Avec les progrès rapides et le développement économique des temps, il y a des marques dans les yeux des gens avaient été « vieillir ». Par exemple, Procter & Gamble Head & Shoulders, Réjouis-toi, Pantene est maintenant pas les jeunes comme la marque, ils pensent qu'il est seulement une génération de maman de produits. Conseil d'Euronext Paris le 6 Mars a approuvé une demande de Procter & Gamble demander la radiation des actions. Quelle est la raison P & G a la gloire passée méprisent pas les jeunes d'aujourd'hui?
Le passé et le présent de P & G
En 2008, le bénéfice de Procter & Gamble dans le classement mondial pour la première 14, a été classé au sixième rang mondial par la capitalisation boursière de la société. Dans la même année, ou même les dépenses mondiales a atteint 83,5 milliards $. Le marché chinois est l'un des plus grands P & G, les produits P & G à entrer en Chine en 31 ans, les grands supermarchés et petits commerces dans les zones rurales ont un produit de P & G. P & G existe déjà 182 ans, a produit une bougie d'un petit atelier, pour devenir la plus grande société de consommation des produits de base, la force de P & G du monde pour tous les voir.
Cependant, depuis 16 ans, Procter & Gamble a commencé à décliner, le marché intérieur ne sont pas revenus que les années précédentes, les ventes en Chine ont augmenté que de 1%, le marché international est de 19 ans est tombé à 0,28%. Maintenant contraste avec le passé, P & G semble être entré dans le « vieux » et a dû se retirer du marché avant la « vieillesse »! Donc ce qui a causé P & G maintenant « vieillir » raisons.
Les raisons de retrait de la cote de P & G
Tout d'abord, la baisse du résultat d'exploitation, les capacités pauvres d'innovation et de transformation. Du point de vue des états financiers de P & G, 2013, les ventes mondiales de P & G stagnent presque, voire le déclin, les ventes nettes mondiales de 73,9 milliards $, d'ici 2017, reste 65,1 milliards $, en baisse de 13%. Le visage de la baisse des revenus, P & G a mené une série de réformes et de restructuration, pour un PDG troisième terme, de nombreuses entreprises vendent la marque des ménages, veulent améliorer leur compétitivité de base. Mais l'ancienneté de P & G depuis longtemps, riche et institutionnels de grande envergure, le changement fait face à de nombreux problèmes et de la résistance, même s'ils veulent désespérément de couper à travers la chaîne pour atteindre l'objectif de la transformation, mais face à la résistance, l'effet final n'est pas atteint de toute évidence.
En second lieu, la sensibilité du marché est trop faible, et non pas avec le temps. Après 13 ans, la carrière d'affaires électrique en ligne de la Chine est à la hausse, de nombreuses entreprises ont commencé à se joindre à la plate-forme première nécessité, un grand nombre de plate-forme de trading en ligne de l'impact du magasin traditionnel hors ligne. Même le plus grand partenaire de Wal-Mart ont également été frappé de P & G, de nombreux magasins ferment hors. Le chiffre d'affaires de P & G diminuera. Mais ils ne réalisent pas que de nouveaux marchés un vent, la sensibilité du marché est trop faible. Et ainsi manqué l'occasion d'une nouvelle transformation.
Troisièmement, ne font pas attention à la recherche sur le marché, ce qui entraîne des erreurs de positionnement sur le marché.
Aux yeux de Procter & Gamble, la Chine est encore un pays en développement, le choix de la consommation de la population est habituellement positionné sur le marché bas de gamme, tant d'années à lancer des produits bas de gamme à la principale. Par exemple, les supermarchés réjouissez-vous, Head & Shoulders et d'autres produits. Mais en fait, avec le développement économique de la Chine ces dernières années, la consommation par habitant a amélioré de façon continue, pour le positionnement des produits ménagers a également beaucoup amélioré. Procter & Gamble avec une vision d'un regard il y a dix ans sur le marché chinois, les études de marché est nettement insuffisant, ce qui entraîne des erreurs de positionnement, avec des ventes en baisse.
Quatrièmement, les stratégies de publicité grand public et de marketing adaptés au moment. Maintenant, avec la popularité croissante de la technologie Internet, vidéo en ligne, de nombreux jeunes ont à regarder de la vidéo de la télévision traditionnelle au réseau. la publicité télévisée traditionnelle et de marketing de P & G, a été impropre à l'époque actuelle.
Cinquièmement, le manque d'innovation. P & G produits de notre enfance à présent, n'a pas changé, certaines personnes de l'enfant lorsque la mère, puis vieillir, Head & Shoulders, réjouissez-toujours là. Innovation, P & G est l'un des plus grands facteurs de retrait de la cote.
Où l'avenir de P & G
La baisse de P & G maintenant, il semble imparable, des changements innovants ont ni la capacité ni saisir l'esprit du consommateur, l'entreprise fait face à une énorme résistance, P & G nécessite des gens entreprenants pour aider l'entreprise a entrepris une transformation radicale route.
Cependant, le point de vue de la force de l'entreprise, P & G a connu plus d'un siècle, sa force naturelle est très forte, que ce soit la capacité financière ou la capacité organisationnelle, sans aucun doute Procter & Gamble sont très matures. Face à la crise actuelle, aussi longtemps que d'importants efforts de P & G à la réforme et de l'innovation, le repositionnement du produit sur le marché, l'embauche des planificateurs de la publicité en circulation d'une nouvelle ère, dans la transformation de la voie, il résoudra la crise actuelle. Donc, l'avenir de P & G est digne de nos attentes, nous espérons qu'il peut maintenant se débarrasser des inconvénients, puis re-continuation de l'ancienne gloire, pour fournir aux consommateurs des produits ménagers innovants et pratiques.
