Ma première impression de Dongfeng Peugeot, a commencé en 2013, lorsque la voiture est à l'étape de préparation, une liste de la liste alternative de près de 10 modèles de voitures, et la liste est seulement un SUV 3008. La voiture a été en mesure d'attirer 100% de mon contrôle de la berline, dans une large mesure grâce à ce cockpit comme chasseur de style intérieur, le système d'affichage tête haute, les touches du piano dans les boutons de commande et d'autres éléments peuvent être décrits comme un moment magnifique, à il dit 3008 pour diriger le vent alors urbain SUV n'est pas excessive, Dongfeng Peugeot dynamique est également submergent considérablement les frères marque Dongfeng Citroën.
Puis, en Avril 2014, Dongfeng Peugeot a mis en place un petit SUV 2008, il peut être décrit comme robuste dans la plupart. Les données ne mentent pas, 2013 et 2014, Dongfeng Peugeot la plus forte croissance de deux ans, les ventes totales ont atteint 270,006 véhicules ( 27%) et 383,457 véhicules ( 42%), 3008 et 2008 ont contribué. Beaucoup de gens ont prédit, Dongfeng Peugeot cette croissance miraculeuse ne continuera pas à apparaître. Les résultats ont également confirmé cette prédiction, Dongfeng Peugeot 2015 ventes de véhicules 406,107, soit une augmentation de seulement 5,9% en 2016, mais a subi une forte baisse.
Dongfeng Peugeot entrer sur le marché SUV en fait appartiennent à cette première vague de prix des voitures, de saisir les opportunités et obtenu de bons résultats. La raison pour laquelle la rencontre « pluie » en 2015, 2016, de nouvelles marchandises de lancement de produit est l'un des principaux facteurs. Depuis Avril 2015308S sur le marché jusqu'en Juillet 2016, la nouvelle 3008 énumérés plus d'un an à Dongfeng Peugeot pas de remplacement ou de nouveaux produits sur le marché, la gamme SUV ne pas ajouter un autre nouveau venu, couplé avec le PSA auto après BMW pour développer un moteur 1.6THP, aucune nouvelle technologie introduite éblouissante et floue positionnement de la marque, et les frottements internes et d'autres raisons Dongfeng Citroën, Dongfeng Peugeot a conduit à la situation actuelle.
Après l'expérience amère, Dongfeng Peugeot besoin de faire quelque chose pour remédier à cette situation. À partir de Juillet l'année dernière sur le marché un nouveau départ 3008, Dongfeng Peugeot en essayant de chercher une percée, non seulement pour la nouvelle voiture un lifting avant que le nouveau dessin de la face de la famille de génération, laissant 3008 pour devenir les premiers systèmes d'assistance au conducteur intelligents équipés de produits ADAS de la marque. Puis, en Septembre, la nouvelle génération de 308, basé sur la plateforme EWP2 à construire, avec forage noir à travers l'arrière du nouveau design, ainsi que i-Cockpit seulement mon cockpit, très mauvais jours à faire par rapport à l'ancien article 308.
Les deux dernières années sur sa propre marque continue de presser, les marques de luxe continuent de bord inférieur, qui a déplacé les voitures de la loi « fromage » est de soi. Dongfeng Peugeot 2017 est le « SUV année », en Novembre 4008 sur le marché a commencé à forcer grand 7 SUV 5008 sera également mis sur le marché en Juin, pourrait saisir le marché SUV, la « goutte d'eau » et a décidé Dongfeng Peugeot après la « pluie » peut ouvrir la voie à leur propre morceau de « arc en ciel ».
produits vers le haut de la marque peuvent aider à revenir sur le marché grand public
En Avril l'année dernière, Dongfeng Peugeot a annoncé pour les cinq prochaines années, « rose bleue vers le haut » plan de la marque, la partie la plus importante est le « produit up », SUV également tenu d'agir comme une avant-garde. Attendez que le marché après 5008, Dongfeng Peugeot sera complétée de la petite et moyenne taille du marché des SUV compacts et entièrement recouvert.
Beaucoup de gens se sentent, la réaction de Dongfeng Peugeot était un peu en retard. Mais Li, directeur général du port de Dongfeng Peugeot que tout produit est divisé en trois phases, en commençant par la consommation locale de produits de luxe et des produits haut de gamme, puis la deuxième étape est la popularité explosive de la consommation, comme 2014-2015, alors que dans après 2017, entrera dans la phase de mise à niveau de la consommation du marché SUV, un grand empattement, un grand multi-sièges SUV est la consommation chaude.
