Auteur / éditeur Zhang Chaoyang District / Yang Jia
Si vous pensez marché à court vidéo est devenu saturé, comme en 2010, a déploré que « les prix des logements Shanghai en cas de 2 niveau est trop élevé. » En fait courte vidéo est encore un peu combattre cette bataille. Prochains 5G ère, laissant un champ court vidéo pleine d'imagination et d'incertitudes.
L'expérience passée nous a appris que, une fois la plate-forme populaire pour atteindre une certaine croissance de l'ordre, la possibilité coulera au champ vertical. Par exemple, après des outils à court plate-forme vidéo, vibrato de la plate-forme, etc., a commencé un impact profond sur tous les domaines de la brigade de texte, de la musique, et d'autres fournisseurs d'électricité.
L'invasion, mis sous tension l'industrie, mais viennent aussi de réaliser que « courte vidéo + » de l'énergie, loin derrière pour essayer de lancer un « court + vidéo ».
Par exemple, Ctrip en seulement deux mois avant la Fête du Printemps juste à temps pour le voyage à prendre des canaux en ligne, et le site personnellement par le président James Liang, diverses mises en page sont faits saillants de la force Ctrip et la détermination du contenu des communautés.
Cependant, juste sur la ligne en moins de trois mois, il y a eu des visites et tabasser les gens se disputent, ainsi que l'atmosphère de contenu communautaire ne sont pas forts et d'autres questions. Bien sûr, tout a jamais parfait pour perfectionner le processus de croissance, prendre brigade est né 87 jours, de la longue vue, était un « produits pour bébés » ont besoin de plus de temps pour tester.
Du point de vue de Ctrip, peut-être contenu à faire cette chose, la stratégie est correcte, qu'à faire.
Bien que repéré la direction et le calendrier, mais Ctrip brigade a tiré et n'a pas commencé si bien, il y avait peu de frictions et de controverses.
Bien avant une ligne de grande envergure le 20 Décembre l'année dernière, Ctrip a déjà commencé « recrutement » en préparation pour cette période de démarrage à froid. En plus d'inviter Tony Yang, Xu Weizhou, Yue Ming Pan, Zheng Kai, Michelle Chen et d'autres étoiles installés crié à l'extérieur, d'autre part, vient de signer à un groupe de personnes à Voyage, fournissant plus de contenu suffisant pour mettre la communauté des fondations. Mais plutôt dans la signature et le processus de communication des gens, a mal tourné.
La première brigade appelée boulettes de crevettes a publié un document qui a battu les gens sur le nombre du public, la brigade de contenu ainsi que le tir de fin a examiné la nécessité de secondaire, subventionné par le 300 dans un premier paiement de base de récompense 100 yuans, diminué de deux tiers, et aléatoire changer la date limite actif directement notification fin de l'événement à l'avance, il n'y a pas d'esprit de conformité.
Des détails spécifiques pour les 28 Novembre 2018, pour tirer deux brigades ont plus de 400 groupes de KOL, le 17 Décembre Brigade a battu a commencé à pousser le sujet avec un tir de la brigade de sujet d'étiquette spécifique, 300. Par la suite, le propriétaire du contenu a publié une série de sujets, quand soudain informé au 25 Décembre La sélection des sujets après le 17 Décembre par un uniforme pâte 300 devient 100-200 yuans, la différence période subventionnée à nouveau nécessaire sera publié audit. On a également annoncé: parce que le voyage a pris le sujet a atteint le nombre prévu d'événements terminés au début de la soirée. En ce qui concerne les 200 autres lorsqu'elle est faite, il n'y a pas de temps clair pour informer le noeud.
Selon Entertainment Capital Matrice No. Duojiao Divertissement Investissement (ID: ylwanjia) Voyage aux gens de vérifier les boulettes de crevettes a cassé les nouvelles, publié après l'article, il a été signalé. Le personnel a battu la brigade ajoute son micro-canal, et ledit deuxième jour d'examen accéléré, mais la sélection finale par la deuxième instance, plus 0, donc il n'y a pas de problème des arriérés. Après ce voyage a pris connaissance ajustement de la politique de subvention, les avantages que pour une petite fraction du voyageur de signature, suivie par la dissolution du groupe KOL.
