Auteur / pikapika
De la petite restauration de poing de fer de livre rouge KOL a été les neuf derniers jours, mais la discussion sur cette plate-forme Xiemoshalv ou éliminer les longs se poursuit encore en retard.
Regardez passé la petite herbe livre rouge, désherber maintenant voir le petit livre rouge, qui n'achète pas beaucoup poussée qui, non il y a longtemps que la conscience du petit livre rouge de partage, apparaît sur le petit livre rouge depuis de plus en plus inexplicable forme physique recette de régime, mais il y a encore beaucoup de gens croient que le géant recherché Dieu, et désinstallés de manière décisive, il n'y a pas de plate-forme de la concurrence est, je vraiment espère que quelqu'un ouvre un petit livre bleu ......
Il y a environ 8 ans, Taobao Mall et Taobao ont connu plusieurs ajustement à grande échelle. Tels que l'élévation du niveau réglé Taobao Mall, la plupart des vendeurs paient des frais de service unique est passé de 6000 yuans par an à 30000 à 60000, un dépôt.
Chaque ajustement est accompagné de petites et moyennes entreprises et propriétaires de magasins se plaignent, de nombreuses entreprises ont bloqué une nouvelle réglementation à la porte, ou par un « tir ami » ou même tirer la bannière de protestation et des affrontements physiques ont également eu lieu au siège Taobao.
Mais à la fin, nous devons Alibaba une position ferme, fermement les « nouvelles règles » continuent d'effectuer, au motif que, afin de promouvoir une entreprise plus actif, mener sérieusement leurs activités commerciales dans Taobao Mall. Après plusieurs réorganisation, le Taobao chaotique précédent en effet entré dans une période de développement rapide.
En fait, ce petit livre rouge rectifie KOL, regarde Ali, on peut dire, et la stratégie Taobao est exactement le même.
En tant que co-fondateur du Petit Livre rouge Fang Qu dit en acceptant l'interview renifler le tigre, ce fut une nette consolidation avec, maintiendra un pied dans ce petit livre rouge.
Peut-être après cette consolidation, le petit livre rouge dans l'entreprise aura un plus grand saut. Mais, dans l'industrie de l'Internet pour devenir un géant, avec un certain nombre de péché originel, le petit livre rouge ne fait pas exception.
Comme faux Taobao a été stimulé la prospérité, fausses notes et une variété de la publicité de l'eau, a également joué un rôle important dans le développement précoce du Petit Livre rouge.
En vertu des nouvelles règles, il y aura inévitablement un certain nombre de tirs amis. Comment vrai KOL rester sur la plate-forme, comment éliminer complètement le mouton noir, le degré est pas bon de tracer la ligne entre les deux.
Changement de temps commence tranquillement.
12 mai blogueurs soupe de poisson, comme d'habitude, a ouvert son petit dos du livre rouge, mais se retrouva seul co qualification a été annulée.
Cette fois-ci, elle n'a pas remarqué, il y a deux jours dans la soirée, un petit livre rouge récemment publié la version de l'accord de partenariat de la marque. Dans cette disposition, le petit livre rouge à l'origine seulement mille fans ou plus seront en mesure de demander la qualification de la coopération de la marque, la nécessité de mettre à niveau cinq mille fans et près d'une exposition moyenne des notes de mois supérieur à dix mille.
En vertu des nouvelles règles, bien que le nombre de fans conformité soupe de poisson, mais l'exposition ne suffit pas. Après avoir été disqualifié du 10 Juin, elle ne fut plus en mesure de promouvoir la marque et publier la coopération commerciale des notes sur la plate-forme à court terme. La soupe de poisson et ont une expérience similaire est que la plupart KOL petit livre rouge.
Selon les données plus précises, selon les règles de la décharge, la réponse officielle de ce petit livre rouge KOL a touché plus de 3000 personnes, mais selon Tech Planète Petit Livre rouge publié fond de captures d'écran, l'arrière-plan de l'original plus de 17.000 personnes ont des marques, maintenant seulement 5000 personnes.
Cela signifie que les deux tiers des KOL ont été officiellement fermé la porte dans la plate-forme réalisée.
