Deux jours vers le bas, les actions de Baidu a chuté de 23,5%, à la valeur de marché de 12,6 milliards $ évaporé, il a été inférieur à Jingdong, le groupe américain. Misnomer pendant de nombreuses années « BAT » devenir complètement un temps passé.
Tout commence Baidu jeudi soir répertoriés en 2005 après la publication du résultat du premier trimestre perte. Description générale du saut du cours des actions, les investisseurs Baidu mettre en déroute au dépourvu. Un quart de l'année dernière, Baidu a 6.694 milliards de yuans de bénéfice net, attribuable à Baidu Robin Li, cela ouvre de nouvelles applications dans l'annonce « de flux d'information », mais cette fois-ci de l'année, la société entière est transformée en une perte de 327 millions.
Au cours des dernières semaines Baidu a affiché une perte de revenus, autre est considéré à long terme pour enlever le droit de parler Baidu Internet Tencent a également fait des gains. corps-canal Micro a toujours quantité incroyable de plus de 1,1 milliard de personnes, mais l'activité publicitaire de Tencent a commencé à ralentir de manière significative.
Et Baidu a essayé d'imiter l'objet, le profit est toujours étonnant de Google a également souffert pendant sept ans à la fin d'Avril pire baisse de la valeur marchande des milliards de dollars une fois tombé, mais aussi à cause de ralentissement de la croissance des ventes publicitaires.
Qu'est-ce qui a mal tourné?
La publicité numérique dans le monde pour achever la transition du PC vers le téléphone mobile, qui est Baidu crise majeure
la perte de Baidu est un ralentissement dans la croissance des recettes publicitaires à 3,2%, alors que les coûts de commercialisation continuent d'augmenter.
Depuis 2018, la croissance des revenus publicitaires Baidu a ralenti, mais le coût ne cesse d'augmenter, ses coûts de commercialisation et d'acquisition du trafic de la croissance depuis le début du deuxième trimestre de 2018 ont continué d'augmenter, passant de 33% sur toute la rose à 71% ce trimestre.
À cet égard, Baidu PDG Robin Li revenus la semaine dernière un appel conférence pour trois raisons:
- concours de publicité numérique
- expérience spécifique à l'industrie de la réglementation de la publicité
- changements macro-économiques
La première est Baidu comme un ancien chef de la crise spécifique à l'industrie.
Baidu face à la concurrence a été dit depuis longtemps, nous choisissons Baidu comme la subversion de la société à la fin de l'année est 2015. Son problème est que la plupart des recettes publicitaires de la recherche, mais la recherche n'a pas d'importance.
Quand en Juillet 2015 pour accepter l'interview Re / Media Code d'affaires américain, Li a dit: « Nous avons réalisé que beaucoup d'entreprises ont commencé leurs propres applications - ils ne nous permettent d'indexer leur contenu, mais ils sont bons pour les consommateurs service. Si l'utilisateur déplace le temps de passer beaucoup de temps à l'extérieur à la recherche, nous avons un problème. Si l'utilisateur directement à la demande de service, ils ne sont plus besoin de chercher parce que la recherche a fourni uniquement des informations ".
Le début de l'Internet, l'Internet pour lire les nouvelles, utiliser le service sont nécessaires pour entrer une URL. Il n'y a pas beaucoup de gens sont habitués à se rappeler la boîte d'entrée URL pour frapper quelques mots dans un moteur de recherche est le plus pratique clavier de toute façon, toujours à portée de main. Après recherche, il apparaît à l'écran un certain nombre de liens Web, mais la plupart du temps plus de la moitié d'entre eux sont la publicité, ce qui est le chiffre d'affaires de Baidu.
