Le Sud annuel par Southwest Music Festival (SXSW) peut attirer un grand nombre de sociétés commerciales et marques concernées, y compris Twitter, Facebook, Bose, Sony une telle société de technologie, et il y a beaucoup d'amusement, Gatorade, L'Oréal ces marques de grande consommation.
Attirer près de 30 millions de visiteurs chaque année couvrant du Sud par festival de musique du Sud-Ouest, festival du film, conférence de l'industrie, les États-Unis est devenu le plus grand festival de musique annuel. Ce fut la marque a dû se battre pour les scénarios hors ligne.
Selon les statistiques, la 2018 du Sud par la Conférence sud-ouest de plus de 300.000 personnes ont participé, ce qui porte la valeur de l'impact économique de 350 millions $ pour la ville d'Austin, au Texas.
Mais pour gagner l'attention des consommateurs n'est pas facile. directeur général de la société de médias américaine Vox Media Experience et rencontre Vanessa Fontanez a déclaré dans une interview l'année dernière: « South by Southwest est un espace bondé, et tout le monde ici en essayant de briser la nécessité de la marque de la confusion d'une manière fidèle à leurs propres gènes apparaissent, et. par l'expérience réelle et mémorable pour créer une marque peut amplifier l'environnement sonore. sinon, ils vont se perdre dans le shuffle ».
South by Southwest Assemblée générale de cette année a continué du 8 au 17 Mars, il y a eu plus d'activités accrocheuses sous la ligne de la marque.
Par exemple la coopération HBO avec la Croix-Rouge américaine :, participants face au Trône de Fer en don Roi gravé Hall ( "Game of Thrones" Iron Trône à l'endroit), The Daily Show a Tweets Trump Musée, vice transformation de la nature d'un skate park flash ......
Mais aussi quelques changements intéressants. Tels que la concurrence vidéo en ligne dans les épisodes clés suite Xuanfa à la ligne suivante, comme HBO et Amazon, plus de marques de beauté pour entrer.
HBO et la Croix-Rouge prennent un énorme « jeu de puissance » don de sang Espace
Le cas le plus simple est, HBO publicité sur en ligne en Avril de cette année, le « Game of Thrones » dernier trimestre, Amazon est la même publicité occasion dans les épisodes mai « de bon augure (Good Omens) », la publicité est de construire une grande expérience l'espace.
Le partenaire de HBO est toujours agence de création géant cuillère. Projet de coopération a apporté une expérience du Trône Purger: SSW a invité les téléspectateurs à faire un don de sang dans le hall du Roi gravé « Game of Thrones » dans le.
Vidéo de: Twitter @ Katie Deighton @ # SXSW
Les donateurs remplissent les informations contenues dans la porte 5 East Austin Street, a signé l'accord de don. Après le don est terminé, la prêtresse de robe rouge (également un « jeu de puissance » dans la figure) annoncera les noms des donateurs, tout en donnant un coup de main du roi (la main du roi, l'épisode officiel) badge
Après le lien de don, ils peuvent regarder dans le chur de la salle pour chanter la chanson thème de la série, ou participer au camp de la guerre en dehors du roi salle liens d'expérience immersive. Il y a aussi le chant de la bande des camps et des repas raffinés de hamburger Shake Shack.
Spoon géant efforts de l'agence créative pour restaurer la scène dramatique. Ils création comme un choeur de 27 minutes de musique originale, les acteurs apprennent la formation linguistique Dothraki, aussi des vêtements livrés de la capitale d'Irlande du Nord de Belfast (Belfast).
C'est pour le thème du Trône partie de la campagne sur le marché mondial de la chaîne HBO. HBO l'année dernière avec l'agence créative de coopération géant Spoon, construire des scènes de théâtre « monde occidental », « Sweetwater » dans le Sud par conférence Sud-Ouest, 8000 mètres carrés d'espace est la réduction presque complète de la scène de jeu.