En outre annulé des marques qui Supermovi qualifiés racontées ANIMATIONS Capital n ° de matrice Duojiao cast (id: ylwanjia) : « Je ne dirais pas absolument ne peut pas prendre des annonces, vous pouvez toujours ramasser un papier doux, mais temporairement et la coopération de la marque est impossible, il va perdre beaucoup de bonnes occasions. »
Mais pour Supermovi sont concernés, même doux, vous ne pouvez pas prendre un bon avant. Comme nous le savons tous, dans le petit livre rouge si secrètement les notes de promotion commerciale, une fois la plate-forme est déterminée, il limiterons ou même le titre. Un énorme obstacle à la coopération sur les qualifications des personnes débarrassées de KOL sont concernés, lorsque l'éligibilité des partenaires de la marque et le montant de l'exposition liée au risque de papier doux leur donnera à nouveau l'impact de la marque.
Et même pour heureusement échappé KOL concerne, ce ne sont pas sans influence.
Soupe de poisson trouvée dans l'accord entre le petit livre rouge aussi attaché un « pratiques de gestion des partenaires. » Cette spécification montre que les commandes privées, et la principale violation de la coopération de la marque de tels actes seront punis sous forme de déduction de points. Parmi ces normes, les commandes privées et des sanctions pour les fraudes de données les plus graves: aussi longtemps que la plate-forme une fois découverte, sera immédiatement levé les qualifications des marques, et ne pas devenir à nouveau partenaire de la marque dans un an.
Ces règles ne sont pas tous aussi les grands changements. Ce blogueurs temps Furry pas disqualifié, mais maintenant, elle ne devrait pas avoir à se connecter pour les agences MCN vous inquiétez pas. Auparavant, elle a été un libre-ordres de l'État, nous avons jamais eu à MCN comprendre.
Mais dans ce mode de mise à niveau qui stipule que toutes les marques doivent signer agence MCN officiellement désigné. Un pratiquant a dit MCN ANIMATIONS Capital n ° de matrice Duojiao cast (id: ylwanjia) Après KOL eco petit livre rouge, le vibrato, la plate-forme de micro-blogging par rapport à être plus libérale.
« Une grande partie du petit livre rouge sur KOL ne sont pas prêts à signer la firme de courtage, je veux aller dans ce genre de mode avant de travailler avec eux, sont toutes les marques viennent à nous, nous cherchons 10-20 temps de conversation KOL la coopération commerciale, il n'y a aucun signe à ce sujet exclusif ".
Cette fois, le petit livre rouge va atteindre toutes les personnes sont « mis sous le bras »: Il n'y a aucun signe de MCN KOL, maintenant aussi et Petit Livre rouge de contrat temporaire officiel MCN Wang Wen. Cela signifie que, même si le petit livre rouge lui-même temporairement sans commission, mais MCN et après la signature, les agences KOL et MCN non seulement dans, mais aussi de payer des impôts plus élevés.
Dans cet acte de constitution entre les KOL, les agences MCN doivent également résister à la suppression progressive test: Selon les nouvelles règles du petit livre rouge, un mois plus tard, les organismes de certification officiels MCN les marques insatisfaits de la signature de 10 seront disqualifiés.
KOL et MCN ne sont pas les deux seules populations touchées, et peu de côté co-marque livre rouge à endurer passivement ce changement. Une station d'accueil KOL côtelette de coopération commerciale dit le Seigneur, ils trouvent la partie de la marque originale de KOL maintenant ne pas être utilisé, le besoin de trouver un autre KOL, mais change simplement le plus d'impact direct des stratégies de prix et de promotion est possible il est plus profond changement.
D'une part, et le contrôle et réduire leur plate-forme KOL, afin de choisir le côté de la marque de quelques restrictions plus que par le passé. Dites une entreprise principale de côtelette, en plus du côté de la marque devait trouver certains comme faire la promotion en dehors de la tête KOL, KOL trouverez également un certain nombre de petits et même une prime les gens à faire la promotion, afin de faire et les effets semblent plus authentiques, mais cette méthode maintenant il est même pas possible a.
