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introduction
PANDORA peur d'être éliminé?
Source | Chef de la direction d'observation de la marque (ID: new_shop_)
Auteur | AriaChoi
Bijoux concurrence sur le marché de plus en plus féroce, deux années consécutives de leader de l'industrie des bijoux Pandora pour ne pas suivre les tendances du marché, a continué non-respect des préférences des consommateurs et l'herbe est toujours plus verte commencent à la traîne.
Une fois de créer le mythe des ventes de Pandora ont commencé à faire face à leurs propres problèmes, en ouvrant des cafés et d'autres mesures pour tenter de récupérer la situation.
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Lumière mythe d'affaires de bijoux de luxe pour combien de temps?
Danemark bijoux marque bien connue PANDORA Pandora a été fondée en 198 2 ans, à partir d'un magasin de bijoux locaux deviennent le Danemark troisième plus grande marque de bijoux au monde des ventes , Devenir une menace pour Tiffany, bijoux Chow Tai Fook et d'autres géants de l'industrie. Il y a actuellement 100 pays dans le monde 7700 points de vente y compris 2700 concept store de la marque .
Il suffit de tirer quelques années de Pandora, qui est le mode de personnalisation la plus vantée, la marque va vendre des bracelets et des pendentifs séparer la liberté des consommateurs indépendants de mélanger et assortir. Pandore a également déclaré: « difficile de trouver deux identiques bracelet Pandora le monde. »
Probablement prix d'entrée 150 0 yuans Pandora, étant donné une histoire à chaque perle, de sorte que chaque combinaison est plein de personnalité. Mais aussi parce qu'il est devenu « luxe abordable » dans l'esprit du public, qui a balayé le monde.
Mais au cours des deux dernières années, le mythe des affaires de bijoux Pandora semble avoir commencé à décliner rapidement, il peut être vu de certaines des données suivantes:
Une fois que Pandora:
Depuis son entrée sur le marché chinois en 2015, cette année, a vendu 100 millions de bijoux, des miracles dans l'industrie de la mode.
Mai 2016, la capitalisation boursière de Pandore a atteint son apogée, environ 106 milliards de yuans.
2017, les revenus totaux Pandora de 22,8 milliards de couronnes danoises (environ 23,7 milliards de yuans).
Aujourd'hui, Pandora:
À la fin de 2018, la capitalisation boursière de Pandora a chuté à 36 milliards de yuans, soit deux ans Descendu 70 milliards !
Pandora (PNDORA.CPH) a affiché au quatrième trimestre et de l'exercice financier 2018 des données de bénéfices, dans les mois de 31 Décembre trois, 2018 terminé, les ventes Pandora a chuté de 7% sur un an à 7,89 milliards de couronnes danoises; comparables chiffre d'affaires annuel total a chuté de 4 pour cent à 22,8 milliards de couronnes danoises, ce qui signifie que Pandora pour la première fois en quatre ans a enregistré une baisse des ventes.
Au cours du premier trimestre de l'exercice 2019, les ventes comparables ont chuté de 10 pour cent à 4,8 milliards de couronnes danoises (environ 4,9 milliards de RMB), le bénéfice net est tombé à 797 millions de couronnes danoises.
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A ouvert deux cafés en Chine, porte-parole de la Chine s'il vous plaît
Avec la fraîcheur de l'appétit, Pandora a essayé tous les moyens, pour restaurer la part de marché perdue dès que possible, de regagner le cur des consommateurs.
Joignez les rangs des prix plus bas
Avec l'impact de la réduction tarifaire, LV, GUCCI et bien d'autres marques disposent d'un mécanisme d'ajustement des prix sur le continent, Pandora ne fait pas exception, à compter du 19 Juillet, ont réalisé une variété de différentes gammes de réduction des prix des accessoires de la marque, la réduction globale amplitude d'environ 15%, similaire à Hong Kong et le prix Macao.
Porte-parole s'il vous plaît la Chine
Pandora a annoncé fermeture Xiaotong est devenu officiellement la première zone de porte-parole de la marque chinoise, elle était connue comme « fille nationale », le nombre de micro-blogging de fans a atteint 26.770.000, parmi les apprenants ont un certain attrait, l'accent de la marque visible sur le marché chinois .
