Muji en Chine ne sont plus négociables! Ces jours-ci, la Chine Muji était le neuvième prix.
Cette stratégie était à l'origine des ventes Muji en Chine, jeté au tueur, mais de façon inattendue, faire baisser le prix de Muji, mais n'a pas la main sur une belle carte de rapport.
Muji a publié ses résultats du deuxième trimestre données montrent que le marché chinois après la mise en uvre du prix des ventes comparables ont diminué de 2,2% sur un an pour la première fois, ce qui entraîne des revenus du premier semestre a diminué de 0,2 pour cent sur le marché chinois.
Avant cela, les ventes Muji en Chine a été bonne, le magasin taux de réussite de 90% pour l'exercice 2015, plus de 200 magasins en Asie de l'Est (y compris la Grande Chine et la Corée du Sud) seulement fermé 1 magasin .
Muji ancien président Zhong trois Matsui a révélé:
« 39 villes en Chine continentale 134 magasins Muji (en mai 2015), soit une moyenne de 15,9 mois pour récupérer l'investissement. »
Mais à la fin de Septembre de cette année, magasin fossé Pakistan Muji Pékin Industrie et du commerce a rejeté les critiques en raison de l'échantillonnage déclenchée sur Internet, l'épisode aussi Muji éclipsée dans l'esprit des consommateurs chinois.
Les utilisateurs ont également interrogé intentionnée: échantillonnage d'affaires peut refuser? l'échantillonnage refusé du commerce et de l'industrie est rien à cacher?
De plus, ce n'est pas la première fois en raison de problèmes de qualité étals Muji chose en Chine. L'année dernière, la société Muji à Shanghai et à Beijing en raison de la qualité des produits et d'autres questions a été pénalisé quatre fois.
Peut-être, les Japonais pensent à l'épicerie pour survivre en Chine du.
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Il est une marque populaire au Japon, pour devenir un chinois haut de gamme
Muji est une épicerie à la naissance des années 80 du siècle dernier, l'environnement de crise économique du Japon.
En raison du simple retour aux sources philosophie d'entreprise par les consommateurs, mais aussi pour répondre à la crise dans laquelle les gens vivent chichement, le désir de garder les choses simples.
Avec le développement rapide de Muji au Japon est rapidement devenu la plus grande entreprise de décoration intérieure, et d'étendre rapidement le territoire d'affaires à travers le monde.
En 2005, Muji pour entrer dans la partie continentale de la Chine, le premier arrêt installé à Shanghai, après plusieurs décennies de développement, déjà a plus de 200 magasins en Chine.
En fait, au Japon, Muji est juste un pas cher et marque populaire, mais est venu en Chine, mais se définissent comme classe moyenne privilégiée par une marque « haute qualité, petit luxe ».
Les bons moines chantant, le début de cette stratégie avec succès en Chine. Muji en Chine pour aller de la route, le prix bas n'est pas naturel, beaucoup plus élevé que les prix intérieurs japonais, certains prix, même le double du prix du Japon.
Muji Prenez un chariot par exemple, dans le prix intérieur est 1528 yuans, de l'achat en ligne est d'environ 1300 yuans, mais exactement le même chariot équivalent à environ RMB 900 yuans prix au Japon que la Chine le prix de 40% moins chers.
Bien que Muji pour expliquer des tarifs, le coût, etc., mais ont mis en doute le prix est la différence d'un tel QI récolte taxe à la consommation chinoise sur les consommateurs.
En fait, de nombreux produits sont Muji « Made in China », après la production chinoise est bonne, et le Japon a couru dans un cercle, puis importé du Japon là-bas pour revenir. Aller en rond, entraînant la route à faible coût de haute qualité aurait été d'aller au Japon, les prix artificiellement unstamped élevés dans beaucoup naturel de la Chine.
