« Audi à travers une extraordinaire 2017, par la« famille Harmony, » « idéalement opportune Audi, prêt à se préparer à la 2018 re-start », « Audi l'année prochaine pour importer 16 nouveaux modèles, la nouvelle Q8 mondiale débuts à partir de la Chine « » 30 ans en Chine, la première année de la marque Audi ouvrira une nouvelle stratégie de marque « » 2018, pleine charge FAW - Volkswagen Audi marché luxe automobile sera ouvert nouveau modèle de la concurrence. "
27 décembre 2017 après-midi, une petite gamme de communication aux médias, FAW - Division des ventes de Volkswagen Audi Vice-président exécutif Jing Qingchun, avec une période pouvant aller jusqu'à 45 minutes de l'ouverture « parler » aux médias ici dépeignent le « extraordinaire 2017 » et avec confiance au regard « bien placé et les gens de 2018. » Depuis 30 ans, nous avons fait équipe avec la marque Audi, ce qui est un signe d'une nouvelle ère de l'open.
Jing Qingchun
Août 2016, Jing Qingchun bâton de bureau de la Société pour Audi Division des ventes, vice-président exécutif, Audi n'a pas encore senti approcher cette période de crise, la construction de la marque et la croissance des ventes est toujours conforme au rythme établi avance stable. Lorsque la fin de l'année, « incident Audi SAIC » a éclaté, FAW - Volkswagen Audi rythme de développement existant a été complètement perturbé, les ventes de choc en aval, la crise surging canal, avec les deux actionnaires Jeu intensifiait, le développement de la marque Audi en Chine faisait face à un « déraillement » risque.
Après la FAW - Volkswagen Audi coordination de haut niveau, les actionnaires sino-allemand de nouveau pour parvenir à un consensus sur les intérêts stratégiques, dans les six mois, « événement SAIC Audi » de se calmer, Audi renoué avec la croissance dans la « voie rapide ». Comme l'expérience et a été témoin du processus, dirigé par Jing Qingchun FAW - Volkswagen équipe Audi a cette « journée extraordinaire », et par le biais des mises à jour de produits actifs, pragmatiques des politiques commerciales et de marketing décisives, inversé Audi baisse des ventes en Chine.
Les ventes ont connu une commotion cérébrale six mois, à compter de mai de cette année, les ventes d'Audi en Chine ont commencé à récupérer la croissance.
Au mois de ces six Juin-Novembre, Audi est réélu pour six mois consécutifs, le champion mensuel des ventes de voitures de luxe. Médias écrièrent, apparemment du jour au lendemain, le dominateur, mais moi-même Audi et tué en arrière. Non seulement cela, Jing Qingchun dit manchettes Automobile APP, 2018 pour coïncider avec la marque Audi et produits dans la « année double pare-chocs, » Audi lancement en Chine depuis 30 ans, la plus offensive rapide sur le marché sur le marché chinois.
Selon le dernier plan Jing Qingchun publié aux médias, l'Audi sera importé l'année prochaine 16 nouveaux modèles sur le marché chinois, où les nouveaux modèles de génération jusqu'à cinq modèles, d'abord introduit sur le marché chinois un nouveau produit jusqu'à six modèles, il y a cinq modèles appartiennent à la variation annuelle de nouvelles voitures, nouvelle voiture offensive, nouvelle Audi stratégie de marque et un programme d'expérience utilisateur, Audi construira une « tournée vers l'avenir le plus proche de la voiture de luxe de la marque de l'utilisateur » est devenu Jing Qingchun, dirigé par la nouvelle équipe de direction épaulée mission.
« Extraordinaire » en 2017: « l'harmonie familiale »
Soit Jing Qingchun heureux que, après le passage des ondes de vol pour faire Audi sur le marché chinois est entré dans un nouveau cycle de croissance rapide. Si rien d'autre, en fonction du taux de croissance établi, Audi va inaugurer les cinq premiers millions de clients fidèles sur le marché chinois l'année prochaine. Cela va se transformer en Chine depuis 30 ans de la marque Audi, il est de la responsabilité d'un honneur qu'il vaut la peine de montrer un lourd. Devant les poursuivants, ce qui est bien sûr des avantages irremplaçables.