22 Janvier En, 2019 Ctrip Raiders tweets de la communauté, la subvention a été ajusté de 50 à 100 yuans.
Duojiao vote divertissement Ctrip PR pour vérifier la question, la réponse est :. « L'activité a pris fin, et le paiement a été payé un bon événement si les organisateurs ont une interprétation officielle Ctrip, en plus, vous savez aussi que les activités en ligne , il y aura beaucoup de joueurs professionnels, mais aussi pour nous donner l'occasion de montrer tout le monde plus équitable ".
Comme la mise en place initiale de contenu communautaire, la qualité du contenu sera directement déterminer l'impression et le développement ultérieur de la communauté. Duojiao Divertissement Investissement (ID: ylwanjia) Observé, il ne manque pas de gens voyagent à leur contenu précédent copier et coller à partir d'autres plates-formes, gagner des subventions de la situation.
L'événement, en raison de différends portés par des règles floues, Ctrip considéré comme une leçon de « enfant en bas âge » sur le contenu du champ de bataille.
Ainsi, sur la ligne 87 jours après avoir été placé dans une position stratégique importante Ctrip voyage se montrer exactement quel genre de look et l'ambiance de celui-ci?
Tout d'abord, pas un voyage spécial pour tirer une plate-forme courte vidéo, mais un Voyage graphique + short communauté de partage de contenu vidéo. Autrement dit, tout le contenu lié Voyage et peut être fait à ce sujet.
Connexion Ctrip APP, cliquez sur le fond au milieu d'un voyage sur le terrain pour tirer, pour voir la totalité du canal complet des grilles graphiques plus rapides, montrant un « petit livre rouge + vibrato » type de style et de style.
Ci-dessous la position recommandée est la ligne latérale barre d'onglets de défilement en dessous de chaque étiquette, est la forme de vignettes texte deux blocs, les destinations de voyage marquées d'un petit logo sur l'image, la présentation d'ensemble est très similaire au petit livre rouge.
Dans l'onglet Paramètres, en plus de « recommandé », « préoccupation » et basée sur « près de » POI, et également mis en place plusieurs segments de « belle fille », « hébergement rouge net », « chose la plus cool », « instru blockbuster « tag ......
Cependant, les aspects du voyage ont pris le contenu de la chaîne, présente toute la communauté basée sur le contenu graphique, ce qui représente pour la vidéo moins court. Raiders peu de temps, la plupart d'entre eux ou à la fragmentation, la fragmentation de l'expérience à partager, plus comme une version de Voyage du cercle d'amis. Juste de parler du contenu de qualité, ne forment pas l'appel de base de la communauté.
communauté de commentaires sont les utilisateurs plus actifs, mais le contenu de commentaire est relativement simple, de l'atmosphère interactive de haute qualité, il y a un écart, même dans cette partie de l'examen de la qualité en moins de produits commerciaux Ctrip. Bien que la communauté riche en contenu, mais le sentiment général est plus basique, ne montrant pas un ton et un style distinct de la communauté.
Brigade tir dans le fond du contenu du corps est également liée à de nombreux voyage connexes au sein de la communauté prendre le contenu communautaire lié à l'autre, le guide l'autre pour former un cycle actif.
Mais le tir de la brigade en dessous du contenu posté par les utilisateurs et il n'y a pas de lien direct lié à l'hôtel, Voyage avec le groupe, et d'autres produits, ce petit livre rouge et la situation actuelle est légèrement différente. Ctrip Sun Bo CMO dit plus tôt que « Ctrip lui-même est une plate-forme de négociation, les utilisateurs reçoivent si l'excitation dans le contenu, générer la demande, la proportion grande majorité sera dans Ctrip prévue, de sorte que la négociation n'a pas été approfondie guide. »
Brigade a battu la personne en charge, directeur général du département des produits communautaires Ctrip Chen Yuan Hao a dit, « l'espoir d'abord encore la communauté peut former collante, ce qui permet aux utilisateurs de plus de shopping pendant un certain temps. »
Sur la morphologie et la communauté de l'architecture présente actuellement, on peut dire que la brigade Ctrip a battu un produit qualifié, mais d'une bonne communauté Voyage vertical, il y a une certaine distance. Mais il n'a pas encore été pleinement mis en place à la boucle de drainage du produit touristique à travers le contenu.