Pour être juste, par rapport à un autre concurrent chinois, Baidu recherche a été fait très bien. En 2010, Google a été contraint de fuir la réalisation ne chiens renifleurs, 360 étaient. Aujourd'hui, le marché de la recherche chinoise, Baidu est encore plus de quatre-vingts pour cent contrôle d'une société, gardant les uns les autres adversaires d'actions à un seul chiffre. Dans un avenir prévisible, aucune entreprise ne peut subvertir Baidu sur le marché de la recherche de la Chine.
Mais comme les gens se tournent sur le téléphone plutôt que le PC tous les jours, Baidu plus décider ce que la plupart des gens voient, quel est l'utilisation. Tapez sur l'application d'entrée pour remplacer le moteur de recherche et les pages Web, dans les différents services d'Internet deviennent écran tous les jours sera en mesure d'ouvrir.
Lorsque le micro-canal, les gros titres aujourd'hui, Alipay, vibrato, est devenu entrée Taobao dans divers domaines, le cercle de la brosse utilisateur d'amis dans le métro, regardez les titres secouant son pour passer le temps, au lieu de chercher, voir la page nature publicité décalée.
Les titres d'aujourd'hui sont les plus exemple courant de parole, en 2018, les titres d'aujourd'hui et les recettes publicitaires vibrato additionnées près de 500 milliards de yuans, près de la moitié de Baidu.
Cette courte vidéo et le flux d'informations est Baidu également l'accent sur la formation de nouvelles sources de revenus, mais l'écart déjà ouvert: Robin Li a dit dans la conférence des bénéfices des applications d'analyse Baidu sont ouverts tous les jours 174 millions de personnes, de bonne recherche vidéo utilisateurs quotidiens actifs ont atteint 22 millions. A titre de comparaison, en Février de cette année sur la conférence, le vibrato a annoncé plus de 250 millions d'utilisateurs actifs. Le micro-Bo a plus de 200 millions par jour, un peu plus d'un milliard de lettres. Faites la même annonce de flux, l'utilisateur moins, un peu de temps en utilisant le service de vendre l'espace publicitaire est moins.
À Pékin, Shanghai, Shenzhen, grandes et petites, pour discuter de vibrato, manipulateur habile Assemblée de flux faible aura plusieurs jeux par semaine, il est un nouveau rassemblement de la circulation, les entrepreneurs et les courtiers, les fournisseurs de services sur la façon de communiquer entre eux courte vidéo, l'ère de croissance rapide dans le flux d'informations à saisir l'occasion.
Il y a dix ans, lorsque la recherche a commencé, aussi j'ai eu la même excitation.
Ce n'est pas seulement un problème d'une Baidu entreprise, Google l'année dernière a également vu l'effondrement de la publicité PC.
Selon les données obtenues par l'agence de test tiers Merkle, la publicité mobile Google 2018 est encore une augmentation de 46%, supérieur à la même période l'an dernier. Mais tablet PC et ont seulement 2%.
Le premier trimestre de 2019, la publicité ralentissement de la croissance du chiffre d'affaires tiré vers le bas Google croissance globale du chiffre d'affaires, ce qui en un minimum de trois années de croissance du chiffre d'affaires. Ralentissement de la croissance des revenus publicitaires de Google, ce qui signifie que la croissance du trafic de Google ne suffit pas pour compenser la baisse des prix de la publicité.
En plus du PC, Google CFO Porat a souligné que les recettes répond encore une partie de l'ajustement récent des clics publicitaires YouTube conduisent à une croissance plus lente. Le trimestre précédent, les annonces Google clics augmenter de 39%, 20 points de pourcentage inférieur à la même période l'an dernier. Alors qu'un seul prix de clic a également considérablement réduit 19% - la publicité sur YouTube est souvent un prix plus élevé que la publicité de recherche. Porat mais n'a pas donné les données publicitaires YouTube spécifiques, Google a annoncé un bénéfice classification des données ne sont pas spécifiques mobile, vidéo et ainsi de suite.
Assemblée générale Google Marketing dans le milieu de ce mois-ci, Google a lancé une nouvelle gamme de produits publicitaires finaux mobiles, en accordant une attention à la circulation de l'information de la publicité.
