Les données du "Rapport sur le public d'amiral populaire chinois 2019 2019" publié par les Ipsos de Yippso montrent qu'il est plus facile pour les esprits des consommateurs de profiter de la participation de la résonance, du lavage de cerveau et du lavage de cerveau. D'après l'analyse des canaux de mémoire de divers types de slogans publicitaires populaires, de rédaction publicitaire attrayante et de mots à la mode publicitaires qui peuvent contacter le public avec des contacts à haute fréquence, réparties via des ascenseurs multimédias, Internet et la télévision, etc. en direct.
Cette enquête vise principalement le revenu mensuel moyen des quatre grandes villes de Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, et un total de 2 000 personnes avec un revenu mensuel de plus de 3 000 yuans avec un revenu mensuel de plus de 3 000 yuan avec un Revenu mensuel de plus de 3 000 yuans. Parmi eux, 70% de ceux qui ont des diplômes de premier cycle ou plus.
Dans le rapport sur le rapport sur l'audit de la publicité populaire en Chine 2019 ", les ipsos ipsos de différents types de slogans populaires, des slogans populaires, des slogans de la bouche mot Les canaux de différents types de publicité populaire sont étudiés. Les informations suivantes proviennent de ces données de recherche sur les consommateurs.
2019 Slogan publicitaire populaire Top10
La construction de la marque à l'ère de la fragmentation devient de plus en plus difficile, mais elle n'entrave pas la naissance de marques nationales avec une influence approfondie. Au cours de la dernière année, "Enregistrement Beautiful Life" de Douyin, Guazi a utilisé les voitures "No Midsman ne fait des différences" et Feihe "plus adapté à la Constitution chinoise" Trois grandes marques de publicités répondent fortement aux besoins fondamentaux et aux points de douleur des consommateurs, mettent des souvenirs Le plus haut "Slogan publicitaire populaire 2019" est le top trois. Dans le rappel de l'intimé, le slogan top 10 a été vu dans les publicités d'ascenseur, suivie de la télévision.
Slogan de bouche à oreille 2019 Top10
Dans le contexte des mises à niveau de la consommation, la poursuite continue des consommateurs de la qualité de vie offre des opportunités de marché potentielles pour des produits tels que les produits créatifs, les aliments santé et les services de vie. Les anciennes marques sont constamment renouvelées et les nouvelles marques ont continué d'émerger. Le rapport montre que les trois premiers du "slogan publicitaire de bouche à oreille 2019" sont les "yeux fermés, les tunnels sont délicieux", la voiture facile "connaît tout le prix, la voiture ne souffre pas" et Miao Kelan "plus" Miao Ke LAN Multi -Cheese Stick High Calcium et Nutrition with Me Growing Up sont vraiment délicieux. " Selon l'enquête du rapport IPSOS de l'iPSOS, la propagation des dix premiers slogans par mot -rie est principalement des médias d'ascenseur, suivis des médias Internet.
Avec les changements de style de vie, la structure des consommateurs a accéléré la mise à niveau et la poursuite des consommateurs de vie a maintenu un développement rapide. Tout en saisissant l'opportunité de se développer, la marque optimise et améliore l'intégration des scénarios de consommateurs autour de l'expérience de l'expérience des consommateurs. Ouvrez à différents niveaux de champs de consommation à travers le bouche à oreille, devenant un compagnon de vie familier.
En 2019, le slogan publicitaire unique de la marque Top10
Le rôle le plus important de la publicité elle-même est le positionnement précis de la marque. Gardez "I'm Yeld It", Contactez "Masterring Key Fresh-Sheeping Technology, Daily Nuts Recognition of Small Yellow Sacs", bonne générosité "Super Cooking, Just Cookingrs" Entré dans la publicité unique de la marque 2019 Top10 "Top Three" .
Abraham Lincoln a dit un jour: les émotions et les opinions du public ont son invincibilité. Si vous le perdez, vous serez vaincu. Lorsque la marque communique avec les consommateurs, comment permettre aux gens de se souvenir dans un court laps de temps et de donner aux consommateurs une raison de vous choisir sans choisir d'autres marques. En plus des liens émotionnels, soulignez directement les points de vente des fonctions du produit, qui est également l'un des moyens de communiquer avec les consommateurs.
L'élément central de la détonation de la propagation
Avec la proximité et la corrélation entre la vie des gens, certaines bonnes «tiges» peuvent former une chaîne de communication efficace et sont en continu et se propagent. «Je suis trop difficile» provient de l'excavation de la situation actuelle des gens, afin de construire son fort degré de corrélation, ce qui peut provoquer une communication indépendante par de nombreuses personnes en un instant. Ces dernières années, la créativité publicitaire de la marque s'est propagée et est devenue une caractéristique classique par rapport au passé, qui a plus de vitalité interne:
1. À la fois le noyau d'emballage Essence La marque doit prendre l'expérience des consommateurs comme noyau, pour comprendre les changements dans la demande des consommateurs, fournir des températures et des produits et services précieux pour éviter un emballage et une commercialisation excessifs. Les gens n'ont jamais changé leur quête de qualité de vie, de bonheur et de santé. La marque devrait travailler en même temps du point de vue de la fonction et de l'émotion pour donner la poursuite matérielle des consommateurs et le plaisir spirituel.
