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inshang
introduction
Ces dernières années, la montée de la dynamique intérieure est forte, est devenue l'une des préoccupations du public des points chauds consommation de nos jours.
Source | Pearl River Delta immobilier commercial (ID: szwinshang)
Auteur | Zhang Hui Jiao
De Li Ning au Yunnan Baiyao, à l'arrière de la chaussure pour 100 oiseaux de gazelle produits de soins de la peau, de lapins à Shanghai Daily Chemical ...... marques nationales impliquées dans tous les aspects de la vie des gens, que ce soit un siècle marque classique a toujours été la tradition classique, transfrontalière ou marques nationales Revitaliser le marketing, ou se fondant sur l'innovation scientifique et technologique leader de la tendance. Et les deux font la preuve Chine fait la force de la marque est « retour » Il est devenu très populaire auprès des consommateurs à venir « rouge net. »
Récemment, Jingdong a publié un « 2019 » lorsque les domestiques de marée « Livre blanc », les données montrent que le chiffre d'affaires des produits de la mode nationale cette année est le plus élevé en presque trois ans, Une augmentation de 238% , Selon les données du réseau ristourner, Beauté produits de soins de la peau, les vêtements et les chaussures Constituer la marque nationale la plus vendue trois catégories, il a contribué plus de 85,98% des ventes, ce qui représente 32,83%, 25,2% et 27,95%, respectivement, peuvent être marque nationale présente vu tendance à la reprise.
De plus, avec cette énorme génération groupe Z est de plus en plus pour la nouvelle force principale de la consommation, ces gens ont généralement une bonne formation, une certaine base économique, ils sont plus enclins à acheter de la qualité des produits personnalisés, de grande valeur a la connotation de Yan produits de base, tant que le plus approprié pour leurs produits, plutôt que de se concentrer sur le prix, préconise également la diversification des modes de consommation, adhérons à la « valeur de la couleur qui est la justice. »
Même temps que retour de Volkswagen à la culture traditionnelle chinoise Pour le rendre plus l'accent sur les valeurs culturelles traditionnelles et de promouvoir l'exploitation minière, les marques nationales sont de plus en plus adaptés aux jeunes.
ces marques peuvent continuer à Forced renforcer l'innovation technologique pour améliorer la qualité des produits et de la philosophie de la marque, la gestion, les opérations, les produits, le marketing Et d'autres aspects de la réforme globale, afin de s'adapter aux besoins des jeunes consommateurs personnalisés et la qualité de.
01
Se conformer aux jeunes tendances de consommation
Combiné avec des éléments « boom », comme l'introduction de nouveaux produits technologiques
De nombreuses marques nationales a toujours été connu pour avantage rentable, mais aussi tendance à avoir une forte commercialisation de la qualité peut former une bonne réputation auprès des consommateurs, en plus, ils se conforment le rajeunissement de la marque Tendances, en profondeur un aperçu des besoins actuels des jeunes consommateurs, La marque et le changement de produit « marée », combiné avec la technologie moderne La marque une nouvelle vigueur de jeunesse, afin qu'elle puisse produire l'inspiration pour développer son développement de la marque et du marché.
Yunnan Baiyao siècles de recherche et de développement pharmaceutique du masque de drainage minier intérieur du premier atterrissage au Japon en 2018, 10 ans après la précipitation du produit, NEX masquent l'utilisation de la technologie, l'intégration des disciplines de la recherche scientifique de pointe de la biologie, la dermatologie, la médecine, etc., plus la norme de l'industrie pour les produits pour contrôler toute la philosophie de soins de la peau des plantes à la recherche scientifique moderne ensemble, d'adopter les marques de vidange à la chaîne de valeur mondiale a jeté les bases, et sur l'emballage du produit, en Octobre de cette année, la collecte de vidange de la conception Cartier professeur William coopération Rigoulet, Ji adopter le nouvel emballage du masque de la plante entière, atterrissant art top galeries du monde Centre Pompidou à Paris.
Source: Wen chaîne
Voulez-vous commun Lynx « pays de la marée à la » mise en place d'un ensemble de caractéristiques ethniques riches de 56 pot ethnique, a déclenché une « plus le vent national hors du commun. » Dans le « jeu de ne pas jouer l'attaque pleine florissante » thème de l'exposition qui est situé dans le puits de Shanghai Century, il y a aussi exposées la série, l'expérience immersive améliorée par un contact interactif avec les consommateurs, améliorer la sensibilisation des consommateurs de la marque et réputation de la marque.