D'autre part, après avoir signé au peuple conformément aux dispositions des organismes MCN, touchés par l'impôt sur le futur et la plate-forme de frais de service, une partie des agences MCN ont commencé à des prix de relance, un KOL dit ANIMATIONS Capital n ° de matrice Duojiao cast (id: ylwanjia) Elle ancre l'agence MCN depuis Juin a été une augmentation de 30% des prix. En même temps, réduire leur KOL augmentera le coût de la partie de la promotion de la marque, parce que « moins de concurrence, laissé derrière lui sont la meilleure qualité KOL », KOL tant de commandes ont augmenté leurs prix, selon d'autres médias a rapporté que reflète le côté de la marque, avant que certains des KOL a signé bien dans, dit maintenant succomberont, le prix augmente de façon exponentielle.
Le brusque changement dans les règles, tant de KOL qui sont pris dans une panique. Mais le petit livre rouge lui-même, qui peut être forcé de combattre une bataille.
Que ce soit pour augmenter le seuil de partenaire de marque ou publier une série de promotion, de fausses données et les mesures de contrôle sur les marques, atteindra les gens intègrent les agences MCN, cette série d'actions peut être vu que le petit livre rouge est à dans cette intense, ce qui permet au contenu de l'ensemble de la station est soumise à une rénovation complète.
Debout sur un point de vue du contenu de la communauté, le petit livre rouge de cette série d'actions est tout à fait compréhensible. Après tout, depuis le début de 2017, tout en tirant parti de la puissance d'étoile et un positionnement unique, le petit livre rouge pour grandir rapidement et devenir très important aux yeux des principaux postes de marketing de la marque, le livre rouge officiel lui-même avec cette propriété pour développer la publicité et fournisseur d'électricité en mode de liquidité , respectivement, l'année dernière a lancé une plate-forme partenaire de la marque, les clubs de service et d'autres services, et cette année dans la micro-lettre sur le magasin petit programme de ligne rouge, ouvert à explorer leur propre argent.
En même temps, la croissance de la plate-forme, le petit livre rouge lui-même est également utilisé pour partager un grand nombre d'entreprises d'herbe et de la propriété, comme peu fondateur de livre rouge Fang Qu a dit: « L'extérieur du monde des affaires voir ici est une valeur de la dépression il y aura beaucoup de gens qui veulent creuser cette mine d'or ".
Et d'autres plates-formes ne sont pas les mêmes, grâce à l'herbe sur le petit livre rouge, soit des milliers de fans du grand V ou mille petits V peuvent recevoir de la publicité, ou des centaines même des fans qui participeront à la promotion de la chaîne d'intérêt préférentiel dans le passé.
De plus les marques standard qui, le premier libéré, aussi longtemps que les fans atteignent 12, vous pouvez demander à devenir un partenaire de la marque. Cette exigence est inférieure à KOL ils ont réalisé la porte sur la plate-forme au nom de la conformité. Et grâce à la période de bonus de plate-forme réalisée, était à l'origine une partie de KOL à temps partiel et donc choisissent de venir à temps plein.
Les six derniers mois, la plate-forme complète pour promouvoir, papier doux, aux notes d'écriture ont été mal à l'expérience utilisateur normal, en regardant le petit livre rouge près de six mois d'évaluation dans le APP STORE «un groupe de trois publicités non-produit à promouvoir » « Maintenant, n'est pas la qualité de la publicité citation trop « et d'autres commentaires semblables partout.
Contenu relaxation gestion, ce qui laisse beaucoup à haut risque d'annonces défavorables apparaissent sur la plate-forme, tels que les cigarettes électroniques, papier de tabac doux il y a quelque temps. À ce moment ANIMATIONS Capital n ° de matrice Duojiao cast (id: ylwanjia) J'ai demandé le petit livre rouge est allé une fois officielle, et a trouvé peu étagères rouge d'urgence ces contenus le lendemain. La présence de ces contenus, dans la stricte supervision du moment, pour la plate-forme est sans aucun doute une bombe à retardement.
Par conséquent, en tant que communauté contenu « axée sur l'utilisateur », débarrassé de ces éléments, le petit livre rouge, il est un choix inévitable. Comme Fang Qu lui-même souligné: « contenu écologique Little Red Book est né pour l'utilisateur, toutes les règles de l'établissement à l'itération, est de faire en sorte que le contenu de l'utilité, c'est le début de l'utilisateur de l'entreprise à partir de 2013 il a été exécuté par le présent ".