Comme Lee est aussi le fait que le même port de juge, près d'un an, de nombreux fabricants doivent prévoir cette tendance, nous avons lancé un grand 7 SUV, comme Cody Senanayake, moyen coûteux, ainsi que sa propre marque de GS8, CS95, etc. . Ne pas avoir peur d'un bon repas tard, Li port admet :. « Cette année, il pourrait y avoir sept années SUV tourné vers la mer Rouge de l'océan bleu, Dongfeng Peugeot 5008 est venu trop tôt, ni trop tard, ce droit d'opportunité dans nos 4 modèles SUV formera une force commune, chimique reflète, de saisir le marché ".
Un autre phénomène peut voir les changements Dongfeng Peugeot, est de prêter plus d'attention à la commercialisation. 2017 Shanghai Auto Show jour des médias, 5008 a lancé officiellement la vente, mais n'a pas révélé le prix de vente. A l'origine, Dongfeng Peugeot nouvelle voiture a lancé le « 5008, ma voiture, mes prix » hypothèses de prix, nous pouvons PEUGEOT côté site Web officiel du PC, le terminal mobile et Lynx magasin phare de Dongfeng, choisissez votre voiture préférée et participer au jeu-questionnaire, et enfin il est possible d'obtenir 5008 yuans, ou 3008 yuans voiture de récompense en argent.
Ceci est une pré-vente politique de jamais vu, il n'y a pas le prix de vente, mais d'avoir l'intention d'achat des consommateurs concernés, ainsi que le développement du marché final guide des prix. Par exemple, nous choisissons l'entrée 350THP Elite Edition, au prix de 195.700 yuans quiz. Si le prix final est 197800 yuans pour guider le marché, l'erreur quiz est de 1,06%, Dongfeng Peugeot sera retourné 3.008 yuans modèles de voitures. Si nous avions quiz est 196800 yuans, l'erreur est de 0,5%, Dongfeng Peugeot sera de retour 5008 yuans modèles de voitures.
On dirait un petit jeu comme des activités quiz, mais Dongfeng Peugeot est le cerveau en mouvement, non seulement pour attirer le premier lot des consommateurs concernés, plus proche de la marque, la société est également la première fois de comprendre la demande du marché et la rétroaction des consommateurs, faire les deux .
Pour redéfinir le positionnement de la marque Jeune drapeau voler à nouveau
Dongfeng Peugeot questions doivent être résolues est un autre positionnement de la marque. En France, trois marques en fait pour DS, Peugeot et Citroën PSA groupe ont un positionnement clair, respectivement, pour les différents groupes. DS se concentrant marché du luxe, la Peugeot a frappé le jeune mouvement, Citroën vise à affaires et de loisirs. Après entrer sur le marché chinois, le positionnement de la marque Peugeot et Citroën floue, ce qui conduit à la concurrence interne sur le marché.
7 avril dans la rue Qianmen à Pékin Peugeot Avenue, Dongfeng Peugeot a annoncé le porte-parole Lichen Cheng pour la nouvelle génération 308. Puis le 19 Avril Shanghai Auto Show jour d'ouverture, le top model international Ximeng Yao est venu à la gare pour 5008, et a servi comme ambassadeur élégant nouvelle voiture. Deux successives invitent un grand divertissement café un porte-parole, il peut être vu dans la Dongfeng Peugeot a essayé d'utiliser le soutien de célébrités pour attirer l'il, et également souhaitable dans un environnement de marché complexe, afin que les consommateurs puissent connaître la première fois que la marque est bon pour vous .
En plus d'inviter le soutien de célébrités, ce qui rend la marque plus proche des jeunes groupes de consommateurs, Dongfeng Peugeot à travers cette partie du plan « expérience vers le haut », « rose bleue vers le haut », de continuer à renforcer le positionnement de la marque plus jeune. Principalement dans un rayon de plus courte: construire des ateliers de réparation plus de la chaîne, le modèle de service plus diversifié: soins de bâtiment bleu station de service mobile, fournissent sur place un service, un moyen de communiquer plus efficacement: Lynx vente magasin phare, Lions évier App communiquer avec les propriétaires, en tout temps et processus de service pratique: entretien de rendez-vous, les plaintes de conseil, sauvetage en temps opportun, des conseils de voitures, service de voiture, requête réseau autour du support d'horloge. Les jeunes d'aujourd'hui voiture, voiture plus élégante et pratique, un service rapide a lancé cette série de la politique sera sans aucun doute la marque devient plus grand public, le positionnement de la marque et plus enclins à des groupes d'âge plus jeunes.
