Récemment, le prix international de l'or a atteint un nouveau sommet, passant à 2000 dollars l'once d'un seul coup. Il y a un dicton dans l'industrie nationale de l'or et des bijoux: «Les bijoux chinois regardent Shenzhen, les bijoux Shenzhen regardent Luohu et les bijoux Luohu regardent les coquilles d'eau.» Cette phrase montre l'importance des coquilles d'eau dans l'industrie nationale de l'or et des bijoux. La bonne performance des cours internationaux de l'or a attiré l'attention. Un journaliste du Securities Times s'est récemment rendu dans la zone de rassemblement d'or et de bijoux de Shuibei pour voir les hauts et les bas de l'industrie de l'or et des bijoux de Shuibei.
Le marché de gros joue avec la «tante» de détail devient rationnelle
"Par rapport à il y a 10 ans, Shuibei a subi des changements révolutionnaires." Le directeur Qiu a déclaré: "Il s'agissait d'un entrepôt de fruits et légumes, qui a ensuite été transformé en jardin de bijoux."
(Immeuble de bureaux nouvellement construit dans la région de Shuibei)
Selon les données des entreprises, le Guangdong est la province qui compte le plus grand nombre d'entreprises liées à l'or. Du point de vue du nombre d'entreprises liées aux investissements dans l'or dans les villes de premier et les nouvelles villes de premier rang, Shenzhen est également unique, avec un total de 6349 entreprises. En tant que lieu de rassemblement le plus important pour l'industrie de la bijouterie en Chine, Shuibei a rassemblé des milliers d'entités juridiques en or et en joaillerie et de nombreuses entreprises indépendantes, et la production et la transformation de Shuibei ont également formé une chaîne industrielle complète. Après plusieurs années de rénovation urbaine, IBC Shuibei Jewelry Headquarters Building, Shuibei Gold Exhibition Jewelry Plaza, Shuibei Jinzuo, Shuibei Ginza, Teli Jewelry Building, Shuibei International ... il existe de nombreux immeubles de bureaux de catégorie A, "Shuibei Gold Jewelry CBD «C'est déjà formé. Si vous entrez dans Beili North Road, vous risquez également d'être choqué par un «mur»: un immeuble de bureaux rénové à partir d'une ancienne usine industrielle, le mur extérieur est recouvert d'enseignes de diverses entreprises de joaillerie.
Cependant, la prospérité a aussi un autre aspect. Juste des deux côtés de Shuibei 1st Road, Shuitian 2nd Street et Tianbei 4th Road, le journaliste a trouvé des magasins vacants et a publié l'appel de location. Le propriétaire d'une bijouterie en argent a déclaré aux journalistes que l'impact de l'épidémie cette année est toujours important. "La bijouterie en or voisine est ouverte depuis près de 10 ans. C'était l'un des rares magasins de rue à vendre à Shuibei. Il a également fermé cette année. C'est dommage."
Dans les grands magasins tels que Shuibei Jinzhan Jewelry Plaza et Wanshan Jewelry, le journaliste a vu de nombreux magasins annonçant «une seule pièce peut profiter du prix de gros». Cependant, la plupart d'entre eux sont basés sur des bijoux non or. Mme Huang, une vendeuse dans un magasin de Jinzhan Jewelry Plaza, a déclaré aux journalistes que la plupart des personnes qui sont venues sur les lieux étaient des clients de gros, il semblait donc qu'il n'y avait pas beaucoup de monde. Maintenant, le prix de l'or monte en flèche. Dans l'environnement, les ventes de bijoux en or seront certainement affectées, mais les saisons de pointe traditionnelles pour les ventes de bijoux telles que le Festival de Tanabata et la saison des mariages arrivent, et la demande sera relativement importante.
