Selon les données de QuestMobile, l'échelle active en ligne des parents d'enfants âgés de 0 à 12 ans est d'environ 300 millions, et la durée d'utilisation mensuelle moyenne par habitant a montré une tendance à la hausse continue. En avril 2019 et avril 2020, elle était de 128,7 heures et 145,5 heures, respectivement. Les 5 principaux domaines actifs Pour la messagerie instantanée, le commerce électronique intégré, la vidéo en ligne, la vidéo courte et la navigation cartographique, dans l'ensemble, le taux de pénétration de ce groupe dans les applications de divertissement pan est inférieur à celui de l'ensemble du réseau.
Plus précisément, pour les enfants de moins de 12 ans, les parents sont principalement nés dans les années 80 et 90, et près de 90% des utilisateurs dépensent entre 1000 et 5000 yuans par mois pour leurs enfants. Parmi eux, en plus des produits de première nécessité quotidiens, des fournitures éducatives, des divertissements et des activités extrascolaires L'éducation et la formation représentent une proportion élevée, dont les achats en ligne ont atteint 55,4%.
Spécifiques aux différents groupes d'âge, 0-3 ans, les livres et les produits audiovisuels représentaient la proportion la plus élevée, 3-6 ans, les classes d'intérêt hors ligne représentaient la plus forte proportion, les 6-12 ans, les cours de tutorat parascolaire hors ligne représentaient la proportion la plus élevée.
En outre, les canaux dinformation sont diversifiés et pratiques, le partage social, lenherbement de contenu, les KOL apportant des marchandises, etc., profitent de lanxiété des parents en matière de garde des enfants pour former une boucle fermée de «segmentation économique des enfants»: contact (contenu, social, vertical, KOL) - Evaluation (concept pédagogique + caractéristiques parentales) -Consommation (e-commerce, KOL, rapport coût-efficacité de la marque), par rapport au passé, les réseaux sociaux, les parents et amis recommandent le partage, l'acquisition d'informations des parents d'enfants de 0 à 12 ans occupent un très proportion.
Les utilisateurs économiques des enfants sont énormes et prêts à partir
1. Bénéficiant de l'immense base démographique de la Chine et de la relance de la politique «globale des deux enfants» en 2016, le nombre de nouveau-nés par an est maintenu à environ 15 millions, jetant les bases du développement durable de l'économie des enfants
2. La taille des parents d'enfants âgés de 0 à 12 ans est énorme et ils constituent la principale population Internet mobile. L'échelle active en ligne est d'environ 300 millions. L'utilisation d'Internet continue de se renforcer et la dépendance augmente progressivement.
3. À l'instar de la structure de tous les internautes, plus de la moitié des familles d'enfants âgés de 0 à 12 ans vivent dans des villes de troisième rang et moins. Les parents sont principalement nés dans les années 80 et 90. C'est à cette époque que la richesse est forte et les utilisateurs ayant un pouvoir d'achat moyen et élevé représentent plus de 60%
4. Les parents d'enfants âgés de 0 à 12 ans doivent prendre soin de leur famille et de leur travail. Le temps est très précieux. Ils préfèrent utiliser les applications d'actualités et d'information pour obtenir des informations externes; utiliser les applications de commerce électronique, de navigation cartographique, de paiement et de règlement pour améliorer l'efficacité de leur vie professionnelle et personnelle.
5. Les parents d'enfants âgés de 0 à 12 ans sont responsables des achats quotidiens de toute la famille et leur dépendance à l'égard des achats en ligne est importante. L'échelle des applications liées au commerce électronique est plus élevée que la plupart des applications de divertissement polyvalent
Le commerce électronique et l'éducation sont devenus le principal champ de bataille de l'économie des enfants
1. Les dépenses des enfants représentent une proportion relativement élevée du revenu familial et les dépenses mensuelles de la plupart des familles pour les enfants se situent entre 1000 et 5000 yuans.
