Récemment, Volvo Cars a publié ses chiffres de ventes en 2019, où la Chine continentale chiffre d'affaires annuel total de 154,559 unités, les ventes annuelles ont dépassé 150000 marque a établi un record de vente dans l'histoire de Volvo Cars marché chinois, mais aussi mis en Volvo records le plus élevé des ventes sur le marché mondial unique. En l'année 2019 pour atteindre la région de la Chine (y compris la Chine continentale, Hong Kong et Taiwan régions) des ventes annuelles de 161,436 véhicules, les ventes annuelles sur le marché mondial est d'atteindre 705,452 unités, en hausse de 9,8%, marquant Volvo Cars a été fondée 93 ans et le volume de ventes le plus élevé depuis la première fois dépassé marque 700000, a également battu la sixième année consécutive, record des ventes mondiales, en effet ligne entière. La question est, où Volvo « moments forts » de la performance? Par hasard ou inévitable? Parlons-en.
matrice de produit a commencé à mûrir la force
Était la Chine qui, dans le marché mondial, c'est un moment pour toute perspective internationale, y compris Volvo, y compris les prix des voitures sont généralement acceptées. Étant donné que le marché chinois est le chiffre d'affaires volvo monde du meilleur terme marché unique, le marché chinois pour Volvo Cars est sans aucun doute le plus représentatif et persuasif. À partir de 2019 les ventes de véhicules Volvo dans la situation intérieure de vue, en premier lieu est le XC60, les ventes annuelles ont atteint 62,594 unités, soit une augmentation de 28%, suivie par la Volvo S90, le chiffre d'affaires annuel total de 43,130 véhicules , soit une augmentation de 24%; XC90 fait aussi bien, avec un chiffre d'affaires total de 17,806 unités, soit une augmentation de 21%. Parmi ceux-ci, nous pouvons voir, le véhicule principal de plus de 20% de la croissance des ventes est devenue une force motrice majeure pour l'ensemble des ventes de la marque ont augmenté.
Et que ce soit en espèces ou dans le XC60 XC90, également ou S90, en fait, ils sont terminés après la mise à jour 2015 du modèle ou que, après 2015 seulement sur les nouveaux modèles. En XC60,2017 particulier, après que le marché a eu une période d'adaptation et mise à jour du début de 2018, le 2019 est sans aucun doute juste entré dans une période d'or dans la vie de ces modèles de génération de produits, et sa force de produit, la popularité, les ventes et de la demande degrés sont dans le pic, la poursuite de la chaleur actuelle ne devrait pas être difficile dans les deux ou trois prochaines années. Du point de vue tendance des ventes S90 et XC90, ils semblent être sur le marché sont aussi une « lente », a seulement vient d'entrer dans un âge d'or de ce modèle de génération du cycle de vie du produit, ne pas être surprenant aussi dans les deux ou trois prochaines années pour maintenir un état « de jeu ».
En outre, Volvo en 2019 figure également sur la XC40 domestique, la marque étendue à la classe compacte au niveau des modèles de couverture, agit pour améliorer les ventes de la marque, construire un fidèle utilisateur de la marque en arrière-plan jeune consommation automobile, la nouvelle V90 CC la nouvelle V60 est également une liste complète de cette année, de plus en plus évidente dans l'homogénéisation du marché réalisé avec succès le chariot vague de la mode nordique de « herbe », nouvelle génération de S60 nationale sont officiellement répertoriés à la fin de la popularité actuelle l'attention est en plein essor. Grâce à ceux-ci, nous pouvons voir la matrice des produits de Volvo est constamment enrichir et d'améliorer, et les modèles de distribution des segments de marché sont devenus plus uniformes et raisonnables et répondre aux futures tendances de consommation. Par conséquent, je crois que la maturité de la matrice du produit, les voitures Volvo dans les prochaines années montreront une force de la tendance continue à la hausse.
