De la discussion à saisir, jeter le mot, l'ambiance est déjà un millier de miles.

Wen Hui Guze Shu Chinese Business Powerhouse

Avant la Fête du Printemps 2020, Tencent, Ali, gros titres, Baidu, adroite, combattre beaucoup de la plate-forme Internet trottait leurs représentés propres enveloppes rouges jouer. Selon les statistiques brutes, le montant cumulé des subventions a atteint milliard.

Dans le plus soucieux des coûts de lancement marketing d'entreprise, les gens de la publicité en criant « trop Sud » du moment, pourquoi un faible pour les géants rouges bataille le festival annuel de printemps, l'effort de ne toujours libre pour « Saupoudrez l'argent »?

Vous voulez comprendre cela depuis sept ans d'événements phénoménal, il faut revenir à la Fête du Printemps 2014. Cette année 27 Janvier enveloppes micro-lettre se sont avérés.

[Eve de l'épidémie]

En parlant de l'histoire il y a dix ans.

Octobre 2010, cheval noir sociale Sina Weibo Tencent QQ a un fort freins et contrepoids. Dans Ma paraît-il, a besoin d'un nouveau produit Tencent niveau stratégique, la pause de changement de cette impasse. Juste à temps, il a reçu un e-mail à l'intérieur du cadre de -

Zhang Xiaolong dans le logiciel de classe d'étude Kik prévue, l'ère de l'Internet mobile produit logique d'itération, peut avoir un impact sur QQ. Afin de répondre aux tendances futures, Zhang Xiaolong a demandé un projet de développement d'un programme de recherche, qui est le prédécesseur du micro-lettre.

Trois mois il y a la version micro-canal 1.0 jeune tiède, il ne semble pas exister de modèles d'explosion tempérament, et même leur propre peuple demandent constamment « quel est le sens de faire la lettre de micro. »

Avant longtemps, une application de messagerie vocale d'un produit appelé Talkbox soudaine popularité. Zhang Xiaolong de sentir le goût des occasions d'agir de manière décisive la voix intégrée dans la micro lettre.

Version 2.010 mai 2011, les porteurs de fonctions de messagerie vocale de premier micro-canal. Puis, au micro-marché spontané sélectionner une lettre impensable rêve début. Et à la succession, le téléphone et l'adresse détournement QQ synchronisation de livres, secouer, cercle d'amis et d'autres fonctions de portefeuille.

période plus courte micro-crédit de temps, la fin de la première moitié de Tencent QQ.

Lorsque tendance significative du vieillissement dans la QQ, rassemble les réseaux sociaux, le partage de contenu, la diffusion de contenu micro-canal et le bureau, pour aider Tencent Ministère a terminé une auto-révolution, il devrait être achevé sur leurs objectifs à court terme.

À partir de la première moitié de 2013, les utilisateurs de micro-canal a dépassé 400 millions.

ère de l'Internet mobile, comment faire d'énormes flux micro canaux sociaux dans juste la bonne valeur commerciale, c'est un problème Tencent ont à penser.

Ceci est, de vieux rival lier le développement des Alipay Ali est évidente. paiement en ligne, le dernier maillon dans la transaction du fournisseur d'électricité de l'ère Internet PC, a évolué pour devenir un super-centre avec une forte indépendance, pour aider Ali continue à pénétrer dans le secteur de l'électricité, les services de vie locaux, les services bancaires d'Internet et d'autres domaines.

Ceci est le fournisseur d'électricité meurent de rêve au 3e trimestre après la Seconde Guerre mondiale a commencé à réfléchir sur leurs propres mérites de Tencent est à la fois une menace, mais aussi une possibilité.

2013, Tencent ont investi un peu, Sogou, Tutu Street, Roseonly, un bon achat réseau de fonds et d'autres entreprises, le niveau stratégique est venu souligner l'symbiotique « tout Connexion ». Si le micro-canal peut appuyer sur les progrès de construire un paiement mobile avec succès cette bonne infrastructure, un inventaire complet de Tencent naturellement en synergie avec son territoire d'investissement.

