Note de réseau Lei Feng: Cet article compilé à partir Stratechery, auteur Ben Thompson. Il croit que le marché chinois pour les utilisateurs de smartphones de découvrir le plus grand impact est micro-canal plutôt que le système d'exploitation, qui est la racine des difficultés rencontrées pour l'iPhone dans les mensonges du marché chinois. Lei Feng réseau compilé le texte intégral est le suivant:
La compétition principale est l'iPhone iOS
Savez-vous nouvel ordinateur Surface de Microsoft? Nous pensons généralement qu'il est un concurrent puissant MacBook, mais ce n'est pas. La raison est évidente, le système de surface fonctionnant sous Windows et MacOS MacBook en cours d'exécution. Avec la différence dans le logiciel qui permet la vente de matériel que de courir les produits médiocres fournisseurs de système d'exploitation ont plus rentable, est le modèle d'affaires d'Apple a toujours été.
Bien sûr, les points forts d'Apple beaucoup plus que cela. Apple pour comprendre comment faire de l'argent, ainsi que bon nombre des décisions qu'il a fait, il faut d'abord comprendre un fait de base: Apple non seulement monopolisé le MacOS, plus important encore, il a monopolisé le système iOS. Cela signifie que le bénéfice d'Apple, non seulement par le matériel, mais aussi pour obtenir la plus-value des développeurs qui, par la vente de l'APP.
Cependant, les organismes de réglementation concernés, iPhone juste un des nombreux fabricant de smartphones dans un, MacBook concurrence fait dans Windows et l'ordinateur de surface, après tout, leur fonction est fondamentalement la même. Bien sûr, si les utilisateurs estiment que l'avantage d'Apple dans l'expérience utilisateur doit donner apporte plus de profits et plus compétitif, il est également très raisonnable.
Les derniers spectacles de classement d'Apple, trimestre Q2 ventes d'iPhone de 50.763.000, avec 51.193.000 de la même période a baissé de 1% par rapport au trimestre précédent 69% de réduction. Cela indique que Apple pour supprimer fermement un puissant rival Samsung devra venir avec l'innovation dans la prochaine génération de produit phare blockbuster. Au cours d'une période de temps, Apple va lancer la révision iPhone nouvelles de lourdes plus tard cette année afin que la confiance des investisseurs augmente. Toutefois, les concurrents ont lancé une série d'Apple phare haut de gamme de pression pour rendre le corps plus en plus, il faut lancer suffisamment de bétail X produits seront en mesure de continuer à attirer des clients nouveaux et existants.
Samsung produit également des smartphones, et dispose de fonctionnalités haut de gamme, mais les gens ne remarqué une menace pour l'iPhone, mais il manque le point - ne pas exécuter iOS. Cela a été les mensonges de carte d'atout d'Apple, en est de même sur le trimestre. Dans la rémunération conférence téléphonique, le directeur financier de Luca Maestri Apple a déclaré dans son discours:
Parmi le trimestre terminé en Mars, les recettes totales d'Apple de l'excédent 52,9 milliards $ aux États-Unis, le Canada, l'Australie, l'Allemagne, les Pays-Bas, la Turquie, la Russie et le Mexique ont connu une croissance à deux chiffres. Les taux de croissance dans de nombreux marchés au Brésil, en Scandinavie, au Moyen-Orient, Europe de l'Est, l'Inde, la Corée du Sud et la Thaïlande, voire supérieure à 20%.
données détaillées sont les suivantes:
Vous savez, ces données reflètent non seulement la performance de l'iPhone, mais aussi par le Mac (principalement en raison de la guerre des prix des États-Unis), des services, et Apple Watch, AirPod et d'autres la croissance des entreprises et l'impact de l'activité iPad continue de diminuer. Bien sûr, il a contribué 63% du chiffre d'affaires iPhone est toujours le facteur le plus important de l'iPhone 6 à l'iPhone 6S, puis à l'iPhone 7, les utilisateurs de téléphones mobiles d'Apple a été de plus en plus.
Cette croissance est le monopole d'Apple attendent de voir iOS: les utilisateurs d'iPhone rarement se sont tournés vers le camp Android, en même temps, il y a un nombre considérable d'utilisateurs d'Android passer au camp iPhone, ce qui signifie que même si le marché est déjà saturé, la part de marché d'Apple il va croître au fil du temps. la croissance des parts de marché non seulement d'augmenter les ventes d'iPhone, les revenus de services auraient augmenté. À long terme, les ventes d'autres produits Apple va également augmenter.
marché de la Chine est une exception
Cependant, Luca Maestri dessiné plan est incomplet parce qu'il n'a pas les marchés, y compris la Chine.
Les éléments suivants sont revenus dans les données d'Apple inclus la région de la Chine:
Je suis très optimiste quant à la grand écran iPhone et les perspectives d'Apple sur le marché chinois depuis le début. Je travaillais à la conférence 5C iPhone, écrit:
iPhone est au-delà de la capacité de la plupart des consommateurs? Oui, mais ce sera un rêve que vous pouvez être sur la table pour montrer « Regardez, je peux le permettre » produits. Et vous devez savoir, en Chine il y a encore beaucoup de gens peuvent se permettre l'iPhone. Les Chinois disent iPhone 5C est équivalent au salaire moyen d'un mois une telle chose est stupide, parce que l'écart entre riches et pauvres en Chine et dans toute disparité Asie. Lorsque l'on considère la Chine et l'Asie sont plus chers que la Toyota Mercedes-Benz que des centaines de milliers de dollars dans le plus grand marché des produits de luxe, vous trouverez plus de 300 dollars américains effectivement pas cher.