Les statistiques officielles de l'Audi montrent que depuis le 1er mai 2017, après un ajustement rapide positif, de Juin à Novembre, FAW - Volkswagen Audi a remporté six mois consécutifs, les ventes mensuelles de la voiture de luxe champion du marché, a démontré sa forte la capacité du système et la force du produit, et l'anticipation aiguë et la capacité d'adapter rapidement aux changements du marché. 201711 mois, FAW - chiffre d'affaires total Volkswagen Audi ont atteint 526,340 unités.
Spécifiques aux cinq principaux segments du marché, Audi conduisent à une consolidation.
Dans le luxe d'entrée de gamme A-classe marché automobile, Audi A3 massivement pour maintenir le marché dans la première position, sur le marché automobile de classe B haut de gamme, Audi A4L 5 mois consécutifs de ventes plus d'un million et 9 mois - Novembre 3 mois consécutifs en un seul mois les ventes dans le premier segment, C-classe dans le segment des voitures de luxe, l'ancien vétéran Audi A6L 11 mois, les ventes totales de 126,962 véhicules, maintenant champion des ventes du segment, même à la fin du cycle de vie de l'Audi Q5, aussi avec des mesures concrètes pour défendre haute qualité B SUV « roi de gloire » avant que les ventes totales de novembre 111,069 véhicules, continuer à maintenir le segment de marché en premier.
Soit Jing Qingchun excité, et pas seulement les chiffres des ventes de la croissance, mais la performance des trois autres indicateurs.
Même un « événement SAIC Audi » tels que « Black Swan », la marque Audi gagne encore une « satisfaction du client » et « satisfaction des concessionnaires d'abord » Ces deux prix en 2017, et plus critique ». reconnaissance de la marque « niveau, selon 2017 recherche montre que la co-branding, sur le marché des voitures de luxe la notoriété globale sont en baisse environnement passif, les cadeaux de reconnaissance de la marque Audi » contre la tendance « tendance.
« Les données révèle que 54% des utilisateurs Audi foule 80,90, qui part des femmes est aussi élevé que 42,4%. », A déclaré Jing Qingchun, ce qui indique que les efforts de rajeunissement de la marque Audi et les actions pour améliorer le charme de la marque, a été l'utilisateur final plus une large gamme de reconnaissance. notoriété de la marque de luxe à la baisse générale du moment, Audi a réalisé un contrarian améliorer la notoriété de la marque et la perception du client de niveau de valeur de la marque, Audi est également contre la tendance.
Jing Qingchun a conclu que les réalisations mentionnées ci-dessus, grâce à la FAW - Volkswagen Audi « et » comme l'objectif primordial, la course le long de la « relation » dans cinq domaines. C'est « l'harmonie » la confiance mutuelle, les fabricants et les distributeurs « cis » pour obtenir le long, les fabricants et les fournisseurs partenaires, « l'harmonie » la compréhension, la marque et aux utilisateurs de créer des coentreprises émotionnelles « agréables » entre actionnaires, la création d'entreprise « et amour » environnement de développement pour les employés .
«Nous contrôlons le rythme, les concessionnaires dépassé » Jing Qingchun a déclaré la deuxième moitié de cette année, FAW - Volkswagen Audi a été en mesure de rebondir rapidement, obtenir des résultats satisfaisants, en plus sur le marché avec une réponse rapide et ciblée directement liée au lancement du produit , plus important encore, les partenaires et les distributeurs dans les dernières années de la forme de fonctionnement continu de la « force ». En conséquence, la croissance des ventes d'Audi, la rentabilité des concessionnaires peut être considérablement améliorée.
Et sur les relations avec les actionnaires, en Janvier de cette année, la Chine et l'Allemagne ont signé dix ans plan d'affaires, marquant les deux parties continueront à approfondir la coopération dans l'avenir, de créer un partenariat plus stable, non seulement cela, il y a une semaine, selon le dernier accord conclu par les deux actionnaires à l'avenir, FAW - Volkswagen ventes Audi Division sera pleine participation au processus de pré-développement de tous les modèles Audi, pour tous les aspects de la modélisation, la technologie, etc., au nom des utilisateurs chinois de faire des recommandations.