De plus, le casting a également trouvé le divertissement Duojiao, Ctrip a également produit un produit appelé planète battement de la brigade APP, après l'ouverture du côté de la maison a pris le tour de base avec le canal Ctrip est pas beaucoup de différence, la barre de navigation cohérente au bas de l'ensemble avec Ctrip APP, juste faire le voyage et la position d'échange prévu, pour la première colonne du milieu à la page d'accueil.
Maintenant, il semble que les différences sur le voyage n'a pas pris la planète et utiliser Ctrip APP, la spéculation Ctrip devraient être en avance sur la mise en page du suivi de fonctionner indépendamment de la communauté contenu, pourrait prendre la planète dans la communauté de contenu original pour faire plus de remplissage et s'étendant tours, ou pour les utilisateurs de voyages d'affaires basées sur les transactions et d'autres Différencier le contenu pur utilisateur, les opérations différenciées pratiques.
Au-dessus, Ctrip faire communauté Voyage vertical stratégique vient de commencer, a montré des signes d'échelle.
brigade Mentionné a battu beaucoup de gens penseront que cela est un produit tourné. En fait, Ctrip soif de contenu à partir dès 2000 le service communautaire de Voyage a commencé, après avoir également disparu la prochaine de plusieurs produits ont fait, mais ne pas pulvériser trop. Ces dernières années, Voyage cigale investi, ballon si courte vidéo et deux mise en page de passage de produits, mais finalement laisser le reste de la matière. Dans l'ensemble les gens se sentent Ctrip « contenu faisant, » l'esprit n'est pas ferme, serré ou plus lent, ou tout sens démentent.
Cicada Voyage et ballon, est une équipe de deux produits sont les Cigales et son équipe ont développé par le fondateur de Silver v (Guo Ziwei), la conception, le fonctionnement. Ctrip voyage après coup sur la ligne, Argent v a écrit dans un micro-blog personnel:
« Quel est le coup de brigade? En fait, ce que je faisais en 2016 voyage en ballon dans le » hydrogène « Voyages Voyages hydrogène anciennes données sont fusionnées dans le passé. On m'a dit Ctrip, Ctrip Raiders lumière se déplace droit précieux. Ctrip a répondu sans valeur. plus tard, voyage en ballon ne peut pas tirer des investissements extérieurs, aucun investissement Ctrip, seulement huit mois pour arrêter l'opération ".
Ancien employé dit au ballon Duojiao Divertissement Investissement (ID: ylwanjia) « En fait, l'intérieur du ballon n'a pas été très bon, je laisse aller la cigale est plus résistant au ballon se déplace à faire, et maintenant Ctrip utilisent encore une partie de la cigale de contenu les temps de déplacement, sont également considérés comme ne pas la gaspiller. »
Il semble également une bonne explication des fonctions essentielles du ballon est conçu pour aider les utilisateurs à la demande, route de destination intelligente combinée, générer un itinéraire raisonnable. Suivi par la main co-pratiqué écrit destination par les 3000 Raiders de personnes, et plus de 100.000 voyages d'hydrogène lumière et la beauté. Ctrip dans la version de ce produit sera positionné comme une polymérisation vivante plate-forme de distribution de contenu de Voyage.
La dernière version du ballon APP restent au 21 Juin, 2016, mais Ctrip temps de ballon à hydrogène est officiellement libéré plus de deux ans 20 Avril 2018, en congé d'argent v, ballon Ctrip après avoir pris au fil des ans, Ctrip jamais mis à jour ce produit, il semble être Ctrip corroborées pas froid ballon d'hydrogène pour se positionner avec le noyau du côté.
