Froid et venteux à la périphérie de Wuhan, mais il y avait un cur d'une figure de chaleur cible sur le site de la troisième Dongfeng fondation de l'usine Honda: « un million ». À ce stade, Dongfeng Honda envisage l'année 2016 sous la plus marque indélébile.
Dongfeng Honda est une couleur de cette année, a deux fois soulevé l'année cible des ventes devrait atteindre 560000 nouveau haut volume, CR-V et XR-V afin qu'il se classe parmi la séquence commune voiture la plus vendue venture SUV, de la dixième génération civique faire la réputation et gagner des ventes ...... tout sous la situation, « l'expansion » de Dongfeng Honda est devenu d'avance, seule la troisième usine Lazi. Le visage du marché en constante évolution, Dongfeng Honda à prendre un style plus dynamique de jeu, dans le treizième plan quinquennal, il vise dans les ventes d'un million.
Cependant, entre la base de l'échelle actuelle Dongfeng Honda et des millions d'objectif de ventes, pas un « troisième usine » pour combler le vide. On ne peut dire que la sortie des résultats de la troisième usine de Dongfeng Honda décide de prendre la plus solide étape vers le million d'objectif de vente.
Puis changement de vitesse
Les données montrent que de Janvier à unités Novembre, les ventes cumulatives de Dongfeng Honda de 52 millions, créant ainsi un nouveau record du taux de croissance global du marché automobile occupe une place modeste en arrière-plan, en Avril de cette année, la dixième génération Civic même une longue période de temps au sein de la « augmentation de mentionner les voitures, » l'état. Pour la nouvelle Dongfeng Honda Civic et le tout, est « la planification des capacités » de cette année, l'industrie courte du conseil d'administration le plus souvent mentionné précédemment.
Avant de planifier une troisième usine, Dongfeng Honda seulement deux usines, un total de 480.000 capacité de production, comme l'entreprise d'améliorer la qualité des produits, la demande du marché, la capacité existante a été incapable de répondre à la demande. « Maintenant, les deux usines ont mis en place une production de deux équipes à pleine capacité, » Dongfeng Honda Vice-président exécutif Chen Binbo a déclaré: « Même si, la capacité de production réelle actuelle de Dongfeng Honda ne peut atteindre 512000, n'a pas été en mesure de soutenir les besoins réels de Dongfeng Honda ".
L'arrivée de la troisième usine, la première facilitera la capacité de production et la demande des consommateurs mis en évidence le problème. affichage public, troisième Dongfeng planification d'usine Honda 1,2 millions de mètres carrés de terrain, des plans pour mettre en service au premier semestre de 2019, une capacité de production atteindra 12 millions d'unités, la capacité annuelle conçue de 240000. D'autre part, la nouvelle usine a une diversité couverte de la catégorie de voiture et tournée vers l'avenir, produira des SUV, des monospaces, les voitures de classe compacte et haut de gamme et d'autres véhicules, et contiendra de nouveaux modèles dérivés d'énergie. Avec la construction de la troisième usine, Dongfeng Honda va se régler de l'espace intérieur. « Après l'arrivée d'une troisième usine, dans la présentation des produits et de l'allocation, Dongfeng Honda ont non seulement plus de ressources, mais aussi beaucoup de mesures d'optimisation, plus encore Dongfeng Honda a commencé à produire de nouvelles demandes du marché. » Représentation Chen Binbo.
Aujourd'hui, debout dans le vent de la situation, lorsque le temps d'examen des difficultés des années précédentes. Dès le début, la structure du produit et le nombre de Dongfeng Honda dans le développement d'un manque de concurrence suffisante sur le marché sur le marché dans une situation relativement passive, qui est Dongfeng Honda persistent dans les petits marchés qui cherchent la stratégie de développement à grande échelle. Jusqu'à après le déclenchement du marché SUV, en raison de la forte performance du CR-V et le XR-V, Dongfeng ventes de Honda dans la période de croissance rapide, le schéma global du changement, pour briser la conscience du marché continue de se renforcer. En Avril de cette année, la dixième génération Civic a non seulement apporté un troisième point de croissance, il est devenu la Honda Dongfeng à chercher changer la « goutte d'eau », favorisant ainsi Dongfeng Honda à l'avenir tactique à un rôle plus actif, le jeu haut profil .
« Dans le passé, ne fait que souligner le concept de « petite échelle du marché », mais maintenant, Dongfeng Honda a décidé d'approfondir sur cette base, et non seulement une base à grande échelle dans un petit marché, mais aussi d'être sur le marché pour chercher à grande échelle. » dans les yeux de Chen Binbo, Dongfeng Honda avenir continue d'accélérer après le changement de devenir un riche « agressif » dans les prix des voitures.
Plus important encore, la troisième usine de Dongfeng Honda fait la position d'arrivée du groupe entier dans un plus important lors de la cérémonie d'inauguration, Dongfeng Motor Corporation, président Zhu Yanfeng également qu'un « un million » a exprimé son Dongfeng Honda les attentes.
Cet étranger à l'extérieur, comme les cinq premières années après Zhu Yanfeng est venu Dongfeng Automobile Company, Dongfeng Honda exigence est sans aucun doute Dongfeng Honda renforcera la position du Groupe à l'intérieur. En fait, à l'est au sein du groupe, seule une joint-venture secteur Dongfeng Nissan a atteint un million échelle et Dongfeng Motor Corporation n'a pas explicitement indiqué dans un million objectif de ventes précédent pour le dragon Kia et d'autres sections.
