Nie Yunchen a fondé Xicha en 2012. Il n'a que 29 ans et possède une valeur nette de 4,5 milliards de RMB. Ce qui est encore plus populaire, c'est qu'il y a 27 "post-90" sur le "Rapport Hurun 2020", et il est le seul à partir de zéro.
| Auteur: Tao Xiaotao
Que peut-il arriver à une chose ou à une personne en 8 ans?
Pour être plus grand, vous pouvez gagner la Seconde Guerre mondiale et bouleverser l'ordre international; pour être plus petit, vous pouvez augmenter votre taux de victoire dans Beijing Rocking Car.
Et il y a un «post-90» qui s'est mis sur le «Hurun Report» en 8 ans.
Hier, le "Rapport Hurun 2020" a été récemment publié et le fondateur de HiTea, Nie Yunchen, figurait sur la liste. Il a fondé Hey Tea en 2012. Il n'a que 29 ans et possède une valeur nette de 4,5 milliards de yuans. Ce qui est encore plus populaire, c'est qu'il y a 27 «post-90» sur la liste, et il est le seul à partir de zéro.
Pour ce jeune homme riche, la plupart des commentaires des internautes se sont concentrés sur deux questions: Premièrement, comment a-t-il gagné plus de 4 milliards de dollars de valeur nette? Deuxièmement, Hi Tea est-il toujours en ligne maintenant?
Nie Yunchen est né à Jiangxi et a vécu plus tard à Jiangmen, Guangdong avec ses parents. Il a étudié au Guangdong Vocational College of Science and Technology, avec une spécialisation en administration.
Dans la région bien développée du delta de la rivière des Perles, non seulement il est tôt pour devenir célèbre, mais aussi pour démarrer une entreprise tôt.
En 2010, Nie Yunchen, 19 ans, a lancé sa première entreprise de vente de téléphones portables.
À cette époque, l'iPhone s'est avéré être une époque et la tendance des téléphones intelligents a balayé le monde. Nie Yunchen a suivi cette tendance et a ouvert un petit magasin de smartphones à Jiangmen. Il est dommage que l'emplacement de ce magasin ne soit pas très bon, un peu éloigné, il est difficile d'attirer les jeunes à la recherche de la technologie de la mode. Voyant perdre de l'argent, Nie Yunchen a décidé d'adopter une approche différente des «services de soutien».
Par exemple, certains clients veulent flasher leur téléphone portable (changer le système d'exploitation) ou installer des logiciels, et d'autres magasins doivent facturer de l'argent, et Nie Yunchen est gratuit. De cette manière, il attire de nombreux consommateurs, mais ils sont tous pour des services gratuits et le résultat d'exploitation ne peut toujours pas augmenter. Il y a même eu des cas où des collègues se sont fait passer pour des clients et lui ont demandé de réparer le téléphone portable problématique.
Heureusement, après une longue période, certaines personnes se sentent gênées: bien qu'elles n'achètent toujours pas de téléphones portables, elles achèteront des accessoires, tels que des câbles de données et des étuis pour téléphones portables. Certaines personnes achètent une nouvelle coque de téléphone chaque fois que Nie Yunchen est sollicité. S'accumuler de cette manière, cette petite boutique peut effectivement être rentable.
S'il n'y avait pas l'essor du commerce électronique, Nie Yunchen d'aujourd'hui pourrait être le propriétaire d'une chaîne de magasins de téléphonie mobile, plutôt que le propriétaire d'une chaîne de magasins de thé au lait.
Mais il n'y a pas de si dans le monde.
En 2011, les plateformes d'achat en ligne représentées par Taobao ont commencé à conquérir des villes chinoises, les magasins physiques ont subi un impact énorme et le petit magasin de Nie Yunchen n'a plus pu être maintenu. Heureusement, il a accumulé 200000 yuans de fonds en ce moment. Avec cet argent, il a recommencé à chercher des opportunités entrepreneuriales.
Contrairement à la première entreprise entrepreneuriale, cette fois, il a jeté son dévolu sur l'une des entreprises les plus traditionnelles: les salons de thé. D'une part, il existe une large gamme de consommation, adaptée aux hommes, aux femmes et aux enfants; d'autre part, le seuil est bas, et cette économie est suffisante.
