Wen | bord think tank, auteur | poissons Mu
Plus que les années précédentes, frais nommé montagne haute montagne, de l'automne dernier à ce printemps va pousser la poussée sera, mais jamais un investissement important par rapport au nombre qui apparaît sur le marché. De l'investissement baisse, on peut dire que beaucoup dans l'industrie avaient prévu les choses, mais le marché est généralement sous la dépression, qui est l'or principale cette année repris la bannière de celui-ci?
Produits de grande consommation ont représenté 7 pour cent, durable moins de 1 pour cent, le marché de grande consommation Takeover titre Variety
2019 pour plus de la moitié, pour développer idole n'a pas réussi à prolonger chaud l'an dernier, observer occupent l'écran, mais difficile couleur émotionnelle, le retour de la performance N génération mécanisée n'est pas satisfaisante ...... qui peut dire si le marché au cours de la première moitié de la variété semble réputation, trafic double récolte cheval noir, ne peut espérer que la nouvelle variété du Juin.
Tout au long de la première moitié de la guerre variété de plate-forme, plus comme un PK avec une cargaison entre une grande consommation, L'auteur a eu des plates-formes de parrainage dans le cas des spectacles de variétés de diffusion, par rapport aux années précédentes, « OPPO, vivo de chaque côté », la situation commerciale de la marque cette année n'a subi aucun changement depuis 2019 petit. En termes de réseau complet, la plate-forme vidéo de 2019 dans le réseau de diffusion ou de multidiffusion 30 stands vue d'ensemble, OPPO, vivo ne nommant un spectacle, n'apparaissent parfois sous d'autres formes de parrainage, mais aussi fin rarement TV OPPO, figure vivo est apparu.
Mengniu, Yili performances encore forte en même temps, avec OPPO vivo a tranquillement pas de côté, c'est un microcosme de la situation actuelle de la variété de l'investissement: FMCG continuer à faire des biens durables ont commencé à battre en retraite. Selon Wikipedia définition, produits de grande consommation, y compris les soins personnels, les aliments et les boissons, le tabac, les produits de soins de santé, les produits pharmaceutiques, les médicaments vendus sans ordonnance.
Selon cette définition, produits de grande consommation ont représenté autant que le titre net global Qi Cheng, alors que l'industrie des biens durables est actuellement la seule voiture de Changan Ford, jour Dongfeng a produit deux membres impliqués dans le titre, ce qui représente moins d'un pour cent, Font également partie par le champignon Street, immédiatement, le petit livre rouge, un micro vue, le film de la brigade Noble et d'autres industries de services Internet dans le sac.
En termes de variété de la télévision, de grande consommation tout aussi exceptionnelle, à partir de 2019, spectacle de variétés Hunan Satellite TV diffusé 10 de vue, produits de grande consommation où ils occupent plus de la moitié titre. Le grand nombre de marques de grande consommation, Huawei, Samsung, mil, adroite, vibrato et d'autres arts de l'écran actifs dans des marques antérieures non-produits de grande consommation ont une exposition proche de zéro « les rivières et les lacs éteints. »
tendance de grande consommation des femmes, les hommes ont tendance à la liste des sponsors durable, principal remaniement ministériel à venir or variété
Par titre variété presque balayé vue de la grande consommation, Sponsors de grande consommation très importante chez les femmes, En plus de la nourriture et des boissons de boissons et d'autres produits de base neutre, les produits cosmétiques de soins personnels, les femmes représentaient une proportion importante, non seulement Maiji Li, faisceau Han, homme poésie européenne, l'église Nature et autre marque de soins de beauté, Kotex, sept dimensions, ABC, coton libre très fréquents et d'autres produits d'hygiène font également leur apparition.
Parmi eux, la marque dérivée Maiji Li-vient maître d'or ces deux dernières années sont apparus sur le marché de la publicité Variety, depuis l'année dernière, ils ont balayé leur sponsor de première ligne drame ensemble, « diffusion vers le haut », « Raiders Yanxi » « l'exécuter » " la création du camp 2019 « et ainsi de suite, la publicité de marque Maiji Li également au moyen d'une exposition fréquente pour atteindre une certaine marque de qualité, à prix élevé, faible qualité progressivement se débarrasser de l'étiquette de négatif dérivé, au premier rang des marques de soins de la peau de beauté.
En revanche, la variété est presque nulle pour la grande consommation sponsoring de la marque pour hommes, Mais il a montré des biens durables dans la distribution de plus d'hommes à la catégorie. Telles que la marque automobile Ford, Nissan, Fox, Geely, LYNK & CO, la mode orientale, Fu Rui Si, jeep, vêtements de SKECHERS commencé hommes et ainsi de suite, ce sont tout le contenu de la publicité de marque plus enclins aux utilisateurs de sexe masculin.
Plus de femmes ont tendance à grande consommation, biens durables ont tendance à plus d'hommes, de la distribution de la catégorie variété point de vue de la publicité de marque, mais aussi plus en phase avec les différences de comportement des consommateurs masculin et féminin. Plus de femmes sont la consommation irrationnelle impulsif, va générer rapidement le désir d'achat sous l'influence de la publicité, le but du consommateur masculin est plus clair, il doit être subtile marque depuis longtemps.