Dans 22 Janvier, 2019 Ctrip tweets de la communauté Raiders « Ctrip signé 7ème recrutement de voyageurs Brigade a battu Prix Scheme, » un texte, ce qui rend le contenu des cas d'examen de la chaîne semble capture d'écran Brigade, nous pouvons voir que l'hydrogène est encore fond balle, la communauté Raiders Ctrip est toujours la fin du texte consacré à l'explication du ballon Ctrip Ctrip plate-forme d'informations utilisateur et appartiennent à la même brigade battre système Ctrip.
Autrement dit, maintenant la brigade tiré à la fois dans le système, ou le contenu, en fait, a Travels cigales année et les gènes de ballon. 2016, argent v proposé « combinaison de l'industrie vidéo verticale et courte » est la tendance future. Il a développé un programme vidéo Voyage détaillé, une PGC de production de contenu de haute qualité de multiples produits de voyage vidéo, destination met en évidence la vidéo. La seconde est la production de la vidéo UGC est tout à fait différent des Voyages traditionnels Voyages. Argent v confiance a également été proposé dans environ un an, à un prix relativement bas, y compris l'achèvement des milliers de POI et vidéo en direct, articles de voyage vidéo, destination met en évidence la vidéo, forment l'attractivité de base et de la compétitivité du contenu vidéo.
Mais il « mis en avant lorsque le ballon fini rapide à faire destination vidéo, car qui a pris un très beau programme sur, Ctrip a répondu vidéo Voyage n'a pas de valeur. »
« Alors maintenant, je me sens comme une poussée folle, mais n'a pas tiré mieux que voyage en ballon est particulièrement ironique. » Ancien membre Cicada de l'équipe d'animation, a déclaré que ce vote poivre côtelette.
Il suffit de penser, si j'avais l'argent v programme vidéo de Voyage est mis en uvre, mais pas nécessairement atteint tant de succès, mais Ctrip ne croit pas que le contenu tel qu'il est aujourd'hui si difficile, peut-être, de saisir les opportunités du marché peut devenir courte vidéo un pionnier dans le domaine.
Ctrip voyage a pris communauté de forme montrant actuellement, il est le caractère distinctif mode « petit livre rouge + vibrato ». Ceci est sans aucun doute à prouver, les graphiques les plus efficaces et court en mode vidéo. Mais le problème est, beaucoup d'apprendre les deux produits, mais ils ont tendance à apprendre sa forme, mais il est difficile d'apprendre leur « dieu ».
Redéfinir Chongqing, Xi'an et d'autres villes touristiques, le vibrato est devenu le plus grand impact sur l'ensemble du réseau de la plate-forme de contenu de Voyage, et dans l'étape de réalisation commerciale à venir.
Il n'y a pas longtemps, le 28 février, le vibrato arrêté conjoint pour ouvrir le « B & B vibrato saison » activités, la construction de 10 maisons cercles poids IP, inviter jusqu'à 24 personnes et la plate-forme vidéo de tir vidéo B & B, seulement trois jours, les ventes a dépassé 100W, la percée totale d'exposition 4000w +, la « nostalgie du bed and breakfast » sujet exclusif du montant de près rompu millions.
L'industrie voient cela comme un mouvement important dans la direction de Voyage vibrato commercialisation. B & B, le vibrato leur permettent de voir le trafic incroyable avec l'argent réel accompagnateur, ce qui est évidemment plus convaincant que toute autre chose.
«C'est comme la même chose est la variété, Voyage ou de prendre votre tuteur, s'il vous plaît donner un grand programme de café à l'étage de la chaleur, et le vibrato sans doute pas de plus en avant, avec une » étoile faisant la « capacité ». Anciens pratiquants Guo années OTA dans ce résumé.
Le Petit Livre rouge est maintenant reconnu comme la meilleure communauté de classe part de vie, non seulement parce qu'il ya des notes Daren de haute qualité, un Raiders article solide détaillée, l'évaluation, joue le même rôle que copines, mais aussi dans le petit livre rouge répondre aux besoins des utilisateurs dans plus de scénarios. De quoi acheter, comment acheter, aux produits de bronzage, l'expérience du soleil, l'expérience du soleil. Aux yeux des investisseurs, le petit livre rouge est encore plus entrée de style de vie et les décisions de consommation.