Le programme d'expérience SSW, le projet de don de sang HBO en collaboration avec la Croix-Rouge américaine. Lieu à l'expérience de la durée du projet est légèrement plus petit que le précédent, mais l'effet est encore assez bon.
SSW L'expérience du don de sang a duré trois jours, se terminant le 9 Mars. Pour les communications Avril Phillips a déclaré la Croix-Rouge américaine, au sud-ouest de l'événement est prévu pour obtenir du sang 400-500 exemplaires. Au cours des deux derniers mois, l'agence avec HBO a atterri dans les 43 états de cette activité de don de sang devrait recueillir le sang de 10.000 exemplaires, dépassé les attentes. La Croix-Rouge américaine a également dit qu'il ya effectivement 35.000 exemplaires pour des raisons météorologiques ne pouvaient pas Collect.
En tant que concurrent direct, Amazon a également construit un 1765 mètres carrés d'expérience dans l'espace jardin des délices, Neil Gaiman (Neil Gaiman) ont également tiré à l'un des « bon augure », le directeur artistique et producteur exécutif Douglas communication Mackinnon se fera en ligne.
Coopération Amazon avec des entreprises LeadDog Marketing Group expérience de ce projet, ils seront le lieu est divisé en ciel et l'enfer deux régions, ce qui correspond à la position de « bon augure » dans lequel les deux personnages principaux.
Du côté de l'enfer, Amazon a mis en place une tente pour une coupe de cheveux Knotty Bar, une adoption Cerberus du chiot Livre Hellhound, côté du ciel, les téléspectateurs peuvent visiter A.Z. librairie Fell, adaptée des uvres de la librairie Aziraphale. Au milieu de cet arbre sert de la bière.
la tête d'Amazon du marché de l'entreprise film Studios Amazon, a déclaré Michael Benson, ils ont comparé les Disney, l'expérience universelle Xuanfa dans les uvres cinématographiques et télévisuelles, et je l'espère par ce type d'expérience en ligne acquise sous l'attention du public, « le public établira des relations et des rôles, ils vont construire des relations avec l'histoire, afin de trouver la façon dont ils apportent l'histoire est très importante ».
Plus marque Beauty est apparu
Il y a plus de beauté, les marques liées à la beauté du Sud de cette année par la conférence Sud-Ouest, dont L'Oréal, la communauté médicale américaine en ligne RealSelf, la marque de beauté britannique Lush, Johnson & Johnson.
L'Oréal est la deuxième fois en SSW. Cette fois sa coopération avec la société de sciences biologiques uBiome, a lancé un programme appelé Know Your exposition de la peau: Inviter le kit aux utilisateurs de tester leur peau, L'Oréal peut obtenir ces résultats.
uBiome société prétend que les Etats-Unis ont la plus grande base de microbes de la peau, le lancement de quatre suites de tests sont des milliers d'utilisateurs, les médecins, et plus de 200 institutions de recherche scientifique.
L'Oréal au cours des six dernières années, investissent dans les technologies liées à la beauté. Guive Balooch vice-président mondial de la société a conduit les services de recherche ont commencé à développer des solutions plus personnalisées, telles que L'Oréal l'année dernière au South by Southwest vitrine d'une machine peut produire de base D.O.S.E personnalisé selon une peau différente ..
Ce qui Lush, RealSelf et d'autres entreprises sont les premiers à participer à South by Southwest, mais l'investissement ne semble pas grand. Lush copié son concept de magasin à Tokyo, invitant les utilisateurs à utiliser des applications mobiles Lush lentille de balayage de leurs produits, le site affichera 54 nouveaux modèles bombe de bain à bulles.
Beauté marques à participer, probablement groupe surtout des femmes dans le sud-ouest plus grande proportion liée. Selon SSW statistiques officielles, en 2018, la proportion de femmes dans le public 47%, tandis que les téléspectateurs dans 94 pays à participer.
Mais SSW Pour ces marques de beauté, l'image de marque peut montrer des portions plus grandes. PDG de l'entreprise Lush Jack Constantine ont dit qu'ils envisageraient le nombre de participants d'interagir avec l'utilisateur de visualiser les chaînes numériques et physiques, les activités hors du juge.