5 août 2013, officiellement lancé le paiement micro-canal et Alipay profonde huit ans dans cette voie pour lancer un concours positif. Avant de micro-canal a trois grandes montagnes:

Monde de différence entre les deux côtés de la part de marché, les huit ans utilisateur de s'installer des habitudes de paiement, ainsi que les fournisseurs d'électricité Département d-Amoy de ravitaillement en vol Ecologie.

Yukong est, il faut passer la dernière décennie et demie.

Cependant, à partir du 27 Janvier 2014, les trois grandes montagnes ont commencé à être enveloppes micro-lettre renversées.

A partir du huitième jour du premier mois jour en ligne à 2014, il y a plus de 800 millions d'utilisateurs chinois reçoivent environ 40 millions d'enveloppes micro-lettre.

enveloppes rouges mentionner maintenant, les utilisateurs doivent ouvrir leur paiement micro-canal, carte bancaire obligatoire et une série d'opérations pour résoudre d'un seul coup briser le goulot d'étranglement du paiement micro-canal, l'activation des attributs financiers de rémunération micro-canal.

Seulement sept jours et nuits, à travers les enveloppes micro-lettre, salaire micro-canal pour rattraper son retard.

Cette année ne devrait pas avoir une bonne Alipay. Seul course de longue distance depuis huit ans, mais le bruit des pétards se sont réveillés, les opposants ont fait leur apparition dans le calme de côté. De plus, Tencent enveloppes micro-lettre ne sont pas encore prêts armes nucléaires, mais attendu chablis involontaire -

Selon le Sud après les pratiques commerciales de date de début, le Nouvel An chinois, le patron de donner à tous les employés enveloppes rouges, collègues collègue célibataires mariés donnent des enveloppes rouges. Avec la croissance rapide du nombre d'employés Tencent, Tencent dans la construction de Shenzhen a commencé un an avant la longue file d'attente pour recevoir l'équipe d'enveloppes rouges, donc faire pression sur les patrons Alexander.

Cela a été le développement d'un prototype de micro-canal d'une enveloppe rouge. Mais ces applications internes, par inadvertance, ouvert, deviennent hors de contrôle, au niveau stratégique de l'insistance, le succès final d'un des moments-haute lumière des enveloppes micro-lettre.

[Nouveau Monde]

Ma mettre des enveloppes micro lettre Fête du Printemps 2014 la performance connue sous le nom « Pearl Harbor ».

Pearl Harbor est généralement utilisé pour décrire une surprise, mais une interprétation peu plus est: l'initiateur de l'attaque sur Pearl Harbor a finalement perdu la guerre. Je ne sais pas ce double sens, le gantelet caché si Alipay.

2015 Fête du Printemps, Alipay très bien préparé, Ma sort personnellement et Alipay enveloppe rouge à côté. C'est la force d'une bataille d'enveloppe rouge tel, les deux parties luttaient dans la logique des produits, la mise en uvre de création et canaux détournement. Peut-être n'a pas pour objet les deux géants comme un champ de bataille dans une épreuve de force d'enveloppe rouge, mais cela est encore prendre une épreuve de force des médias ont été placés sous le feu des projecteurs.

enveloppes rouges de gagner ou de perdre cette guerre est déjà hors de propos mérites et les inconvénients, mais aussi difficile à mesurer. Parce que le prix rouge micro-canal haute fréquence basse client est toujours actif sur la scène sociale, mais Alipay a agi sur l'ensemble des fournisseurs d'électricité, nouveau plan écologique robe d'or de détail et les fourmis.

Au-delà de qui, qui, qui qui a battu, tout simplement type de métaphore.

Cependant, les effets plus profonds sont tranquillement:

Depuis la guerre des subventions Internet, le marketing d'enveloppe rouge est presque devenu une norme. Même la Fête du Printemps dans les produits commerciaux, a également rejoint la « enveloppe rouge exclusive partenaire interactif » cette nouvelle identité sponsor, les sociétés Internet sont devenues des ressources rares se disputent chaque année. Ainsi que l'impression de l'argument « enveloppe rouge Fête du Printemps qui était dans le monde ».