Le Réparateur de bord bord de la plate-forme modulaire show
Plus que nous parlons de nouveaux produits sur le camp en permanence, parfait pour réaliser une percée continue Volvo ces dernières années, donc ce qui rend Volvo a une nouvelle vitesse si rapide sur les produits? Oui, cette plate-forme d'architecture Réparateur. À l'heure actuelle, la Volvo 60, 90 modèles de la série sont SPA architecture modulaire évolutive à construire, la formation d'un SUV de luxe couvrant, voitures de luxe et break de luxe, « Trinity », de taille moyenne de luxe hors classe, un grand portefeuille de produits de voiture, les modules d'extension peuvent être vus SPA plate-forme d'architecture pour la mise en uvre efficace du luxe de taille moyenne, moyennes et grandes modèles de la R & D, et la naissance des modèles de plate-forme soit la qualité ou la compatibilité des produits de la nouvelle technologie sont relativement bonnes.
En outre, la naissance de la Fondation Volvo XC40 CMA Architecture modulaire Plate-forme également adhérer pleinement au gène de la marque Volvo, ce qui complète la sécurité active et passive, l'émission santé et l'environnement de la voiture du contrôle est très strict. Et à partir de cette plate-forme, la Volvo à l'avenir sera développé pour produire plus de modèles de classe compacte de luxe, pour réaliser une nouvelle expansion de la marque de luxe à des groupes d'âge plus jeunes, dans la mise à niveau de la consommation automobile, jeune, personnalisation et progressivement devenir la principale tendance de la consommation future est liée Volvo donne une plus forte compétitivité des produits et l'attrait du marché.
On notera en particulier qu'il est, que ce soit l'architecture modulaire de SPA, ou de l'architecture modulaire de base CMA, peut facilement atteindre la recherche et le développement de nouveaux véhicules de l'énergie et la fabrication. À l'heure actuelle, XC90, XC60, S90, modèles S60 ont plug-in puissance T8 version hybride du modèle, bien que la nouvelle version énergétique du modèle XC40 n'a pas encore été officiellement cotée, mais son arrivée est une quasi-certitude dans un proche avenir. Future, Volvo Cars lancera une série 48V modèles de système hybride léger, basé sur la prochaine génération de l'architecture évolutive et modulaire (SPA2) pour introduire un véhicule électrique plus pur. En d'autres termes, la route peut être une excellente architecture de plate-forme doit Volvo Cars dans un cas à part entière de l'ère de l'électrification a ouvert l'avenir de Volvo à l'avenir courir plus vite et plus rapide.
Production et commercialisation Caler Houjinshizu
la concurrence sur le marché de l'avenir, peu importe la qualité « vin » est aussi peur de ruelle profonde, d'améliorer la marque à réaliser, en plus de la plate-forme, produits de qualité supérieure, la fabrication et les aspects marketing doivent passer à la façon dont le produit complet et correspondant, sain et durable pour faire de la marque développement. En réponse, Volvo a déjà commencé à améliorer la mise en page stratégique appropriée.
En Mars 2019, il est situé dans Jiading Volvo Cars Shanghai Asie Pacifique Siège a officiellement ouvert. Avenir, il donnera jouer pleinement les avantages du siège, afin de promouvoir la capacité Volvo de construire une conception solide du système, le développement, la production, les achats, le marketing, les ventes et les technologies de l'information dans la région Asie-Pacifique pour parvenir à un développement régional solide et rapide. En Novembre, Volvo Cars laboratoire de la batterie Asie-Pacifique Centre R & D a également ouvert officiellement, il favorisera une plus grande intégration de la stratégie d'électrification de Volvo et les marchés de base, et d'améliorer encore le développement et la localisation de la collaboration mondiale R & D Volvo. Il est entendu que, dans l'avenir, Volvo Cars Asia Pacific R & D de l'équipe vont dominer le développement mondial des véhicules et l'utilisation de l'expérience du marché chinois pour réaliser l'intégration avec la recherche et le développement global et local des complémentaires, de services, et de promouvoir la recherche et le développement mondial des voitures Volvo.