Au Japon, non timbrés généralement ouvert dans les supermarchés ou les petits magasins à côté du métro, des Chinois ne sont pas les mêmes, pas indien ouvrir une boutique dans les loyers plus élevés dans les achats des centres commerciaux et zone de stockage à chaque tour de sept ou huit cents mètres carrés, plus de près de 10 fois celle de la zone du magasin au Japon, entraînant le paiement du magasin Muji en Chine loyer du marché ont représenté environ 15% des ventes totales, alors que le marché japonais est à seulement 12%. Cette différence ne peut être fournie par les prix des produits de base un peu plus pour compenser.
Mais au fil des années, le ralentissement Muji sur le marché chinois, alors Muji panique.
016-2019 Muji Chine ventes de l'année fiscale à magasins comparables
Il existe des données pour montrer que les ventes à l'étranger Muji, plus de la moitié de la Chine. Muji Matsuzaki Président Xiao a déclaré:
La population du Japon vieillit maintenant, et les magasins Muji saturés let amélioration économique difficile, par conséquent, d'élargir les marchés d'outre-mer nain important, je peux voir les besoins futurs du marché chinois, Muji continuera d'investir en Chine.
Comment faire les consommateurs chinois continuent de l'acheter? - la baisse des prix.
Mais le prix ne peut pas nuire à leur propre petit positionnement de luxe, donc, Muji leur propre comportement de prix défini comme « le nouveau prix. »
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les marques nationales chinoises sont dilués
Les importations chinoises de biens de consommation ont une poursuite inhabituelle. Mais pourquoi a toujours été espièglerie baissa la tête ou les produits importés en Chine?
Parce que en Chine cette terre fertile, semblable aux joueurs non seulement de plus en plus, mais aussi de plus en plus.
Au fil des ans, une série de « sens de conception simple, » la recherche de la qualité de vie dans le marché des matières premières est très actif. 2016, Lei Jun technologie de mil a déclaré publiquement que veulent développer le mil comme « communauté scientifique Muji. »
Maintenant, la famille de produits de riz a le même produit phare « style minimaliste » centre commercial, Lei Jun a été déclaré « haute valeur de couleur, de haute qualité, sorte prix » des produits de plus en plus appréciés par les consommateurs.
En outre, une série de soigneusement sélectionnés affaires en ligne NetEase, mais aussi sa simple et fraîche « le sexe de l'air », était connu sous le nom des amis « version pas cher Muji. »
Aujourd'hui, les groupes de consommateurs à revenu intermédiaire de la Chine qui ont commencé à être plus sensibles au prix, à la place à la recherche suivie sur le même produit, dans la poursuite de la notoriété de la marque, le design est pas si important, mais en termes de marque prix avantage.
Par conséquent, le nom de la stratégie à faible coût pour lutter contre beaucoup, le nom de l'excellence des produits se développe rapidement.
Récemment, il a été accusé de « chalet » maison de vie pas cher marque Muji et Uniqlo - annoncent le nom excellence du produit obtenez 10 milliards d'investissement de Tencent et Hillhouse Capital.
Tencent au cours des deux dernières années, a cherché entreprise d'investissement de détail, que ce soit le nom ou d'un produit d'excellence Orchid House Sea, les marques bon marché font face à la classe moyenne.
Et Cai Ying, vice-président de la marque Yin Man Group Amoy, la société mère des États-Unis a récemment commencé à « des milliers de la ville et des magasins » programme ont affirmé que la banque cible sous sa propre ligne « au-delà de Muji. »
Que ce soit NetEase soigneusement sélectionnés, les produits de mil sont également « magasin boutique de dix yuans » l'excellence des produits de nom, il est une caractéristique commune dans la nature: le plomb par le géant de la technologie chinoise, non seulement une grande valeur Yan, de haute qualité, sens plus technologique, plus important encore, le prix genre.
Par conséquent, il est prévu que Muji peut connaître une plus grande marché Hinder en Chine au cours des cinq prochaines années, voire difficile.
