Avec le printemps et l'été série d'annonces en ligne récemment 2019, la marque de mode rapide espagnol généraux Zara et comptes de réseaux sociaux sont remplacés par le nouveau logo de la tête.
Rassurez-vous que pas une police sans-serif.
De la naissance de 1975 à ce jour, c'est « le logo de troisième génération » de Zara a. Par rapport à la génération précédente, la nouvelle police logo plus magnifique, les lettres deviennent minces, réduire l'espacement même se chevauchent les uns les autres, comme un hiver compact approche, les quatre lettres doivent tenir ensemble pour la chaleur.
Selon les rapports rapides de la société, le nouveau logo rédigé par la firme de design Baron & Baron, fondateur Fabien Baron aimait particulièrement cet effet d'espacement compact. En 1994, il a conçu similaire à la marque de cosmétiques Nars « bondé » logo.
Baron a dit dans une interview une fois, au début de la résolution de l'écran électronique est encore très rugueux années, il explore la possibilité du chevauchement de la police. Il croit que la police peut être chevauché pour créer une nouvelle et différente de la lecture, ce qui est l'une des années d'inspiration de conception de logo Nars.
Le nouveau logo Zara appelé Didot police utilisée, issu de la famille Didot français, il a été 300 ans d'histoire. Il est devenu la coqueluche de l'industrie de la mode haut de gamme, comme des marques telles que Burberry et Giorgio Armani utilisés.
Dans les années 1990, le baron quand il était directeur de la création pour le magazine de mode couverture « Harper BAZAAR » de la police Didot sélectionné. Quand il a fait remarquer que cette police élégante et sophistiquée, très féminine.
Et en 2017, la conception Baron Dior du nouveau logo est également utilisé cette police:
Mais pas tout le monde aime le « trop près » dans le nouveau logo. De nombreux utilisateurs considèrent mal ZABA, en disant qu'il était source de confusion, même prédit une telle tendance se poursuit, le logo futur Zara devrait bondé bloc noir.
Twitter utilisateurs exprimés @jumjum, Zara après une « réduction des effectifs », les gens pensent petite taille de sa famille peut porter que des vêtements à l'intérieur. Le célèbre designer Erik Spiekermann Tucao directe: « Voici ce que j'ai vu ces dernières années, l'un des plus mauvais logo, est un robot conçu pour faire? »
Jane de nombreux abandonné, pourquoi Zara inversez direction opposée?
Parmi Tucao vague de changement Zara a aussi son côté spécial. Après tout, il est toujours coller avec les polices serif marque court.
Ces deux dernières années, des changements majeurs dans le logo de la marque suivent le principe de base « simplifier votre ». Pour les plus jeunes et la numérisation, Burberry a tiré les Cavaliers, Céline n'a pas perdu accents français, enlevé le portrait du Prix Nobel, simple, sans serif modernes chauffent.
experts de la marque a déclaré que, dans l'explosion de l'information d'aujourd'hui, le logo de la marque lisible est plus propice à la mémoire des consommateurs. Mais les polices sans « costume de suivi » controverse a également causé, en disant qu'ils effacent une centaine d'années derrière la personnalité classique, sophistiqué et élégant de la marque, devenue simplement ennuyeux, « sans âme ».
Designer Nassos Kappa a souligné, Zara ne sont pas conformes à la tendance sans-serif, probablement parce qu'il n'a pas la même idée.
Zara deux générations de changement de logo se déplacent dans la même direction opposée, Je veux juste être plus de marques de luxe haut de gamme .Ces dernières années, Zara a lancé une série de studio haut de gamme, emploient fréquemment les modèles de la ligne de cercle de mode, photographes et directeur visuel pour créer votre annonce. laboratoire vivant idéal rapporté que, le site officiel de Zara conception visuelle, veulent vraiment semblent être plus avancés que d'autres mode rapide homologues texturés. Dites qu'il a mis à jour l'image, dans les rangs des ambitions de luxe, il est impossible.
Un côté est simple, est compliquée l'autre côté, changement de logo de deux différentes grève, semble représenter les besoins des différentes marques. Mais le vieux veulent se débarrasser de l'électricité statique « sens de la vieille tarte, » la jeune marque aimerait passer à bang, en fait, le cur de tous les changements.
Zara, en plus des ambitions haut de gamme de luxe, derrière le changement de logo il peut y avoir une pression à effectuer. Alors que l'indice McKinsey Global Fashion dernière en 2018, la société mère Zara profits d'Inditex à 4,0 milliards $ au premier rang, surperformant autre groupe de produits de luxe LVMH et Kering. Mais le premier semestre 2018 est un profit, la croissance des ventes de 2,2% Zara, a nettement ralenti par rapport à 11% dans la même période de 2017. Il peut dire est périlleuse.
Baron pense un bon logo doit être d'au moins 20 ans de vie, mais il a aussi dit que le logo est facile à cultiver rassis. Beaucoup de logo ancienne marque de luxe est très ancienne et a vraiment besoin d'être repensée.
L'industrie de la mode est aussi en vue de la re-branding est devenu le « plus facile » façon de communiquer avec les consommateurs entre le nouveau directeur de la création: New prévisions météo mais aussi pour attirer l'attention des médias, il est un excellent pratiques de marketing.
Mais le changement de logo, après tout, encore une aventure, vous pouvez vous attendre à peine pour répondre à la nouvelle action positive marque grand public, laissera quelques-uns des consommateurs fidèles d'origine se détourna. L'année dernière, Céline est si controversée renommant une catastrophe.
Il y a des designers croient, Zara a aimé cet anti-tendance, est susceptible d'être l'avenir de la vision de la marque. Le LogoLounge un rapport de tendance a également montré que de plus en plus infographistes ont commencé à retourner la police serif, ajouter plus de détails au logo, « groupe déviant de designers comme un régime trop longtemps, ils se préparent à la frénésie alimentaire frénésie. »
conseil directeur de la marque mondiale Interbrand Rebecca Robins a dit ceci:
Peu importe que vous êtes un logo drastique de changement, ou le garder au cours des 10 dernières années ressemble, dans féroce d'aujourd'hui la concurrence entre les 7 milliards de la marque, les marques ont besoin plus que jamais à travailler plus dur tout le temps.Figure questions de Fast Company
