Source: CICC

2019 « double Octobre » a pris fin, par la vente à l'avance, avec une cargaison de modèles vivants et d'autres nouvelles, de nouvelles façons et conduire la pleine commercialisation co-canal, l'ensemble du réseau de la plate-forme principale pour le commerce électronique a réalisé des ventes totales de tous les nouveaux haut, ainsi produire des commandes de logistique est en hausse de 24 pour cent, le taux de croissance conforme aux attentes. Dans cet article, nous avons une interprétation complète de « double-Octobre » du point de vue des données.

1, 2019 « double octobre » grandes ventes de la plate-forme d'affaires électroniques étaient à nouveau sommet

Selon les statistiques données Diagramme, double onze jours, chaque vente électronique de la plate-forme d'affaires d'environ 410,1 milliards de yuans, en hausse de + 30%, un nouveau sommet. Sous-regard plateforme:

1) Lynx: Double onze principal champ de bataille, la force de marketing interactif sociale 2019 à double chiffre d'affaires de onze jours de 268400000000 yuans, en hausse de 213,5 milliards de yuans l'année dernière, soit une augmentation de 25,7%, la croissance continue rapide, double 11 activités à plus de 1000 le nombre total de produits Lynx millions de pièces, plus d'un million de modèles dans la marque Lynx nouvel épisode, plus de 100.000 entreprises ouvertes en direct;

2) Jingdong: Au cours de la deux à onze (1 Novembre à 11) chiffre d'affaires de 204,4 milliards de yuans, en hausse de 159,8 milliards de yuans l'année dernière, soit une augmentation de 27.9%, frais 1-10 ventes cumulées de 40.000 tonnes, 1-11 jours, 90% de la superficie du pays comté de réaliser jusqu'à 24 heures;

3) Suning: scène de détail force de sagesse, d'une journée, le volume de commande-deux-onze canaux a augmenté de 76%, les nouveaux membres de Super plus d'un million, deux-onze ventes totales de 3,12 milliards de yuans, en hausse de 43% de Carrefour Chine.

Graphique: Lynx doubles onze ans dans le volume des ventes et le contraste lors de l'utilisation

Source: milliards réseau électrique de l'Etat, CICC recherche

Graphique: deux onze jours de chaque plate-forme d'actions de vente de l'année civile

Source: données du graphique, CICC recherche

2, 2019 « double Octobre » a présenté cinq nouvelles fonctionnalités

1) Poussez Nouveau: Nouveau départ flux détoner, développement personnalisé pour améliorer l'efficacité de conversion, à partir de 1 million de nouveaux Lynx doubles onze modèles, ce qui représente plus de 10%, Jingdong est devenue plus grande consommation marque nouvelle plate-forme de départ. Nous croyons que le succès de la nouvelle stratégie du Lynx, Ali confirmé par les données minières plate-forme permettant aux compétences de base marchands de la marque, et derrière elle, sans l'infrastructure de soutien Lynx nouveaux systèmes numériques, ainsi que les grandes données. 2019 deux onze ans, la même stratégie que le cur de la nouvelle stratégie, leader croissance des ventes sur toutes les plateformes;

Graphique: Lynx ventes magasin phare ont représenté la mise à niveau

Source: Lynx, CICC recherche

2) Nouveau marketing: KOL vivre avec les biens deviennent un jeu de marketing chaud a continué l'escalade en direct au cours de la pré-démarrage la croissance du chiffre d'affaires Lynx plus de 15 fois, Silvia, Li Jiaqi vente a dépassé le volume 50 millions de personnes en affichage temps réel, soit le double onze ventes totales dans la marchandise pré-vente la proportion de plus de 30%;

Moulinette à double onze pré-2019: Graphiques

Source: milliards réseau électrique de l'Etat, la nouvelle liste, CICC recherche

Graphique: double onze ans toute vente d'actions du réseau

Source: données du graphique, CICC recherche

3) des canaux d'amortissement: Chaque plate-forme d'affaires électroniques ont marché naufrage concentré, combiné à une mission sociale pour lutter contre le jeu interactif et le coût des marchandises et saisir la faible demande des consommateurs pour les jeunes de la ville, tels que Suning yun détail;

4) scénarios d'intégration complète: plate-forme commerciale de Mainstream ont été intégrés dans le trafic en ligne et hors ligne, manger, acheter des boissons la profondeur des scénarios d'intégration, tels que Suning « une scène heure trajet », Ali 24 heures de vie de l'économie numérique;

Graphique: Suning Tesco sagesse mise en scène de détail

Source: Suning Tesco site officiel, CICC recherche

5) mise à niveau d'expérience: installations logistiques pour améliorer encore, continuer d'optimiser l'expérience de magasinage.

