Dong Mingzhu dit "boisson Maotai, acheter Gree air conditionné, l'usure Bosideng." Beaucoup de jeunes à l'esprit, la marque Maotai et Gree est devenu le porte-parole de la Chine, Bosideng mais rarement entendu.
Récemment, cependant, cette marque « classe mère » veste vers le bas, mais le cercle « marée » de la colère de l'attitude de la marque de brosse d'amis, non seulement à Wendi Deng, Anne Hathaway prêt à se battre pour leur appel, les ventes à chaud ont également conduit à la montée en flèche tendance du cours des actions, un haut de cinq ans. En revanche, le « réseau rouge » bernache du Canada vers le bas de la marque veste a été frappé par le prix des actions a chuté, la valeur totale du marché évaporé dix milliards de yuans.
Ce qui rend ce « et de la terre et ancienne » ancienne marque contre-attaque rapide, même en battant et Mûr capitaux étrangers sur le marché? Récemment, les journalistes en amont Nouvelles Chongqing chinois Commercial Nouvelles Zou Fang et Le Duojia Bosideng magasins dans la ville pour explorer la réponse.
arbres à fleurs Bosideng de printemps arrive
Avec l'avènement de l'hiver, veste aussi marqué le début de la saison de leur propre. week-end dernier, dans les magasins Shapingba Trois Gorges place Bosideng, les gens ont afflué à acheter doudoune, comptoir de caisse a été empilés les gens se sentaient confus - cette scène dans le passé apparaissent non seulement Uniqlo, H & M et d'autres marques de mode magasins en elle, la marque Bosideng âgé de 42 ans est de savoir comment faire?
Bosideng mentionner le nom, il semble avoir marqué un « père d'acheter » l'étiquette, mais le journaliste a visité la ville plusieurs magasins pour constater qu'il y avait beaucoup de jeunes à acheter.
« Qui dit que nous sommes brevet des personnes âgées, beaucoup de jeunes, ainsi que nos clients, hier un aller jeune homme d'acheter quatre. » Guide d'achat Wang a répondu aux doutes du journaliste, dit-elle après l'hiver, l'escalade des ventes du magasin Soaring, le meilleur moment de la journée pour atteindre un chiffre d'affaires de plus de 30 millions, peut généralement atteindre des centaines de milliers.
Dans la communauté Bosideng stocke turquoise Yubei North Road, guide shopping Mme Lee a déclaré aux journalistes cette année, en baisse de ventes de veste sont en plein essor, la circulation des personnes dans une petite communauté, un mois peut avoir plus de 30 millions de l'industrie des affaires, et certains modèles même éclatés il est apparu en rupture de stock. Reporters vu le jeune homme venu d'acheter le magasin de temps en temps, un journalistes de clients dit, voir beaucoup de stars étrangères sont porte, pour ainsi faire du shopping, par rapport à l'étranger vers le bas, le prix Bosideng est très proche du peuple.
Par rapport aux magasins de la rue, cachés dans guanyinqiao Maoye huitième étage de Bosideng Bonnes affaires désertèrent légèrement, guide du shopping a déclaré aux journalistes ici principalement vendre une réduction plus. Bien que le plancher élevé, moins les clients, mais par rapport à d'autres couches vers le bas marque veste, Bosideng a été le plancher de vente champion des ventes.
Double montant 12 fournisseurs d'électricité Festival, le journaliste a obtenu de Bosideng données internes montrent que deux jours complets de 12 canaux de vente en ligne et hors ligne sous le Bosideng a atteint 510 millions de yuans, soit une augmentation de 279%. En amont Nouvelles Chongqing Commercial chinois Nouvelles Hai Huoxi et Cong Weipin sera 1er Décembre de cette année - entre 12 ce jour, Bosideng commandes seule plate-forme de produits augmentera 23,15 pour cent l'an dernier.
