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poinçon net Voyage des jeunes de la ville rouge est devenu un choix inévitable, vous comprenez combien elle?
Cet article est reproduit de la planète Urban Institute ID: gh_e3f0f5ec6cd9Avec la prospérité continue et « Internet + tourisme » dans le développement ultérieur du marché de Voyage international, « punch » est devenu la nouvelle tendance des voyages de moment.
Zhangjiajie thriller pont en verre, impression cyberpunk de Chongqing, Xi'an Big Wild Goose Pagoda light show tirée par « deux micro-film » ont gagné un haut degré de préoccupation, « taches rouges net » digne de ce nom. L'émergence de ces « punch » et « ville rouge net », reflète derrière le réveil « marketing urbain ».
Zhangjiajie Grand Canyon Skywalk | Inhabitat
Cyberpunk Chongqing | Radiichina
Dayan Pagode light show | Tripadivisor
ère de la marque grâce à la grande échelle, La ville de tout des produits, des services, des personnes, des lieux et ont donné l'étiquette. Aujourd'hui, de nombreuses villes tentent de faire de leur ville l'étiquette et utiliser les « deux micro-film » pour construire la propriété intellectuelle de la ville. Mais dans le fonctionnement réel du processus, mais il est mis à produire l'image plus homogène de la ville.
Comme AARON RENN dit,
« La chose étrange est, chaque entreprise faisant de leur mieux pour s'exprimer différent des autres entreprises de l'industrie, mais il semble que chaque ville essaient de s'exprimer aussi cool et autre ville cool. »
Par conséquent, si vous voulez parmi la « ville rouge net », il semble que nous devrions penser davantage Comment trouver une ville unique, décrit l'histoire « grand petit différent exclusif » de la ville, contribuant ainsi à créer un « réseau Red City » unique?
Le marketing a tendance à être la même ville Mots-clés | bâtiment ville marque intégrée
Berlin, un conteur sera la commercialisation de la ville
| Transformation |
L'ancien maire de Berlin, Klaus Wowereit, a déclaré: "Berlin est pauvre, mais très sexy (Berlin bras ist, aber sexy.)". Parce que les mensonges de charme de Berlin à l'avant-garde, est diversifiée et sexy, elle est plongée dans le genre de désinhibée avec nostalgie triste.
BERLIN, ALLEMAGNE
Autant en emporte à travers une série de différends, nous avons connu une auto-guérison d'après-guerre, en 2015, Berlin, Rome, au-delà de la troisième plus grande ville de destination de l'Europe, après Londres et Paris.
L'exploration passé soviétique de Berlin | © FOTOSTRASSE
Porte de Brandebourg et du Reichstag | © Pas un blog de Nomad
En 2016, elle a ouvert un record de 12,7 millions de visiteurs - plus de 3,5 fois sa population, le nombre de personnes ont visité Berlin-Ouest en 1987, six fois, après la réunification en 1990 est de 4,5 fois le nombre de visiteurs.
Berlin pendant la nuit le nombre de clients et le volume d'occupation de l'hôtel des statistiques officielles (1993-2016)
Source: OMT / Source: SenWEB, 2017b
Tout cela découle de la réalisation 9 Novembre nuit 1989, la police de la frontière allemande est d'ouvrir la porte, a commencé à permettre une navette gratuite Berlinois de l'Est sur les deux côtés du mur de Berlin.
En tant que représentant politique de Berlin, a marqué le début de l'effondrement du mur de Berlin, cela signifie aussi que l'Allemagne et l'Ouest communiste capitalisme guerre froide de l'Allemagne de l'Est a pris fin, les deux Allemagnes à l'unité. New Berlin est devenu la nouvelle capitale après la réunification de l'Allemagne, est devenu un symbole de la poursuite de la liberté sur la route indélébile.
la plus fraîche du monde Capitale / Getty
Trente ans contre-attaquer ainsi, le succès à Berlin contre la répression avec leur propre esprit audacieux de la liberté, et a lancé une série de pratique culturelle innovante avec sa dynamique et l'esprit d'innovation, créer une sexy et une image diversifiée de la ville, qui attire de nombreux touristes et les gens artistiques à cette activité, Berlin est également devenu l'un des plus fascinante destination de la planète, mais aussi une transition politique du trendsetter culturel typique d'origine.
L'emblématique Baiser: Erich Honecker et l'étreinte de Leonid Brejnev
| Let innovation continue de se produire |
Développement urbain et de l'environnement de Berlin, a déclaré: « La créativité est devenue une stratégie de marketing de la ville pour renforcer le statut de la ville comme la ville une destination compétitive et attractive. » . Après des années d'incubation, Berlin est devenue la plupart des villes dynamiques d'Europe, où de 170 musées, plus que New York (131), ainsi que partout en Europe en dehors de Londres (250).
ce score est une mesure des ressources d'art urbain, la participation à des indices importants du degré d'habitabilité et ainsi de suite Selon l'indice de la vitalité urbaine 2016, Berlin a marqué le plus élevé en termes d'inspiration artistique,.