Dans Google difficiles cette saison, les recettes publicitaires de Facebook par rapport à la même période de l'année dernière a augmenté de 26 pour cent pour atteindre 14,9 milliards $. Parmi eux, les revenus de la publicité mobile a progressé de 30% à 13,9 milliards $ un an plus tôt, est devenue la Instagram principale source de croissance des revenus publicitaires.
D'où l'on voit, la tendance de la publicité mondiale est donc, que plutôt que numérique traditionnel mobiles et de bureau.
Baidu depuis 2017 pour démarrer le flux d'éléments d'information, les gens lisent les nouvelles en elle. Mais comme un véhicule publicitaire, Baidu a été moins approprié par rapport aux titres. Li a dit qu'il ya 178 millions de personnes au premier trimestre Baidu application ouverte, ouvrez le téléphone 22 millions de vidéos courtes par jour. En revanche, le titre 106 millions, 250 millions de vibrato. Même microblogging ouvert chaque jour des personnes ont 200 millions de personnes, soit plus que Baidu.
Parmi les utilisateurs, et ces utilisateurs voient tous les jours, le nombre d'annonces pointer vers la plate-forme ouverte détermine des recettes publicitaires. À l'ère du téléphone, Baidu n'est plus loin les plus importants canaux de publicité de la Chine.
En même temps, partout dans le cadre réglementaire, médical, les jeux, les finances et la publicité sont touchés
Au fil des ans, Baidu revenus publicitaires des fournisseurs électriques de détail, les soins de santé, services de franchisage, les services financiers et d'autres industries.
soins médicaux et de santé entre les fournisseurs d'électricité est l'un des rares industrie chinoise est encore en plein essor. 2018 médecine chiffre d'affaires du musée Lynx ont totalisé 59,5 milliards de yuans, plus un examen médical, physique des États-Unis, les vaccins, et d'autres catégories de soins de santé bucco-dentaire à la consommation, a augmenté de plus de 140%, Ping bonne santé médecin Mall 2018 la croissance du chiffre d'affaires total est de près de 80%.
Baidu longtemps favorisé par l'hôpital, car il est toujours le canal principal des chimistes. Shandong Groupe est de créer la deuxième plus grande agence de publicité de Baidu, mais aussi des agents dans les quelques sociétés cotées, la divulgation de ses annonceurs annuels grands sont essentiellement hôpital privé, un hôpital sera en mesure de la publicité par des dizaines de millions de RMB dans Baidu .
Robin Li a dit dans la conférence des bénéfices, Baidu aux exigences réglementaires et de sa propre pratique médicale, les pages de publicité de classe médicale mis sur la plate-forme propre Baidu. Son chiffre d'affaires CFO Yu Zhengjun à la réunion a déclaré que l'impact sera plus sévère au cours du prochain trimestre.
« Nous sommes passés annonceurs les plus médicaux à la fin du premier trimestre, » Yuzheng Jun a dit: « Quand vous changez (publicité) Web, les utilisateurs ont souvent besoin de peu de temps pour s'y adapter, le taux de conversion prendra un certain temps pour récupérer. »
Afin d'éviter la vérification, la plupart des médicaments, des produits de santé de la publicité pendant de nombreuses années sera une forme de « deuxième saut », qui apparaît sur la première page de la première application ad contenu de la page cascade, contenu de la page après le deuxième saut est une publicité médicale passées en commun des « experts cliniques », « expérience patient » - peut persuader efficacement les gens à acheter, mais non-conformité.
Mars et Décembre l'année dernière, les titres aujourd'hui par l'administration municipale de Beijing pour l'industrie et du commerce Haidian Direction générale des deux peines, mais aussi à cause de publicités médicales illégales.