Toute la direction de la classe marché chinois a confié aux mains de leur propre peuple
Chinois prix des voitures de joint-venture en général par les hauts dirigeants des Chinois et combinés pour former l'étranger, cependant, la période de transition Dongfeng Peugeot a battu le mode normal. 20 mars partir, Mme Wu Shaoge remplacer M. en tant que directeur adjoint Venant général, forment un partenaire de travail et directeur général M. Li port. Le ministre comte Mme Zhao Dandan marché, Dongfeng Peugeot pour former un ensemble de leadership « toutes les classes chinoises ». Pour les personnes familières avec Dongfeng Peugeot Mme Wu Shaoge il ne sera pas inconnu, elle a été ministre de Dongfeng Peugeot Marketing, P8 directeur de projet de lancement d'entreprise et d'autres fonctions, a conduit la réalisation d'un lancement réussi de 4008.
Chine plus de 15 ans d'expérience dans l'industrie automobile, plusieurs cadres automobiles bien connus de l'histoire, de sorte que Mme Wu Shaoge être le candidat le plus approprié pour ce poste. La formation de toute direction de la classe, nous pouvons voir la Peugeot est déterminée à relancer la marque sur le marché chinois dans le monde ,, Peugeot Ambato Monsieur le Président: position « d'un développement mondial de l'automobile, la Chine est déjà un chef de file donc nous sommes prêts à laisser une dame chinoise pour servir en tant que chef de notre entreprise, M. Wu en Chine au nom de l'ensemble de la marque Peugeot, en fait, elle est notre ambassadeur de la marque ".
Si le bureau de Mme Wu Shaoge ne suffit pas de voir l'importance du marché chinois pour Peugeot, puis M. Wu a dit dans une interview que quelques-uns des mots peut être plus convaincante, elle a dit: « Je travaille depuis de nombreuses années chez Peugeot, la marque cette année le plus grand changement est que nous avons commencé à considérer dans la phase de conception des consommateurs chinois. la Chine est pas le seul concepteur est devenu impliqué dans la conception des produits plus, mais au début des exigences de conception ont été pris en compte. « Par exemple, Mme Wu Shaoge , 5008 est complète synchronisation globale d'un véhicule, en Juin sera la disponibilité mondiale, il est possible que la Chine serait le premier sur le marché.
De la direction de « classe entière », la Chine a pris la tête sur le marché automobile mondial, Peugeot peut voir l'attitude du marché chinois n'est plus tiède, mais ont tout fait. En ce qui concerne les cadres Dongfeng Citroën fréquents dans les transferts de l'an dernier, la direction de haut Dongfeng Peugeot a été relativement stable. Les changements de personnel, ne seront une bonne chose pour la marque. Avenir, le respect de l'arrêt du marché, la construction de la marque, le marketing et d'autres moyens d'opinions entre les hauts dirigeants seront plus uniformes, aider la marque rapidement pendant la période de transition.
Résumé: La Chine est devenue l'un des plus importants marchés pour la marque Peugeot du monde, M. Ambato pense que l'industrie automobile est une base Chine, l'avenir dépend de la Chine. Il admet: « La Chine est notre considéré comme le deuxième plus grand marché en dehors de la France, nous consacrons seulement des ressources pour effectuer des travaux de recherche et développement en Chine, ce qui est essentiel à notre stratégie globale. » De même, la Chine est la voiture la plus compétitive du monde marché, les consommateurs chinois sont relativement plus jeunes et plus disposés à essayer de nouvelles technologies et de nouveaux produits. Dongfeng Peugeot a connu une tempête de deux ans, bien que certains recul, mais une série d'actions nous permet de voir l'arc en ciel apparaît devant. (Figure / Xi texte Xiaolin CNC Co.)
Article Tags: arc Dongfeng Peugeot après une tempête en transition Editeur: Xi Xiaolin