Source: Lynx microblogging officiel
Jianlibao a pu devenir domesticité vague de produits avec son nouvel emballage et la qualité sont inséparables, Jianlibao adapter aux besoins des temps, ses propres usines et l'introduction de technologies de pointe et de l'équipement, et de développer en permanence la conception simple et des produits d'emballage élégant, l'apparence et la conception des emballages pour attirer plus de consommateurs , lancé en réponse à l'afflux de produits nationaux « soins du corps Koi », « Lucky Panda », « Made in China » trois caractéristiques et boîtes culturelles, et en collaboration avec le Musée national du Palais, a lancé le « dragons pot Najib » de nouveaux produits d'emballage.
Source: La consommation quotidienne d'intégration
02
Attention à l'expérience consommateur un sens
Avec la qualité des produits « parle »
les jeunes chinois à l'ère numérique sont plus susceptibles d'améliorer la qualité de vie, et l'expérience amusante pour le consommateur est prêt à payer, ces gens attention à la qualité des produits en même temps, apporter plus d'attention à l'expérience réelle du produit. Et de suivre les lois du marché, qui exige aussi Pour revenir aux produits nationaux de produits de marque , Parlez avec un bon produit Afin d'attirer les consommateurs, afin de mieux prendre pied sur le marché.
Par exemple, a été fondée en 1931, la République de cosmétiques marques 100 oiseaux de gazelle, à travers un aperçu des changements dans les groupes de consommateurs, l'ajustement en temps opportun des lignes de produits, tels que l'introduction jours Luo selon le produit de collaboration pour 90 personnes, la mise en place de modèles de coopération cadeau pour la qualité de l'utilisateur, comme une cérémonie nationale a donné les dirigeants africains, 100 oiseaux de gazelle et donc source de préoccupation.
Source: seule volonté du produit
boue Place Royale attache une grande importance à la qualité des produits et l'expérience utilisateur, ils ne ménagent pas pour acheter des matières premières à l'échelle mondiale, l'augmentation des investissements de R & D. Mais en même temps afin d'assurer l'avantage du prix, la réduction maximale de la marge brute, des produits rentables pour assurer la production.
Li Ning, après des années de tentatives choisi pour construire des produits à base de vent de la Chine et des produits conçus pour changer la « culture chinoise + + dans la vue de la tendance de la vision. » Tout en améliorant produit « valeur de couleur », mais aussi pour maintenir constante Pied de qualité dans de nombreux sports marque « boom » out, déclenchant un « bouffées de chaleur du pays. »
Source: Sohu
Retour au pouvoir, l'innovation dans l'utilisation de nouveaux matériaux et le design créatif à travers bien comprendre les tendances du marché et les préférences des jeunes, conformément à l'esthétique moderne des jeunes consommateurs. Tout en conservant le développement classique d'une série de nouveaux produits. Comme en 2018, « Huitianzhili, » chaussures de toile « résistance non valide », une fois lancé, a été accueilli par de nombreux consommateurs.
Source: chaussures sans fin
03
Contenu surprise marketing
Apportez des taux de conversion élevés
Le contenu est roi des temps, de plus en plus d'entreprises ont commencé à changer les méthodes de marketing traditionnelles. La combinaison de la profondeur et le contenu des produits et Pour le convertir en une valeur de marque , contenu de construction, marque, produit, boucle de la circulation des consommateurs Et cultiver des relations à long terme entre les consommateurs et les marques, les marques nationales aussi besoin de réfléchir sérieusement à.
Avec un miroir 100 oiseaux de gazelle plate-forme sociale maxed à la fin de la publicité H5 « 1931 » par exemple, dans le marketing, grâce à l'approche « Internet penser vieilles domestiques + + + New Media Good Design » a apporté de nouveau à la vieille commercialisation de la marque nationale occasion, finalement remporté plus de 30 millions du montant de la lecture et la prestation exceptionnelle taux de conversion des clients pour les 100 oiseaux de gazelle, également un vétéran de 100 oiseaux domestiques gazelle pour établir une nouvelle image de marque.
Source: 4A publicité la porte
Il y a eu un centenaire Wong Lo Kat, mis à jour au cours des dernières années pour construire la stratégie de rajeunissement de la marque, afin de choisir une étoile populaire ZhouDongYu populaire, Zhang Yixing comme ambassadeur de la marque et le lancement à grande échelle dans le métro, les centres commerciaux, gares, etc., sera également marqué le cinéma et la télévision, la variété , comme « ère entrepreneuriale », « ça! chante en duo saison » et ainsi de suite, d'une manière différente, mais apparaissent constamment dans la perspective du consommateur, d'approfondir l'impression du consommateur pour la marque.
