle génération de designers chinois, de designers d'intérieur et de designers d'intérieur se tourne vers l'Occident, mais ils ne suivront pas aveuglément. Ce sont tous des génies qui peuvent allier connaissances professionnelles et esprit intrépide. Luca Nikito, le juge du Mason and Oberte New Designer Award, a déclaré: "La chose la plus intéressante est de trouver des designers chinois avec de nouvelles identités. Ils ne sont pas simplement proches de l'Occident, mais s'intégreront dans leur propre créativité. L'héritage de la longue histoire de la Chine. »Les résultats du prix de cette année soulignent la force écrasante des designers chinois.
L'article souligne que le mode de vie des Chinois a changé au cours de la dernière décennie, redéfinissant leur propre identité culturelle et étant ouvert à une esthétique plus internationale sont les principales raisons de cette vague de créateurs. L'architecte d'intérieur Patricia Urquiola a déclaré: "J'ai commencé à travailler sur le marché chinois il y a environ 18 ans, et tout ce qui s'est passé par la suite est incroyable. En ce qui concerne le domaine de la construction, il existe des technologies et des matériaux de construction. Grand développement. "
Selon l'article, le World Interior Design Festival qui s'est tenu à Amsterdam il y a quelques jours est devenu un nouveau témoignage de la créativité chinoise émergente dans le monde. Parmi les finalistes du prix, les designers chinois ont un avantage écrasant.
Le studio de design Lucas et Hernandez-Gill a souligné: "De notre point de vue, la Chine est passée d'une qualité de conception insignifiante à une grande influence internationale au cours de la dernière décennie. Ceci est principalement dû à la croissance de la nouvelle génération. L'architecture est un domaine majeur qui reflète l'importance de la Chine. Par exemple, le Pritzker Architecture Award 2012 a été décerné à l'architecte chinois Wang Shu. "
La redéfinition du rôle de la Chine se reflète jusqu'à présent dans la relation inimaginable et le recentrage des tendances créatives. Le décorateur espagnol Pablo López Navarro a déclaré: "La présence du design chinois dans les Mason et Oberte Emerging Designer Awards et les marques européennes et les acheteurs chinois vus lors d'expositions à Milan et ailleurs La relation entre le commerce (et vice versa) n'est plus un indicateur des tendances futures, mais un indicateur des tendances actuelles. Chaque continent publie et consomme des produits de conception, qui peuvent trouver les meilleures idées et en obtenir plus. Le soutien de l'industrie présenté sera le leader. "
Navarro a déclaré: "Peut-être que la production et la consommation accélérées du design chinois sont un nouveau facteur à considérer, bien qu'il soit trop tôt pour déterminer s'il est devenu une caractéristique de base du design chinois ou s'il est uniquement stimulé par la forte dynamique qui vient de se manifester. . "
(2019-12-1313:44:57)
[Lecture longue] Nouveaux médias: la consommation chinoise est entrée dans une nouvelle ère de "premier magasin + marée nationale"
Reference News Network a publié le 17 décembre Les nouveaux médias ont observé que la «première économie de magasin» est populaire en Chine et continue de mettre en scène des scènes brûlantes de files d'attente pendant des heures.
Shanghai est devenue le berceau de la "première économie de magasin"
Selon le site Web de Lianhe Zaobao à Singapour le 15 décembre, la soi-disant «économie du premier magasin» fait référence à l'ouverture d'une marque représentative dans l'industrie ou d'une nouvelle marque de mode dans un certain domaine pour la première fois, comme le premier magasin au monde, le premier en Chine Magasins, premiers magasins régionaux, etc., ou concept stores et magasins d'expérience où des marques innovantes ont établi des modèles innovants.
Shanghai est considérée comme le berceau de la "première économie de magasin" en Chine. L'an dernier, elle a proposé le concept de la première économie de magasin et a considéré le développement de la première économie de magasin comme une carte de visite de la marque "Shanghai Shopping".
Selon les statistiques de China Business Data, Shanghai a ouvert un total de 835 différents types de premiers magasins en 2018, dont 19 premiers magasins mondiaux et premiers magasins asiatiques, 301 premiers magasins nationaux et premiers magasins continentaux; au premier semestre de cette année, Shanghai a ajouté 498 nouveaux magasins Premiers magasins, dont 13 premiers magasins dans le monde et les premiers en Asie.
Les initiés de l'industrie ont souligné que, dans l'accent mis aujourd'hui sur la consommation individuelle et la consommation créative, l'introduction du premier magasin avec son propre trafic aidera les centres commerciaux et les milieux commerciaux à se débarrasser d'une concurrence homogène et à stimuler de nouveaux désirs de consommation.