Par conséquent, le directeur général adjoint de la première apparition publique de Dongfeng Motor Corporation, secrétaire adjoint du parti, Cheng Daoran Dongfeng Honda Automobile Co., Ltd, président de vue, Dongfeng Honda, le « saut » est les considérations stratégiques du Groupe de Dongfeng Honda.
sources de l'industrie disent, par rapport à d'autres secteurs, bien que la base faible de Dongfeng Honda, mais la situation actuelle est une joint-venture Dongfeng plaque moteur dans le meilleur, et il n'y a pas l'équité négative associée à l'accumulation, ce qui est également très optimiste quant à la Dongfeng Motor Corporation et est prêt à développer une raison importante.
Briser la force pour être
rêve millions de vente est bonne, mais aussi très difficile à réaliser, c'est la seule façon dans la réalité des rêves.
Sur demande, Dongfeng Honda million de ventes visent à remplir avant que le groupe plan « Treize Cinq », ce qui signifie que, au plus tard d'ici 2020 atteindra cet objectif. Dongfeng Honda et conformément à la base actuelle, au cours des quatre prochaines années, le taux de croissance annuelle devait être maintenue au-dessus de 15%, mais dans le cas d'un ralentissement de l'environnement global, cette difficulté peut être imaginé.
Même le marché rare automobile chaud en 2016, bien que le marché des voitures particulières de Janvier à Novembre a atteint une augmentation cumulative de 18,4%, mais le marché réel tire sa propre marque, une croissance de la marque de joint venture n'est pas élevé, plus encore que l'émergence d'une marque de coentreprise croissance a été inférieure derrière la situation du marché plus large. Avec le petit déplacement achat la politique fiscale pour affaiblir et la pente de la retraite, l'industrie croient presque à l'unanimité que 2017 est difficile de maintenir le taux de croissance 2016. Dans une récente interview, il a inclus un certain nombre de voitures de dirigeants d'entreprise FAW Toyota, Dongfeng Nissan et Dongfeng passagers du véhicule et d'autres ont dit, le marché automobile devrait augmenter l'année prochaine entre 6% à 7%, à long terme, entrera dans la faible période de croissance soutenue.
En second lieu, du point de vue des chiffres de production, même après l'achèvement de la troisième usine, le plus ils peuvent offrir une capacité de 800.000. Dongfeng Honda veulent atteindre des millions d'objectifs de vente, nous devons construire une nouvelle fois des usines ou augmenter la taille de la production une seule usine. Deux fois dans les cinq années d'expansion, un tel chemin de développement, que ce soit fonctionne trop vite?
De plus, alors que Dongfeng Honda a réalisé d'importants progrès cette année en termes de volume et d'échelle, mais aussi accumulé quelques problèmes au cours de la Guangzhou Auto Show le mois dernier, Chen Binbo a révélé la présence de la plaque courte sur l'image de marque, la planification de la production et du mix produit. Ces questions doivent être ajustés au fil du temps, une fois que Dongfeng Honda poursuite de l'expansion rapide de l'échelle au cours des prochaines années, ces « planche courte » ne sera pas celui d'apprécier l'ampleur des maux encore difficile non-dits. Dongfeng Honda dans le jeu tire sur une partie de la même porte Nissan, après avoir passé quatre ans en référence à ce dernier d'atteindre des millions de ventes, « va trop vite » pour que la croissance ralentit, Dongfeng Honda pourrait être en mesure d'apprendre une leçon.
Bien sûr, une expansion raisonnable line-up modèle, trouver une nouvelle croissance du produit, Dongfeng Honda pour construire 1 million pour répondre à la séquence de futurs produits, il est même tâche plus importante. En ce qui concerne la réalisation d'un million objectif de ventes, la chose la plus urgente est de savoir comment digérer rapidement la troisième capacité de l'usine, Chen Binbo et Dongfeng Honda devra trouver un nouveau point de rupture de la croissance. À cette fin, Dongfeng Honda a été dans la conspiration.
Sur la troisième cérémonie d'inauguration de l'usine, Dongfeng Honda officielle a déclaré Jed serait encore faire un plan pour promouvoir ce produit à nouveau l'année prochaine, mais l'accent est mis sur le prochain grand SUV. « Dongfeng Honda lancera l'année prochaine dans un grand SUV, ont besoin non seulement apporté pour améliorer la marque est plus important d'avoir une grande contribution en termes de volume. Haut de gamme actuel marché SUV se développe rapidement sur le marché, le marché est accélérons en différents modèles, mais le marché actuel n'est pas pleinement concurrentiel, pas beaucoup de modèles concurrents. « Chen Binbo croit qu'il y aura une grande épidémie dans le haut de gamme du marché des SUV, qui est devenu une occasion où Dongfeng Honda est effondrée.
Avec l'arrivée de ce grand SUV, Dongfeng Honda devrait avoir réalisé une percée dans la marque et les ventes, comme le « troisième usine » pour trouver des occasions de millions casser des ventes cible pour jeter une base solide. Si dans ce grand SUV peut bien performer à l'avenir, être en mesure de compléter la troisième usine de la tâche parfaitement, vers le million de ventes cible étape solide, puis Dongfeng Honda peut devenir la première croissance importante dépend du SUV devenir un million de prix de vente de voiture, non seulement le marché attendre et voir, Changan Ford, FAW Toyota et d'autres concurrents sont également concernés.
Du point de vue nombre, des millions de ventes est en effet loin de Dongfeng Honda, mais si le plan de mise en page est raisonnable, en fait, à proximité aussi un objectif ambitieux. troisième usine comme un tremplin intermédiaire, qui sera sans doute la clé de la fondation.
Wen / Jiang Peng
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