Du 10 Novembre, 2018 a commencé, Prada aura lieu dans la maison des siècles aile Shanghai peintre Liu exposition personnelle de Ye, les besoins du public par le biais de numéros d'abonnement publics billets Prada, chaque achat de cinq signaux micro. Prada sera rouverte après sept ans de restauration maison Rong, il était il y a 1 an a déclenché un débat houleux, le contact est un cercle d'amis Prada ADSERVING.
17 octobre 2017, de la ligne Prada un rendez-vous pour visiter l'enregistrement des petits programmes, de façon inattendue a attiré plus de 100.000 personnes, avait prévu d'ouvrir le mois prochain à la mi-Novembre, les utilisateurs également invités et le public, en particulier étendu à 1217 mai. Prada première fois joué avec un petit programme, qui est devenu le début de sa proximité avec les jeunes.
Prada, Dior, Tiffany maintenant ces produits de luxe publicité est devenue courante dans votre cercle d'amis, mais ont aussi tendance à gagner plus de points que d'autres marques comme amis.
L'année dernière Tanabata, Dior avait peu d'utilité du programme de cartes-cadeaux « sop social », l'utilisateur peut acheter une certaine quantité de cartes-cadeaux et cadeaux à vos amis un petit programme, bénéficiaires de subventions dans le petit centre commercial du programme échanger des cartes-cadeaux par l'entrée de package micro-canal . Cette année Tanabata, ouvrir un petit magasin flash programme devenir de nouvelles façons de marques de luxe, Cartier cercle d'amis push up une annonces de flux vidéo, l'ouverture d'un ami de la marque Luhan portant de nouveaux bracelets interprétation de la publicité « nail définir vos propres », sautera directement à la boutique Cartier Tanabata, qui est basé sur les boutiques de la marque limite applet ouverte micro-canal. Cartier a lancé ce bracelet en or rose UN CLGU débuts JUSTE exclusive sur cette plate-forme, vous pouvez voir acheter, acheter en ligne est également une fonction et passer à travers.
En plus de la boutique pour pousser édition limitée, Tiffany également profiter des attributs sociaux cercle d'amis, après la publicité, pour le pouce, commentaire, transférer les utilisateurs actifs des relations sociales expansion de la chaîne, la publicité poussé à leurs amis, la couverture a augmenté de façon spectaculaire groupes d'annonces et cliquez sur les effets interactifs. Finalement, le taux de clic publicitaire Tiffany que l'industrie moyenne de 2,5 fois.
Selon les statistiques des grands titres de la mode, cette année un total de Tanabata Tanabata lancement de produit limité sur au moins 15 représentant des marques de luxe en ligne. Parmi eux, 10 marque de la série Tanabata mis en place un magasin spécial limite de l'applet.
« À l'heure actuelle, près de 50 marques de luxe ouvert par des applets, qui a une capacité de conversion des ventes de 76%. » Publicité rapport Tencent et les services de marketing en ligne de l'affichage, En tant que porte-clés lettre micro-écologique, petit programme joue un potentiel minier de rôle social important du fournisseur d'électricité.
Les marques de luxe sont parties de plus en plus intéressés à annoncer le cercle d'amis, ceci est une génération derrière les changements dans le concept de consommation. Selon Tencent résumé de la ligne de services de publicité et de marketing, le nombre moyen des achats de biens de luxe du millénaire 2017 jusqu'à huit fois, alors que le reste de la population que cinq fois, pour vraiment devenir une industrie de consommation de luxe « chaud ».
À propos des habitudes des dépenses du millénaire, les rapports des services de publicité et de marketing Tencent ligne résume quelques points:
consommateur en ligne est devenu une nouvelle industrie des produits de luxe tendance. Selon les statistiques, ce qui représente la consommation en ligne pour une augmentation de 6% 2015-2017 et 9%. 2017, produits de luxe chinois des ventes en ligne ont atteint 12,8 milliards de yuans, soit une augmentation de 43%, beaucoup plus que le taux de croissance de 19% ligne suivante.