Après la guerre, le fournisseur d'électricité pour promouvoir la double XI, webcast soutenant, la guerre des subventions nettes sur les voitures, à emporter tiers du monde, part duo vélo va ...... comment l'activité cérébrale planification un trou grand ouvert, comment nouvelle industrie unique finale dans le mode de commercialisation sera de retour au paradigme de la micro lettre dans une enveloppe rouge.

Dans l'histoire du marketing sur Internet, devient une enveloppe de micro-lettre ne peut pas échapper aux doigts.

Tencent est devenu lui-même un rouge véritable empire. Ainsi que le répertoire annuel Fête du Printemps, la commercialisation de l'enveloppe rouge est devenu avant-postes de Tencent innovent.

Dans son secteur financier Internet, les entreprises 2B, jeux mobiles, les utilisateurs dans le domaine du divertissement et de nouvelles traction de soutien, les mécanismes sont la figure rouge. Même Tencent QQ, est également devenu l'un des plus grands bénéficiaires de la commercialisation de l'enveloppe rouge.

Les enveloppes micro-lettres ultra-haute fréquence d'utilisation, de sorte que les scènes de rémunération micro-canal de la vie dans l'escalade des taux d'ouverture. L'intention est de permettre Ma cheveux roux paresseux début lorsque le gadget dans un Big Mac.

Enveloppes rouges de micro-canal sera un succès dans l'analyse finale, il est une occasion IP réussie. La première « enveloppe rouge » remonte à la dynastie des Han, moderne dans l'enfance entrera en contact avec le concept de « rouge » et « argent de la chance » et donc ne pas besoin de dépenser coût total de formation de sensibilisation des utilisateurs de micro-canal.

De façon plus subtile, par le biais de la plate-forme de réseau social de micro-canal, la force des enveloppes micro-lettre majeure résolu entre les vacances d'émotion contemporaine passe et la distance physique.

commercialisation rouge chinois enveloppe de style, a également conduit à la préoccupation des experts étrangers. Le célèbre incubateur d'entreprises américaines Y combinatoires partenaire Anu Hariharan ont soulevé un point de vue dans un billet de blog sur la conception des produits micro-canal.

Elle estime que la croissance substantielle dans des enveloppes rouges micro-canal de l'effet de cluster InterActions bien compris la Fête du Printemps ce point dans le temps, quel que soit les utilisateurs chinois seront éloignés des « enveloppes rouges » est commun, ce qui a conduit à une forte résonance.

micro-canal rouge produits dédiés correspondants réflexion même logique, et divisée en chance de lutte rouge rouge ordinaire. chance sort des enveloppes rouges des scénarios d'application et la signification émotionnelle particulièrement importante, Il rouge comme le transporteur, à travers une des règles de connexion simples, l'étiquette unique du peuple chinois et de la communication de l'amitié devient amusant.

[Unsung Heroes]

Il est devenu évident, directeur de l'équipe de produits micro-canal rouge arc matin, le héros des enveloppes micro-lettre.

Bow matin mentionné dans l'équipe accepte les enveloppes interview « du monde blog », micro-lettre initialement que pour les échos occasionnels de la Fête du Printemps, était censé discuter des enveloppes rouges traditionnelles au sein de la société et a déménagé à la scène grâce à la fonction de paiement mobile.

Mais l'idée quand il était directeur général adjoint Wu Yi TenPay renversé. Pour renverser la raison est très logique: selon lui « chercher enveloppe rouge » est une possibilité scène maladroite de l'existence sociale, un peu mal évalué la tendance des voies du monde, est susceptible d'avoir un impact négatif pour les utilisateurs de.

À cette fin, l'idée a été temporairement interrompue.

Jusqu'à arc Chen, qui a inspiré, par inadvertance, en lançant des dés, conduction à travers des enveloppes créatives, rouge pour discuter des ajustements pour saisir une enveloppe rouge.

