affaires préféré de restauration (ID micro lettre: coffeeo2o) pour débloquer de nouveaux manger le nouveau modèle!
Avec le développement continu de la société, les habitudes de sensibilisation et de consommation des gens ont subi un énorme changement. Derrière ce changement a donné naissance à une nouvelle demande des consommateurs, la création d'un nouveau produit et une marque.
Cet article vous donnera l'architecture de l'ère numérique de la marque secrète de l'importance des entreprises, et la nécessité de se méfier de construire un piège à l'architecture de la marque.
Quelle est l'architecture de la marque? Quelle architecture de marque a aussi l'avantage?
l'architecture de la marque est la structure et l'organisation du portefeuille de marque d'une entreprise. Il est une manifestation du portefeuille, déterminée, et la relation entre eux et entre leurs rôles respectifs pour soutenir la marque et sous-marque.
La raison pour laquelle l'architecture de la marque est très importante car elle est le visage d'une stratégie commerciale de l'entreprise, si bien fait, il peut aider les gens à atteindre une efficacité maximale, les processus d'optimiser et déterminer la direction future de l'investissement a un rôle très important dans la stimulation de la les consommateurs et les entreprises bénéficieront.
Traditionnelle stratégie d'architecture de marque limitée aux quatre catégories suivantes: combinaison multi-marques (House of Brands), marque endossée (Approuvés Marques), sous-marque (sous-marques) et le portefeuille de marque (Maison Branded).
Les nouvelles tendances de l'architecture de la marque n ° 1: l'écosystème
Comment la révolution numérique affecte les entreprises à établir et à gérer leur architecture de marque, principalement dans les trois aspects suivants:
1, et l'isolement de l'économie mondiale est fermée dans une ouverture et de collaboration.
2. Avec la domination croissante du consommateur, le paramètre consommateur tout l'environnement est en train de changer,
3, les consommateurs peuvent choisir des produits de plus en plus riches et les services.
Ainsi, nous voyons change du modèle d'architecture basée sur l'image traditionnelle d'un nouveau modèle basé sur la direction de données / renseignement. AirBnB et Netflix est l'exemple le plus souvent cité. Le nouveau modèle est plus mobile, flexible et adaptable.
La réalité est que, en raison du temps limité, la durée d'attention est courte, les consommateurs sont plus préoccupés par la façon dont la marque pour les aider à relever les défis que doivent surmonter au quotidien. Mettre en place une marque plus l'écosystème est de mieux aider à atteindre cet objectif.
Les nouvelles tendances de l'architecture de la marque # 2: simplifié
Aujourd'hui, il existe de nombreuses marques à travers un certain nombre de différentes catégories de la gamme de produits (de marques traditionnelles telles que Virgin, Ralph Lauren, Honda et Yamaha, à la science moderne et de la technologie des marques telles que Amazon, Google et Microsoft). Bien que ces grandes marques d'efficacité et d'efficience est très attrayante, en particulier dans un environnement de budget serré aujourd'hui. Cependant, ils sont également confrontés à de nombreux défis si le faire vous-même trop mince, vous ne pouviez pas vraiment réaliser la promesse de la marque aux consommateurs dans chaque catégorie.
Dans un portefeuille de produits potentiels de la marque, assez riche et significatif pour développer la promesse de la marque et le positionnement en même temps, reflète son avantage différentiel est crucial.
En général, la marque a une signification plus abstraite peut englober plusieurs catégories, parce que leur promesse de la marque est ancrée dans les caractéristiques de spécifiques d'un produit particulier. Par exemple, une Vierge « pour répondre aux besoins des clients non satisfaits, » la promesse de la marque applique à presque toutes les catégories.
Les tendances émergentes dans l'architecture de la marque n ° 3: l'intégration des marchés innovants asiatiques
Sur le marché asiatique, une nouvelle architecture de marque de mode est en train d'émerger.
Pendant longtemps, la stratégie la plus architecture de marque commune en Asie a été la stratégie « marque maison », mais de nombreuses entreprises traditionnelles sont de plus en plus utiliser ensemble. En même temps, beaucoup ont grandi dans un modèle « maison de la marque » des entreprises modernes, essaie aussi de modéliser une plus grande intégration.
Cette intégration illustre la commercialisation niveau professionnel augmente. Cette approche plus souple, tandis que les marques établies ont un avantage, mais aussi plus complexes et nécessitent concept plus de marque professionnelle pour gérer activement et construire l'image de marque.