Booth petites entreprises de médias pour faire quoi?
entreprises médias au Sud par la Conférence sud-ouest de cette année en réduisant le sentiment de présence.
South by Southwest est toujours un canal de communication très important. La technologie blogue TechCrunch à l'Assemblée générale deux interviews en direct co-fondateur d'Instagram, a parlé de la société a été fondée, ils favorisent la commercialisation de telles choses. Ceci est la première fois que les deux fondateurs d'entretien en public après avoir Instagram quitté ses fonctions Septembre dernier.
Un grand nombre de médias apparus sur la scène, il attire aussi un grand nombre d'entreprises de démarrage. SXSW selon les statistiques, en 201867% des visiteurs espèrent trouver des opportunités d'affaires dans le domaine.
Mais cette année, le stand de la société de médias au rétrécissement. La science et le site Web de la technologie Mashable, un site de nouvelles BuzzFeed ont réduit la taille de la cabine. stand cher au sud-sud-ouest de l'Assemblée peut être d'une part, après tout, un stand au prix de gamme 1500-5000 $, un niveau plus élevé de parrainage, la coopération est pas de prix fixe.
Vice-touche à l'augmentation des investissements. La chaîne de télévision du vice-Viceland transformera un terrain de stationnement au centre-ville d'Austin, l'idée est devenue un parc de planche à roulettes, skate park vient du rétro années 80, ainsi que le programme de télévision produit canal Vice Live.
Le Quotidien Show'd a le musée Donald J Trump Tweets version la plus grande Trump présidentielle Twitter Library, montrant le Trump surnommé le « Twitter gouverner le pays, » l'émotionnel sur les sites de réseautage social. Le musée était à l'origine en Juin 2017 affichage externe.
Cette fois-ci, l'équipe Daily Show pour South by Southwest Assemblée générale a fait une grande mise à jour, tweets Trump pour montrer différentes catégories, telles que « Trump vs Trump » fait référence à l'avant et à l'arrière des vues contradictoires de Trump. Sont également exposés Trump maker surnom, ce qui signifie que, comme donnant le surnom, plus Trump.
YouTube au Sud par la conférence sud-ouest exposée continue à diminuer.
Ce partenariat avec le Conseil de la publicité YouTube aux Etats-Unis (Ad Council), présentera six cas l'annonce de l'entreprise dans ce festival. YouTube Une rédaction de thèse, BBDO, énergie BBDO, Agence Amp, Hecho Studios, Nous sommes illimités et Gray dont six montrera des uvres de la publicité des entreprises de publicité, le but est d'attirer les téléspectateurs à visiter un site Web ou pour générer des dons publics.
Mettre fin à la faim proposition
YouTube donne l'argument est que ces cas montrent des annonces sur cette plate-forme peut vraiment conduire le comportement de l'utilisateur réel. Google Sadie Thoma agence créative directeur du développement, a déclaré: « Cette année, nous voulons histoire commerciale plus, et nous voulons raconter l'histoire présentée sur notre plate-forme est non seulement une histoire que ce qu'elle peut donner lieu à une alliance d'action avec le Conseil Ad ,. et se concentrer sur d'excellents projets publics peut inciter les gens à l'action? "
YouTube en 2018 sont en train de faire des choses similaires: Externe cas d'affichage. 2018, YouTube a lancé un projet intitulé The Greatest Stories Retold, l'agence de création inviteront 13 histoires traditionnelles (comme « Blanche-Neige ») adaptée dans la publicité.
Par rapport à 2017, YouTube deux ans sur le South by Southwest sont pas de grands mouvements. 2017, YouTube a lancé six secondes format d'annonce, au cours des dernières années, de nouvelles formes de publicité. Cela peut être lié à la succession de l'entreprise pour exposer les discours de haine, problème de pornographie juvénile, dans ce sud-ouest de l'Assemblée générale, YouTube peut vouloir garder un profil bas.
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