Berlin classé les villes en Europe et les scores
Savills Investment Management
Pendant des décennies, la place forte de la guerre de l'Union soviétique au bastion de la liberté, l'innovation et la détermination de charme Berlin de la ville, Berlin a été Suivez propre ligne de temps pour construire le thème de la ville et à la pratique de l'innovation marketing urbain à travers une série d'activités thématiques.
projet novateur de Berlin est divisé en trois catégories: 1 événements événements et d'expositions culturelles et éducatives 2, 3 conseils et de renforcement des réseaux sociaux Et alors compter sur ces projets concrets avec l'histoire urbaine et la vie moderne, raconte l'histoire appartient à la ville de Berlin.
En cherchant à changer le statu quo, sans cesse se réinventer, de sorte que l'histoire appartient à Berlin attire des participants de divers domaines culturel, éducatif, scientifique, politique et économique, afin de réaliser la valeur commerciale de la ville de Berlin - Le conflit politique se transforme en un pionnier mondial.
La chute du mur de Berlin # #
(CHUTE DU MUR DE BERLIN)
Type de projet: activités et expositions
Des experts techniques dans le domaine de Hegman urbain Dimitri a déclaré: « Le mur de Berlin est tombé à Berlin est la meilleure campagne marketing jamais, » Le monde entier peut voir des jeunes gens qui dansent follement dans les rues, Berlin est devenu un modèle pour le monde Si l'espace est prévu pour les jeunes, tout est possible. "
Après la réunification, Berlin myriade de nouvel espace conduit à un certain nombre d'art oriental et occidental de l'improvisation. Le mur de Berlin est devenu la toile en béton, portant la création graffiti et peinture murale. De plus, Une fois divisé la ville de 0,8 mile de long mur de Berlin est aujourd'hui l'un des sites populaires de Berlin, la plus grande et la plus longue galerie à ciel ouvert du monde.
La East Side Gallery en Octobre 2018. Photo: DPA
4 novembre 2019, Berlin célèbrera le 30e anniversaire de la révolution pacifique et la chute du mur de Berlin, a organisé un festival d'une semaine, puis, la ville deviendra une exposition en plein air et le site du festival.
Les sites historiques de la ville seront connectés à sept exposition en plein air, la formation d'un chemin d'expérience sur le thème, appelé « Revolutionary Road ». Les visiteurs du monde entier sont là pour écouter l'équipe Kulturprojekte sur l'histoire et la mémoire de Berlin, et de participer à des discussions de groupe, des entretiens avec des témoins, d'exprimer leurs points de vue après des projections de films et d'autres activités.
canaux d'inscription: www.mauerfall30.berlin
Contact E-mail: veranstaltungen-Mauerfall
@ Kulturprojekte.berlin
Berlin # 365 / # 24
(BERLIN 365/24)
Type de projet: activités et expositions
BERLIN 365/24 est un Kulturprojekte Berlin et VisitBerilin par le lancement d'un programme de marketing urbain commun qui favorise l'engagement: Chaque jour de l'année, chaque instant de la journée, se trouve à Berlin, le plus grand monde .
Le compteur a été introduit en 2016, il a donné un sujet très amélioré Berlin, attirant des millions de gens vont à la ville, du courant dominant aux caractéristiques des projets d'infrastructure urbaine, l'expérience créative toutes ces activités culturelles.
BERLIN 365/24 Affiche / visitBerlin
Depuis le début du programme, Berlin 365/24 déjà couvert dans les réseaux sociaux des millions d'utilisateurs, en utilisant cette étiquette à thème près de 10000 photos téléchargées sur Instagram, sur Twitter, a plus de 1,5 millions d'utilisateurs visités. 2017, environ 1000 journalistes internationaux et les blogueurs sont invités à explorer l'expérience du voyage à Berlin Berlin 365/24.
BERLIN 365/24 information en ligne / visitBerlin
Court week-end # #
(Week-end temporaire)
Type de projet: activités et expositions
invitation Berlin au monde, on peut comprendre la perspective de l'autre côté de Berlin, la cuisine, l'artisanat, l'art, la vie d'expérience unique à Berlin, pour établir des contacts précieux et apprendre des stratégies de marketing innovantes allemandes à façonner les activités de la zone de destination.
* 2019 week-end temporaire
Activités du 21 Juin - 23/920 Juin - 22 septembre
# # Berlin Culture Fondation pour l'éducation
(Kulturelle Bildung)
Type de projet: Éducation et culture
Fondation culturelle de Berlin « Kulturelle Bildung » a été créée en Avril 2008, un projet de base, visant à créer et à mettre en uvre la coopération entre les artistes ou les organismes culturels et les établissements d'enseignement ou des clubs de jeunes, pour réaliser une percée dans le domaine de la culture et de l'éducation.