3, plaque de beauté: les marques internationales d'intensifier les efforts de promotion, KOL entraînement direct conversion efficace

Au cours de 2019, la société « double 11 » Beauty a montré explosive forte, avec Estee Lauder en tant que représentant des marques internationales ont augmenté leurs efforts de marketing pour mettre et fermement occuper l'avant-garde des palmarès des ventes. De la tendance des ventes, avec la montée d'un nouveau modèle vivant, KOL avec d'autres produits, les entreprises de beauté sont déjà en concurrence en concurrence non seulement la puissance de la marque, il est la force du marketing de la marque, la construction de produits, l'attrait de la marque et la capacité d'approvisionnement de la sécurité de la chaîne test complet.

1) marque Beauty 2019 onze doubles de données: Divulgation des données de chaque point de vue de la plate-forme, plaque de beauté doubles onze ventes de meilleurs résultats, l'industrie des ventes Lynx classé n ° 3, Lynx La beauté est à seulement 1 heure 24 minutes, qui, brisant les deux onze jours record avant 20182 heures ventes de la marque de plus de 30 milliards de plus;

Graphique: un garde classement des ventes (10.21 à 11.03) 2019 onze doubles pré

Source: données cartographiques, CICC Note de recherche: 10 sur 21 et 3 novembre

Graphique: Les ventes de maquillage classement (10.21 à 11.03) 2019 deux onze pré

Source: données cartographiques, CICC Note de recherche: 10 sur 21 et 3 novembre

2) marque de beauté doubles onze points forts: grande ligne internationale d'augmenter les efforts de promotion de la réduction, saisir le marché de la beauté intérieure, le 2019 « double Octobre » avant la vente de la partie supérieure de 10 marques internationales sont occupées, les vingt marques chinoises seulement 5 sièges; multi-marketing construire matrice de trafic, KOL en direct avec une cargaison de faciliter la conversion efficace, les marques de beauté ont été tirant parti de, et le petit livre rouge, vibrato et autres mise en page de la matrice de marketing multi-plateforme, et par la force Taobao vivent avec les marchandises, l'achèvement du flux de récolte et de transformation entre le 21 Octobre à quantième 6 Novembre, le studio Silvia était apparu un total de 129 marques de beauté.

Graphique: Beauté cas de la marque et de regarder en direct les statistiques

Source: Interface Nouvelles, CICC recherche

4, plaque de la maison: la marque leader à l'investissement en augmentation en ligne, double onze Hengqiang

1) l'industrie dans son ensemble mieux réalisé: L'ensemble des données de réseau, deux-onze jours, les meubles, la construction de la catégorie des matériaux entre les deux-onze à l'échelle des ventes nettes de 7 grandes catégories, le classement d'une mise à niveau 2;

Graphique: 2019 deux onze industrie du marketing de l'ensemble du réseau et son changement de classement Top 10

Source: données du graphique, CICC recherche

2) maison plus grande intégration des sources en ligne et hors ligne: Lors de l'utilisation de pré-diffusion Meikailong nouveau jeu populaire avec une cargaison, la ligne de ligne électrique scène interactive;

3) plaque de segmentation principale force de marketing en ligne, Hengqiang: Dans les 148 marques dans le volume des ventes a éclaté milliards (en 2h00), les marques nationales ont représenté plus de dix sièges, dont: Sofia 19 heures pour réaliser des ventes de 800 millions de yuans, l'UE a envoyé la maison 12 heures pour réaliser des ventes de 360 millions de yuans, Chivas tout au long de la journée pour atteindre 520 millions de yuans dans les ventes (+ 49%), la maison Gu 1,5 heures qui ont dépassé 200 millions de yuans dans les ventes, prix Nobel, respectivement Wrigley 11/8 heures a dépassé 200 millions de ventes.

Graphique: Au cours des deux 2019 onze maison de logiciel, accueil personnalisé, des tuiles et d'autres sous-secteurs de pointe la performance commerciale

Source: milliards réseau électrique de l'Etat, la principale marque Lynx magasin phare, CICC recherche

5, segment d'appareils ménagers: climatisation Gree réduit les prix, les inquiétudes du marché intensification de la concurrence dans l'industrie

baisses de prix substantielles Gree dans le « double 11 » Dans lequel un 1P trois prix de l'air à fréquence fixe économe en énergie aussi bas que 1399 yuans / Taiwan, un 1P trois onduleurs économes en énergie prix du climatiseur aussi bas que 1599 yuans / Taiwan. Les consommateurs dans le 1 er Janvier, 2019 - l'achat de séries sélectionnées (juin plus, T frais) produits, le 10 Novembre, Gree peut entrer dans le réseau « boutique Dong Mingzhu » déclaration des paiements compensatoires. Aucun d'autres sociétés de promotion au total jusqu'à 30 milliards de yuans. Bien que la climatisation est un marché de duopole, mais il y aura une guerre des prix alors que la demande continue de baisser.