Huang Jue, directeur général adjoint du centre commercial du premier grand magasin de Shanghai, a déclaré: "Le premier magasin est une ressource rare dans l'environnement actuel des consommateurs et peut exercer une influence unique dans le cur des consommateurs. En introduisant le premier magasin, il peut générer de nouveaux points de croissance de la consommation et atteindre la consommation Modernisation structurelle et transformation des fonctions urbaines. "
La bataille pour le premier magasin dans divers endroits
Le site Web de Lianhe Zaobao a noté que la tendance de la première économie de magasin s'est également étendue à davantage de villes en Chine cette année. Afin de stimuler la vitalité du marché de consommation local, la concurrence pour le premier magasin dans le monde s'est intensifiée.
Depuis cette année, Pékin, Chengdu, Jinan et d'autres endroits ont successivement ouvert des conditions préférentielles, notamment l'octroi de subventions à l'investissement et de subventions incitatives pour les premiers magasins de marques nationales et étrangères, ainsi que l'offre de vert pour les premiers magasins dans la planification, la construction, la lutte contre l'incendie, l'inspection de la qualité et d'autres systèmes et processus d'approbation. rayon.
Selon les statistiques de China Business Data, au cours du premier semestre de cette année, un total de plus de 2000 premiers magasins ont été ouverts dans 30 grandes villes en Chine, dont 336 premiers magasins dans le pays et le premier en Chine continentale; les trois villes avec les premiers magasins les plus denses sont Shanghai, Pékin et Chengdu. 498, 328 et 237 ont été introduits respectivement.
Guo Xinye, analyste commercial chez China Business Data, a analysé lors d'une interview que l'une des raisons de l'essor de la première économie de magasin était que de nombreuses catégories de marchandises étaient désormais en excédent d'approvisionnement et que seuls des biens et des services plus rafraîchissants pouvaient créer une demande et stimuler la consommation.
Certains analystes ont souligné que, par rapport aux villes internationales à haut niveau de consommation, telles que Shanghai, certaines villes de deuxième et troisième niveaux ont rencontré des difficultés pour faire correspondre l'atmosphère des affaires locales et le manque de groupes de consommateurs cibles après l'introduction des premiers magasins de marque haut de gamme, ce qui rend les magasins de marque difficiles Pour continuer donc à poursuivre aveuglément le premier magasin, il est difficile de stimuler la consommation.
Guo Xinye a rappelé que le premier magasin a la nature de l'innovation et de l'exploration du marché, et que son succès dépend également de la recherche précise et du positionnement du marché pertinent. Le premier magasin maintient une vitalité à long terme non seulement dépend de l'effet de la chaleur au moment de l'ouverture, mais dépend également de produits excellents et stables. Qualité et service pour conquérir le marché.
L'ancienne marque locale transformée en une marque tendance
En outre, alors que diverses marques étrangères se précipitent sur le marché chinois, les marques chinoises établies depuis longtemps ont également refait surface, déclenchant une "marée nationale" sans précédent chez les jeunes consommateurs.
Le rapport a souligné qu'en juin de cette année, la marque nationale chinoise Dabaitu a vendu un "grand thé au lait de lapin blanc" lors de la tournée du 60e anniversaire, ce qui a fait sensation chez les jeunes consommateurs de Shanghai. De nombreux consommateurs chinois des années 80 et 90 qui ont grandi avec des collations et de gros bonbons au lait de lapin blanc se sont alignés, prêts à faire la queue pendant deux heures pour boire une tasse de thé au lait aromatisé aux bonbons au lait.
Le thé au lait n'est pas la première coopération transfrontalière de ces dernières années. Au cours des dernières années, Dabaitu s'est associé à d'autres marques pour lancer des produits tels que "parfum Dabaitu", "baume à lèvres Dabaitu" et "crème glacée Dabaitu".
Zhou Yuanzhu, directeur du Shanghai Institute of Corporate Culture and Branding, a souligné lors d'une interview que la résurgence de marques bien établies a créé une «économie de marée nationale» qui ne peut pas être sous-estimée sur le marché chinois des consommateurs. Il y a des sentiments de consommation derrière cela et un modèle d'entreprise Une série de raisons, telles que des changements, des changements dans les groupes de consommateurs et l'amélioration des capacités de l'entreprise.
Il a souligné: "Avec la promotion d'Internet, la marque bien établie a considérablement renforcé sa capacité à se connecter avec les consommateurs grâce au marketing numérique, au marketing communautaire et au marketing transfrontalier, et a augmenté le plaisir et la participation de la consommation."
