L'année dernière, la production de vin chinois a plongé de 37% sur un an.
Une fois, pas du vin doux, il n'y a pas de marché.
dure journéeIl y a 23 ans, la dynastie de vin, renommée.
À l'été 1996, directeur général de la dynastie du vin est allé à Shanghai pour participer à la "Red Dynasty Sprite - Sichuan North Road, boissons Shanghai festival." A cette époque, Shanghai, devenue pratique courante « boire Dynasty ».
Shanghai affaires étrangères et plus, certains dirigeants de la ville pour améliorer le goût, irait à l'encontre de la boisson en rouge. Lorsque vous voulez que la « ville du festival » District Shanghai Hongkou, il voulait ce thème.
Démarrer, activité appelée « rouge soeur blanche Gege Jia, » Le rouge est la dynastie, est blanc Sprite. Cependant, l'usine d'embouteillage Sprite à Taiwan patron pense malchanceux blanc, a été rebaptisé « Red Dynasty Sprite. »
Dynasty n'a pas aimé l'idée. L'élimination du sucre « rouge », mais mélangé avec la boisson sucrée, ni chair ni poisson. Mais la course pour ouvrir le marché du vin rouge, la dynastie n'a pas renoncé à cette possibilités de promotion.
Événement un grand succès, « vin contre le Sprite » populaire, dynastie d'affaires populaire, la part de marché était plus de 50%.
2018, et mélangé avec de doux dynastie rouge sec, mais cela est devenu pire.
Novembre dernier, le produit a été détecté cyclamate de sodium interdit, dynastie si aux abois, à nouveau Mengyin Ying.
Hong Kong stocks ont plus de 3300 seulement, plus de cinq ans de suspension a neuf, une dynastie de siège.
En raison de la disparition des ventes fictives signalé et les problèmes d'inventaire, dynastie de Mars 2013 à aujourd'hui, il a été suspendu. En Août de cette année, sinon avant 1 reprendre le commerce, la dynastie sera retirée de la cote.
Juillet dernier, la dynastie 170.000 mètres carrés de terrain, ainsi que du vin Fort, centre de mélange de vin rouge à vendre, comme les vendeurs Dier.
A travaillé avec Changyu, Great ensemble mur, en disant « Troïka » de la dynastie, la position a été remplacé Veyron.
Mais non seulement dynastie, l'ensemble de l'industrie du vin domestique est en difficulté.
Les données montrent que le rapport de l'année dernière mi-année, Changyu chiffre d'affaires de 2,8 milliards de yuans assis leader de l'industrie serré, ce qui représente des recettes totales de la société cotée de l'industrie de près de 3/4. Mais 2011-2017, Changyu près de la moitié des bénéfices annuels rétrécir.
Grande Muraille est pas lisse. En Octobre 2017, même la nourriture chinoise COFCO dépouillé des sociétés cotées.
Bureau national des données statistiques montrent qu'en 2018, la production de vin chinois est une année record chuté de 37%, moins de la moitié en 2012.
Juillet 2012, l'indice des boissons alcoolisées China Securities plus de 4000 points. Après un ajustement prolongé, une fois tombé à moins d'un millier de points. Aujourd'hui, l'indice a augmenté à environ 6000 points.
Pendant ce temps Naufrage de l'industrie du vin, mais jamais de faire revivre.
Même Changyu menant des actions, le cours de l'action, ni le haut 2010 au point 1/4. Au cours de la même période, le cours de l'action Fan Moutai cinq fois, a récemment retourné billion capitalisation boursière.
Âge d'or et soucisLe vin est exotique, mais mélangé avec du vin doux, mais il est « caractéristiques chinoises ».
Avant la libération de la mise en place de la cave moderne, produisant deux types de produits:
Fait entièrement à partir de raisins du « jus entier », ainsi que les raisins de haute montagne d'acidité comme matière première, le sucre doit être arrosés pour palatabilité de « tourner tout le jus. »
En 1949, le vin Tonghua et de la liqueur Maotai ensemble pour devenir le vin demi-doux cérémonie de fondation dédiée, douce, définit le vin du goût du peuple chinois. vin « Semi-jus », et trois produits de mélange d'eau Seiichi, occupent la table du dîner chinois pendant des années.
En 1980, la joint-venture sino-française dynastie a été fondée, d'abord le vin sec tout le jus « sec dynastie blanche » de la Chine est né. Avec la croissance du marché du vin, mis en place les règles est imminente.