Source: Sina Guangdong
Guerrier créer le produit localiser une culture de la mode, en créant arrière de la propriété intellectuelle, aux sorties des consommateurs « la mode et le prix n'a rien à voir » concept, de retour dans le retour aussi étroitement lié à la commercialisation de la marque, qui comprend le soutien de célébrités, le marketing de divertissement, marée design de la marque, de sorte que les jeunes d'aujourd'hui comprennent l'histoire de retour au pouvoir, apprendre la culture Guerrier.
7 août 2019 à l'occasion de Tanabata, 999 Pi Yan Ping a envoyé un « cadeaux Voudrait Tanabata, 999 avec elle? « WeChat tweets, qui a envoyé secteur des commentaires comme les activités de rouge à lèvres mènent à la curiosité des consommateurs, puis utilisé » 999 Pi Yan Ping démangeaisons ne aime pas « dans le titre du théâtre communautaire publié la vidéo, la vidéo avec trois histoires, il raconte l'histoire de trois filles rouge à lèvres choix méchant, à savoir 999 Pi Yan Ping couleur Dinghong, coucher de soleil rouge numéros et réservoirs assez numéro orange, mais aussi par ces trois rouges à lèvres ont également passé ses différentes valeurs, plus d'un rouge à lèvres un cosmétique, mais aussi au nom de la personnalité, un symbole de l'émotion, sans doute ajouter à l'impression des consommateurs.
Source: micro 999 Pi Yan Ping officiel
04
Multi-canal innovation
Les ventes pour l'escorte
les mises à niveau des consommateurs amènent l'utilisateur subdivisent, la marque poursuit ses exigences au-delà de ce que l'innovation marketing, mais compte tenu de la tâche importante des canaux de restructuration de la diversification de la marque et des produits, et de se tenir à un niveau tout neuf, remodelant la planification de canal, apporter plus de possibilités de communication de la marque.
Opérations au Quanjude en tant que représentant des anciens canaux domestics route remarquables, depuis 1993, Quanjude Group a été créé, il a été réformé dans le système, tout d'abord réalisé le système filiale mère, d'abord mis en place un système d'entreprise moderne. Afin de satisfaire le marché, Quanjude dans les années 1990 a construit un centre de gestion de la distribution, les magasins utilisés par le centre de distribution d'approvisionnement unifié de canard, traitement centralisé après le début de la distribution unifiée, il assurera le goût du produit, mais aussi la qualité des produits est garantie.
Retour au pouvoir en Juin 2012, il installe Lynx a commencé à développer ses capacités de développement des fournisseurs d'électricité d'affaires, à 2018 Guerrier Lynx ventes de magasin phare de plus de 200 millions, justifie sa sélection de canal, d'ailleurs, de retour à l'expansion des affaires de fournisseur d'électricité base, mais aussi de prendre « plate-forme borne d'alimentation directe + plate-forme électronique d'affaires, » le mode deux roues motrices, par exemple, le dos des concessionnaires autorisés portent l'ensemble de la chaîne des opérations, de la conception et de la production au terminal, 3,14 surapprovisionné vieux au pouvoir, en plus de la conception classique à l'extérieur, hors ligne, magasin phare en ligne peut avoir des caractéristiques différentes de leurs produits pour différents types de besoins, selon R & D, mais ces modèles pour revenir à la certification du parti de pouvoir, après autorisation, appartient de nouveau en tout. Tirez en utilisant ce modèle d'une part peut mobiliser pleinement l'enthousiasme des concessionnaires, il améliore également le dos de leurs capacités d'innovation et la capacité de résistance aux risques de marché.
Source: marque de référence interne
Li Ning a exploré le modèle de vente multi-canal, en termes de magasins physiques, depuis le début de 2016, Li Ning, l'entreprise a fermé de nombreux petits magasins ont perdu de l'argent, et de diviser le modèle original du magasin, mais ce modèle fait magasins Li Ning direct sur 1500 maison, cinq fois il y a 10 ans. En ce qui concerne les fournisseurs d'électricité, Lynx et Li Ning sera un nouveau partenaire de vente au détail, Li magasin Ning Trendsetter « 90 » Nuggets, et cette année devrait être en dessous de la ligne des magasins Li Ning à son magasin phare Lynx est complètement ouvert. Selon l'annonce, en 2018 Li Ning a continué d'augmenter dans les entreprises de vente d'électricité, 21,1% du chiffre d'affaires total, soit une augmentation de 2,3 points de pourcentage. Pendant ce temps, doublure Shan en utilisant une variété de ressources à l'étranger, grâce à divers parrainage d'événements à l'étranger, des athlètes et d'autres activités à l'étranger, l'exposition de la marque à l'étranger, une plus grande visibilité.