En mai 2012, Nie Yunchen a lancé sa deuxième entreprise dans la rue Jiuzhong, dans la ville de Jiangmen. Ce salon de thé a une superficie de moins de 15 mètres carrés. L'affaire est très chaude pendant les trois premiers jours à cause des promotions. Cependant, une fois la promotion terminée, la porte sera facile. Lorsque les affaires étaient sombres, seuls quelques dizaines de yuans étaient crédités au magasin par jour, et Nie Yunchen semblait être revenu au début de sa première entreprise.
Il n'est pas découragé, mais il n'est pas aussi «Bouddha» que lorsqu'il a ouvert une boutique de téléphonie mobile. L'ère d'Internet a inspiré ses nouvelles idées et il a commencé à travailler dur sur le goût. Pendant ce temps, il cherchait chaque jour des informations et de l'inspiration sur les plateformes de réseaux sociaux, se demandant quel genre de thé buvait les jeunes consommateurs.
Pendant environ six mois, il a amélioré le goût de la boisson en se basant sur des commentaires sur Internet - tout le monde pensait qu'il y avait peu de pulpe, alors il a continué à l'ajouter. Lorsqu'on l'ajoute à une tasse de thé à l'ananas, 2/3 est la pulpe; les jeunes n'aiment pas l'amertume du thé. Il a choisi une variété de thés à titre de comparaison, s'améliorant constamment, réduisant l'amertume et mettant en valeur le parfum du thé.
Petit à petit, ce petit salon de thé est devenu célèbre. Au cours des 4 années suivantes, Nie Yunchen a ouvert des succursales à Guangzhou, Foshan, Dongguan, Zhongshan et ailleurs.
En 2016, Nie Yunchen a officiellement donné le nom de marque Hi Tea, et les affaires étaient en plein essor. Certains investisseurs du cercle du capital-risque l'ont remarqué: en août de la même année, He Boquan, fondateur d'IDG Capital et de Robust, a fourni 100 millions de yuans en financement de série A à Hey Tea.
Depuis, Hey Tea a commencé à progresser. En février 2017, Hey Tea a atterri à Shanghai et son premier magasin a ouvert à Raffles City; en mai 2017, il s'est installé à Hangzhou Raffles City; en août 2017, il est entré à Pékin, dans le quartier d'affaires le plus prospère. Sanlitun et Chaoyang Joy City ont ouvert des magasins en même temps.
À cette époque, il y avait souvent de longues files d'attente devant le magasin de thé Sanlitun Hi. Des cols blancs à la mode et des gens à la mode portaient des sacs de luxe dans leurs mains. Les images de faire la queue une à une devant le magasin ont fait la une de nombreux sites Web. Les jeunes de la capitale ont hâte de le dire: rendez-vous dans la nouvelle boutique de célébrités en ligne pour vous enregistrer et publier sur Moments!
À la fin de 2018, les magasins Xicha couvraient 22 villes de Chine.
D'un magasin de téléphonie mobile perdant de l'argent à un magasin de thé au lait rentable, Nie Yunchen a passé 6 ans à travailler dur. Cependant, cela ne fait que plus d'un an entre le propriétaire inconnu d'une chaîne de magasin de thé au lait et le célèbre "fondateur de Hey Tea".
Si le thé au lait est une tendance qui s'est répandue du Fujian et du Guangdong vers le nord, alors le thé est le point d'orgue de cette tendance. Il a été poussé au premier plan par les capitaux et les médias, et a popularisé le concept de «flux» auprès du public. Et pourrait.
Alors que la nouvelle de "faire la queue pendant 7 heures juste pour acheter une tasse de thé" a attiré l'attention, des commentaires de "recrutement d'une équipe de steak jaune" et de "marketing de la faim" sont progressivement apparus sur Internet. En 2019, d'autres nouvelles négatives ont suivi.
Le 4 janvier 2019, certains internautes ont annoncé que l'environnement de la boutique Xicha du centre commercial Xi'an SEG était sale et médiocre et que les installations sanitaires n'étaient pas qualifiées. Le magasin a répondu qu'il le vérifierait et le traiterait, dans l'espoir de compenser 3 tasses.
Le 9 mai de la même année, le Bureau municipal de surveillance du district de Siming, ville de Xiamen a trouvé un certain nombre de sanitaires insalubres dans le magasin Xicha Wanxiangcheng et a ordonné aux commerçants de rectifier immédiatement. Le lendemain, Hey Tea a publié une déclaration d'excuses sur son Weibo officiel, déclarant que «des mesures de renforcement de la gestion seront adoptées à l'échelle nationale» pour «éviter que de tels problèmes ne se reproduisent».
