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Du haut géant de l'Internet en Chine est progressivement réduite à deux lignes, Baidu à la fin est de savoir comment mettre une bonne main fracassé?
17 mai Baidu a publié les résultats du premier trimestre, il y a eu la première perte en 14 ans sur le marché. Le bénéfice net sur la même période l'an dernier, ainsi que 6,7 milliards $, un quart d'une perte soudaine de plus de 300 millions de yuans. Cette sociétés Internet controversées, le taux de déclin que les gens imaginent.
Baidu résultats du premier trimestre 2019
L'annonce des résultats le même jour, les actions de Baidu a chuté de 17 pour cent, la valeur de marché a diminué à moins de 45 milliards $. Et par rapport à l'ancien Alibaba et Tencent rival, la capitalisation boursière de Baidu seulement environ un dixième, est déjà pas un seul niveau. Autour de la capitalisation boursière de 45 milliards $, et essentiellement Jingdong, le groupe américain est en une ligne horizontale.
Jour de l'An, les Baidu internes aussi remplis d'optimisme ambiance festive, Li a annoncé le chiffre d'affaires 2018 a dépassé les 100 officiels milliards de yuans, a dit: « Cela peut faire un bon produit, par Baidu favori de l'utilisateur, est revenu! » Mais la première fois en 10 ans de spectacles pertes que la réalité est évidemment plus brutal que prévu. Au fil des ans, Baidu à la fin est de savoir comment il a réduit pas à pas?
Ostensiblement en raison des changements dans l'industrie. Après l'entrée de la Chine dans l'ère de l'Internet mobile, l'importance des moteurs de recherche a commencé à décliner, avec des titres aujourd'hui en tant que représentant de la société pour développer un algorithme de recommandation, l'accès moyen à l'information du passé, « les gens recherchent des informations » à « l'information pour trouver des gens, » Les personnes dépendantes sur les moteurs de recherche ont commencé à décliner.
Pendant ce temps, à l'ère de l'Internet mobile, la production et la diffusion de contenu a également subi des changements majeurs. Contenu beaucoup de contenu original produit seulement dans le nombre de micro-canal et d'autres plates-formes de diffusion publiques, complètement fermé aux moteurs de recherche externes, Baidu en mesure de rechercher de plus en plus limité. Le micro-canal a aussi ses propres fonction de recherche Baidu recherche moins que le nombre de contenus publics, dans le micro-canal peut être saisi, qui a également largement contourner les Baidu de flux, ce qui réduit encore plus l'importance de Baidu comme moteur de recherche.
Carte | Vision Chine
Bien sûr, les changements dans l'environnement de l'industrie Internet, seules les raisons de surface récession de Baidu, Un point de vue plus profond, Baidu est devenu les géants top de second rang, il y a un gros problème principalement réside dans la culture et les valeurs d'entreprise de la société. Baidu baisse, principalement en raison de changements externes réside dans l'auto-destruction de la Grande Muraille, et l'industrie ne sont pas beaucoup plus relation.
Pour maximiser le profit, Baidu a toujours semblé succès trop rapide, toucher à plusieurs reprises la ligne de fond de l'utilisateur, et en fin de compte fait la réputation Baidu parmi les utilisateurs de déclin rapide. Par exemple, grâce à des pratiques de faire la publicité PPC, dans une large mesure de réduire la crédibilité de Baidu, surtout après quelques années il y a l'incident Wei de l'Ouest, de nombreux utilisateurs seront Baidu considéré comme une société « mal ».
Mais Baidu ne semble pas se soucier de l'évaluation externe, le nettoyage de leurs plumes ne vous inquiétez pas, après les événements Wei de l'Ouest un peu calmée plus tôt cette année, Baidu a été exposé à un grand nombre de axés sur les résultats de recherche propre une centaine de numéros, ce qui en fait Baidu une fois de plus ont des doutes importants sur l'objectivité des résultats de recherche. Après la Baidu a déçu à plusieurs reprises de nombreux utilisateurs choisissent complètement abandonnés.
Le visage d'une croissance des abonnés ralentissement, Baidu ne se concentrait pas sur l'utilisateur pour restaurer la réputation, mais pour résoudre le problème en jetant l'argent, la soi-disant stratégie de « changement à la croissance de l'investissement », en essayant d'échange de l'utilisateur grâce à l'énorme investissement la croissance. Au premier trimestre, les utilisateurs de Baidu Nikkatsu APP ont atteint 174 millions, soit une augmentation de 28% des utilisateurs d'autres services ont également atteint un certain niveau de croissance. Mais ceux-ci ne sont pas compter sur les utilisateurs de Baidu augmenter l'attractivité du produit lui-même, mais d'énormes sommes d'argent investi par Baidu.