À l'heure actuelle, Volvo Cars dans le pays a déjà un centre de recherche et développement, un centre de conception, usine Daqing, les usines de Chengdu, installation de routes et de ponts étaient une base à trois fabrication de véhicules, ainsi qu'une usine de moteurs - usine de moteurs à Zhangjiakou, en soutenant les fournisseurs de pièces a plus de 600, les achats chinois ont représenté plus de 30% du total mondial. En même temps, Volvo Cars adhèrent au principe « de la centralisation de la production et de l'approvisionnement », promouvoir vigoureusement le processus de localisation, de manière à améliorer la compétitivité de leurs produits.
Canaux, Volvo Cars a été entrepris pour renforcer le réseau de concessionnaires en Chine, bâtiment de service et un excellent service à la clientèle, etc., afin d'améliorer l'expérience utilisateur ne ménage aucun effort. À la fin de 2019, les ventes totales de voitures Volvo en Chine dans la salle 261, 148 villes à travers le pays, une des villes de second rang pour atteindre une couverture de 100%, dont 226 ont été mis à jour à ERV salles d'exposition Volvo expérience en magasin de détail standard dans le monde entier, et en 2020100% de mise à niveau, améliorer la force revendeur de « matériel » afin de mieux l'expérience utilisateur. En 2019, Volvo Cars dans des domaines tels que les grands clients ont obtenu de bons résultats, en hausse de 33% sur la performance de l'année, en particulier dans le domaine des véhicules diplomatiques, 2018-2019, Volvo Cars a été de 12 pays et organismes des Nations Unies en tant que véhicules diplomatiques et officiels, la diplomatie est devenue une marque de voiture de confiance.
Le niveau de la commercialisation, les utilisateurs plus transparente, efficace et en profondeur la communication, Volvo plus proche de l'utilisateur grâce à des méthodes de marketing émotionnel et marketing expérientiel, telles que la coopération et la propriété intellectuelle culturelle, en coopération avec des manifestations sportives, telles que la conduite Camp de sécurité, la marque et l'expérience du produit de pénétrer pleinement dans la vie des gens. En termes de service à la clientèle et l'expérience Volvo Cars a également fait beaucoup d'efforts pour ouvrir la collecte de l'information, des services interactifs comme plate-forme de guichet unique - « Volvo Cars Volvo World » plate-forme de service de micro-canaux dont les propriétaires de Volvo et les fans. " choisir une expérience de voiture, la voiture « et d'autres services personnalisés tout au long du cycle de vie, améliorer encore la satisfaction des clients. Avec cette série de la production, les ventes, services de soutien, nous croyons que la réputation de Volvo dans les yeux du public continuera d'améliorer et d'assurer la contribution au chiffre d'affaires à l'avenir.
conclusion: modèles Kingpin pleinement dans l'âge d'or du cycle de vie du produit contemporain, la nouvelle architecture de la plate-forme de l'AMC continuera de développer plus de nouvelles voitures et de réaliser portefeuille de produits concurrentiels plus vers les groupes d'âge plus jeunes, des progrès constants dans le développement d'une nouvelle stratégie énergétique, les centres de recherche nationaux et de développement, en tant que base de production, en soutenant les usines, les systèmes d'approvisionnement ont été construits et mis en production, les opérations, le degré de localisation toujours plus haut, le réseau de concessionnaires s'améliore progressivement et la mise à niveau afin de promouvoir et d'améliorer l'expérience utilisateur, explorer activement essayer d'adapter la nouvelle ère du marketing, la marque et l'image du produit pour lui et établir des relations publiques plus favorables. Il semble que toute la ligne 2019 Volvo, il est inévitable. Et sans surprise, puis, à l'avenir une plus longue période de temps, Volvo Cars probablement continuer cette performance « haute lumière ».