Quel est l'impact de la hausse des prix de l'or sur les activités des entreprises connexes? Mme Huang a déclaré que le prix de l'or a augmenté et que les prix de nos produits sont également ajustés à tout moment. Heureusement, les matières premières que nous utilisions auparavant ont représenté une prime de près de 30% au cours des six derniers mois, et dans l'ensemble, l'activité s'est améliorée récemment par rapport aux mois précédents. «Dans le passé, nous sommes revenus à la société de Hong Kong en tant qu'OEM, mais cette année, il y a moins de marchandises et nous augmenterons les ventes sur le marché continental. Nous avons constaté que certains ornements en or, billets et pièces en or se vendent mieux cette année. Ces produits A plus de valeur d'investissement et de collecte. "
Récemment, lorsque le journaliste a interrogé le personnel de vente du magasin physique de Shuibei Zhou Dasheng, le greffier a déclaré que le prix de l'or était de 590 yuans par gramme, alors qu'il y a deux semaines, il n'était que d'environ 520 yuans par gramme. Récemment, en raison de la promotion du festival Qixi, chaque gramme sera réduit de 30 yuans. . Par rapport à l'achat de bijoux en or, les lingots d'or sont plus populaires auprès des clients. Le vendeur a vendu un lingot d'or de 200 grammes à la fin du mois dernier et le prix du marché était d'environ 100000 grammes.
Le journaliste a interrogé un certain nombre de magasins et a constaté que la principale préoccupation des bijoutiers était la hausse et la baisse rapides du prix de l'or. Par conséquent, la stratégie de vente des principaux marchands de Shuibei adopte le mode de commande à la demande. Peu de gens vont à «accumuler de l'or», comme Le phénomène de la «tante» décrochant de l'or en 2013 n'est pas apparu. Le personnel des ventes a également déclaré aux journalistes que l'augmentation récente du nombre de clients vendant de l'or avait conduit à une activité de recyclage d'or exceptionnellement chaude. Après tout, de nombreux investisseurs qui ont acheté des lingots d'or l'année dernière avaient déjà un bénéfice flottant de 100 yuans le gramme et ils ont vendu des rallyes pour bloquer les bénéfices.
Dans l'ère post-épidémique, les coquilles d'eau doivent accélérer la construction de la marque
Bien que les prix de l'or continuent d'atteindre de nouveaux sommets, les données du World Gold Council montrent que la demande mondiale d'investissement en lingots et pièces d'or au deuxième trimestre de cette année a fortement chuté en raison de la faiblesse de la demande asiatique. En raison du blocus en cours sur certains marchés, des prix élevés de l'or et de la diminution du revenu disponible des consommateurs, la demande mondiale de bijoux en or a chuté de 46% au cours du premier semestre.
Wang Lixin, directeur général du World Gold Council en Chine, a déclaré que l'ensemble du marché chinois de l'or a montré une tendance à la reprise au deuxième trimestre. Cependant, au premier semestre, en raison des prix élevés de l'or et de la baisse du revenu disponible des consommateurs, la demande de bijoux en or de la Chine est restée atone. L'industrie est optimiste quant aux perspectives du marché intérieur des bijoux en or au second semestre de l'année. On s'attend à ce que les mariages reportés en raison de l'épidémie stimulent la demande de bijoux en or et aident davantage le marché à se redresser.
Wu Fenghua, le fondateur de Shenzhen TTF High Jewelry, travaille dans le secteur de la bijouterie à Shuibei depuis 2002. Il a été témoin des changements sur le marché de Shuibei chaque fois que l'or a augmenté dans l'histoire: cette fois, c'est vraiment différent, et beaucoup de ses collègues ont du mal à survivre à l'hiver. . Il a comparé de façon frappante l'industrie de la bijouterie à un «lac sur le plateau»: elle gèle le plus tôt et fait fondre le dernier, et l'impact de l'épidémie est encore plus évident.
"L'augmentation du prix de l'or cette fois a aggravé toute l'industrie, car seules les entreprises qui font de l'or ont apprécié leur inventaire, mais toute la chaîne de l'industrie a chuté à cause du coût du prix d'achat. Une fois que le prix de l'or sera trop élevé, la consommation sera également grandement affectée. Grande répression. »Wu Fenghua semblait impuissant lorsqu'il a été interviewé par un journaliste du Securities Times.