En 1984, le ministère de l'introduction du vin type des dispositions de la teneur en jus de raisin de 30% à 70%, et de l'existence juridique raisonnable de vin de jus moitié, cinq ans après la mi - jus représentent encore plus de 80% du marché.
En raison des besoins d'exportation de l'année 1994, la Chine a promulgué le vin norme nationale avec les normes internationales. Mais la même année, il a annoncé l'état d'une ligne de production pour accueillir le vin standard, semi-jus à nouveau, « la vie continue ». Près d'une décennie plus tard, la ligne ne fut aboli standard.
En l'année 2008, « le vin est raisins frais ou jus de raisin comme matières premières » ont été explicitement écrit dans la norme nationale. Jusqu'à présent, le vin de la Chine pour terminer avec le monde.
Pendant ce temps, la consommation de vin de la Chine de plus en plus de gens, de 2002 à 2012, la production de vin a presque doublé 5 fois.
Mais plus que la confusion standard dans l'industrie ainsi que d'autres maux de longue date.
Différent des autres établissements vinicoles, les agriculteurs dispersés dans notre pays, l'acquisition de fabricants matières premières aux agriculteurs. Mais les vignes de haute qualité portent l'âge de fruits est de 30 - 50 ans, ce qui est trop long pour les agriculteurs.
Ainsi, de nombreuses matières premières de vin domestique recueillies à partir de vignes 3--5 ans, on peut imaginer la qualité.
Comme la nouvelle norme ne détecte pas la norme depuis des années, l'origine, l'année niaiserie sont communs.
Les produits contrefaits qui sévissent, mais aussi conduit à la crise du crédit.
En 2002, les produits contrefaits conduisent à de grandes entreprises dans Tonghua vin fermé pour la rectification, en 2007, l'industrie du vin des citoyens a été exposée contrefaçon endémique, l'industrie du vin est presque complètement annihilé, les vignes ont été arrachés plus de dix ans, 2010, l'exposition de télévision en circuit fermé Hebei Changli falsifié l'alcool, affectant des zones entières ......
Marque, les ventes de vin domestique est le chaos.
De nombreux grands produits d'entreprise de plus de 1000 modèles, et l'évolution des courtiers en matières premières, les ventes en ligne illégales à bas prix, l'emballage et d'autres conditions sans ajouter un autre.
De l'année niaiserie, le même vin dans différents emballages, de vendre à des prix différents, la restauration du rachat terminal, la corruption commercialisation corkage haute, faisant semblant de vin importé du vin domestique avec du vin, et l'utilisation des consommateurs ne comprennent pas la langue étrangère, l'ordinaire produits vendus à des prix élevés pour récolter d'énormes profits ......
Blesser la confiance des consommateurs pour l'ensemble de l'industrie continue « extrait. »
2002-2012 années d'or, la croissance annuelle des ventes Changyu supérieure à 20%, parfois même plus de 30%. Alors que les ventes de Dynasty Fine Wines, également en 2010, a atteint son apogée.
Mais derrière l'animation, interne et externe.
Ouvrez une bouteille de 1982 LafiteEn 1982, Bordeaux, France chaud et sec, très approprié pour la culture du raisin, la récolte de haute qualité cette année. Un demi-siècle, une bonne année, seulement quatre ans.
90 ans, 82 ans Rafi meilleure boisson, mais aussi l'âge d'or des films de Hong Kong.
"God of Gamblers" de Chow a dit la phrase suivante: "Donnez-moi 82 ans pour ouvrir une bouteille de Lafite." Depuis lors, Rafi est devenu les « grands dépensiers » et les meilleures étiquettes de vin.
Le vin importé est, il a commencé Lafite et d'autres produits haut de gamme.
Quatre ans après l'adhésion de la Chine à l'OMC, le vin a commencé à saisir la Chine. Il a commencé à entrer en Chine sont principalement des vins de Bordeaux, et une petite quantité de Bourgogne, la vallée du Rhône, Champagne et vins italiens.
En Février 2008, le gouvernement de Hong Kong pour la mise en uvre du zéro vin tarifaire, alors que les importations de vin ont fait un bond de plus de 80%. Une grande partie, sont transportés vers la terre ferme.
Avec le réchauffement du marché du vin, du vin pour la spéculation devenir une puce de négociation. En 2008, Rafi prix de Primeur est seulement 130 euros / bouteille, tiré après un an est quatre fois plus élevé.