Et en plus des spécifications sur le contenu, des commandes privées pour punir le lancement officiel du MCN qui a signé KOL, ces actions semblent suggérer le petit livre rouge en même temps s'efforcer de contrôler la publicité sur le gâteau, veulent aussi chercher l'argent de la considérations.
Après tout, Petit Livre rouge dans leur propre planification, « 2019 est une croissance des abonnés clé de l'année et à la commercialisation. » Avant 2018, le petit livre rouge sur le fournisseur d'électricité de l'entreprise n'a pas complété 10 milliards objectifs GMV, ni atteindre le profit, le besoin urgent de trouver plus exporter en espèces.
Après avoir signé KOL fin personnellement, en ligne plate-forme MCN officielle Wang Wen pleinement opérationnel du 10 Juin partir, la proportion sera de 10% des frais de service tiré du chiffre d'affaires KOL de.
En outre, bien que Qufang Gong a dit que cette année ne sera pas entraîné dans l'ouverture aux marques, mais sélectionnez fermement dans le contrôle de toutes les annonces sur le gâteau, mais peut aussi suivre cette fondation sans but lucratif considèrent.
Établir des règles, il fera naturellement le désert d'origine des rivières et des lacs, à l'unité de l'ordre. Comme un initié de l'industrie a dit, il a passé la période de prime de croissance barbare, le petit livre rouge sera sur la bonne voie.
Debout sur la perspective de leur développement à long terme du petit livre rouge, que ce soit pour réglementer le contenu et renforcer la gestion de KOL sont de clairement une chose nécessaire. Mais la plate-forme, de quelle façon de prendre cette mesure, mais il est mérite d'être méditée.
Plus tôt vibrato sur un graphique en ligne et signé le temps des gens, les règles sont également adaptés à plusieurs reprises. Nécessaire pour assurer la qualité de la plate-forme de contenu, mais aussi une façon de penser la plate-forme de réalisation et d'équilibrer la relation entre la plate-forme et les parties prenantes concernées, en vertu de ces considérations, nous voulons plus et couper un bon gâteau, n'est pas une mince affaire.
Au moins des résultats de ce petit point de gâteau de coupe livre rouge de vue, bien que le couteau est nécessaire, mais certains vraiment trop dur, déclenchant ainsi les troubles avaient aussi relativement rares.
Les règles ravalera sur KOL ont été divisés en deux camps. KOL sont faibles par rapport à couper les sources de trésorerie et hors de la plate-forme, a été laissé plus KOL qui est à la tête à cause de la réduction du nombre de la coopération, non seulement le prix comme mentionné précédemment, va obtenir plus de marque les possibilités de coopération et de ressources.
« De plus en plus facilement la tête de réalisation KOL, KOL pris dans l'existence à bas. » Il est difficile d'accepter comme une plate-forme pour un grand nombre de la production a eu beaucoup de contenu premium KOL sont concernés, en particulier ceux optimistes au sujet du Petit Livre rouge des dividendes et le choix des blogueurs à temps plein.
Et même certains KOL ont été en mesure d'accepter et de comprendre le petit livre rouge sur des considérations de développement communautaire, mais aussi sur les règles en vigueur il y a un doute raisonnable.
Tout d'abord, les dispositions de la quantité d'exposition, ce qui équivaut à beaucoup KOL sont donnés un « KPI ». Selon une des instructions de mise à niveau KOL dans la section des commentaires de la déclaration: « Au cours du dernier mois, note l'exposition moyenne de 10000, est pas que Sylvia avait éclaté le texte est-il? »
Cela a forcé beaucoup KOL doit maintenir une certaine quantité de mise à jour, sinon il tombera des rangs des gens marques. « Parce que si je ne l'avais pas été mis à jour depuis un certain temps, puis à nouveau commencer à écrire va certainement augmenter lentement la quantité de lecture. »
En fait, KOL ont beaucoup de petit livre rouge n'est pas un blogueur à plein temps, les petits comptes d'affaires livre rouge sont également intéressés essentiellement au démarrage, pas la mise à jour du réseau à temps plein aussi rouge fixe alors. De plus, et comme microblogging, motif graphique fait beaucoup d'herbe tout en écrivant des notes d'actions KOL, a également fait des enregistrements de contenu quotidien occasionnel, et la quantité d'exposition apportera une certaine pression sur le contenu de KOL .
