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introduction
Les fans de l'essor économique actuel, entraîné par le pouvoir d'achat de plus en plus pour l'étoile, pour le centre commercial, l'énorme effet d'étoile comment en valeur commerciale?
Source | Affaires et immobilier (ID: commercialproperty)
Auteur | Owl Institut de recherche
marché de la restauration rapide en Chine, McDonald et KFC de ne fait aucun doute que les deux géants. Mais ces dernières années, McDonald calme relatif, grand-père KFC semble rajeuni, de Luhan Zhu Yilong, grand-père espiègle pour le N fait face.
Mais ce « qui est qui je suis rouge » stratégie de camp efficace fait grand-père KFC dans la crise du marché de 2018 apporté la croissance des ventes du système de 7% , Et a contribué à 70% des ventes du groupe.
Et ce n'est que la date de début IPHONE jours de gloire des files d'attente tôt le matin pour voir, même l'industrie alimentaire de rapide est également KFC copier et coller.
Ces dernières années, l'effet d'étoile KFC pour jouer la principale stratégie de marketing, forte pour nous de démontrer l'énorme influence de l'effet d'étoile, mais met également en évidence le succès derrière marché illimité de fans potentiels .
Le moment, l'effet d'étoile intensifiée, toute marque ou un produit, tant que le flux d'approbation étoile ou recommandation deviendra deuxième modèles d'explosion, les grandes marques sont la plate-forme invitent les étoiles sur cet élan, pour un temps, étoiles sans fin et la coopération commerciale .
Alors, pourquoi l'effet d'étoile a toujours existé, il serait excité dans le moment jamais? La valeur commerciale de l'économie, comment les fans converti dans le flux de l'immobilier commercial il?
Ce n'est pas si facile de louer une étoile.
01
Après la montée de 90,00 Agrandir les fans étoiles économique
effet Star est de soutenir l'économie, soutenir les étoiles prennent plus « style de vie »
effet Star, la recherche fondamentale, est de suivre les fans Starchaser et de soutien. sondage montre, le plus jeune, plus la proportion de la population Starchaser. 90 groupes ventilateurs Starchaser représentaient moins de 3 pour cent, après 95 cette proportion est passée à 50 pour cent, alors que près de 70 pour cent après 00 se considèrent comme faisant partie de fans Starchaser. En même temps, après 90 fans de la famille, l'objectif fondamental de suivre les étoiles principales, y compris les acteurs, chanteurs et idoles pop.
Enquête a montré que près de 7 pour cent des fans ont à dépenser de l'argent pour l'idole, 4,67% de la moyenne mensuelle de fans Idol a passé plus de 5000 yuans . Non seulement cela, les fans des dépenses Starchaser montre aussi une certaine tendance à l'âge.
Après avoir passé 80 comme un coût mensuel minimum Starchaser, Starchaser de 200 yuans et ne représentaient que 14,83% ci-dessus. 80 comme le centre, avec une augmentation de l'âge ou de diminuer l'âge, Starchaser passer une tendance haussière, même après seulement un mineur ou d'un adulte de 00, il y a 14,89% des dépenses mensuelles Starchaser plus de 5000 yuans.
De toute évidence, la consommation actuelle du ventilateur principal de l'économie, il est de 90 ans après les Millennials, Cette génération est non seulement prêt à payer pour l'étoile, elle a la force économique .
« nés » du millénaire dans une période de développement économique rapide de la Chine de la Chine au cours de cette période, le PIB de la Chine PIB par habitant et maintenir une longue période de croissance à deux chiffres.
Une enquête montre que les répondants Millénaires à une des villes principalement second rang, près d'un tiers du montant mensuel moyen de la consommation de plus de 2000 yuans, près de 10% des répondants Millénaires le montant mensuel moyen de la consommation de plus de 3000 yuans, ce qui signifie que cette partie des répondants Millennial la consommation moyenne mensuelle a dépassé de loin le revenu national disponible par habitant, ce qui reflète la puissance des consommateurs incroyable, après la satisfaction des besoins matériels de base, ils ont la force de profiter plus consommation spirituelle.
Dans le double dividende de développement économique rapide de la Chine et que l'enfant, sont de plus en plus du millénaire le principal consommateur de changement structurel de la consommation contemporaine. Ainsi, lorsque les consommateurs ont tendance à ajustement parfait avec les fans, les fans de cette économie de blowout époque et l'épidémie n'est pas difficile à comprendre.
En second lieu, dans l'ère d'Internet, la Les fans avaient pas « faire cavalier seul », le réseau et la plate-forme sociale liée à un commun avec les fans « Idol » , La communauté des fans à cause des intérêts communs se rassemblent et forment progressivement, et par un thème commun et l'échange, la confiance dans la communauté peut être établie.
Ainsi, les fans communauté afin que chaque ventilateur produit un seul consommateur, parce que l'échange et la mise en uvre d'interaction marketing actif, les fans de chaque communauté avait un guide et point de consommation de la consommation transfert provoquée par la feuille de diffusion, pour atteindre les fans économiques maximum de.