De la discussion à saisir, jeter le mot, l'ambiance est déjà un millier de miles.

Du point de vue technique, micro-canal et pas beaucoup de difficultés de conception rouge. Avec ce projet, officiellement adopté, les enveloppes micro-lettre rapidement été activement impliqués dans la phase de tests internes.

Quelques jours avant de lancer officiellement, les enveloppes micro-lettre dispose d'un réseau considérable de champ de gaz rouge: le matin quand l'équipe d'arc initialement prévu pour tester les centaines observées des enveloppes rouges, le système a fait spontanément émergé des dizaines de milliers d'enveloppes rouges.

L'ampleur a déclenché un arc attaché une grande importance à Chen et al., Ils ont remarqué immédiatement, était prêt à exécuter le serveur d'enveloppes de micro-lettre grossièrement inadéquate. Ainsi, l'équipe a déposé 10 fois le nombre de serveurs dans le plan initial, à travers le travail des enveloppes micro-lettres à haute résistance pour assurer la Fête du Printemps en 2014, complété avec succès le premier spectacle.

Trois ans plus tard, la classe ouverte micro-canal 2017, ledit micro-canal Zhang Xiaolong n'apparaîtra pas dans la guerre des enveloppes rouges de cette année, il a dit l'enveloppe rouge micro-canal a terminé sa mission historique.

Lire expérience, il n'a jamais été comme ça « mission historique » au sens strict pour les enveloppes micro-lettre. Pourquoi courage a grandi dans des enveloppes micro-lettre quitter soudainement, causant toutes sortes de conjectures.

Zhang Xiaolong finalement le dernier mot, dit-il. lettre Micro dans tout le monde enveloppes rouges Nouvel An prend trop de temps pour sortir de la guerre rouge est de permettre à chacun d'avoir plus de temps avec sa famille.

Ce n'est pas une rhétorique de relations publiques. Dans la classe ouverte micro-canal 2018, il a également fait un point similaire: intentionnellement toucher une personne, mais aussi ne respecte pas ses performances. Par conséquent, micro-canal ne passera pas l'icône dans l'ambiance festive des fêtes, ne donnent pas aux utilisateurs d'envoyer des messages de harcèlement.

Peut-être l'importance de cette idée est que donner des enveloppes micro-lettre pleine de retenue et la raison pour empêcher sa chute dans le piège de la commercialisation excessive. Il est vrai que, tout produit, même la marque elle-même, sont probablement dues à la surexploitation due découvert et les émotions négatives des utilisateurs, en particulier la « enveloppe rouge » une promenade dans les voies du monde, afin que le bord du produit.

Solitaire [qui]

champ de bataille d'affaires n'est pas nouveau. L'aîné deux combats, le coût est souvent le plus jeune.

Après l'apogée du Nouvel An chinois enveloppes rouges guerre mondiale, les banques commerciales traditionnelles ont été surpris de trouver: Il a été de plus en plus marginalisés.

Trésor de l'équilibre, la micro-finance pour changer la lettre au nom du jeu financier Internet, maîtres tranquillement devenir, scène fonctionnelle de la Banque dans leur propre écoterritoire. Les dépôts à vue, les cartes de crédit, un nombre croissant de la gestion financière, le transfert, le financement de la chaîne logistique ...... scène financière sont des sociétés Internet grand accueil de la précision des données.

Dans son discours, le président du rapport annuel 2018, la China Merchants Bank président Li Jianhong admet: « Change » est le ton principal de notre époque, regard vers l'avenir, nous sommes confrontés à une grande variation de, rapide, profonde, sans précédent. Il a souligné fortement, Le plus grand défi est en fait pas du même secteur bancaire, mais les différentes industries.

Quelle COMPREHEND la douleur. Si vous venez à cette conclusion il y a quelques années, et maintenant les rivières et les lacs est Heguang Jing?

En outre, il faut être deux pour danser le tango, ainsi que les opérateurs de télécommunications de la Chine.