« Ceci est la main FAW Audi près de 30 ans, a cherché à réaliser un changement majeur. Audi montre non seulement l'importance du marché chinois, mais démontre également les actionnaires de la Chine et de l'Allemagne entièrement confiance et le respect. » Jing Qingchun a révélé aux titres de l'automobile APP, le plan sera officiellement lancé en Février de l'année prochaine, lorsque la FAW - Volkswagen ventes Audi Division participera à chaque nouveau développement de la voiture Audi et la gestion du cycle de vie.
Sans doute, par rapport aux conditions précédentes ont à dire cela est un changement important, qui est intégré dans la demande du marché chinois pour les utilisateurs à la recherche et le développement de produits d'Audi, un mouvement qui non seulement une fois créé à nouveau un nouveau modèle de voiture de luxe allemande « localisation » en chinois plus propice afin de mieux répondre aux besoins des utilisateurs chinois profonds produits Audi. Après avoir entré le marché chinois depuis 30 ans, « deuxième maison » doit être placé à l'utilisateur dans la position de la priorité Audi pour le développement mondial des produits.
2018 Charge: assis sur « opportun »
Ainsi, après la vente du marché ce « redressement » Jing Qingchun qui devrait cesser de synthèse et de réflexion, loin à la fin de la flambée soudaine de « événement SAIC Audi » est à la voile en douceur toujours été pour la FAW - Volkswagen Audi « soulevé réveiller ". « Cela pose des défis en même temps, il suffit de nous a donné la période d'opportunité stratégique d'ajustement, FAW - Volkswagen Audi comme profiter de cette occasion rééquipé recommencer. »
Dans les liens de communication, voiture de gros titres Jing Qingchun dit APP, l'année prochaine marquera le 30e anniversaire de l'uvre Audi avec la FAW, les 30 dernières années, les deux parties ont déjà fusionné en une étroite « famille », et a gagné un total de plus de 4,5 millions d'Audi clients fidèles. En particulier, il est la cohérence autre stratégie de localisation d'Audi pour promouvoir la chaîne de valeur, de sorte que la FAW - Volkswagen Audi a une forte capacité de système concurrents ne disposent pas.
Et cette capacité du système dans le développement des entreprises par le biais de ce genre de crise, comme « événement SAIC Audi », a résisté à l'épreuve.
« Nous avons pu régler rapidement, mais aussi compter sur un renforcement des capacités solides du système des trois dernières décennies, comme capacité désireux de juger le leader du marché dans les mécanismes de l'industrie et de réponse rapide. » Jing Qingchun a déclaré que le défi cette année est de rappeler FAW - Volkswagen Audi: avoir à ralentir et le ton lent, réajustez l'état, bonne Rationaliser la relation entre la famille, la seule façon de pouvoir continuer à diriger l'avenir uni, et courir plus vite, plus loin.
Au vu Jing Qingchun, bien que 2017 n'est pas facile à démarrer, mais le résultat final était « tout à fait satisfaisant. » Pour la prochaine 2018, Jing Qingchun croient que c'est un important nud historique pour rejoindre le 30e anniversaire de l'Audi FAW venir, assis sur « le climat, la géographie et la » situation favorable, FAW - Volkswagen Audi est confiant un nouveau visage à nouveau début, continue de diriger la direction du développement du marché des voitures de luxe en Chine.
Le soi-disant « jour », qui est le moment le plus approprié pour faire la chose la plus appropriée. Jing Qingchun avec « cinq nouveaux » - nouveaux produits, de nouvelles technologies, de nouvelles images, de nouvelles expériences et de nouvelles attitudes, pour résumer la FAW - Volkswagen Audi en 2018 de manière décisive « niche » des opportunités stratégiques. Ce qui signifie que les nouveaux produits entrent dans la Chine 30 ans Audi nouvelle offensive produit sans précédent, 16 modèles de voitures neuves par an au régime d'importation « or » pleine.