Jusqu'à présent, l'iPhone de marque Apple en Chine, le plus grand charme. Sur le marché chinois, l'application est gratuite (en Chine est courant piraté), les consommateurs préfèrent le téléphone à grand écran, les fabricants locaux ont été personnalisés pour répondre aux besoins du grand public, mais ils ne peuvent pas remplacer le « Apple » l'étalon-or.
Au même temps, la coopération avec mobile Apple a également lancé un téléphone à grand écran, ce qui est de 2015 trimestre, le bénéfice Q2 dans les motifs d'Apple pour le saut en (une augmentation de 71%) apparaît. Bien sûr, on pourrait dire - et ailleurs dans le monde - l'an dernier d'Apple DÉCOUVERT grand nombre d'acheteurs potentiels, mais cela n'explique pas la faible performance cette année, Apple. Dans d'autres régions du monde, en particulier dans d'autres régions de l'Asie, le bénéfice d'Apple dans la croissance, à l'exception d'une baisse de 14% sur le marché chinois. On peut dire que Apple fait actuellement face à un problème « de style chinois ».
Et en contraste frappant avec il y a quelques années, à l'apogée de l'iPhone 6, Tim Cook (Tim Cook) toujours désireux de dire combien d'utilisateurs iPhone ne sont pas mis à niveau vers les nouveaux investisseurs de téléphone, et ce trimestre, Cook pas plus banal, mais à la prochaine génération d'analystes patience iPhone.
« Nous avons constaté que les ventes d'iPhone stagnent, et que cela est un fréquemment signalé avant de la prochaine génération iPhone en raison. Ce phénomène existe, mais également dans les données sur les revenus. »
Cependant, ce n'est pas un phénomène répandu dans le monde: Alors que l'iPhone 7 et iPhone 6 semble pas être différent, il y a encore beaucoup de gens sont prêts à payer pour cela. Après tout, si vous avez besoin d'obtenir un nouveau téléphone et que vous voulez iOS, vous avez pas le choix. La Chine est une exception, en Chine l'apparition du téléphone est le facteur le plus important qui est la cause première des difficultés rencontrées dans les mensonges de pomme chinois.
En Chine, plus important que l'iOS micro-canal
Avec le reste du monde est différent en Chine, l'impact des téléphones intelligents utilisant l'expérience des aspects les plus importants du système d'exploitation, mais n'est pas un micro-canal. Andreessen Connie Horowitz Chan en 2015 quand il a tenté de décrire le micro-canal et la vie quotidienne de près de 900 millions de Chinois doit avoir une combinaison de quel point, il a indiqué qu'un tel contact ne fera qu'augmenter: micro lettre impact profond sur la vie chinoise typique tous les aspects, pas seulement en ligne de chat, et aussi sur la fréquence d'utilisation d'autres APP, en particulier une partie de la micro-lettre recommandée logiciels de jeux.
Les applications partout dans le monde ne sont pas en mesure et par micro-canal, LINE, WhatsApp, Facebook non, ils sont juste utilisés pour socialiser et passer du temps. Il est micro-canal, mais plus que cela. Canaux Micro peut également être utilisé pour lire les nouvelles, taxi, payer pour le déjeuner, les affaires du gouvernement, ainsi que des réunions d'affaires et ainsi de suite. Peu importe ce que vous voulez faire peut être complété en utilisant un téléphone mobile - il est plus pratique que partout dans le monde - votre téléphone est tout, alors que le téléphone est en fait représentatif de votre micro lettre.
fonctionnalité canaux micro sur le système iOS et Android n'est pas essentiellement différent, qui est, pour la vie quotidienne du peuple chinois, il n'y a aucune raison d'utiliser un iPhone essentiel non. En contraste avec le reste de la performance iPhone mondiale sur le marché chinois surprend pas non plus que. Selon les rapports plus tôt cette année, les utilisateurs d'iPhone en 2016, seulement 50% de l'acquisition d'un nouvel iPhone.
Bien qu'il soit encore mieux que les autres concurrents, mais par rapport à taux de rétention dérisoires d'Apple de plus de 90% pour le reste du monde. Le résultat direct est que les ventes d'Apple en Chine a chuté dans le classement: L'année dernière, la part de marché de l'iPhone en Chine est seulement de 9,6%, inférieure à la OPPO, Huawei vivo et d'autres marques nationales. La société vend également des téléphones haut de gamme, de sorte que le problème n'est pas le téléphone d'Apple est trop cher, et que les consommateurs ont des produits iPhone et 6S iPhone7 fatigue.
Peut être en mesure de parvenir à une conclusion surprenante de l'analyse ci-dessus: Cook, peut-être raison, nous avons des raisons d'être optimiste au sujet de l'iPhone 8. Selon Lei Feng réseau pour comprendre, l'apparence iPhone 8 avec une nouvelle conception de la surface, que vous tenez dans votre main ou sur la table basse, il se distinguera. Bien sûr, comme tout téléphone mobile, car il courra micro lettre. Pour être sûr, l'iPhone continuera d'occuper une place importante, il ne peut pas échouer, et les ventes devraient améliorer à l'automne.
Je dois répéter que la raison pour laquelle Apple est tellement concurrentiel a été négligé, et qui est le monopole du système d'Apple iOS. Pour la plupart des régions du monde qui, les utilisateurs d'iPhone à passer à d'autres marques de téléphones mobiles est un inimaginable. Vous devez donner trop de l'expérience utilisateur, l'application, pour certains pays (comme les Etats-Unis), il a également des moyens que vous devez renoncer à iMessage.
Tous ces facteurs peuvent verrouiller les utilisateurs en Chine vont tous à zéro. Un des nombreux fabricants de téléphones mobiles en Chine que dans un Apple, dont Apple est très dangereux.
via stratechery