Personne n'oubliera la première ère de l'Internet mobile de billets Propriétaire: Fetion. Lorsque micro lettre au taux de croissance incroyablement rapide, avec des ressources top Fetion de China Mobile et l'avantage du premier, il semble que l'initiative de faire la position de la scène principale.

pouvoir envoyer des messages texte gratuitement comment cette tentation chose?

Les jeunes d'aujourd'hui ne savent vraiment pas

Chine Mobile président Wang Jianzhou a demandé souvent avant: « Pourquoi faire Alipay et le paiement de micro-canal, pas déplacer la Chine? »

Dans Wang semble, les opérateurs ont longtemps eu l'idée de jouer un des instruments de paiement par téléphone mobile, mais l'étude a porté sur le plan technique, de sorte que le manque d'adaptabilité du marché, compte tenu des habitudes de consommation ne suffit pas, et éventuellement sociétés Internet ont ouvert la différence de distance.

[Rouge] swordfight

Aujourd'hui, l'enveloppe rouge d'un événement marketing simple, l'évolution de l'ère de l'Internet, « l'eau, l'électricité, » jouer un rôle actif dans diverses scènes de la vie. Avec la Fête du Printemps 2020 approche, la commercialisation des enveloppes rouges a atteint la chaleur sans précédent.

Ce qui est rouge exactement si fort cette année? Nous résumons le jeu et la participation à plusieurs grandes plates-formes.

Ali Baba

Ali camp est divisé en une enveloppe rouge Alipay 500 millions de yuans de base prize pool +5 dix mille Taobao Panier vide + Poly a coûté 2 milliards de yuans chance de subventions en espèces. Alipay Poursuite du « Saotu set five », le jeu classique, tout en ajoutant de nouveaux éléments « carte famille » Les gagnants bénéficient « d'aider la famille chantant aussi passé » et d'autres intérêts. « Carte famille » par la bénédiction de balayage ordinaire, Alipay inviter de nouveaux utilisateurs deux façons d'obtenir. Les activités des enveloppes rouges Alipay, un nouvel ajout à l'attraction traditionnelle promouvoir objectif Nikkatsu, de renforcer la propriété sociale, mais aussi tendancieuse que « Scène de famille » et « Flower chant » drainage.

Réseau Ambiance: campagne « Cinq » est en cours depuis des années, avec simple jeu populaire. De nombreuses entreprises ont également publié une « bénédiction » une occasion, vivant toute l'année. Sur la plate-forme que nous connaissons presque tous les types de routines et set bénédiction Cheats après l'autre.

Impression générale: Ali a été connu pour le jeu basé plate-forme, et se considèrent comme une grande entreprise de données. Commercialisation dans des enveloppes rouges, mais aussi à ces entreprises gène dans leur contexte.

· Battre Byte

Byte jeu de battement à l'an dernier, remportant deux milliards de yuans enveloppe rouge enveloppe rouge + dix mille yuans Koi par camion. Ces deux dernières années, en battant octets en termes de la nouvelle année rouge chinois investissement enveloppes continuent à la surcharge pondérale, Cette année, continuer à choisir en plein, Son vibrato, les gros titres aujourd'hui, les crevettes Pippi, vidéo pastèque, tomate fiction, choc Faceu caméras lumière Meng Yan et d'autres produits pour passer à travers le jeu de carte jeu « get rich an chinois ». Dans la unique, la session « enveloppes rouges conférence », en battant l'octet conçu manger le dîner, Revolution visage Dance Dance, manger le Dieu de lingot richesse, des siècles de bon augure, a changé l'équilibre de plus de 10 enfants obtenir une enveloppe rouge avec la reconnaissance de l'utilisateur, et facile à utiliser jeux interactifs. Après le match, le jeu sera automatiquement généré comme un audio shake créatif et vidéo, la combinaison ingénieuse des jeux, des produits, des enveloppes rouges.