Projet contient plus de 2200 articles, et est divisé en arts et la culture, l'éducation et les domaines de la jeunesse. Près de 100000 jeunes impliqués à Berlin. Les enfants, les adolescents et les jeunes ont accès à des possibilités de pratique dans leurs propres villes, et sur la culture de l'espace urbain, les aspects professionnels, stratégiques, idéologiques, techniques des attitudes et des opinions.
© Kulturprojekte Berlin
Industries créatives conseil plateforme # #
(Creative Industries Consulting)
Type de projet: les réseaux sociaux et de conseil
financement de l'éducation est le point de départ pour aider les travailleurs culturels, les artistes, les promoteurs du projet et les autres participants. l'industrie conseil aux entreprises est de fournir des conseils ciblés, des informations sur les événements et diffuser les possibilités de financement et d'autres services.
La plate-forme rassemble plus de 13.000 dossiers et 100 partenaires du projet, environ 30000 entreprises créatives et 200.000 personnes services créatifs. Bon environnement créatif et culturel, de sorte que Berlin attire les praticiens plus créatifs et culturels à ce travail, une grande diffusion de la culture urbaine à Berlin, mais aussi de développer davantage le potentiel créatif de Berlin.
© Kulturprojekte Berlin
La stratégie de marketing de la ville de Berlin est aux participants de domaines culturel, éducatif, scientifique, politique et économique de se réunir et mettre tout le monde impliqué, vraiment dans l'histoire et d'écouter l'expérience de la ville de Berlin. « Que Berlin devienne une ville créative », Berlin semble avoir été la pratique de cette promesse.
Berlin va non seulement pour la ville comme une marque à leur propre marketing, mais aussi le courage de créer constamment leur manière, de maintenir sa propre culture civique unique, et que le temps passe, pour trouver leur propre direction du développement.
Cathédrale de Berlin (Berliner Dom) place devant
© Kulturprojekte Berlin
À long terme « ville rouge net », le pays tente de
Dans les villes de Taiwan, le marketing de la ville dans la montée de la Chine, seulement dix ans. Actuellement, les villes chinoises sont de plus en plus conscients de l'ère IP « ville rouge net » est pas seulement quelques paragraphes petite vidéo est si simple, mais il faut Grâce à la « deux micro-film » et d'autres médias sociaux, de comprendre ce qui est la commercialisation réelle de la ville Essayez de construire leurs propres sujets de la ville, et complète, promouvoir systématiquement le marketing urbain.
Je ne souhaite pas la ville anodin, de sorte que la ville ne peut pas faire sans le sujet. Par conséquent, dans la formation de la, chaque ville « ville rouge net » veut IP peut être formé par des sujets de la ville urbaine, alliant caractère de la ville et la profondeur de marque, et par la promotion de l'Internet et les nouveaux médias, l'image de la ville intelligente implants de consommation l'esprit qui font la promotion du marketing de la ville vers son paroxysme.
| Chengdu |
Chengdu, la « ville rouge nette » d'abord apparu, est reconnu comme l'un des modèles de marketing. Dans l'ouest de morphème locale de Chengdu, la première occasion à l'Internet, combinée à la culture urbaine unique, donné naissance à un système de commercialisation et de la stratégie de leur propre, façonner la « ville rouge net. »
2018 thème « festival jouer Chengdu » a été un événement de marketing plus de succès - avec salle « Passeport Panda » et planche, Voyage et les dépenses de divertissement. Pendant ce temps, le Bureau du tourisme de Chengdu a lancé conjointement avec la façon dont le tourisme « vacances Chengdu jouant » zone d'achat, friction grâce à l'introduction du cyclisme « jeu de vacances Chengdu » ride exclusive sur les cartes, la logistique Jingdong ont lancé 21.000 exemplaires de « jouer les vacances, Chengdu, passeport Panda. »
La commercialisation de la ville est la façon traditionnelle de promouvoir et les entreprises de vacances de marché promotions de vacances spontanées intégration puissante, « La demande du marché pour le marketing de précision + + caractéristiques de la culture urbaine. » super commercialisation ville IP, les activités et l'effet de l'impact sur le marché a été pleinement reconnu dans les entreprises de Chengdu et les touristes étrangers, et obtenu des résultats remarquables.