Aujourd'hui, coup de brigade apparemment travaille également à établir une telle communauté, le moine Yi Jing Pékin Institut de planification et de conception du tourisme Wu Han dit, voyage Ctrip devrait prendre un peu de temps n'a pas pour objet de détournement commercial, mais plutôt d'améliorer l'utilisateur adhésivité. Permettre aux utilisateurs de traiter simultanément, regardez la façon dont vous pouvez trouver un contenu pertinent, trouver des produits de voyage plus attractifs dans le processus, afin de stimuler davantage les utilisateurs à la demande des consommateurs.
Ainsi, afin de construire un contenu communautaire Voyage dédié, combien la signification et la valeur de celui-ci?
OTA entreprise depuis de nombreuses années dans le vieux Guo a dit: gros gâteau, il y a une valeur claire et perspectives.
Sans parler des préférences et des besoins positionnement précis, permettant degré de correspondance plus recommandé, le degré d'achèvement de la transaction plus forte. Dire que l'hôtel est besoins scéniques ou la publicité, la demande ventes des agences de Voyage, peuvent être récoltés, un grand nombre de données utilisateur derrière la valeur est incommensurable. « Et la communauté elle-même les modèles d'affaires d'imagination. »
Mais le vieux Guo aussi la dernière partie: « Mais voudrait atteindre cette dimension et l'ampleur du petit livre rouge, presque impossible. »
A part pour la plupart des gens ordinaires, Voyage est une vie Occuper une très petite partie de l'état même du temps, moins fréquemment, contrairement à la beauté, tenue alors juste besoin d'une haute fréquence, les exigences pertinentes et la fréquence de partage Outsider quotidienne difficile . Plus important encore, le voyage est un besoin pour le produit à basse fréquence un plus long cycle de prise de décision, le cycle de conversion de l'utilisateur est souvent plus longue.
Ce sont sans aucun doute limitera l'ampleur de la capacité de développement et de commercialisation des communautés de contenu Voyage.
Non seulement cela, toute l'industrie du point de vue du contenu pur, la liquidité est encore relativement faible. cercle de personnes voyageant été dire mélange de frites Duojiao Divertissement Investissement (ID: ylwanjia) : « Maintenant tout le voyage avec une cargaison de blogueurs sont trop faibles, trop longtemps les produits de voyage dans le temps de décision, je sais que les blogueurs de voyage de classe de revenu sont aussi beaucoup moins que la mode et la beauté, et même la mère et de l'enfant. »
Maintenant voyager jusqu'à la population de rentabilité Il existe trois façons principales:
Tout d'abord, pour les hôtels, chambres d'hôtes, les navires de croisière, etc. ne recommandons l'expérience avec des marchandises telles commissions.
En second lieu, puis la publicité, ses activités de promotion, promotion des prix des voitures.
En troisième lieu, tournée KOL.
« En fait, super gagner leur propre tournée, je l'ai vu plus une exagération peut atteindre 200-400% des bénéfices. » Fried représente beaucoup de jeunes la voie facile, mais veulent aussi jouer est pas le même nombre, régira les agences de voyages, avec visite de groupe avec des changements à une sélection de personnes Voyage. « Par rapport à la recherche de l'agence de Voyage pour rechercher la liste des produits qui peuvent Kol un tweet de micro-blogging l'herbe. »
Quand on parle des avantages de KOL Tour Voyage, poivre côtelette divertissement vote tell frit, par rapport à de nombreuses règles et restrictions des agences de voyage, tour KOL plus personnel et flexible. « Petit groupe KOL engagera à faire en fonction du nombre d'ajustements, et de ne pas tirer aux fournisseurs Chequ, et certains groupes, même les processus fiscaux personnels ne doivent pas aller. »
Avenir, ce tour peut choisir de visiter la plate-forme KOL KOL, la plate-forme et faire la conception de circuits de voie auxiliaire, le développement spécialisé, deviendra la réalisation influence KOL, d'une manière communautaire de contenu rentable. la liquidité actuelle KOL est encore en phase de niveau relativement bas, il n'a pas été entièrement développé et publié.