Réseau Ambiance: Les titres d'aujourd'hui, vibrato et d'autres applications ont leurs propres caractéristiques sociales de réservoir puissant, y compris les entrepreneurs bien connus, des célébrités, des numéros de titre, y compris de nombreux grands V « agent émetteur » tour à tour sur scène. Pour Lei Jun, par exemple, à partir de maintenant, il est l'émission de micro titres ont 114.000 commentaires, super-6300 en avant.

Impression générale: Généreux gameplay addictif, la plupart des jeunes gens comprennent les activités de passage à tabac non-octet nul autre que le rouge. Réplicabilité, en battant champ octet de performance future dans le jeu est également la peine d'attendre.

· Deft

Fête du Printemps cette année est adroite partenaire interactif exclusif, distribuera un milliard de yuans une enveloppe rouge dans la journée du Festival de Printemps, Les utilisateurs peuvent également partager un ensemble de 100 millions de yuans supplémentaires par l'activité de carton rouge. Camion activités similaires battant octet, coeurs recueillez par l'intermédiaire achèvement de diverses tâches, souvent en échange de carte de tirage, le contenu des tâches et les fonctions de crochet adroite.

Réseau Ambiance: Deft activités enveloppes rouges principalement précipité la chaleur de fermentation dans la station, pour attirer les utilisateurs de participer à travers l'expérience du produit. À l'heure actuelle, les pouces adroite Année chinoise des jeux vidéo a atteint 180 millions de yuans.

Impression générale: Par rapport à d'autres concurrents, la nécessité adroite de montrer leur esprit nouveau dans les activités au niveau de la marque à travers une enveloppe rouge, donc beaucoup de contenu de qualité et carte jeu adroite série de sujets ont été contraignants, tels que « la ligne 360 rapidement », « adroits vacances libre exercice « et ainsi de suite. Le spectacle de titre, il peut effectivement améliorer la texture de la marque.

En plus de ces trois camps, le vieux roi de la Tencent QQ pousser un milliard de yuans pour amener le téléphone pour répondre à une enveloppe rouge, sortie vidéo micro-vue Tencent de 800 millions de yuans une enveloppe rouge +2 cent millions de yuans fixé carton rouge. L'année dernière, le titre de la Fête du Printemps cette année, Baidu a lancé la « équipe gagnante tirer 300 millions de personnes ReUnion rouge » et offre un certain nombre de prix en nature. Publié trois milliards de yuans pour lutter contre un grand nombre d'enveloppes rouges des subventions en espèces + Nouvel An ne ferme pas. Suning Tesco Jour de Suning Nouvel An avec la fracture de lancement de 2 milliards d'une activité d'enveloppe rouge.

Il a été désireux de maîtriser le major, qui « a établi les premières enveloppes » micro-lettre déjà quitté. Wang Chongyang vraiment un peu après le sommet surmonté Huashan, et un sentiment d'impuissance « Il n'y a plus Wang Chongyang, » la.

Sur la classe ouverte micro-canal 9 Janvier, 2019, la première fois mentionne jamais les enveloppes de micro-lettre Zhang Xiaolong. Ses paroles, dignes de tous les joueurs reflet rouge.

« Enveloppes rouges devient une transaction d'argent nues, qui ont fait plus le plus déterminé à enveloppes rouges, mais cela ne va pas, comment le monde en termes d'argent? »

Lorsque les enveloppes micro-lettre juste émergente, un étudiant égyptien qui a publié ses propres doutes sur l'enveloppe rouge. Il ne comprenait pas un groupe de gens là-bas voler de l'argent vers le bas quel plaisir exactement. Il pensait même, d'atteindre pour l'argent des autres est une chose très grossière.

Visible, chinois animé Nouvel An enveloppes rouges finis, Comment faire comprendre au monde les sujets de sortie culturels arrachés sens du monde des enveloppes rouges chinois, fait des progrès qui ont besoin de penser.

références:

« Enveloppes Micro-lettre passent avant » monde blog

« Père de micro lettre, Zhang Xiaolong: Tencent retarder un morceau de la main » Reuters

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