Alors que la croissance des abonnés, plus le coût du taux de croissance de Baidu Les derniers spectacles de dépôt du premier quart du coût du contenu était de 62 milliards de yuans, soit une augmentation de 47%, les coûts d'acquisition de trafic de 3,2 milliards de yuans, soit une augmentation de 41%, les ventes, les frais généraux et à 6,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 93%. Seulement au cours de la Fête du Printemps de cette année, Baidu afin de saisir l'utilisateur, de laisser tomber des enveloppes rouges 1,2 milliard. Les coûts à court terme sont trop élevés, Baidu est devenu une cause importante de la perte.
Ce modèle va brûler Baidu pousser dans un dilemme d'embarras, sinon accroître les investissements, et que plus loin de ses concurrents, mais l'investissement est trop important, le court terme apportera grande perte de pression , ainsi que les marchés financiers en valeur de marché a diminué de manière spectaculaire la pression. De plus, par l'utilisateur en échange de brûlure, la plupart du temps juste pour les petites faveurs de, et pas trop forte adhésivité utilisateur, après la comptabilisation d'une petite vague de pas cher, de nombreux utilisateurs vont disparaître rapidement.
D'une manière générale, le modèle de combustion de plus en plus des sociétés Internet, principalement utilisés pour déjà dans la phase mature de Baidu, le mode de gravure est jouent également les résultats auront besoin de plus de temps pour vérifier, cependant, la capitalisation boursière de la restauration rapide pression avant le rétrécissement, pas beaucoup de temps à Baidu, le déclin rapide de la recherche traditionnelle de l'industrie principale au cours des dernières années, mais corpulent intelligence artificielle à attendre, mais veulent aussi contribuer des bénéfices substantiels dans un avenir prévisible. Après être tombé derrière du premier niveau, si vous ne pouvez pas arrêter l'élan de déclin, Baidu peut rester dans le deuxième niveau est très difficile à dire.
Figure | Carte photo réseau
Baidu expérience de ces années peut être considéré comme l'enseignement matériel Internet chinois les plus vives et négatives. En 2010, après Google sur le marché de la partie continentale, Baidu marché de la recherche est devenu le leader absolu de la valeur du marché a été plus que Tencent, l'Internet en Chine est devenu roi. Beaucoup de gens pensent que Baidu sera le point de départ de décollage, mais en fait, Google Chine en l'année, Baidu est devenu le summum de courte durée, puis 9 ans, Baidu a commencé à descendre et ne jamais regarder en arrière.
Il y a un mot en économie est appelé la malédiction des ressources, à l'effet que les pays disposant de ressources abondantes, souvent en raison de la richesse viennent trop facile, mais l'élan perdu en transition, lorsque l'épuisement progressif des ressources, parce que ces pays trop simple structure industrielle, mais finalement devenir des pays pauvres. Ce concept pourrait appliquer dans Baidu, Google Chine Baidu retraite après une dominante, Après avoir perdu concurrent, Baidu a également perdu en raison de la ligne agressive, même perdu leur fond d'affaires de base, les conséquences est que, dans l'ère de la transformation de l'Internet mobile est lente, dans les domaines traditionnels de la force, et parce que l'éthique des affaires par l'utilisateur abandonné.
Dernière Août, Google a une fois de retour en Chine nouvelles, la réponse de Li était montée en flèche, « Si Google est maintenant de retour, nous pouvons juste aller à nouveau combat PK, pour gagner à nouveau. » Les résultats ont également ne pas attendre et Google encore une fois la chance de PK, Baidu a d'abord perdu lui-même. Le visage des pertes, ne savent pas Li l'an dernier a laissé un peu de fierté?
Baidu, bien qu'il y ait plus de 10 ans de première perte, mais cela ne signifie pas qu'il n'y a aucune chance de retour, les 10 millions de personnes de marché chinois, assez pour créer des miracles. Mais pour Baidu, que ce soit la transition vers des affaires sur l'intelligence artificielle ou tout autre grand, le plus pas besoin de changer l'orientation stratégique, mais la culture de l'entreprise et les valeurs.
Les internautes ont longtemps été vilipendé par une entreprise, les réalisations destinées dans les affaires seront très limitées, et ne respectent les utilisateurs dans la crainte du marché, Baidu aurait pu accueilli l'occasion de la renaissance Nirvana. Si vous ne pouvez pas reconstruire la réputation de l'utilisateur, mais en essayant de retenir les utilisateurs à travers la brûlure, le résultat ne peut accélérer le déclin, pour Baidu, le déficit de cette année sera juste le début, quand le pire est loin d'être à venir.
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