En d'autres termes, après la publicité médicale Baidu pour suivre des exigences plus strictes, n'a pas réussi à attirer les utilisateurs à cliquer sur les annonces, l'achat de produits et services médicaux. Lorsqu'un analyste a demandé si les trois premiers trimestres de reprise de la publicité médicale, a déclaré Yu Zhengjun pas donner une prévision précise.
Les questions de réglementation non seulement médicale, mais Baidu est pas affectée. Président Wang rue ne connaissent pas à la conférence des bénéfices en Mars de cette année, a déclaré suspendu parce que le numéro de version du jeu, rue des entreprises liées à la rue sont également touchés, directement. La même baisse reflète également Tencent, le bénéfice NetEase rapport, en raison pas assez jeu mis en place, les deux entreprises ont réduit le coût de la commercialisation du jeu.
Services financiers, Assurance Regulatory Commission à proximité, et de deleveraging gestion de l'information, P2P Baolei, mais aussi apporter toute une industrie de la publicité disparaissent.
La Chine a marqué le début dans le marché publicitaire, la plus forte baisse en 11 ans, le problème a été transféré au-delà des canaux et la réglementation spécifique à l'industrie
La publicité est un moyen important de dépenser de l'argent pour favoriser la croissance des entreprises. Quand de mauvaises conditions d'affaires, si open source ne peut pas générer de nouveaux revenus, la manette des gaz ne peut réduire les coûts, les mises à pied, ce qui réduit les moyens communs de publicité qu'ils sont.
Ceci est aussi le problème rencontré par le marché publicitaire de la Chine, non seulement la télévision, presse écrite et autre publicité dans les médias traditionnels affecté la croissance de tous les supports publicitaires sont en déclin, seule la publicité affiche d'ascenseur pour maintenir une croissance à deux chiffres.
CTR données Media Intelligence montrent que le premier trimestre de marché publicitaire 2019 en baisse de 11,2%, ce qui est plus forte baisse du marché publicitaire de la Chine au cours des 11 dernières années, est la première baisse à deux chiffres au premier trimestre.
Les annonceurs des recherches CTR est révélé que seulement 33% des annonceurs prévoient d'augmenter le budget de cette année, le chiffre est le plus bas niveau au cours des 10 dernières années. Les plans visant à maintenir, réduire la proportion du budget des annonceurs appartiennent au deuxième plus haut niveau en 10 ans.
Dans la conférence téléphonique, Li a évoqué l'incidence macroéconomique, a déclaré l'annonce après la Fête du Printemps n'a pas mis dans le même rebond que les années précédentes. Il a dit: « Bien que le gouvernement chinois a introduit un certain nombre de politique économique pour stimuler l'économie, mais compte tenu de l'environnement macro actuelle, la réglementation gouvernementale plus stricte du contenu, la contraction du capital-risque et d'autres raisons, nous pensons que l'activité publicitaire à court terme devra faire face à un environnement plus difficile. »
M. Ma détient le même point de vue, et l'industrie du béton. appel, le bénéfice Tencent, il a déclaré: « Les recettes publicitaires affectées par macro-économique, en particulier les sociétés Internet ont tendance à avoir très grande échelle dans les services automobile, immobilier et Internet, mais pas rentable, un grand nombre d'entreprises O2O et de nombreuses start-ups Internet sont. à ce moment nous avons choisi d'ajuster les dépenses ".
Que ce soit en Chine ou aux États-Unis, des investissements importants et l'industrie de la publicité est pas trop de différence.
Les cinq premiers de l'industrie de vente au détail des États-Unis, l'automobile, la finance, les télécommunications et les biens de consommation.
données CTR Market Research (CTR) a montré, en 2018 tous les secteurs de dépenses publicité dans les médias de TOP5 sont les télécommunications, des boissons, des produits pharmaceutiques, industries alimentaires et commerciales et de services. La plupart sont en déclin, il est l'un des rares boissons encore en croissance, l'industrie alimentaire et des services aux entreprises. Au premier trimestre, soit une augmentation de 11,8% en plus de la nourriture en dehors des quatre autres dépenses publicitaires de l'industrie a chuté de plus de 20%.
