Février WEY deux modèles ventes totales de la marque de 8529 unités, énumérées jusqu'à présent sur toute la hauteur de la courbe des ventes longueur complète soudainement, la chaîne a chuté de plus de 50%. Pour le savoir avant, marque WEY deux voitures ont tous deux brisés millions pendant trois mois consécutifs.

Tenant compte de la Fête du Printemps en Février est le mois, la volatilité du marché est normal, ce seul mois pour conclure les ventes Wey problèmes rencontrés doivent se tromper. Mais mon attitude envers la marque WEY a toujours été « prudemment optimiste » (voir les deux articles suivants: « Les ventes de WEY mensuelles ont dépassé vingt mille, dans une certaine mesure, montrant la stratégie de risque », « Ce monde n'a pas besoin d'une nouvelle la marque traditionnelle « ) le souhaitent aussi profiter de cette occasion pour dire que problème WEY - ils pas le niveau de la commercialisation.

L'origine du nom « WEY » est clair pour tout le monde, de son nom de famille du fondateur Wei l'armée « Wei. » En d'autres termes, Wei Jianjun et leur marque personnelle est fermement attachés ensemble.

stratégie de promotion WEY est le modèle re-marque: ils ne cherchent à créer un modèle de rafale, mais tentent de créer directement une marque forte, de sorte que tous ses produits pluie descend, en fait, les ventes de deux de ses produits a été presque le même, il est possible de intentionnellement qui.

Le problème est sorti, dans ce cas l'accent sur la force de la marque, pourquoi ne pas WEY figure de marketing de la marque pour l'armée Wei?

WEY devrait faire est de ne pas faire, ou ne pas faire?

Dans le film de Chan « partenaires » Chine, Deng Chao Huang Xiaoming a déclaré: « Vous êtes « compétences de base nouveau rêve » de". Il est précisément pour WEY est vrai, Wei Jianjun est les meilleures ressources de marketing, Wei Jianjun est la compétitivité de base de WEY.

Rappelant la marque WEY depuis la naissance du processus, l'armée Wei lui-même, presque personne ne m'a laissé trop profondément et assez capable de générer l'identité énorme de la publicité. Non pas qu'ils n'ont pas fait, en fait, nous l'avons vu dans la conférence de WEY, Wei Jianjun toujours personnellement lancé les informations de parole le plus critique est libéré, il semble destiné à augmenter le nombre interrogé, mais aussi en raison des résultats annuels médiocres annoncées publiquement salaire annuel spontané de trois millions.

Cependant, l'effet est négligeable. Wei Jianjun nous ne savons toujours pas l'éducation de cette personne, ne savait pas ses passe-temps, il ne sait pas l'idée du concept.

D'une manière générale, nous ne savons pas que cet homme l'armée Wei, chacun de ses apparitions publiques sont enveloppées dans une couche de la Grande Muraille, Hover, WEY donné son image d'entreprise, ses actions parlent est une bonne équipe de relations publiques pour concevoir le plus sûr, le moindre risque de rhétorique, il ne montre pas leur propre image personnelle de chair et de sang, le public ne sait pas qu'il est lui, si difficile à produire l'identification profonde avec lui.

Pour les mêmes entrepreneurs privés Li Shufu secteur automobile, par exemple, son histoire est bien connue, même mon père savait que M. Li est jeunes photographes, et les gens ont dû aller prendre des photos des gens qui font l'expérience de l'argent, il aimait à écrire de la poésie publique, une fois lorsque l'acquisition de Volvo fierté v poésie, le savoir public sur son expérience des affaires pour rendre la voiture, le public connaissent sa fameuse phrase « quatre roues deux rangées de canapés » dans.

Et Wei Jianjun, savoir presque en question « président Great Wall Motor Wei Jianjun est une sorte de personne? » Suite à une pleine 44 réponse, quelqu'un at-il un mot ou deux au sujet de son expérience personnelle.

Personne ne peut être parfait du début à la fin à l'image du saint est la sensibilisation du public, les entrepreneurs doivent avoir le courage de montrer leur côté réel, le public sera intéressé par cette personne, et encore identifier, et cette identité à son empathie créé par grandes marques.

Ceci est précisément le marketing de l'industrie automobile nationale, l'environnement de la communication, la plupart des gens se sentent un peu impuissants, chaque gestionnaire, toutes les marques, il est prudent, de peur de dire quelque chose de mal qui ne peut pas interpréter tout point de vue. Je l'ai entendu dans un forum l'année dernière, un des leaders indépendants des prix des voitures domestiques a publié un discours merveilleux, d'opinion et dynamique tout à fait unique, après la fin de son discours, je vais organiser le forum dans le projet affiché sur le site, les résultats de vingt-trois au bout de deux heures, nous avons reçu des appels téléphoniques de l'usine de relations publiques rétractations, son niveau conservateur de pitié.

Quand une personne, une entreprise dans la promotion du critère principal est « pas mal », s'il vous plaît rappelez-vous qu'ils l'attention absolument impossible, ils deviendront fades les passants, personne n'aurait aucun intérêt pour lui.

Ohno savoir si un gestionnaire image soigneusement conservé de lui-même aucune trace d'erreur, le public ne serait pas intéressé à le connaître, il ne sera jamais les « sages d'usure de l'outillage, » James Wo Maike que cette " la machine qui a changé le monde « ne se produira pas, le rythme de la mondialisation Toyota va ralentir plus ou moins.