Dans le développement économique de l'environnement de la coexistence de la plate-forme de réseaux sociaux Internet, les fans économiques ont poussé à des sommets sans précédent, naturellement attiré l'attention des entreprises. Sur le marché commercial, les fans sont convertis effet économique rationnel des étoiles de marketing pour plus d'affaires et de profit la valeur de réalisation.
02
Débit de transfert chimique Étoiles modèles d'effet de marque
L'introduction de l'investissement chaque marque doit tester son gaz étoile
Est la génération du millénaire qui a grandi avec l'Internet, le réseau est devenu leur vie quotidienne la façon la plus ouverte. En conséquence, Millennials la compréhension de l'étoile s'arrête pas aux ragots de divertissement au niveau des messages, chaque mouvement sous les projecteurs du réseau en étoile sont transmis à tous les fans, pour les fans de suivre les étoiles avec une large gamme de plus pratique, en même temps Cette réalisation également suivre une grande échelle «les fans économie » .
marque de conversion et la valeur commerciale est réalisée dans la « économie fans de » suivre le même paragraphe. Le réseau a une sorte d'obsession est appelée « étoile » une variété d'images de prise de la rue des étoiles, selon l'aéroport, pour visiter les photos ensemble et d'autres fois éclater, porter les épaules en arrière, deviendra mot de recherche chaud sur la seconde suivante Taobao , Baidu index, 2018 « star avec » la recherche japonaise est élevé à 8763 personnes, les données Ali montrent que seulement en Juillet 2017 - 9 mois, il y a plus de 400 millions de personnes recherchent « star avec » sur Taobao, en moyenne , il y a plus de 4,5 millions de passagers sur Taobao trouvé une « star avec » tous les jours.
« Star avec » le marketing est devenu le plus effet immédiat de la marque, Michael Kors compter flux reine Yang Mi jeune marque de luxe de creux 2016, et ouvrir la voie à une augmentation de 42,5% des ventes en Asie au troisième trimestre de l'exercice 2017/2018 la marque à travers le « l'effet star » fait les fans ont réalisé l'économie est devenue la base pour améliorer les performances de la marque et la croissance des bénéfices de.
Non seulement cela, l'utilisation généralisée des réseaux sociaux dans la génération du millénaire, afin de plaire aux jeunes et à l'atterrissage de marketing multi-canal, la marque à l'étoile commence à interagir avec les fans à travers le micro-blog, vibrato et d'autres modes de vie pour la plupart des jeunes diffusion de la commercialisation de maximiser la liquidité.
Contrairement à l'approbation de simples précédent de la marque, la marque avec le moment star de la coopération est plus proche de la vie, étoile des produits de première nécessité de la vie sont apparemment « réel » présenté aux fans, « Defy » effet de marketing devient le point critique pour stimuler les fans de l'économie, Pendant ce temps, conformément à la façon la plus du divertissement millénaire - marketing de réseau social, aussi Laissez puissance étoile la plus large de livrer, l'économie est maximisé les fans excités .
03
La circulation au sol pour apprendre Maximiser la valeur des communications marketing
À une étoile pied ventes à deux . Étoiles atterrissage de l'événement, est non seulement une façon de dépenser beaucoup d'argent.
Avec 80 différents, après maintenant la Chine 90, après 00, 10 après les vacances ne sont plus manger la pastèque paralyse la veille de la télévision. Pour eux, le divertissement est non seulement des choix plus actifs, la nécessité de briser les limites de dimension - une minutes montre encore des épisodes en ligne avec un téléphone mobile, la seconde suivante que vous voulez rencontrer le soin des hommes du ménage à l'écran dans la vie .
Que les étoiles soient le trafic IP d'affaires
Afin de répondre à un plus divers fans de Millénaires demande Starchaser, de nombreux projets commerciaux s'établis comme « le shopping rencontre haut lieu avec les Stars », avec une forte probabilité avec l'étoile de « rencontres » et « interactive », pour attirer un grand nombre de fans visite, afin de stimuler les ventes.
En fait, l'étoile pour améliorer la performance vraiment basée sur des données probantes. Pour de nombreux magasins, « une visite des étoiles, pour doubler les ventes », il est devenu une des pratiques commerciales de vente.
Par conséquent, les fans de prospérité économique sans précédent du moment, la vie est une utilisation raisonnable de nombreux projets commerciaux sous la ligne d'étoiles, l'emballage même pour les projets commerciaux IP unique.
Comme l'étoile des villes de niveau concentrés, comme l'emballage commercial plus largement. Gratuit pour Baidu, se trouve à Pékin, Shanghai, de nombreux projets commerciaux ont été marqués « star occasionnelle de la plupart du centre commercial » comme des étiquettes, de sorte que le flux de fans pour amener l'étoile à atteindre la performance économique de la conversion de l'immobilier commercial est devenu clair que de nombreuses villes de premier rang des achats centre « aspirés » et la croissance de la performance de l'arme.