La transformation de la jeune brosse style de mode il y a un sentiment de colère
Ce qui rend cette impression «et le sol et vieux » contre-attaque de la réputation de la marque? guide shopping boutique communautaire Bosideng turquoise route Mme Lee a déclaré aux journalistes que cette année les ventes Bosideng sont en plein essor, en fait, avec leur propre construction de marque et amélioration de la qualité liée à, par exemple, les ventes des magasins de meilleurs modèles de créateurs, est bien connue marque étrangère et concepteur de la coopération douanière modèles d'explosion réseau rouge, rouge, blanc couleur brillante brisant le précédent noir style orienté, ressemble plus avant-gardiste. De plus, la demande de chaleur à la consommation, Bosideng a également importé de la Pologne, la République tchèque et d'autres pays vers le bas, 30 degrés au-dessous de zéro série arctique froid peut zone lancer, tout en maintenant le prix est seulement 2000-3000 yuans, coûté des centaines de milliers de dollars jetés gros un étranger quelques blocs.
Au cours des cinq années guide shopping Bosideng lorsque Wang a également déclaré que ces dernières années deviennent de plus en plus à la mode Bosideng, l'année dernière, la société a également des magasins ont été rénovés. Reporters remarqués avant Jianxin Road East, est situé dans les anciens magasins Bosideng ont fermé. Au vu Wang, ce sont les entreprises adressent aux jeunes de faire des changements.
Reporters également interrogés ont constaté que, bien que l'ancienne marque, Bosideng mais encore accumulé beaucoup de poudre purs et durs. Mme Tong, qui vit à Shapingba peu de temps avant que son fils a également acheté un Bosideng doudoune, elle a déclaré aux journalistes, le premier fils de la marque est encore résister que les marques étrangères ne la mode, mais après avoir essayé beaucoup. Mme Tong a dit que les gens, donner aux jeunes la mode Bosideng il y a 20 ans, l'impression que, au fil du temps, les jeunes ont maintenant leur propre favori, mais en tant que parent, elle était très vieille et digne de confiance de qualité de la marque.
la croissance de l'action tendancielle des prix suspendu ou grandes marques étrangères battu
La croissance des ventes, mais aussi pour Bosideng accrocheur performances sur le marché secondaire. En tant que veste vers le bas à Hong Kong cotée marque Chine fait, le cours de l'action Bosideng monté en flèche récemment, accrocheur performances.
Depuis Janvier de cette année, Bosideng augmentation cumulative de jusqu'à 1,4 fois le cours de l'action de 6 cents à HK $ 1.5 à travers la capitalisation boursière a augmenté de près de milliards. 11 décembre Bosideng part grimpé en flèche 6,58 pour cent pour clôturer à HK $ 1,62, le plus élevé depuis Novembre 2013 haute. Selon les données publiées par la fin du Bosideng Novembre, au 30 Septembre, 2018 a pris fin six mois, les revenus résultats Bosideng de 3.444.000.000 de yuans, soit une augmentation de 16,4%. Humeur confiant cette année, Bosideng sera augmente en moyenne des prix des produits de 20% à 30%, les prix des produits haut de gamme augmente de plus de 30%.
En contraste frappant avec le cercle d'amis très populaire trésor national canadien vers le bas de la marque veste - Bernache du Canada. Sous des conditions climatiques favorables, le Canada duvet d'oie géants veste cours de l'action a marqué le début d'une rare « hiver ».
6 décembre les actions du Canada a plongé 8,44%, le lendemain a continué de baisser 6,64 pour cent, à 11 oie canadienne des bourses de New York, plongeaient directement 21%, la valeur de marché évaporé près de 10 milliards de yuans.
Il est rapporté que, depuis 2017 a été cotée sur le Canada Goose a été favorable pour le marché des capitaux, hausse des cours boursiers, il a été reconnu comme un stock mondial sur le marché du capital haussier. Mais avec la Bernache du Canada sur le marché canadien, le marché américain continue à saturation, ouvrir la Chine et d'autres marchés émergents et il y a beaucoup d'incertitudes, tant d'investisseurs sur l'avenir des oies du Canada maintenir une performance de croissance élevée dans le doute.