Vacances en jouant activités à thème Chengdu | Netease
| Chongqing |
Un autre réseau ville rouge dans l'ouest de la Chine, Chongqing, la stratégie de marketing est de créer une image unique de la ville en renforçant ses propres caractéristiques distinctes. montagne magique 8D, visionnement de film, la culture de Chongqing hot pot, cartes de visite , Le marketing City est des matériaux extrêmement précieux, ces matériaux à l'aide de « deux micro-film » aux images concrètes, telles que « porter un bâtiment du barrage de prune, mais après le train léger sur rail », « Je ne sais pas les premières couches sont dans le dilemme », " Chihiro et Hongyadong « » Chongqing hot pot « et sur la langue.
Par conséquent, le succès de Chongqing lui-même est précisément la « rivière pour la piscine, quartier Cliff et le bâtiment » avantages d'image, accompagnée d'un renforcement « deux micro-film », ce qui rend Chongqing deviennent les « modèles d'explosion » paysage dans la promotion commune, Ignite l'intérêt public dans l'exploration de Chongqing.
impression Chongqing
| Hangzhou |
Hangzhou, réseau Est comme rare ville rouge, dans la « Chine marque de l'indice de la culture urbaine de développement (2018), » à la cinquième place. le marketing de la ville de Hangzhou et d'autres « réseau Red City » est différent, il est caractérisé par Ville Marque Force et les efforts marketing urbain des indicateurs est relativement équilibrée, le lieu principal de la ville « ville habitable » .
Dans l'intervention de Alibaba, un écosystème unique de l'Internet, ce qui rend Hangzhou en termes des établissements humains et des événements internationaux d'accueil est très important, comme le paiement intelligent urbain pratique, facilement accessible et moyenne salle d'exposition de la culture urbaine a accueilli un sommet international et ainsi de suite.
événement marketing Hangzhou
| « Deux micro-film » ne suffit pas |
Aujourd'hui, le marketing urbain signifie le transfert du PC vers les graphiques mobiles finaux Internet, courte vidéo à la technologie mobile permet la modification de la distribution de contenu, de la forme, le temps ont subi des changements majeurs. De relativement bon domestique plusieurs cas « marketing combiné » peut être vu, Leur succès est de son haut en bas, de l'intérieur à la planification du contenu marketing à l'extérieur .
Bien que l'Internet a joué un excellent outil pour renforcer le rôle du marketing dans la ville, avec l'aide de « deux micro-film » de la ville pour élargir l ' « Internet + » cette grande jeune profondeur de tendance et l'ampleur de la propriété intellectuelle, développer plus intéressant et plus populaire parmi les jeunes de nouvelles façons. Cependant, l'Internet est une très courte période de traits distinctifs, « Deux micro film » type de marketing spécifiquement indiqué dans l'image de la ville, il est difficile de montrer toute la rigueur du récit, le spectacle est plus surfaces de saveur de fumée.
Ainsi, deux micro-film est seulement un moyen, et le contenu de marketing est toujours plus important que les moyens. Une ville de l'exposition et l'indice de popularité, dans un court laps de temps peut être renforcée par des moyens de communication, mais à long terme, à long terme combat « ville rouge nette » ou la force urbaine de contenu - qui comprend dur culturel et économique puissance douce la force.
Donc, non seulement la construction de la marque urbaine à travers le « microblogging », « micro-lettres », « vibrato » Si un événement de marque a inspiré le cur des gens d'humeur vraiment positif, les gens sont plus susceptibles d'être liés à ces émotions et de la marque, ce qui est plus efficace que les annonces d'affichage ou d'autres choses sur les médias sociaux que pour eux.
· Contenu Postscript + outils =?
Par conséquent, l'essence du marketing urbain est censé être à la recherche d'une âme ville intéressante pour explorer la marque principale de la ville, puis répartis dans le système en utilisant le langage populaire, améliorant ainsi le degré de préoccupation à la valeur de la marque de la ville.
Vu de la ville de Berlin et le cas de la commercialisation intérieure, En termes de contenu , Combinés à des aspects de la culture locale, les activités d'expérience, paysage urbain, les installations municipales et d'autres bâtiments publics efficaces sujet, de sorte que l'établissement de liens étroits entre le consommateur et la ville;
En ce qui concerne les moyens L'expérience de la marque et la commercialisation des produits, gestion des événements et activités, l'Internet et les nouveaux médias, l'utilisation du marketing de la ville, dans l'esprit des consommateurs créer une marque unique en milieu urbain. Ainsi, permettent aux consommateurs de plonger dans une expérience amusante et mémorable dans la ville, mais aussi à la valeur de la marque de la ville et le charme vraiment réfléchi.
Nous devrions réfléchir davantage sur la façon de prendre les moyens de fois agissant sur le coeur de la ville D'une part pour répondre à la demande du marché pour une nouvelle ère, d'autre part, également à la commercialisation de la marque urbaine traditionnelle insuffler une nouvelle vitalité pour engager le public, l'écouter et de l'expérience dans la partie réelle de l'histoire unique de cette ville, maximisant ainsi la commercialisation de la ville la valeur fondamentale.