En Juin 2011, il est le dernier marché du vin de carnaval. éclatement de la bulle juillet, cinq établissements vinicoles indice composite dégringolé trimestre.
2012 introduction des huit dispositions, mais aussi frappé le marché du vin. France Chu Huojia petit Rafi, à partir de 410 euros en 2011 à nouveau, après trois ans restant 130 euros.
Le vin importé dévasté par une variété de vins baisse de prix, certains se trouvant encore dans la cave. Cette fois-là plus de fournisseurs de l'industrie - construire Vins, également à l'automne.
Mais la croissance du marché du vin de la Chine ne stagne pas.
En 2011, le peuple chinois ont bu 1,9 milliards de bouteilles de vin, cinquième plus gros pays consommateurs de vin du monde, et connaît la plus forte croissance des marchés émergents.
De nombreux importateurs ont constaté que le vin bas de gamme étrangère bas prix, de bonne qualité, et le peuple chinois sont les importations plus reconnues. Ainsi, le vin importé à bas a commencé un afflux forcené.
En 2012, les importateurs de vin de la Chine est passé de 800 il y a quelques années à plus de 4.000.
Auparavant, le vin importé haut de gamme et le vin domestique Volkswagen vivre en paix les uns avec les autres. Mais quand un grand nombre de vins importés prix bas dans les rayons des supermarchés, des vins locaux ont de gros problèmes.
OEMAuparavant, le principal vin domestique et au-dessous de 100 yuans, 50 yuans les produits suivants les plus compétitifs.
Lorsque le vin importé a atteint ce domaine, la concurrence est devenue féroce.
À l'heure actuelle, le courant dominant du vin australien à 80-150 yuans, 5,60 yuans seulement pas cher, le Chili, l'Espagne et d'autres endroits prix d'achat des vins moins chers, le coût est également plus élevé que le vin domestique.
plus grand impact de vin en vrac, aussi connu comme le vin OEM.
Les importateurs peuvent soit importer du vin pas cher après l'embouteillage principal marché bas de gamme. Il peut également être emballage de haute qualité de vin haut de gamme de vendre sa propre marque, de sorte que les consommateurs d'une valeur inestimable protection comparable à maximiser les profits.
Et de nombreux fabricants nationaux préfèrent également les ventes OEM de vin importé, la tranquillité d'esprit et de gagner du temps, les marges bénéficiaires sont plus élevées.
En même temps, les changements tarifaires, de sorte que le vin importé est un avantage plus important.
2012, la Nouvelle-Zélande a été le premier Chinois à profiter zéro importations tarifaires de pays du vin;
En 2015, le Chili zéro les droits de douane bénéficient;
2018, la Géorgie;
2019, l'Australie a rejoint.
Il est rapporté que les « vignobles européens », a déclaré la Moldavie, l'avenir devrait devenir le cinquième vin pour profiter de pays tarif zéro.
vin domestique, sans assurance et défendre.
En 2011, le marché du vin chinois, les importations de vin ont représenté environ 25% des parts de marché, ce qui représente environ 75% du vin domestique.
D'ici 2017, cette proportion était tombée plus. Selon les données de l'Association Chine l'alcool, la Chine a importé des vins représentant 79,27%, ne représentaient que 20,73%.
En outre, selon les données douanières chinoises, entre 2011 et 2017, la Chine a importé la valeur du vin et le volume, le taux de croissance annuel moyen d'environ 12%.
Selon la Wine Society Branch vin et facile de connaître le lancement de données des « 2017 Chine rapport d'analyse des données du vin » montre que, après 2013, le montant total du vin importé a doublé en cinq ans, la consommation a représenté plus de Qicheng actions en ligne.
Rapport annuel 2017 vin sociétés cotées, par le biais d'actions portugaises des performances remarquables, chiffre d'affaires réalisé de 920 millions de yuans, soit une augmentation de 54,80%. Depuis le lancement du nouveau record de revenus, mais aussi leapfrogged Veyron, parmi les trois premiers de l'industrie.
Mais embarrassant est que, par 9 pour cent des recettes portugais, mais il est la liqueur du fournisseur d'électricité. Précédent trois ans, son principal vin ont représenté des revenus d'affaires est de 100%, 13,21%, 9,04%.