Il y a maintenant un autre changement évident sur le marché des bijoux en or: les séries 3D en or dur sont devenues les produits clés développés par les fabricants de bijoux en coquille d'eau. Selon le journaliste, en raison des différents processus de production, l'or dur 3D est volumineux, mais plus fin et plus léger. Il est largement accepté sur le marché et est devenu le premier choix de nombreux consommateurs. La marge bénéficiaire brute est beaucoup plus élevée que celle des bijoux en or traditionnels. En outre, les bijoux en platine sont également populaires, mais le platine n'a pas les fonctions de couverture et de préservation de la valeur de l'or. Wang Lixin a également déclaré que les produits innovants légers et délicats en or dur continuent d'être favorisés par les consommateurs.
Pour Wu Fenghua, l'avenir de Shuibei doit être transformé et mis à niveau dans le sens de l'amélioration du sens de la mode de la conception des produits et de la haute valeur ajoutée. Wu Fenghua croit fermement que seul ce type de crustacés a une issue: transformation en profondeur et apport de valeur ajoutée, à travers l'artisanat de bijoux haut de gamme, transformant la valeur des matériaux en valeur d'uvres d'art et de design.
En outre, toutes les grandes marques occidentales ont installé leurs centres de commercialisation en Chine, ce qui a également créé une très grande concurrence externe pour les entreprises de joaillerie locales. Shuibei est toujours un centre de fabrication, et il est plus responsable de la distribution de la chaîne industrielle, pas un centre de marketing et de marque. Wu Fenghua a déclaré que dans l'ère post-épidémique, les marchands de bijoux Shuibei doivent accélérer la création de marques et promouvoir l'amélioration de l'ensemble de la chaîne industrielle grâce à la création de marques. Prenant TTF comme exemple, elle a toujours adhéré à la voie de la marque. Elle a commencé à pénétrer les marchés étrangers en 2006 et a ouvert avec succès un magasin Place Vendôme, Paris, France en juin 2018. Elle est devenue la première marque de bijoux chinoise à entrer dans le rassemblement mondial de bijoux haut de gamme depuis le 18e siècle. .
Indépendamment de la façon dont le prix de l'or change, le passage des ventes en magasin physique à l'intégration en ligne et hors ligne est une direction pour le futur modèle de vente au détail Shuibei. Le journaliste a constaté que de nombreuses sociétés de joaillerie Shuibei ont investi dans l'économie en ligne, créé des équipes de diffusion en direct et coopéré avec des plates-formes de commerce électronique pour aider à accélérer les industries traditionnelles dans l'ère de la diffusion en direct. Prenons l'exemple de TTF. En situation d'épidémie, il a également suivi la tendance de la diffusion en direct. En mars, lors de la diffusion en direct de Taobao, 800000 pièces de la propre marque de bijoux haut de gamme de TTF ont été vendues.
Dans plusieurs magasins tels que le Jinzhan Jewelry Plaza, le journaliste a constaté que chaque magasin avait établi des bases de diffusion en direct, qui coopèrent principalement avec les organisations les plus populaires du marché telles que Douyin, Toutiao et Watermelon Video. Cependant, certains marchands ont déclaré aux journalistes que les marchands stationnés dans la base devaient utiliser la société express désignée de la base et l'agence de test de bijoux. Il n'y a pas de frais pour ouvrir l'autorisation de diffusion en direct, mais un dépôt de base de 10000 yuans est requis.
"A Shuibei, le sac en plastique transporté par les passants peut contenir des lingots d'or ou des bijoux. Certaines personnes ont jeté des bijoux comme des ordures parce qu'il y a tellement de bijoux à Shuibei." Cela ressemble à une phrase. C'est une blague, mais il n'y a pas d'exagération. Que ce soit le printemps chaud ou l'hiver froid, l'industrie de l'or et des bijoux de Shuibei continue d'avancer.