Graphique: Les changements récents dans l'évolution des prix dans l'air conditionné industrie du détail

Source: AVC, CICC recherche

Pourquoi Gree sabré les prix? 1) Depuis Janvier 2019, prix Gree de haut, la baisse des parts de marché. En outre, Gree la seconde moitié de la pression d'inventaire 2018, a conduit à l'inventaire courant élevé du canal. Gree devrait part de saisir dans la première ligne de position, et match de position de l'industrie. 2) Les grands efforts pour promouvoir les modèles de ligne de flux à l'origine des modèles, la gamme de prix d'environ 600 $. Nous croyons que les « trois milliards de yuans de subventions » ne devraient pas correspondre aux produits réels Fell, mais la baisse des prix des produits correspondant (baisse de plus de 1000 yuans). 3) pour encourager les consommateurs à déclarer la différence plate-forme de vente en ligne officiel Gree pour promouvoir la pratique. Nous estimons que l'histoire de l'ensemble des ventes n'est pas grande, Gree peut se permettre des subventions, et peut jouer une très bonne publicité.

6, l'industrie de livraison express: doubles commandes onze logistiques ont augmenté de 24%, conforme aux attentes

La croissance des commandes de logistique conforme aux attentes, l'industrie à améliorer l'efficacité opérationnelle. deux à onze la poursuite de l'élan du passé de feu, ont été impliqués dans la plate-forme d'affaires de l'électroménager, et plus ajouter une nouvelle forme de musique live et d'autres produits de cette année. Lynx deux onze jours GMV a atteint 2684 milliards de yuans, soit une augmentation de 26%, selon le réseau de recrue de données, créant ainsi un ordre de logistique unique pour 1.292.000.000, en hausse de taux de croissance de 24% conforme aux attentes. Jingdong a annoncé bon festival des choses du monde (à partir de 00h00 le 1er Novembre jusqu'à à 23:59:59 le 11 Novembre) au cours d'un seul yuan cumulatif 2044 milliards, en forte progression au-delà de l'an dernier. Selon les données de surveillance de l'Etat post Bureau, deux à onze jour par entreprise postale, de courrier express a traité un total de 535 millions, soit trois fois le montant journalier de traitement depuis le deuxième trimestre, soit une augmentation de 28,6%.

Graphique: Nombre de doubles onze logistique jour des commandes réseau recrue

Source: Alibaba, réseau recrue, CICC recherche

Double onze logistique afin de déterminer la tendance future est encore une certaine importance. Deux-onze habitudes de consommation achats en ligne ont un rôle nourricier, entreprise de messagerie qui a servi cette capacité de fin est devenue un volume d'affaires de soutien l'année prochaine, selon les données historiques, en Novembre cette année, le volume d'affaires devrait devenir le montant mensuel moyen de l'année prochaine, Bien que d'autres plate-forme d'affaires électroniques pour lancer diverses activités promotionnelles tout au long de l'année, en tirant effet de deux à onze peut être légèrement affaibli, certains d'entre eux peuvent écarter, mais il a encore une signification pratique. Compte tenu de la base continue d'augmenter, rester stable dans le cas des augmentations absolues de la croissance, nous nous attendons à 2020 express année du volume d'affaires sur le taux de croissance de l'année peut ralentir, mais à cause de ses propriétés de faible fin de consommation, la croissance sera un naturel ralentissement.

Graphique: Selon les lois de l'histoire, le volume d'affaires devrait culminer en Novembre pour devenir la moyenne mensuelle de l'année prochaine, mais le rôle des lignes directrices a commencé à faiblir

Source: National Post, CICC recherche

Graphique: express divisé et prévisions du volume d'affaires

Source: National Post, CICC recherche

Le service de messagerie augmenté le coût de la saison, pour faire face à la hausse des coûts. Avant le passage de l'annonce et de tact doivent ajuster la saison des coûts du 11 Novembre sur le site officiel, afin d'assurer la qualité de fonctionnement et de service en douceur de l'ensemble du réseau de services. De plus, les entreprises ont également augmenté par l'automatisation du tri, de pesage et d'autres équipements et de l'investissement capacité, combinée à l'information et la technologie de conseils pour aider l'efficacité des coûts.