Par exemple, Shanghai Industrial Taikoo Hui centre commercial, dans les six mois contre la montre pour ouvrir l'ouverture officielle, un total de plus de 60 idole populaire nationale et étrangère mis les pieds dans le projet, autrement dit, le centre commercial pour le consommateur de créer au moins 10 fois par rencontre de mois avec l'étoile occasion De telles opportunités « Encounters » fréquentes est tenu d'apporter beaucoup de fans ont afflué pour promouvoir les ventes de soi .
Shanghai Industrial Taikoo Hui, sauf pour la fabrication du ventilateur occasionnel, mais aussi créé de nombreuses possibilités d'interaction avec l'étoile, où les fans peuvent enregistrer foule Nicholas programme « saveur Feng » et participation aux activités du réseau SNH48 peut même « populaire dans le laboratoire de Li les marchés « et les étoiles Interact.
Par le jeu de l'effet ultime étoile, Shanghai Industrial Taikoo Hui à Shanghai féroce concurrence commerciale n'est pas « sur » le premier feu, également connu comme le « 2018 étoiles centre commercial préféré, » le titre à la fois du trafic commercial avec les étoiles de conversion au passager, mais aussi stimuler la performance. L'utilisation rationnelle et de l'innovation des étoiles et des fans du modèle de marketing qui permet la réalisation de Shanghai Industrial Taikoo Hui centre commercial de parfait des « riches et célèbres ».
Laisser atteindre le marketing écran Maximize
Pour certaines étoiles sont moins concentrés sur les deuxième et troisième villes de niveau, de nombreux projets commerciaux grâce à la prise de vue des émissions de télévision, des émissions de téléréalité et des drames tels que trouveur chaud atteint la limite avec la plate-forme de réseau social, les entreprises multi-canaux, marketing plus large.
Une telle façon de promouvoir basé sur la puissance étoile, le second est basé sur une autre forme de ventilateurs de consommation de l'économie: Les fans de l'économie touristique.
Merci au réseau, un drame filmé dans l'exposition thermique, suivi, que les fans suivent les visites. Selon les statistiques, 42% de 90, mais a dû livrer un drame de télévision ou de l'animation, les dernières visites du site à leur viseur.
Corée du Sud de se sentir les « descendants du Soleil, » la visite romantique de Nanjing « Pour les jeunes », a visité Hokkaido pour trouver l'ancienne « lettre d'amour » au Sri Lanka pour explorer marque « Chihiro » ......
À travers cette région millénaire de « suivre la visite », alors que le tournage du projet commercial, pour atteindre un plus large, ou même des communications marketing nationales, l'atterrissage au moins maximiser l'effet de la commercialisation des coûts de promotion, mais aussi pour projets commerciaux apportent une composition plus riche source et des services d'affaires multidimensionnels.
Comme ces dernières années, une grande activité de spectacle de réalité chaude célèbre Wuhan Han Street, il est à cause de « Dépêchez-vous, Frère », « Si vous aimez » et d'autres activités récréatives, ainsi, « sourit très Allure » regarder la télévision, été déléguée au public national et devant les fans de publicité dans tout le pays est sans aucun doute le plus grand succès de marketing.
En se fondant sur la « star » et la part de la voix montante, Han Street, ce centre commercial, à la fois comme « point d'accumulation River City Star » de Wuhan, Wuhan est devenu l'une des attractions les plus touristiques populaires.
Une fois le cercle maxed d'amis, « trois anciens », de nombreuses scènes tournées à Chengdu Joy, donc, ce centre commercial à Chengdu est devenu le poinçon incontournable rouge au réseau.
Là aussi, « passant de votre monde » dans le tournage de Jiefangbei, lors de son atterrissage publicité commerciale, mais aussi stimuler Chongqing voix d'un pays red ce réseau de villes, le tourisme et d'affaires ici il présente un effet secondaire mutuellement bénéfiques.
Aujourd'hui, ce groupe spécial de fans est devenu une grande communauté ne peut être ignorée, l'économie est derrière la mer de bleu. Que ce soit la « star point de grappe » d'emballage IP ou l'écran du tournage de nombreux projets commerciaux ne ménagent aucun effort pour convertir les fans dans la croissance économique de leur propre performance, peut-être, En hiver, cette propriété, l'économie deviendra fan d'un feu en hiver .
épilogue
À cette époque de l'environnement des entreprises, les consommateurs et les fans est devenu une consommation responsable de la communauté a des liens émotionnels, alors que l'économie est de guider les fans capital émotionnel que les fans de base, en influençant le sentiment individuel des consommateurs atteint sur la société et les individus se rendent compte diffusion active du groupe de marketing, et, finalement, la conversion et la réalisation de la valeur commerciale.
Sur la base des habitudes de dépenses actuelles de l'arrière-plan et une nouvelle génération de groupes de consommateurs, les commerçants ont besoin pour réaliser la promotion et de communication plus vaste à travers des canaux marketing qui répondent le mieux à la jeune génération. Dans la concurrence sur le marché féroce et la dégradation de l'environnement plus large, Avec la puissance étoile pour maximiser le coût minimum de la commercialisation et la reconversion économique du ventilateur pour augmenter les performances de l'outil, deviendra la nouvelle exploration de l'immobilier commercial .
Cet article est reproduit avec la permission, le texte et les images appartient à l'auteur original
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