Est-Wei Jianjun est pas une personne charismatique do? Bien sûr que non, il est très typique de l'entrepreneur patriarcal de la culture orientale, c'est précisément le plus grand public du culte, image la plus aimée de leader, je l'aime tout le peuple Poutine, Kang Lida Shuoyibuer un leader fort.

Cependant, Wei Jianjun n'a pas montré au public de ce côté, dont il existe peut-être une autre couche de la raison: « luxe léger » positionnement Wei Jianjun image de marque personnelle et WEY diffusion active de dévient.

Pour cette raison, la fondation de la marque WEY et donc un peu vide, l'armée Wei de l'image, de l'image de la Grande Muraille est pas grande entreprise peut soutenir un peu cette WEY position « style occidental ». Toutefois, étant donné que la décision prise par le nom du fondateur de nommer la marque, le positionnement WEY dès le départ devrait envisager image plus personnelle de l'armée Wei, faire une localisation plus pur des échantillons haut de gamme.

Mais ceci est un autre sujet.

Musk parce que "Iron Man Silicon Valley" bien connu

Dans le monde des affaires d'aujourd'hui, le fondateur des personnages pour le marketing a longtemps été l'un des moyens les plus de commercialisation de la marque importante. Disons simplement, disent champ de voiture, Tesla autour du marketing de caractère musqué est tout simplement omniprésente, des gens ont entendu parler de Tesla dans mon temps, presque cent pour cent sera accompagné par son fondateur Musk, connu sous le nom « Iron Man « prototype.

Aujourd'hui, bien connue marque de voiture traditionnelle, du nom du fondateur de la marque parmi les voitures, Toyota, Ford, Mercedes, Porsche, ces grandes marques sur le marché, ils sont aussi les fondateurs sont tous des personnalités publiques bien connues.

En effet, Kiichiro Toyoda, le Henry Ford, Karl Benz, Ferdinand Porsche, car ils créent des réalisations de la marque fait brillante, pour être connus dans le monde. Mais aujourd'hui, ils créent ces marques sont également très bien à la maison déjà en mesure d'utiliser leur expérience, la réputation, et ainsi de l'héritage doré à lui-même.

En Chine, Wei, les deux nouvelles voitures de société et Réparateur à domicile presque plus d'attention, sa popularité est aussi précisément des deux fondateurs Li Bin et Li Xiang, avant que les deux hommes l'expérience entrepreneuriale, les réalisations, naturellement laissez-les devenir des ressources à la commercialisation de nouveaux projets d'affaires. Bin toujours à la recherche des apparitions publiques, Lee aurait eu recours à la plate-forme sociale publiée dans divers point de vue industriel et commercial.

Mon frère, une entreprise appartenant à l'Etat nord-est de leadership local, même à la fin lorsqu'on lui a demandé Wei à ES8 la liste que je comme cette voiture, et d'envisager sérieusement de commencer un. Je lui ai demandé comment il savait de Wei, pourquoi vous voulez acheter? Il m'a donné la réponse qu'il ya un « penser Ma, Ma ces gens certainement faire des choses hors de contact. »

Mon frère, après tout, pas très préoccupé par la science et les milieux technologiques, il ne sait pas est le fondateur de Wei Li Bin, en fait, maintenant je ne sais pas Ma Wei à rien, il peut même être considéré comme une mauvaise compréhension de Wei à la connaissance, mais c'est précisément le malentendu prouver que:

La sensibilisation du public de la marque sera à travers une figure centrale pour évaluer la marque, le fondateur de la confiance, nous faisons confiance à la marque, le fondateur de l'identité, sera d'accord avec cette marque.

Le coût et à faible clé de marchandage

Bien sûr, nous devons supposer que cette condition: Wei Jianjun est une personne très discrète, il est d'être dans la clandestinité après la marque WEY, vous voulez faire cela pour que mon nom de famille célèbre marque, au lieu de qualifier leurs propres marques nom WEY point de départ.

Si Wei Jianjun est l'idée que nous devons rendre hommage, plutôt que de blâmer leur commercialisation n'a pas fait mieux.

Martin Margiela est l'un des meilleurs designers du monde, mais aussi une grande personne extrêmement réticente à faire face au public, ne jamais donner des interviews, et même difficile de trouver une photo de lui à partir du réseau. Mais son influence dans l'industrie de la mode depuis des décennies, sa marque personnelle a également bénéficié d'une grande réputation.

Martin Margiela est l'un des rares quelques images

Wei Jianjun mais pas Martin Margiela. Margiela dans le domaine de la mode, en tant que concepteur, il pourrait être de la nature absolue de la situation générale. Et Wei Jianjun est un type de gestion des entrepreneurs, des entrepreneurs plutôt que le produit, il peut donner WEY est le niveau élevé de la force industrielle, pas une forme de produits innovants, c'est-à-dire, WEY peut créer des modèles compétitifs , mais il est peu probable de créer un produit de TENDANCE. Par conséquent, WEY besoin plus poussée du niveau de la commercialisation, de sorte que plus de gens connaissent la marque.

En fait, nous avons tous vu Wei Jianjun plus à l'avant, ils sont très clairs, et tente d'obtenir Wei Jianjun donné une plus grande marque WEY d'énergie. À cause de cela, nous avons aussi une raison de dire, a besoin d'afficher plus efficacement image personnelle armée Wei, comme WEY donnant marque d'énergie plus abondante.