En fait, non seulement dans les affaires d'outre-mer Muji défis de entreprises bloqués locales sont également imminente, avec des opérations Muji ciblant un même UNIQLO, Muji mis en place le temps et presque, mais Uniqlo 2010, les ventes ont atteint 814,8 milliards japonais yuans, alors que Muji ventes annuelles de seulement 163,7 milliards de yens.
En passant, Muji doit chercher une nouvelle percée.
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Ouvrez un restaurant, d'ouvrir l'hôtel, une nouvelle façon de Muji?
Dernière Août, soigneusement sélectionnés NetEase Hangzhou en collaboration avec le duo asiatique a ouvert un hôtel.
Xu est inspiré par Netease, le 18 Janvier 2018, premier hôtel Muji du monde ouvert à Shenzhen, en Chine. 30 juin deuxième hôtel Muji du monde ouvert à Pékin, en Chine. Deux prix de l'hôtel étaient 950 yuans et 550 yuans.
Cependant, l'évaluation des consommateurs de Muji nouvelle forme de la plupart du temps « trop cher », « coût est peu élevé. »
Certains médias étrangers ont rapporté, Muji prix des hôtels à Shenzhen, bien plus faible que dans la ville de Shenzhen d'hôtels de luxe étrangers (1200 yuans), mais de Dalian M. Fu ne semble pas l'acheter, il a dit: « Si dépenser 950 $ pourrait aussi bien aller vivre dans les investissements étrangers hôtel ".
D'autres personnes vivaient hôtel Muji a également émis une voix de mécontentement, une femme de Pékin a dit: « Peut-être des attentes trop élevées, le coût de la sensation est pas si élevé. »
Juin 2017, Muji à Shanghai a lancé une nouvelle forme de restaurant gastronomique --MUJI.
Ce prédécesseur de Muji Diner, a ouvert ses portes à Shanghai Huaihai Cafe & repas 755 et espionné la force du site officiel Muji: Nos ingrédients sont cueillis, nos recettes sont partout dans le monde avec sa mère appris de notre cuiseur de riz avec il est authentique pot de terre.
Il vient d'ouvrir, beaucoup de fans à fréquenter Muji, Muji mais plats avec un peu de publicité insatisfaisante, a commenté net-citoyens: « Oh bon goût », « pas moins de goût. »
On dit aussi le point le « Xinjiang Saute poulet épicé « ! Toutefois, selon la description de l'image physique, frère couteau vois vraiment pas ce que le marché boursier, où le poulet?
Il y a des amis Tucao: « Le goût du Japon avec la vieille mère a appris de l'aubergine augmentation, ronflent de perdre votre sens du cynisme du goût. »
De plus, il y a de nombreux consommateurs pensent que le prix de votre restaurant, « un bol de riz, 10 yuans, 15 yuans un petit pain, le prix peut acheter un verre de jus au bar plusieurs autres magasins ...... mais le goût est très générale, le coût est trop faible l'avenir ne se reproduira pas. « Mme Wang est très décevant repas.
Explorez évidemment, Muji dans le restaurant, l'hôtel, ainsi que des tests à accepter le marché chinois.
En fait, fabriquer des produits en Chine, le positionnement est critique. La raison, Muji tant en valeur de la couleur et la qualité des produits sont impeccables. Dans le cas contraire, il ne sera pas imitée par la plupart des nouvelles marques de la Chine.
Cependant, contrairement à la partie continentale de la Chine du Japon, ne correspond pas au prix, mais laissez Muji critiques répétées sur la volatilité du marché chinois.
Lei Jun a dit, « et le prix a touché le cur des gens pour faire genre de produit. » période de Confus Muji, sur ces deux points ne sont pas satisfaisants.
Pour survivre en Chine continue, les adversaires trop, la piste trop de monde, ne prenez pas l'initiative d'inverser les progrès qui ont été à l'écart au capital frais, peut-être à tuer les retardataires!
Modification du couteau mauvais
