Correspondant | Jia Lin Wei
29 mai, Fosun société de gestion de la marque de mode (de FFBM) a annoncé que la société de gestion de la marque de New York Marquee établissement marques de relations de coopération stratégique, aide ce dernier de la marque de vêtements pour hommes britannique Ben Sherman, la marque italienne de chaussures Bruno Magli, les sacs États-Unis marque Dakine, BCBG Max Azria et BCBGeneration pour entrer dans le marché chinois.
Ceci est la société de gestion de la marque de mode Fosun mis en place un an, pour la première fois annoncé un partenariat avec des entreprises à l'extérieur du système Fosun. Au début de 2018, Fosun Group a été fondé la société de mode, est en dehors du système et du groupe Fosun, veulent étendre leurs activités à la mode de marché de la Chine marques de détail, commerce de gros, les fournisseurs d'électricité et d'autres services opérationnels.
Avec la création de son portefeuille de marques pour développer la mode Fosun Group. Depuis 2013, Fosun Group impliqué dans le domaine de la mode, nous avons contrôlé un certain nombre de marques et les fabricants d'outre-mer, y compris le fabricant de vêtements pour hommes italienne haut de gamme Caruso, l'Allemagne et les autres marques de mode rapide Tom Tailor.
À l'heure actuelle, Fosun Group, en plus de la mode Caruso, ainsi que la marque de luxe française Lanvin, haut de gamme marque de lingerie Wolford Autriche et la marque de mode américaine St John. La société de gestion de la marque de mode Fosun les aide élargir davantage sur le marché chinois.
Michael DeVirgilio Marquee président Brands a déclaré que les changements dans la structure de l'industrie de détail mondiale des changements dans l'industrie de vente au détail de la Chine sans aucun doute plus rapidement que tout autre marché. « Nous avons donc décidé de travailler en partenariat avec des organisations locales fortes ayant une expertise dans les opérations, ce qui est la meilleure façon de présenter notre marque à ce marché dynamique. »
Dans le passé, généralement à une seule marque avec la société marque du marché local de gestion pour parvenir à un accord, mais cette Marques Marquee sélectionnez nombre de volley marques. DeVirgilio a expliqué qu'une seule marque sont faibles, cela se fait afin d'assurer l'échelle des entreprises suffisante, laissez-groupe de mode Fosun peu de scie qui peut être atteint.
Il espérait Fosun Group exploite la marque de mode, et peut en fin de compte des achats en Chine, la mise en place de la plate-forme d'affaires électroniques pour entrer dans le canal de gros et d'établir des accords de licence avec les fabricants. « La plupart des entreprises américaines d'entrer sur le marché chinois a vu cet énorme marché, mais ne sont pas parvenus à leurs attentes. Par conséquent, nous travaillerons en étroite collaboration avec Fosun, élaborer un plan. Fosun quelles mesures nous aideront à déterminer le plus efficace ".
Le but ultime est de Marques Marquee en Chine en 2020 pour devenir une marque influente.
Le groupe de mode et de la coopération Fosun, Marquee Brands a vu non seulement leurs ressources locales et de l'expertise, la solidité du capital adéquat et stable est également très important.
À cet égard, Lanvin PDG Jean-Philippe Hecquet mois dernier dans une interview avec l'interface de mode a également mentionné. Hecquet croient, aider à une relance de la marque, l'expansion est pas une chose facile, vous devez avoir la solidité financière et la patience.
Pour faire revivre cette maison de mode siècle Lanvin par exemple, le siège parisien et le Groupe Fosun est non seulement les besoins de la mode de l'expansion du canal de vente au détail de la marque, de marketing et autres stratégie globale visant à promouvoir investi beaucoup d'argent, mais aussi pour la marque approché des partenaires en ligne en Chine, a tenu la ligne lors d'événements majeurs. Tout en recherchant des occasions d'affaires, établir les consommateurs de lien affectif.
Pour Marquee marques détenues marques, peut-être le plus important est la mise en place de la sensibilisation des consommateurs chinois pour la marque. Ben Sherman, Bruno Magli, Dakine, BCBG Max Azria et de la performance BCBGeneration médiocre au cours des dernières années, une partie de la marque est encore une petite minorité. Groupe BCBG, même au bord de la faillite en 2017, a été plus tard Marques Marquee Lee et Hong Kong Standard Group pour l'acquisition de 180 millions $.
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