Parmi les divers sponsors, au lieu de OPPO, venant en plus de maître d'or Maiji Li, il y a le petit livre rouge, visite Noble a lieu in vivo, trois combattre beaucoup, si le dos du cadran de temps au début de 2018, qui liquidée tous les trois ont encore à faire des percées importantes dans les rangs des commandites Arts.
Avec le petit livre rouge des personnes et des communautés d'herbe, il a gagné une bonne réputation sur le marché, mais il leur est difficile de briser les barrières au cercle de l'utilisateur, « stagiaire Idol », « la création de 101 » offert une occasion pour le livre rouge cassé;
A une époque où beaucoup de combat, mais avec un groupe de distribution micro-canal goûté l'utilisateur enfonce bonus sort, mais aussi des problèmes ridden de la qualité des produits, souffrent de différents quartiers du fournisseur d'électricité pour supprimer le besoin urgent d'inverser la réputation positive du marché de la publicité, en platine de contraste brigade de Jazz a pris une photo de groupe de la nuit ont éclaté du talk-show star de Lee et sa petite amie a donné naissance à la sauce à queue noire, ce groupe de photos par la « Assemblée Tucao 3 « effet d'exposition étage d'amplification rapide ......
Mai Jili, petit livre rouge, pousse de la brigade Noble, combattre beaucoup d'autres marques ont connu une variété de parrainage douceur, la publicité Arts donc épargné aucune dépense pour saisir le siège, en tant que nouveau membre de leur variété de la publicité dans le programme de choix ne sont souvent pas avoir trop de fixe routine.
Mais pour la plate-forme, programme, tout en gagnant la faveur de l'or Seigneur, adapter ces nouvelles marques et propriétés du programme est difficile à protéger parce que le niveau du contenu de la publicité vers le bas, nuire à la réputation du programme, la consommation d'approche de la plate-forme de confiance vaut la peine de réfléchir à deux fois.
Les recettes publicitaires ont représenté continué de baisser, les stations et réseaux « coupe » du potentiel
Dans l'entité externe ralentissement économique, persistante air froid à l'intérieur de l'environnement de l'industrie vidéo, Produits de grande consommation affectée « économie de rouge à lèvres », par rapport au prix élevé de biens durables, l'industrie de grande consommation, mais en fait l'inverse est en bonne croissance, Ceci est aussi l'une des raisons diverses de grande consommation peuvent porter la bannière de titre.
Selon le « Aliments et boissons sociétés cotées classés par 2018 les résultats semestriels, » les statistiques, seule la première moitié, Yili, Mengniu, Maître et d'autres marques de grande consommation sur la tête mangée par des centaines de milliards de parts de marché. Parmi eux, Erie bénéfice net de 3 milliards d'échelle, le bénéfice net de 2 milliards d'Haïti échelle, Mengniu, Daly, Maître Yang Yuan et le bénéfice net de plus de 1 milliard échelle. Ces marques est le titre du plus grand maître d'or de l'art contemporain.
En même temps, Par rapport ad rôle plus doucement des produits de biens durables dans la réputation de la marque, produits de grande consommation publicité de marque des ventes plus de produits supplémentaires a joué un effet immédiat. Ainsi, pour les propriétaires de la marque, les dépenses publicitaires en biens durables augmenter ou réduire temporairement aura pas d'impact significatif sur la marque et la publicité de grande consommation sera une relation plus directe avec le volume des ventes et des parts de marché des produits de la saison.
Alors que la liste des marques principale variété de nombreux changements ont lieu, les recettes publicitaires du moment en termes de la même plate-forme n'ont pas de sens. Selon les « 2019 Chine rapport de recherche de développement audiovisuel Internet » montre que, en 2018, la proportion des revenus totaux du marché de la vidéo, payer pour la part du contenu augmenté d'année en année, elle a atteint 34,5%, tandis que les recettes publicitaires a encore diminué la comptabilité pour 47,1%. Les revenus non publicitaires a constitué une nette tendance à dépasser les recettes publicitaires.
Dans la plate-forme, en 2018, les revenus iqiyi membres des services a atteint 10,6 milliards de yuans, 9,3 milliards de yuans de plus que les recettes publicitaires, ce qui est un revenu de cotisation pour la première fois dépassé les recettes de la publicité, les revenus des frais d'adhésion est devenue la principale force. A partir de ces données, la proportion des revenus publicitaires de nouveaux changements se produira dans les revenus globaux de l'industrie vidéo.
Dans le site vidéo part a été baisse des revenus des recettes publicitaires est de plus en plus diversifiée, tout en continuant à explorer la même plate-forme de publicité télévisée, les revenus divers en dehors des canaux du droit d'auteur. Hunan Satellite TV avec une nouvelle brigade de texte pour construire le réseau de marketing station punch rouge, Beijing TV sera également conjointement avec une cargaison à travers le programme en plus de marques ......
Dans certains pays, la proportion des recettes publicitaires de la télévision est très faible, et le marché des médias en continu d'outre-mer montre également deux très différents revenus des membres matures modèle de développement et les recettes publicitaires, et maintenant l'entreprise de publicité de l'industrie vidéo domestique fait face fronts froids, cette fois occupé la moitié des variables subi un revenu d'entreprise, et peut-être aussi une plate-forme pour l'occasion de changement.
Plus de contenu passionnant, l'attention des médias titane signal de micro (ID: taimeiti), titane ou télécharger les médias App