Breakout2018, la consommation de vin importé en même temps que le ralentissement du rythme de croissance. Chine Les données des douanes montrent qu'en 2018 la Chine vin importé a chuté de 8,95%. Mais les acteurs du marché, mais plus.
Les données montrent que les importateurs de vin en cours ont dépassé 6000.
Maotai, Luzhou, Yang et d'autres marques d'alcool, commencent à marché du vin entrant. Il y a quelques années, PASSIONNES le géant de liqueur d'acheter la cave, maintenant, nous voulons essayer un modèle de coopération plus légère comme le marché du vin de l'eau.
entreprises viticoles locales, dans un effort pour briser.
Changyu a lancé la « distribution mondiale cent ans Changyu deuxième pionnier » de la stratégie de marque, et a maintenant quatre filiales à l'étranger. Changyu a dit que dans les prochaines années, les importations de vin représenteront près de 30% de toutes les entreprises.
Grande Muraille Le vin est le nouveau positionnement de la marque, « Grande Muraille de Chine, pays du vin rouge. » Les deux dernières années, le vin Great Wall Streamline 6 pour cent SKU, l'espoir d'augmenter progressivement le prix final moyen à plus de 50 $. Pendant ce temps, la Grande Muraille continue également à travailler dur sur la marque, en se fondant sur son mûriers sec et, en liaison avec le développement de la route cinq étoiles, le talent, la Chine, la côte de cinq core grand produit unique, le vin Great Wall sur le « grand cru » « grande marque ».
Avait dynastie renommée, il possédera mécanisme appelé la réforme 2018, la rationalisation de l'équipe de marketing, coupé des centaines de produits. « Dynasty dirige la réforme et l'ouverture de 40 ans d'entreprise de première génération, la dynastie de vin en Chine dans le vrai sens, l'avenir de la dynastie qui veulent dire aux consommateurs ce qui est bon vin. » Guang Wo dynastie directeur général a dit.
Les nouvelles forces sont secrètement la force.
Ningxia Helan Mountain est l'une de la zone d'or du monde reconnu comme la plupart des espèces appropriées de raisins de vin. L'année dernière, l'industrie du vin de montagne Helan Alliance a été officiellement créé, directeur général de la Grande Muraille Vin Li Shi Yi Président de l'Alliance.
Aujourd'hui, ce lieu a une réputation représente un nouveau vin maison.
Sa superficie de raisin représente un quart du nombre total d'établissements vinicoles de boutique plus d'un tiers du pays, plus de 40 établissements vinicoles primés dans 500 variétés de vin dans les compétitions internationales.
Dans la première exposition de l'année dernière sur la marque propre de la Chine, Ningxia Helan Mountain et vin Guizhou Maotai, Tie Guan Yin et d'autres domaines au sein de la marque nationale produit IG cent valeur de la marque de liste classée 14e.
La Chine a un énorme espace pour la mise à niveau de la consommation, la consommation de vin est loin d'être saturé.
2018, Pékin et Shanghai du PIB par habitant a dépassé 20000 $, parmi les niveaux dans les économies développées. Pendant ce temps, le PIB par habitant du pays était 09700 $, moins de la moitié des villes de premier rang.
Pendant ce temps, selon les statistiques de l'Organisation Internationale de la Vigne et du Vin, en 2016, la Chine la consommation de vin par habitant était de 1,24 litres, moins que le monde moyenne de 3,35 litres de la moitié. Lorsque la consommation par habitant à 3 litres, la Chine deviendra le plus grand pays consommateurs de vin du monde.
Chine les jeunes, et préfèrent en effet boire le vin.
Ctrip données forestières alimentaire montrent que l'année dernière, plus de 5 pour cent du groupe d'âge 25-35, sera comme le vin de choix pour le dîner avec du vin, dans les jeunes de 30 à 35 ans, le ratio près de 70%.
Cela montre que la consommation de vin a un énorme marché et a un énorme potentiel de marché. Mais face à un grand marché, mais les entreprises locales Quefei avance pas, mais revenir en arrière l'horloge.
Cela doit être un gros problème systémique fondamentalement, sinon résolu ce problème, face à des entreprises étrangères et locales de plus en plus fortes, est probablement encore les moustiques ont frappé le verre - un brillant, mais pas d'avenir.
Auteur Shu Jia Peng Source: les hommes d'affaires chinois stratégie militaire · hommes d'affaires chinois Temple de la renommée