Source: Sport grandes entreprises
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Exposition à thème, boutique flash
Bo oeil à la mode marketing hors ligne
le marketing flash à la mode dans ses magasins, des lignes d'expositions thématiques Avoir le sens de la scène, à l'expérience d'un sens de l'innovation, le plaisir Et d'autres éléments de marketing, non seulement peuvent rapidement se concentrer le client à participer, en contact étroit avec le produit, mais aussi à la campagne pour le produit, la marque est sans aucun doute très utile pour gagner les consommateurs plus jeunes.
1 novembre 2019, Voulez Vous voulez rejoindre huit sous-marque majeure organisée « jouent pas jouer l'attaque pleine florissante » thème de l'exposition à Shanghai Century Plaza. Par immersion complète-sensorielle et des expositions interactives pour les consommateurs avec un sens brillant du futur, « le monde entier Wang », l'exposition se compose de sept composition spatiale particulière, tels que « Beibimama », « FixBody », « épicée » et de l'espace , les vagues goût cents, Bond, QueenAlice etc., la sous-marque Want Want et les caractéristiques des produits démontrées dans la conception d'exposition thématique, on peut vouloir montrer la diversité et la richesse de la marque, mais aussi fournir une expérience d'immersion sensorielle complète pour le consommateur.
Source: WASHINGTON Shanghai
28 septembre, 2019-27 Octobre, GODIVA & White Rabbit magasin de crème glacée atterrissage flash monde Shenzhen Vientiane, magasin flash partout lapins modélisation empreinte, rouge classique, blanc et bleu, de sorte que les consommateurs secondes à l'enfance. En outre, il y a un magasin flash très populaire lapin rouge à lèvres X Maxam lapins et le type d'oreiller type de bonbons, sacs de lapins, aimants pour réfrigérateur, lapins tasses d'émail rouge et d'autres produits périphériques réseau, et offrent d'énormes portrait a une apparence attrayante bonbons lapin blanc 60e cadeau d'anniversaire, en outre, les lapins travaillent aussi ensemble des lapins de crème glacée GODIVA Godiva apporter une nouvelle série, combinant l'artisanat traditionnel et des bonbons de nationalité belge, surprise pour les consommateurs chinois grâce à des saveurs innovantes.
Source: Guangdong, les réseaux métropolitains de Hong Kong
En Décembre de cette année, avec un vin de matières premières « houblon » comme thème de l'exposition immersive a été officiellement lancé dans la bière de Qingdao Museum. L'exposition « Des fleurs pour le vin et la santé » comme thème, la mise en page d'exposition divisée « troisième approvisionnement global » « secret d'étude Chika », « fleurs Zhengyan » « couvert » « houblon produits culturels et créatifs exposition » six grande exposition, grâce à la modernisation les moyens de la science et la technologie pour montrer aux consommateurs sur le houblon de morphologie de la plante, la répartition des espèces, la croissance, la récolte et le traitement du contenu, des utilisations de brassage. Le plaisir, la science populaire, combinant interactif, stimuler la curiosité des consommateurs, attirés par sa venue pour découvrir.
Source: Ville Peninsula Nouvelles
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Ne suivez pas la routine des cartes
commercialisation transfrontalière des produits nationaux pour obtenir un débit ultra-haute
« Non transfrontalier, pas de marketing, » certaines marques nationales sont souvent dues à des limites de rupture inattendues, mais le gain de la reconnaissance des consommateurs ordinaires et l'effet sur le marché, « Domestique » et « transfrontalier » alors ne pas suivre la routine les cartes de la créativité et de l'imagination Pour le faire pour gagner d'un grand siège international public, sucent fermement les plus jeunes de curiosité, d'obtenir une grande popularité et la chaleur.