Ces nouveaux produits comprennent un modèle de production du pilote automatique de scène L3 de réalisation - la nouvelle Audi A8L, mais aussi agir comme les ventes, le remplacement vertical de classe de luxe nationale B de référence SUV - la nouvelle Audi Q5L, et pionnier de nouveaux segments de marché - - la nouvelle Audi Q2, plus particulièrement la valeur est que mentionner l'année prochaine est la première mondiale de l'Audi Q8 aura lieu en Chine, où l'histoire de 30 ans en Chine Audi, considéré comme « premier » révolutionnaire.
voiture concept Audi Q8
Les nouveaux moyens d'image que Audi publiera une nouvelle proposition de la marque, et a lancé une série de produits autour de cette idée, le service, les activités de marketing, pour créer « les plus tournées vers l'avenir proche de la première marque de voitures de luxe de l'utilisateur », et la nouvelle expérience est la mise au point continue Enrichir expérience de la marque, cette plate-forme d'expérience dans l'Audi Sport existante, Audi famille SUV, la base de l'expérience sur la plate-forme, le nouveau bâtiment de la plate-forme expérience tout-chemin, et d'améliorer constamment l'expérience utilisateur et la valeur de résonance émotionnelle.
En ce qui concerne la nouvelle attitude, plus se déplacer Voyage, l'autopartage et l'expansion des nouveaux véhicules d'énergie.
En Septembre de cette année, « Audi à la demande + Voyage mobile » est mis en service, le premier pilote à Beijing. L'année prochaine, FAW - Volkswagen Audi élargira la location à long terme / auto-aéroport location de voitures, 2019, 2020, respectivement, réalisera des services de voyage et des services P2P avec chauffeur. Nouvelle mise en page de l'énergie, 2020, FAW - Volkswagen Audi présentera sept nouveaux produits énergétiques, de nouvelles sources d'énergie et obtenir l'autorisation complète du réseau.
Le soi-disant « emplacement », cela signifie que la division des ventes Audi pour répondre aux besoins de la concurrence sur le marché et le service à la clientèle dans la nouvelle ère, les fonctions de service pour se rapprocher de la « ligne de front » de Pékin de Changchun. Jing Qingchun a déclaré que, en Août de cette année Audi Sales Division Marketing Office a déménagé à Beijing, « À l'avenir, la Division des ventes Audi, aura également plusieurs ministères et organismes relocalisés à Pékin. »
Jing Qingchun savoir, le meilleur « emplacement » de celui-ci, la FAW - Volkswagen Audi sera également des mécanismes de réponse plus rapide et plus efficace pour répondre aux évolutions du marché et les besoins des clients se rencontrent. Cette « rapide » et même « efficace », le même doit être fondée sur un haut degré de course, pleine de cohésion et de l'efficacité au combat de l'équipe sur la base. Pour cela, Jing Qingchun a exprimé la même confiance et la confiance en soi.
Jing Qingchun a déclaré que cette année, la FAW - Volkswagen Audi par le personnel scientifique et d'organisation de match de l'ajustement de la structure, non seulement d'améliorer grandement l'efficacité opérationnelle des entreprises, mais fournit également plus de possibilités et un plus grand espace de développement pour chaque employé. En outre, la Division des ventes Audi, deux hommes mis en place un nouveau service - le ministère des voitures importées et nouvelle unité d'affaires (l'expérience utilisateur, l'énergie numérique et nouvelles), où les nouveaux emplois de l'unité d'affaires recherchées par les jeunes travailleurs.
FAW permanent - Volkswagen Audi le « trente » noeud, Jing Qingchun a déclaré que les défis et les récompenses d'aujourd'hui de FAW Volkswagen - Audi, contribuent à un atout précieux pour le développement futur. . « Après la bataille terminée, j'ai plus confiance dans notre équipe, pour les entreprises une plus grande confiance, une plus grande confiance dans la marque. » En ce sens, assis sur « opportun » FAW - Volkswagen Audi, 2018 surperforme clairement certains de gagner.
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