« Je me sens la marque est à votre partenaire à la direction professionnelle de la force, a dû partager la communauté n'est pas un endroit pour partager l'amour de celui-ci? »
D'autre part, dans le calcul du montant de l'exposition, bien que dix mille comme la norme, mais il y a beaucoup de KOL a constaté que l'arrière-plan pour afficher la quantité d'exposition qu'il a évidemment largement dépassé même ce chiffre avait déjà atteint, mais il a été disqualifié.
Beaucoup de gens ont mis en doute le calcul de la soi-disant « quantité d'exposition moyenne », que le calcul de cet indicateur n'a été ni transparent, mais aussi dans le contenu inclus dans le calcul de la gamme est également très vague.
« Je dis la quantité moyenne d'exposition, mais à la fin toutes les notes ou le montant du dépôt de l'exposition des notes commerciales? »
« Il fait référence à la quantité d'exposition des billets émis près d'un mois, ou près d'un mois le montant de l'exposition de toutes les notes? »
« Au cours du dernier mois est quelques chiffres à quelques chiffres? »
La remise en question du visage de KOL, la réponse officielle n'a pas encore donné une explication claire. Dans le partage de la ligne lors de la réunion du 16 Petit Livre rouge, le fonctionnaire interrogé sur les problèmes, mais a déclaré: « La technologie des produits de toute entreprise est une boîte noire, pas une phrase ou deux à expliquer, mais notre modèle d'algorithme il y a des valeurs, tout est dérivé du mécanisme recommandé si l'utilisateur aime ".
En outre, après avoir été annulé qualification des marques, ces KOL ne peuvent pas voir leur quantité de données d'exposition en arrière-plan. « Quantité d'exposition Look je ne peux pas voir comment appliquer ah? Ne comprends vraiment pas les règles. »
Un autre bien KOL doute le point, bien qu'il soit un petit livre rouge aurait déclaré promotion commerciale des notes suspectes limitant, mais il semble qu'il détermine si les notes ne font pas de promouvoir satisfaisante. Le Petit Livre rouge est une communauté de partage d'herbe d'origine, la plupart de l'herbe et la promotion des notes de papier doux n'est pas une bonne distinction, ce qui rend difficile de déterminer la limite de courant supérieure à d'autres plates-formes.
Du point de vue actuel, plusieurs KOL doivent ANIMATIONS Capital n ° de matrice Duojiao cast (id: ylwanjia) Dit leur intention était d'écrire des notes de limite d'avertissement de la plate-forme d'herbe, mais un regard sur certains des faux très large doux en mesure d'obtenir envoyé à la plate-forme et il n'y a pas d'explication, qui a également conduit à leur mécontentement . Du petit livre rouge d'évaluation APP et maître d'hôtel de pommes de terre section commentaires de vue, ce « est limite en quelque sorte » phénomène n'est pas rare dans le petit livre rouge.
Une fois que le jugement est la règle moins précise, associée aux contraintes imposées par le montant de l'exposition, il sera également qualifier les marques qui ont un impact sur KOL.
Tous ces facteurs exacerbés mécontentement KOL. Certains ont même KOL ANIMATIONS Capital n ° de matrice Duojiao cast (id: ylwanjia) Il a exprimé le désir de donner le petit livre rouge, ou de ne pas être mis à jour. En fait, ce brusque changement provoqué par une série de réactions peut aussi se soucier du petit livre rouge. Lorsque Fang Qu direct sur la ligne, a dit une fois, ils sont également inquiets au sujet de l'introduction des règles fera « une plate-forme à zéro. »
Mais pour l'instant, cette règle a en effet la plate-forme pas encore parfaitement équilibrée et KOL, MCN, la relation entre le côté de la marque, la prochaine fois, comment stabiliser la relation entre la plate-forme et les parties prenantes sur cette base, peu besoin de livre rouge de penser à la proposition.