Par exemple, en Août de cette année, la marque de cosmétiques domestiques US Yue-Sai Culture nationale IP « Xinhua Dictionnaire » de la coopération transfrontalière, par exemple, l'introduction du sac mini-chaîne, la beauté et la combinaison des caractères chinois, en utilisant habilement la nouvelle esthétique chinoise dans le marketing de la marque, passer à « commencé à écrire des caractères chinois, l'interprétation des États-Unis et une nouvelle ère de la puissance féminine de la Chine » attitude, mais aussi dans le « pays de la marée » pour explorer l'arrière-plan d'une nouvelle marque. Il est intéressant de noter que c'est le « Dictionnaire Xinhua » comme le premier des ressortissants étrangers autorisés IP de.
Source: Yue-Sai microblogging officiel de la marque
Septembre dernier, les bonbons White Lapin a lancé un bonbon de lapin blanc MAXAM joint TRANSFRONTALIER aromatisé baume pour les lèvres, le composant principal baume pour les lèvres de c'est le beurre de karité, huile d'olive et d'autres extraits de plantes de qualité alimentaire, en plus aussi en particulier, dans le lait, la crème et les lèvres hydratant profond, mais aussi apporter le goût classique de lapin blanc bonbons crémeux. Et le 20 Septembre l'année dernière, à partir de deux 920 unités pré-installées aux États-Unis et au Canada combinés magasin net phare Lynx, est d'une seconde seconde vides, des données jusqu'à deux ans de 11 dernier, que le baume pour les lèvres de la section transfrontalière a vendu plus de 100000 soutenir. Lapins transfrontaliers baume commun MAXAM faire des lèvres, non seulement les deux côtés pour améliorer encore la valeur de la marque et la réputation, mais aussi stimuler davantage la vitalité et la créativité de la marque.
Source:
micro-blogging officiel MAXAM
Octobre 2018, 100 oiseaux de gazelle transfrontalière commune a un flash boutique salut de thé « bus Zhizhi », et nommé la « ligne Magpies. » Cette ligne est divisée en: Zhizhi arrêt de bus, petit salon de thé Axi, studio Magpie cinq sites par sens riche scène intéressante rétro pour créer, offrir aux consommateurs une expérience de marque unique.
Source: 100 oiseaux de gazelle micro-blogging officiel
Et il y a « l'eau magique chinoise » Jianlibao connu comme le Musée du Palais se donner la main pour lancer le premier dans les domaines culturel et créatif 9 Décembre - « réservoir Xianglong Najib. » L'image de la collection de design d'objets au Palais national de robes empereur Qianlong inspiré, extrait de dragon Cheung comme les principaux produits visuels, complétée par le modèle de chauve-souris supplémentaire, nuage chanceux, le motif de la flamme et autre décoration traditionnelle, la conception globale de bon augure par les marques de boissons locales et de l'impact exceptionnel cross-frontière historique et culturelle de la Chine, l'interprétation de la force des produits boissons avec des caractéristiques culturelles traditionnelles chinoises, a été bien accueillie par la majorité des jeunes consommateurs.
Source: Gold Investment Network
- Résumé -
Aujourd'hui, de plus en plus les consommateurs ont commencé à éveiller la conscience de soi, les produits domestiques pour eux, représentent non seulement la marque, mais plus important est qu'il peut devenir une marque du temps, ainsi que d'un sentiment national, couplé à une pression à la baisse sur l'économie durables, les marques nationales dans un temps très long à l'avenir auront lieu à la montée du développement.
La marque nationale pour vraiment se démarquer de tous les grands étrangers, nous devrions Xiu force intérieure, un aperçu rapide sur la demande des consommateurs et les préférences des consommateurs, la conception et l'innovation produit, d'améliorer également le travail extérieur, les marques nationales doivent accorder plus d'attention à la culture derrière la marque et patrimoine spirituel et culturel pour la marque, l'utilisation du marketing multi-canal augmente la probabilité de la consommation, bien connue IP ou la commercialisation de la marque transfrontalière commune pour attirer l'attention des consommateurs, les jeunes consommateurs de raconter l'histoire de la marque nouvelle, rafraîchissante jeunes consommateurs pour le stéréotype de la marque ces magnifiques transformation est la marque traditionnelle une importante force motrice nécessaire.
Il est indéniable que, maintenant plus marque nationale par les consommateurs, en particulier la jeune génération de consommateurs. Mais pas tous les domaines de marques nationales ont augmenté, certaines marques nationales en termes de qualité des produits, la conception, les circuits de commercialisation à améliorer. Peut-être dans un proche avenir, avec le développement du niveau scientifique et technologique et de la consommation des gens, les marques nationales seront entièrement augmenter juste autour du coin.
Cet article est reproduit avec la permission, le texte et les images appartient à l'auteur original
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