Conseils pratiques sur l'architecture de la construction de la marque
1. Gardez-réel.
La raison d'établir et d'améliorer l'architecture de la marque provient généralement de la demande interne, utilisée pour contraindre l'organisation ou les objectifs de l'organisation. Mais pour être vraiment efficace, l'architecture de la marque doit être ancrée dans la réalité du comportement des consommateurs et les forces concurrentielles du marché.
2, font souvent la recherche.
Ne vous fiez pas uniquement sur votre point de vue ou prendre la décision de faire l'architecture de la marque. Toujours utiliser la recherche pour vous aider à déterminer la valeur nette réelle de la marque, et calculé de manière raisonnable combien soutenir marques vous avez besoin, et combien de marques vous pouvez les opérations à long terme.
3, dès le début de la politique, plutôt que début de l'exécution.
Ne pas charrue avant les bufs, l'accent sur la dénomination et l'identité visuelle et d'autres choses au clair, dès le départ, pour le produit actuel et nouvelle innovation de produit possible, la principale marque en avoir fonctionnel et émotionnel beaucoup de développement.
4, à la suite d'un processus
1) pour définir le potentiel principal de marque basée sur les marques principales peuvent représenter en fin de compte ce que le concept de la marque ou des demandes de développement et des parts de marché peuvent éventuellement occuper.
2) l'identification de nouveaux types de marque de produits et services, pour aider la principale marque realize ce potentiel.
3) préciser l'élément de la marque pour chaque différents produits et services associés à la marque principale.
5, intuitive
l'architecture de la marque doit être intuitive, le travail en temps réel, de sorte que les gens puissent utiliser un moyen plus efficace de penser à choisir et acheter.
6, examiner le rôle de moteur de recherche et les médias sociaux
Moteur de recherche pour les consommateurs et a constaté que la notoriété de la marque est essentiel de se concentrer sur des marques fortes aidera à augmenter le taux de recherche. Cependant, il y a peut aussi avoir besoin de problèmes de réputation de marque examiner le rôle des médias sociaux. Il peut y avoir une combinaison de « l'effet de halo négatif » potentiel d'affaires de la marque qu'une fois apparu sur le consommateur un portefeuille de produits de forte résistance, ce qui pourrait avoir un effet d'entraînement sur d'autres marques.
Lors de la création de l'architecture marque pour éviter le piège ......
1, sur désidéalisation
l'architecture de marque peut facilement devenir excessive théorisation et intelligent. Afin d'éviter l'exploitation et déconnectée du concept de réalité sous vide pour faire en sorte que l'extérieur, la méthode employée, plutôt que l'approche de l'envers. Pour toujours mettre d'abord le client, vous mettre dans leurs chaussures.
2, faux capital de marque
L'utilisation de la recherche empirique ou de faire la distinction entre les vrais et faux fonds propres de la marque de valeur de la marque, ne vous fiez pas seulement sur vos opinions ou hypothèses.
3, pensant trop rigide
Examen écosystème, les opérations de pipeline, mélangé avec, envisager une structure à mailles élastique et arrangement. Faites preuve de souplesse d'adaptation à un monde en mutation.
4, en ignorant la marque principale
Les nouveaux produits et la promotion excitante est facile, mais la priorité doit toujours être de protéger la marque principale, afin de veiller à ce que toute décision ne causera pas de mal.
5, la souffrance des dommages collatéraux
Comme beaucoup de marques couvrant de nombreuses catégories, un produit de tous les événements négatifs sont susceptibles d'avoir un impact négatif de tous les produits du portefeuille. Dans l'environnement actuel des médias sociaux très actifs et 7 × cycle de nouvelles de 24 heures, cet effet peut être rapide et sévère.
Do & Ne pas recommander:
Assurez-vous de tenir compte de l'écosystème / optimisation / intégration.
Gardez-réel.
doivent utiliser de véritables recherches pour guider la direction du développement de la marque.
Début de la politique et suivre une procédure raisonnable.
Laissez votre architecture de marque plus intuitive.
Observez attentivement les moteurs de recherche et les médias sociaux.
assurer la promesse de la marque dans tous les produits et services
Ne pas être trop rationnel.
Ne pas utiliser l'équité fausse de la marque.
Ne pas trop.
Ne pas penser trop rigide.
Ne pas négliger votre marque principale.
Ne pas subir des dommages collatéraux.
-FIN-