Parce que les sont en déclin des grandes industries de base.
2018, les ventes de voitures chinoises ont diminué pour la première fois en 30 ans. Fédération nationale des informations relatives aux passagers le marché automobile dit 2018 les ventes d'automobiles en Chine par une baisse de 5,8%. Les trois premiers mois de 2019, ce chiffre étendu à -10,5%.
Ceci a naturellement aussi reflété dans le budget de la publicité sur les prix des voitures, des firmes dix charrettes du pays, pas une vente de la croissance de l'investissement dans les prix.
Les sociétés immobilières, aussi, après une année depuis 2016, avec des ventes annuelles de 300 milliards se sont précipités, se sont précipités à 2017500 milliards par an, trois grands prix de l'immobilier de China Garden, Evergrande, les ventes Vanke en 2018 sont au point mort.
La société de gestion immobilière en Chine sont une dette élevée, la lenteur des ventes signifiait crise des flux de trésorerie, également dans diverses ventes ont ralenti les dépenses afin de réduire les coûts. 2018, Country Garden et les coûts de commercialisation ont ralenti la croissance de Vanke. Les prix du logement dans au moins trois de plus en plus gros, le coût des ventes a augmenté de seulement 7,68%.
Le premier trimestre de cette année, le paiement Hengda de trésorerie pour accélérer le taux de la société de vente discount, Country Garden a été attribuée à un plan d'ajustement du personnel à grande échelle, Vanke Yu Liang, président du conseil d'administration dans un discours interne 25 Février mentionné à nouveau « en direct ». Mais la situation semble encore pire.
sociétés Internet au cours des dernières années est devenu les grands annonceurs, ils ont commencé à revenir coupé
Rapport CTR Revue du marché du premier trimestre affiche de la publicité, le site Web et les produits mobiles à ce qu'on appelle « l'industrie des postes et télécommunications. » (Ceci est une méthode unique par l'industrie) dans l'ensemble des dépenses de publicité dans les médias au cours du premier trimestre de 2019 a chuté de 24,3%.
Qui fait partie du jeu parce que la société a commencé à réduire les coûts, baisse reflète directement Tencent 4,2 milliards le coût des ventes au premier trimestre, plus de 20%.
Après 4,2 milliards de réduction des dépenses, la croissance des bénéfices de Tencent, mais l'industrie de la publicité est une mauvaise chose - Tencent pas d'affaires physique, il est essentiel de réduire le coût des ventes de réduire les coûts de la publicité.
D'autre part, comme M. Ma a dit, à brûler beaucoup d'investissements publicitaires et les entreprises en démarrage est également moins.
boom publicité mobile de ces années, mais aussi lot après que les compagnies de démarrage lots se développer brûlent changer le temps de 2013,14 années O2O à part le cyclisme 2016,17 chaud années, quelles que soient les entreprises de démarrage peut être beaucoup plus longue, toujours sur la publicité brûler une brûlure. Collectives Ascenseur de l'écran Focus TV, la lecture d'un long terme se battre beaucoup, heureusement, la vidéo publicitaire suisse.
Maintenant, avec la disparition de certaines industries, un grand nombre d'entreprises tombent, il y a un certain nombre de données financières de l'entreprise publique cotées, quel que soit le coût continuera de brûler l'argent sur les entreprises de la publicité est également moins.
Le plus récent trimestre, la publicité des dépenses dans l'industrie alimentaire est la seule hausse, tandis que la plate-forme de recettes publicitaires pour le commerce électronique toujours maintenu une forte croissance.
Enfin pouvoir compter ou la consommation seulement, ainsi que pour stimuler la consommation d'énergie. Mais le consommateur potentiel exactement combien de celui-ci?
Rédaction / Gongfang Yi Feng Xiuxia
Figure Titre de la figure de titre de: ROBIN WORRALLonUnsplash