2. La nouvelle génération de concepts parentaux familiaux est plus avancée, préconisant d'enseigner aux élèves en fonction de leurs aptitudes, et les dépenses pour les nécessités quotidiennes et l'éducation sont égales
3. Consommation quotidienne
3.1 La plupart des parents achètent principalement des produits pour enfants par le biais du commerce électronique, et leurs concepts de consommation sont en constante évolution. De plus en plus d'utilisateurs recherchent des produits rentables et de haute qualité à l'aide de comparaisons de prix préférentielles, de commerce électronique transfrontalier, de commerce électronique de produits frais et d'autres applications
3.2 Les parents d'enfants âgés de 0 à 12 ans ne recherchent pas seulement la qualité dans leurs achats, mais aussi des calculs minutieux. Affecté par des facteurs tels que l'interaction sociale et la recommandation, leur utilisation des applications de commerce électronique typiques est généralement plus élevée que celle des utilisateurs sur l'ensemble du réseau
3.3 Les parents ont pris lhabitude dacheter en ligne des produits pour enfants, allant des vêtements et produits alimentaires de base aux produits éducatifs et éducatifs et aux équipements portables de haute technologie.
3.4 La plupart des parents qui achètent des produits pour enfants ont la caractéristique commune d'acheter ce qu'il y a de mieux pour les enfants dans la fourchette qui peut être offerte. Le bouche-à-oreille, la qualité et l'assurance qualité ont le plus grand impact, tandis que les facteurs de prix ont un impact relativement faible
4. Consommation éducative
4.1 Les dépenses d'éducation sont également au centre des dépenses liées à l'éducation des enfants. À mesure que l'enfant grandit, le contenu des dépenses continue de s'améliorer
4.2 Avec l'augmentation de l'âge des enfants, les dépenses des parents pour l'éducation des enfants sont progressivement orientées vers les cours parascolaires et les cours d'intérêt, et l'éducation en ligne est devenue un moyen important d'éducation
4.3 Les applications éducatives en ligne typiques ont maintenu une bonne tendance au développement ces dernières années. Depuis l'épidémie, en raison de la mise en quarantaine des > à la maison, la demande d'écouter des chansons et des histoires pour enfants a augmenté et le nombre d'utilisateurs a augmenté de manière significative
4.4 Offrir des cours gratuits et du contenu en direct aux parents d'élèves pendant l'épidémie, et les applications typiques de K12 ont obtenu une meilleure croissance
5. Loisirs et divertissements
Bien que la demande de voyages ait été supprimée depuis l'épidémie, de nombreux parents continuent d'ouvrir des applications de voyage pour parcourir les divertissements parents-enfants et d'autres informations connexes.
Social / KOL pousse l'économie des enfants à accélérer la boucle fermée
1. La diversification et la commodité des canaux dinformation peuvent apaiser lanxiété des parents à légard de la parentalité, et le gameplay tel que le partage social, la plantation de contenu et lapport de KOL devient de plus en plus parfait, ce qui stimule laccélération économique des enfants en boucle fermée
2. Donnant de génération en génération + les médias sociaux, la nouvelle génération de parents compte davantage sur les médias sociaux pour obtenir des informations et des connaissances parentales, échanger des expériences parentales et partager et enregistrer la croissance de leurs enfants
3. La plantation de contenu est devenue un élément important de l'économie des enfants, se propageant à travers de multiples contacts et des canaux diversifiés; le contenu expérientiel et les produits personnalisés percutants sont plus faciles à percer
4. En tant que l'un des points de rassemblement pour l'éclosion du contenu original, le compte public WeChat aide les parents à obtenir des informations parentales et à améliorer leurs connaissances parentales. La communauté et le fonctionnement des fans sont devenus des points de rupture dans l'industrie
5. Les parents modernes sont plus profondément influencés par le KOL, et l'accès à l'information et les stimuli de la demande favorisent le désir de consommation; la confiance en KOL raccourcit le processus de prise de décision et devient la clé du taux de conversion des marchandises.
Cet article provient du site Web du secteur financier