Young est la capitale, est le jeune marché supplémentaire. Cette performance est plus évidente dans le domaine de la consommation de luxe. Selon l'Association World Luxury données, L'âge moyen des consommateurs de luxe chinois a baissé de 35 à 25 vieux ans.
L'âge actuel de 21 à 35 ans de millénaire (nés 1983-1997), est devenue la principale force motrice de la croissance sur le marché du luxe, le comportement des consommateurs montre également ses nouvelles fonctionnalités: plus tôt pour acheter des biens de luxe et acheter plus haute fréquence . 2017 le nombre du millénaire moyen des achats de biens de luxe jusqu'à huit fois, alors que le reste de la population que cinq fois, pour vraiment devenir une industrie de consommation de luxe « chaud ».
Et « jeune » mot cohérent qui préfèrent Millennials « tendance », les produits de luxe « de saison » à la plus récente vague, la vitesse pour être plus rapide et plus pratique d'acheter. En même temps, ils comptent plus sur les téléphones mobiles et d'autres canaux numériques pour comprendre les informations de luxe.
Environnement de marché, les médias, l'évolution rapide de la demande des consommateurs, la naissance d'une nouvelle tendance dans le produits de luxe développement futur de l'industrie, le marketing numérique est devenue une amélioration de conversion clé.
1. la réputation d'acheter l'impact principal des facteurs sociaux
Sous l'influence des médias sociaux, le bouche à oreille est allé au-delà des médias traditionnels tels que les magazines, deviennent les principaux facteurs qui influent sur les décisions d'achat de produits de luxe.
Tencent ligne de services de publicité et de marketing a sociale, l'information, la recherche, la publicité et d'autres lieux de trafic applicatif riche, la forme et l'expérience publicitaire innovation continue, à renforcer la communication de marque auprès des consommateurs et de stimuler l'effet communautaire, d'améliorer l'efficacité de conversion.
2. augmentation rapide sociale des achats
Socialiser achats montrant une nouvelle croissance. social shopping représente désormais 11 pour cent des ventes de luxe en ligne de la Chine, bien au-dessus du niveau de 2% des pays européens et américains.
Tencent services de publicité et de marketing en ligne, afin de donner un aperçu de conduire le plan de livraison global pour construire son propre fournisseur d'électricité de l'applet de marque, avec une capacité de flux Tencent, objectifs commerciaux clairs, d'améliorer les conversions, et en fin de compte l'effet d'un produit.
3. Achat rapide et une expérience de magasinage plus pratique à lisser
Préfèrent le luxe millénaire « saisonnier », et veulent acheter rapidement et facilement, sans aucune expérience de magasinage en douceur se traduira par la perte de clients.
Tencent publicité et de marketing en ligne fournit des solutions d'applet micro-canaux pour répondre à la demande de l'utilisateur pour plus rapide et plus facile d'acheter. La marque de luxe pour ouvrir un petit programme basé sur des boutiques de marque micro-canal, ouvrir la chaîne de commercialisation, l'un clic utilisateur acheter une conversion complète de la boucle fermée, on peut voir acheter, l'expérience d'achat plus fluide. Comme la ligne de câble de raccordement scénarios de service + + Eco Tencent micro-channel écologique un porte-clés, pour réaliser une applet pleine scène, multi-touch, une couverture complète en ligne et hors ligne.
Tencent services de publicité et de marketing en ligne, a déclaré l'avenir continuera à ouvrir son propre flux, produit / technologie, capacité de données, pour aider le luxe de s'adapter aux tendances du changement, de développer des solutions de marketing, étendra à la vitalité de la marque plus de groupes de consommateurs, le développement de nouvelles industries de capture d'énergie et, finalement, parvenir à une nouvelle industrie de croissance.
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