Shanghai Soap, une marque de 96 ans, a fait une nouvelle tentative en octobre de cette année. Avec l'aide d'une webdiffusion des blogueurs beauté chinois des années 90, elle a lancé un savon médicinal liquide de Shanghai, un savon au soufre liquide. Il a été diffusé en seulement cinq minutes et 15000 séries A été vendu, et est devenu plus tard une explosion sur la plate-forme de magasinage en ligne.
Derrière la «fièvre de marée nationale» se trouve la recherche de racines culturelles
Les universitaires interrogés ont également souligné que la montée de la "marée nationale" est également liée aux changements dans les principaux groupes de consommateurs en Chine. Zhou Yuanzhu a déclaré que le groupe de consommateurs traditionnel en Chine est passé des années 60 et 70 aux années 85 et 90. Ce groupe a grandi dans un environnement ouvert et est plus conforme aux normes internationales.
"Ils ont une meilleure compréhension du développement socio-économique mondial, mais ils ont également accru leur confiance dans les marques nationales ... Ce groupe de consommateurs se caractérise par un manque d'attachement aux grands noms internationaux et une plus grande reconnaissance des marques locales."
Zhou Yuanzhu a souligné que l'utilisation de la "marée nationale" pour décrire l'ancienne marque revient sur le marché de la consommation sous la forme d'une marque de marée, ajoute un sens de tendance aux marques locales et crée également un nouveau phénomène culturel, pour rencontrer la nouvelle génération de groupes de jeunes consommateurs afin de trouver la racine de la culture.
En outre, l'amélioration de la capacité d'innovation, des capacités de recherche et développement et des capacités de conception de l'ancienne marque a également contribué à la montée de la «marée nationale».
Pour attirer les jeunes clients, Shanghai Soap a engagé une équipe après les années 90 pour concevoir des produits et des emballages.
Le capital social aide à revitaliser les marques établies
Malgré la popularité croissante de la «marée nationale», Zhou Yuanzhu estime que les véritables percées sont encore minoritaires. Prenant l'exemple de Shanghai, il a déclaré qu'il y avait actuellement 222 marques établies à Shanghai, dont 180 marques chinoises établies et 42 marques établies à Shanghai. Il y a des cas réussis parmi eux, mais il y a aussi de nombreuses difficultés.
Zhou Yuanzhu a souligné que les sociétés bien établies actuelles sont essentiellement des entreprises d'État, mais il n'est pas difficile de constater que les sociétés bien établies bien développées ont changé leur structure de capital au cours des dernières années. Même si elles ne sont pas complètement privatisées, elles détiennent également des actions par le biais de la direction, de l'équipe ou Introduire le capital social pour changer le mécanisme de pouvoir des entreprises.
Il a donc suggéré que, sur la base de la prévention de la perte d'actifs appartenant à l'État, des marques plus bien établies et bien établies soient transférées au capital privé et au capital social, car "la diversification du capital ou une économie mixte sera l'un des facteurs importants pour aider les marques bien établies à sortir de la situation difficile".
(2019-12-1711:45:33)
[Lecture longue] Perte de produits locaux locaux, les marques américaines perdent des consommateurs chinois ...
Reference News Network a publié le 18 octobre Depuis de nombreuses années, aux yeux des entreprises américaines, la Chine est un lieu plein d'opportunités. Les médias américains ont déclaré que les Chinois étaient autrefois disposés à acheter des produits de marque américaine. Aujourd'hui, les consommateurs du plus grand pays du monde préfèrent les marques locales. Les problèmes auxquels sont confrontées les entreprises américaines en Chine ne sont pas seulement des différends politiques entre la Chine et les États-Unis, mais aussi la montée de concurrents locaux.
Selon un rapport du site Web du US Wall Street Journal du 17 octobre, trois écureuils, le producteur chinois local de fruits secs, n'ont mis que sept ans pour devenir l'une des marques de snacks les plus en vogue en Chine. La mascotte de la bande dessinée de la société est très populaire. Non seulement le parc à thème "Trois écureuils" a été construit, mais même ses dessins animés ont été visionnés en ligne des dizaines de millions.
Le rapport indique que la popularité soudaine des trois écureuils a rendu difficile la pénétration d'Oreo et d'autres marques américaines de snacks emblématiques, même si elles ont désormais le "goût spécial" Oreo d'algues, de moutarde et d'ailes de poulet épicées.
La BBC a rapporté que depuis longtemps, de nombreuses marques américaines célèbres jouissaient d'une grande réputation en Chine et étaient très respectées par les consommateurs. En raison des efforts de la Chine pour soutenir les marques nationales et les entreprises clés dans les industries stratégiques, éliminer les entreprises inefficaces et inférieures et accroître la compétitivité de la qualité, la compétitivité des marques chinoises augmente et la domination de certaines marques célèbres américaines est menacée.