En outre, le Canada Goose a été encore très controversée a rencontré la résistance dans de nombreux pays. Canada en duvet d'oie veste remplie de duvet de canard sont recueillis de la naissance du corps de 3 mois, chapeau partie veste en duvet dispose également d'une fourrure de coyote. Utilisation de ces matériaux d'une part pour améliorer les effets thermiques, mais il est également critiquée par les écologistes.
Route de contre-attaquer un dos papillon au sommet
En fait, comme l'une des marque locale la plus connue Bosideng veste en duvet de la Chine, le long du chemin n'a pas été facile. Depuis l'exercice 2013, le Secrétaire Gordon a commencé à décliner dans la performance. 2014 années fiscale, Bosideng bénéfice net a chuté de plus de 80%, suivie d'une marée fermé boutique Bosideng pointu. 2015-2016, Bosideng est le point le plus bas de la période.
Il est entendu que la cause de la baisse d'une marque Bosideng vieillissement, la deuxième est l'impact des fournisseurs d'électricité, mais aussi de sa cécité liée au produit Down « quatre saisons » et l'expansion internationale. A cet effet, Bosideng porter un fardeau de coût élevé
Mais ces dernières années, Bosideng après une période de repos de consolidation de la contraction, recentrage sur les produits de base vers le bas veste, d'une part, et de renforcer la coopération de mesure de la mode veste design bien connu, d'une part pour les jeunes a organisé une série de marketing. Y compris l'ancien concepteur de LV AntoninTron, ancien directeur du design Ralph Lauren Tim Coppens, le nom Yohji Yamamoto ne Ennio Capasa ont collaboré avec des modèles communs Bosideng.
Bosideng septembre a atterri à New York Fashion Week, Anne Hathaway a attiré, "Eagle Eye" Jeremy Renner, Wendi Deng autre international sur le café, en font un favori à nouveau la mode des parents Bosideng.
Les données montrent que l'on attend en 2018, l'ampleur du marché de la Chine vers le bas 106817000000 yuans en 2020 atteindra 131,663 milliards de yuans. En bas du point de vue de la pénétration, les pays européens et américains taux de pénétration de l'enveloppe de 30% -70%, la Chine est seulement 10%. Maintenant, il semble que la Chine continuera d'être vendue doudoune grand pays, la Chine Bosideng maintenant enracinée dans le monde ne pas paniquer, parce que le marché intérieur est le plus fort rappel de son contre-attaque de la marque.
son
période de transition ancienne marque nécessaire
« La performance de croissance Bosideng de cette année, il est en fait un microcosme de chaussures traditionnelles chinoises et marques de vêtements. » Raconté nouvelles amont journalistes Chongqing Commercial chinois Nouvelles Zai Xie et Fu Xingye observateurs Magang, avec la mise à niveau de la consommation, l'impact des fournisseurs d'électricité, au cours des dernières années de la tradition marque leader a connu une crise sans précédent, Bosideng, Belle, la marque Li Ning ont connu, a connu les douleurs après la transition, ils viennent encore en vie.
Magang pense, pour Bosideng, les saisons de transition ont échoué et la ligne des hommes haut de gamme, donc Bosideng Réajuster sa stratégie et de se concentrer éventuellement revenir à la veste en duvet traditionnel pour atteindre une croissance du chiffre d'affaires. Il a rapporté une année du premier semestre, Bosideng marge brute a augmenté de 2,2 points de pourcentage à 42,3%, en baisse de veste qui marque la marge brute a augmenté de 7,9 points de pourcentage à 50,6%. Les faits ont prouvé que seulement concentrer sur leur catégorie forces, afin de réaliser la transformation.
Magang croient également que le changement Bosideng autre est plus jeune, et la décoration du magasin, ont réalisé la jeune réforme axée sur la mode, une nouvelle image pour un fonctionnement précis des groupes de consommateurs de base, et en fin de compte contre-attaque de la marque à la conception des produits.
En amont Nouvelles Chongqing commercial chinois Nouvelles Zhang Yu