Mais seulement plus d'un demi-mois plus tard, une tempête plus importante a éclaté. Le 26 mai, certains consommateurs ont révélé qu'ils buvaient des mouches dans les boissons achetées au magasin Heytea Jinan Harmony Plaza, puis le magasin et le client ont négocié pour les résoudre; le 29 mai, la femme enceinte Mme Wang a affirmé qu'il se trouvait dans le magasin Heycha Yuanrong à Suzhou, Jiangsu. Les mouches à air étaient ivres du thé aux fruits acheté, qui a complètement fait exploser l'opinion publique après avoir été révélée en ligne.
Cette Mme Wang était enceinte depuis plus de 7 mois à l'époque. Avec colère, elle a offert une compensation de 10 fois au magasin de thé, qui est de 250 yuans, mais a été rejetée par l'homme qui prétendait être le gérant du magasin au téléphone. «Le gérant du magasin a dit que je commande depuis si longtemps, et que c'est à emporter. Il y a beaucoup de liens et de temps au milieu, ce qui ne veut pas dire que les mouches sont entrées dans le magasin.»
Après la fermentation de l'incident, la brigade d'inspection des aliments et des drogues de l'Administration de surveillance du marché du parc industriel de Suzhou est venue inspecter, et le résultat a été choqué: le hall et la plate-forme d'exploitation du magasin étaient constamment des insectes volants, et la situation sanitaire était en effet préoccupante. Les forces de l'ordre ont publié un avis de suspension d'activité pour rectification sur place, puis le fonctionnaire Xicha a de nouveau publié une déclaration d'excuses, "considérant la fermeture définitive du magasin concerné".
En un éclair, plus d'un an plus tard, Hi Tea est redevenu un hot spot, mais cette fois le protagoniste est Nie Yunchen lui-même.
L'épidémie du premier semestre de cette année a eu un impact sérieux sur l'industrie de la restauration physique, mais sur la «Hurun Rich List», Nie Yunchen est toujours l'un des représentants des entrepreneurs «post-90». On peut voir que du offline au online, Hi Tea a toujours un grand nombre de fans.
En fait, la plus grande controverse des gens à propos de la marque "Net Celebrity" est de savoir si elle est "value for value" et "match in name and reality". Surtout à l'ère actuelle des opérations de capital-risque, les «fans brûlants» et la «cotation de l'argent» placent les consommateurs dans une situation embarrassante encore et encore.C'est le statut actuel du cercle du capital-risque que le public est le moins disposé à voir.
À l'ère de l'argent rapide, la construction d'une marque centenaire peut être l'idéal rondel de nombreux entrepreneurs, mais en fin de compte, ils ne peuvent souvent pas échapper à la réalité maigre de la survie en premier.
Lorsque le dépôt de la petite voiture jaune a été remboursé indéfiniment, lorsque les agences de déclaration financière de Ruixing Coffee ont été fortement impliquées, lorsque Jia Yueting était aux États-Unis pour réviser à maintes reprises la date de retour, Luo Yonghao, qui avait été vaincu et vaincu à plusieurs reprises, a plutôt remboursé ses dettes. La fiabilité de Qian a gagné le respect des internautes.
Les gens peuvent comprendre la cruauté de la concurrence sur le marché et ont fait l'expérience de la puissance du trafic marketing à plusieurs reprises. Nous avons vu à plusieurs reprises du ciel les entrepreneurs talentueux de génération en génération, les idoles stars qui ont ouvert la voie pendant trois à cinq ans. La chute et le retournement vers l'enfer.
La renommée d'une tasse de thé devrait être parce qu'elle est vraiment délicieuse, ne vaut pas la peine d'être montrée; la culture d'une tasse de thé devrait être due à sa persévérance, pas à des éloges mutuels commerciaux; la valeur d'une tasse de thé devrait être parce qu'elle a été prouvée par le temps. Au lieu d'être béni par le capital.
Alors, qu'est-ce que Hi Tea nous apporte exactement? Cela vaut peut-être la peine de réfléchir.
Titre original: "Post-90s" est parti de zéro et a gagné 4,5 milliards de dollars de valeur nette en 8 ans, le tout grâce à votre "lait"
Rédacteur en chef: Zhang Wu Éditeur de texte: Liu Lu Source de l'image de titre: photo IC Éditeur d'image: Shao Jing