Reuters a signalé que la domination d'Apple, de Starbucks et de la marque de consommation quotidienne Procter & Gamble sur le marché américain aux États-Unis a été remise en question.
Reuters a cité l'analyse des données de Bain et Kantar, les marques chinoises représentaient 75% du marché chinois des biens de consommation en rapide évolution d'une valeur de 639 milliards de yuans en 2017. Ces marques locales incluent des produits allant des boissons gazeuses aux shampooings. Il y a cinq ans, les marques chinoises représentaient 2/3 du marché.
Selon des rapports, des marques américaines telles que Pampers, le dentifrice Colgate et le lait en poudre pour bébé Mead Johnson ont perdu 10% de leur part de marché au cours des cinq dernières années. Dans le même temps, la part de marché de marques chinoises telles que le shampooing Ziyuan et les produits de soins de la peau Baique Ling s'est rapidement développée.
Selon le rapport Bain Consulting, les domaines où les marques locales chinoises ont dépassé les concurrents internationaux en 2017 étaient principalement concentrés dans le domaine de 21 produits de consommation, tels que les produits de soins de la peau, les shampooings et les préparations pour nourrissons. Les marques locales chinoises ont augmenté de 7,7% en 2017, tandis que les marques internationales n'ont augmenté que de 0,4%.
Selon les données de la société d'études de marché Canalis, la part de marché des téléphones mobiles d'Apple en Chine oscille depuis 2012, se situant autour de 10%. La part de marché d'Apple a été dépassée par les marques chinoises émergentes de téléphones portables OPPO, vivo et le Huawei plus connu.
(2019-10-1800:14:02)
[Lecture longue] Médias britanniques: les marques de luxe suivent les consommateurs chinois
Reference News Network a publié le 29 octobre Les médias britanniques ont déclaré que plusieurs grandes marques de luxe aux États-Unis et en Europe ont déclaré que leurs produits étaient en forte demande en Chine.
Selon un rapport de Reuters du 25 octobre, la consommation à long terme des riches consommateurs chinois dans les capitales de la mode telles que New York et Paris a soutenu les ventes dans l'industrie du luxe, et maintenant ils restent de plus en plus dans le pays.
Lisa, une travailleuse financière de près de 30 ans, est l'une des clientes chinoises de plus en plus éloignées des marchés étrangers. Elle a déclaré à un journaliste de Reuters devant un magasin Hermès à Shanghai: "Je pense que l'écart de prix entre l'étranger et le pays n'est plus aussi important qu'auparavant, alors maintenant, quand je veux acheter quelque chose, je vais directement au magasin."
Hermes est connu pour ses articles en cuir, ses foulards et ses sacs en platine qui coûtent plus de 10000 $ US (1 $ US coûte environ 7,06 RMB). La société a déclaré que ses magasins en Chine continentale avaient des performances exceptionnelles.
La société française a ouvert son 26e magasin chinois à Xiamen en juillet de cette année et a développé Hermes.cn, un site de commerce électronique ouvert aux clients chinois il y a un an. Parallèlement, les vêtements de sport de la marque italienne "Meng Ke" envisagent d'étendre la taille de leurs magasins dans les grandes villes comme Pékin et Shanghai.
L'économiste de la Grande-Chine, Peng Suwa, a déclaré que la réduction de la taxe sur la valeur ajoutée cette année avait poussé certaines marques de luxe à baisser les prix en Chine, ce qui pourrait également être un argument de vente majeur.
Dans le même temps, le PDG de Tiffany & Co., Alessandro Borriolo, a déclaré à Reuters ce mois-ci que la société prêtait attention aux consommateurs chinois sur le continent, affirmant que la société devait "suivre les magasins des consommateurs". Borriolo a envoyé des bijoux haut de gamme d'une valeur de plus de 1 million de dollars américains de New York à des magasins en Chine continentale, y compris des colliers en diamant.
Le rapport indique que la demande chinoise de produits de luxe pourrait même aider davantage de participants du marché de masse, tels que le fabricant de produits de soins personnels Procter & Gamble, qui a soulevé les attentes des ventes mondiales sous le soutien de marques de beauté haut de gamme telles que le chinois Olay.
Emma Zhang, 32 ans, analyste d'investissement à Shanghai, a déclaré qu'elle préférait ce qu'elle appelait des produits de luxe légers. Elle a déclaré: "Avant, j'étais le genre de personne qui achète beaucoup de choses bon marché, et elles changent souvent. Maintenant, mes habitudes d'achat ont changé et j'achète des choses de meilleure qualité."
(2019-10-2913:34:04)