Mais revenons au sujet, établir une communauté de haute qualité plus facile à dire qu'à faire, le besoin est petit effort lent soupe Huoao.
La tête de l'utilisateur, Reds, KOL, V et d'autres grandes opérations et d'entretien, de guidage et de nourrir l'atmosphère communautaire, le sujet du TAG pour construire et mettre en place la communauté relie la logique interne du saut, ainsi que le contenu du ton et contrôle de la qualité ....... un contenu de haute qualité et de la communauté des précipitations a besoin d'une longue période de fermentation, afin de former une atmosphère communautaire unique, de sorte que tous les « vivre » dans la communauté. Ainsi, toute l'ère du PC, a fait quelques Mop fin du monde et l'ensemble de l'Internet mobile a fait quelques fois et savent presque le cresson.
Little Red investisseur livre Richard Peng a dit: « la communauté a un fossé large et profond, fondamentalement difficile à copier. Beaucoup de gens essaient de copier le petit livre rouge, mais comme avant, comme les autres veulent copier avis, très difficile parce que la communauté avec le fondateur qualités d'une grande importance ».
Non seulement cela, le contenu de la communauté à faire un mot-clé, appelé « ton », un fossé invisible, appelée « atmosphère communautaire. » Ces choses sont difficiles à quantifier, pour la mise en place et le développement d'une communauté, est nettement plus difficile à contrôler.
Il suffit d'utiliser l'argent pour laisser tomber le contenu, il semble difficile de vigoureusement un miracle.
En fait, plus important encore, la logique se fait dans le domaine du contenu vertical, flux open source, ce qui doit être l'effet de la marque, de sorte que l'utilisateur veut Raiders de voyage, la première pensée en regardant la plate-forme de contenu Voyage, ce qui en fait le domaine de Voyage « moteur de recherche. » Tels que la plate-forme de drainage, peut être mis en place un écosystème de toute transaction complète.
« Vous savez que les gens vérifier avant de vous déplacer Raiders utilisent le plus de ce qui est-il? Nid de frelons n'est pas, ni le petit livre rouge, mais Baidu. La plupart des gens sont encore habitués à la recherche directe. » Monk Yi Jing Pékin Institut de planification et de conception du tourisme de Wu Han dit Duojiao Divertissement Investissement (ID: ylwanjia) .
En plus de la plate-forme multi-contenu, de regarder en arrière sur la piste OTA, la brigade a également battu des produits concurrents partout. contenu UGC ont des racines dans les années précédentes nid frelon et visite pauvre, ainsi qu'avec l'entrée Flying Pig soutenu Ali Alipay ne doit pas être sous-estimée, et viennent de derrière, les performances des bovins de façon accrocheur. Ils ont mis en place leurs propres différentes communautés de contenu vertical « graphique + court vidéo » d'adapter activement à la fragmentation actuelle, la fragmentation de façon à partager le contenu.
Si, en tant que département de Ctrip, essentiellement en accord avec la présentation sur Ctrip. Le single de l'atmosphère communautaire et la qualité du point de vue du contenu, ou peut-être à cause de la ligne de temps, par rapport à plusieurs autres Ctrip il semble plus rugueux, un peu moins sur la construction d'activités communautaires et de raffinement.
Habitués à la terre lose, a refusé d'accepter sécher, ils ont joué le prix de dur combat de Ctrip, frappé exige de la patience, attention, attention de la communauté contenu, boîte de fer Palm est Wing Chun, a cause de préoccupation.
Pour Ctrip tir de la brigade, il peut être le plus difficile, mais également à l'utilisateur appartient à inverser l'impression, les habitudes de formation des utilisateurs, après tout, il y a encore beaucoup de gens ne prennent pas connaissance des canaux de voyage, la grande majorité des gens sont encore habitués à Ctrip comme outil à utiliser. Bien que la tête fermement aux opérations garanties, un trafic considérable, mais à court et partez pour une longue période ou un grand dilemme auquel font face Ctrip.
Construire le contenu communautaire est une guerre prolongée, Ctrip faire le voyage de route, pas bon d'aller.
(Boulettes de crevettes, pseudonyme frit)