2 Expression unique Essence Il n'y a pas seulement des opinions différentes sur différents cercles aujourd'hui, mais la tendance du classement de la consommation est évidente. La construction de la marque doit suivre les caractéristiques du groupe cible, familiariser le tempérament unique du cercle, adopter un modèle de marketing précis et utiliser leur langue pour communiquer. Selon l'enquête, les vues sont claires et uniques, avec un slogan rafraîchissant, bien reçu par les consommateurs. Les marques peuvent se concentrer sur le cercle principal et utiliser leur langue pour communiquer pour tirer la distance du public cible.
3 .. Intéressant et précieux Essence Certains slogans sont nés de la naissance à la fin de la période à quelques semaines, et pendant quelques jours. Les marques peuvent se répandre dans certains intérêts et une exposition continue sur les médias grand public, une stimulation répétée et le renforcement du subconscient des gens. Après la stimulation, il revient toujours à la connotation et à la valeur de la marque. En plus des informations approfondies sur les consommateurs, nous devons également avoir la personnalité et la culture de la marque, et nous concentrer sur la découverte du sujet et de la vie de la «tige» afin d'en faire un point chaud pour parler continu.
2. Trouvez un point de détonation d'attention dans le canal fragmenté
Selon les répondants des répondants pour différents types de publicité populaire au cours de la dernière année, les principaux canaux de mémoire des dix premières publicités proviennent des médias d'ascenseur (81%), de la télévision à domicile (50%) et d'Internet (54%).
L'enquête IPSOS sur le YIPPSO montre que maintenant, plus de consommateurs auront le temps de parcourir des informations sur les plateformes d'informations sur téléphone mobile et Internet, principalement sur la base du contenu et des informations. À l'ère de la fragmentation, il est important de saisir l'attention des consommateurs. En tant que médias hors ligne, les médias d'ascenseur sont dans les espaces de vie tels que les immeubles d'appartements et les immeubles de bureaux qui sont courants dans la ville. Dans le scénario de l'ascenseur à faible interférence, la publicité constitue une fréquence élevée et un toucher forcé aux utilisateurs. Par conséquent, les utilisateurs qui attendent au moins 4 à 6 fois par jour et les ascenseurs sont plus profondément mémorisés pour les publicités jouées par les médias d'ascenseur.
Étant donné que les médias d'ascenseur sont les plates-formes médiatiques grand public pour l'exposition à la fréquence élevée des consommateurs urbaines aux slogans publicitaires, leur lavage de cerveau à haute fréquence proche de la haute fréquence a rapidement actualisé la mémoire des consommateurs, qui a un degré élevé de mémoire publicitaire. Guazi a utilisé la voiture "Aucun intermédiaire ne gagne une différence", "plus adapté à la constitution chinoise", le village de nouilles Xibei "les yeux fermés, les routes sont délicieuses" et d'autres slogans familiers. Mettez-le. Lors de l'analyse supplémentaire des caractéristiques des médias d'ascenseur, il est constaté que dans la détonation des slogans de marque, il est devenu une mémoire de marque collective grand public. Il y a deux éléments fondamentaux:
1. Le premier est la position qu'il occupe Prenant le public à titre d'exemple, il occupe environ 70% du marché de la publicité d'ascenseur chinois, et ses médias d'ascenseur peuvent rayonner vers les groupes de consommateurs traditionnels de 300 millions dans la vie urbaine. Dans la vague actuelle de l'Internet mobile au cours des dix dernières années, les groupes de consommateurs traditionnels qu'ils ont offert de meilleures opportunités à de nombreuses marques pour faire exploser le marché. Ces groupes de consommateurs sont également devenus l'objectif de la publicité par diverses marques. Ces dernières années, les médias ont reçu une grande attention et sont devenus un moyen important de déterminer si elle peut faire exploser la communication de la marque. De nombreuses marques seront utilisées comme une observation et une considération clé dans le nombre de ventes et de moyens de lancement dans les médias.
2 Le second est sa méthode de communication obligatoire, Faites-le dans un certain temps et dans un certain espace pour devenir une fenêtre pour les informations d'entrée, avec une forte concentration d'attention. En raison de ces deux avantages, il en a fait l'une des rares positions grand public qui ont la possibilité de faire exploser les capacités de marque et de créer une publicité populaire à cette époque.
Avec l'ouverture de 2020, en raison du développement de l'épidémie, la trajectoire de la vie des gens a énormément changé, et près de deux heures du style de vie à vie a changé les habitudes des habitudes de contact avec les médias. L'environnement écologique de la plate-forme en ligne change également avec la montée du trafic de domaine privé. Le contact des médias dans le cercle de vie est plus important et l'intégration des médias en ligne et hors ligne est plus concentrée. Dans le même temps, avec l'approfondissement continu des données de marketing publicitaire, la transformation de l'intelligence et de la numérisation a également favorisé la mise à niveau supplémentaire de l'environnement marketing.
Après l'épidémie, les grandes marques doivent suivre les changements dans la psychologie des consommateurs et les besoins des consommateurs en matière de santé. Pour les marques, la stratégie marketing de la prise en compte complète des informations sur les marques et l'intérêt public pendant l'épidémie attirera plus d'attention. À court terme, plus d'attention des consommateurs concerne toujours les événements liés à l'épidémie. L'attitude de la marque est positive et le contenu de l'énergie positive et de la chaleur est au centre de la victoire des faveurs et de la mémoire des consommateurs.
Si vous devez en savoir plus, veuillez contacter: brandy.liu@ipsos.com