Selon le directeur financier de PANDORA a déclaré que les marques de futures renforcer davantage la coopération avec des célébrités et des médias sociaux leaders d'opinion, et concentrée en Chine, au Royaume-Uni et d'autres marchés clés.
Offrir des produits personnalisés pour le marché chinois
L'offre initiale de Pandora produits sur mesure pour des marchés spécifiques, une nouvelle série de pêche et d'autres éléments de dessins traditionnels chinois dans la Grande Chine.
Café ouvert Pandora Café
bijoux Pandora est actuellement en Pékin et Nanjing Il y a deux Pandora Café Ils sont situés à Beijing et Nanjing Golden Eagle Palais Central World.
Parmi eux, une boutique de Beijing est un magasin phare à deux niveaux, le premier étage est une boutique, un café au deuxième étage, à un angle du service féminin de départ, une boutique de café emblématique de la marque à base de rose, des rideaux roses, un canapé rose, dessert rose, fournir suffisamment d'intimité pour les clients. Le café, boissons, desserts, à thé, arts de la table même sera imprimé sur la conception de la marque LOGO Pandora, le prix à la clientèle à 70 yuans.
En plus de thé l'après-midi, le magasin a également mis en place les différents domaines, les clients peuvent les essayer pour la saison nouvelle gratuite, profitez de la personnalisation et les services de nettoyage, de participer à l'interaction avec l'expérience et ainsi de suite.
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marque de bijoux pour ouvrir un magasin de café est bénéfique ou nuisible?
Avec Millennials devenir le principal pouvoir d'achat du marché des bijoux de consommateurs, actuellement la principale marque de bijoux a longtemps été activement saisir la concurrence pour les consommateurs Millénaires.
En plus de Pandora, ainsi que Tiffany, AGATHA, la marque Cartier a également ouvert un café transfrontalier, chaque marque veut saisir le cur des jeunes.
AGATHA Café
Fondée en 1974, il y a environ 280 magasins AGATHA, pour la première fois la restauration transfrontalière l'année dernière, première boutique de café du monde à Shanghai Changfeng AGATHA Café Joy.
+ Pleine de romantisme filles style français conception de coeur rose, la conception du magasin est plein de l'esprit de la jeune fille rose. Stocker les fenêtres en verre de rose, fenêtre Framed incrustés dans les vitrines du dernier trimestre accessoires AGATHA sont disponibles à l'achat. conception romantique français moissonnera aussi beaucoup de coeur les filles!
Tiffany Coffee Shop
Tiffany ouvrira dès la première boutique de café du monde magasin phare Blue Box Café à New York en 2017.
En Avril de cette année, Tiffany a ouvert le premier nouveau concept de magasin d'Asie + café Cat Tiffany Street à Tokyo, au Japon.
Cartier Café
En Avril de cette année, Cartier également à Shanghai K11 open concept store de la marque pendant les heures limitées café. Cette conception de café suit le thème « » Duplex », un côté est l'espace miroir d'or moderne d'un côté et élégant style français.
Le repas est un restaurant de Michelin deux étoiles L'Atelier de Joel Robuchon personnalisé, soit un dessert ou des boissons, sont intégrés dans certains des éléments emblématiques Cartier: par exemple la tête de léopard, Clash de rivets bijoux Cartier, rouge ... ...
- Résumé -
Selon Euromonitor, 2018, le marché de l'industrie des bijoux en or de la Chine a atteint 696,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 6,72%, est l'un des biens de consommation alternatifs de plus en plus rapide. Et Z génération du millénaire ( 198 0 à -2010 population née) du taux de cotisation de la consommation de diamants allant jusqu'à 80%, alors que les Etats-Unis seulement 50%.
marque de bijoux croix pour ouvrir un café, à la fin être considéré comme un bon emploi? Quel est ce glaçage transfrontalier sur le gâteau, ou superflu il?
Prix de luxe de bijoux près de la population par la création d'un café, en essayant de se rapprocher des consommateurs et de les attirer à l'expérience en magasin, et découvrir le charme des produits de marque, pourrait bien être une bonne idée. Mais, la monotonie du café, il aide vraiment Pandora atteindre l'objectif ultime - d'augmenter les ventes, mais aussi pas trop tôt pour définir.
Cet article est reproduit avec la permission, le texte et les images appartient à l'auteur original
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