EXAMEN:

Ge Haohua a deux tâches: l'un est aux Etats-Unis pour faire revivre la marque Lincoln, d'autre part, il entrer activement le marché chinois.

Mars 2016, Ge Haohua est apparu sur une scène tournante, dans le quartier des galeries d'art de Chelsea West Manhattan, sur les voitures les plus récentes de Lincoln ont été introduites. Avec jazz léger, une nouvelle voiture de Lincoln se déplaçant lentement du grand écran à la vitrine, l'industrie automobile est comme un drame. La présence de journalistes présents dans le public appréciant la nourriture haut de gamme, mais beaucoup d'entre eux il y a quelques années est invoquée aussi à la baisse de Lincoln et l'échec.

Comme organisateur de cette conférence Lincoln, Ge Haohua est très calme, pas du tout inférieur au lancement réussi de Lincoln 2015 New York Auto Show sur la voiture concept Continental (Continental) et d'obtenir beaucoup de problèmes de temps. Cependant, il semble nouveau slogan « luxe calme (calme de luxe) » de Lincoln, ainsi que des connotations de la marque pour transmettre ces informations un peu le manque de confiance, il donne l'impression comme s'il était pas prêt, toujours en exercice, même du point de vue de sa robe, costume propre, de façon appropriée sur mesure, avec un petit logo clou de Lincoln sur le costume cravate, présentation complète de la parole calme, impeccable.

Lincoln concept car Continental

réapparition

2015 voiture concept Lincoln Continental avait sans doute pas une petite influence, sa taille énorme, de l'intérieur à l'aide d'un bleu profond. Lincoln redéfinira berline de luxe a introduit avec succès New York pour rencontrer les célébrités et personnalités Lincoln espère ramener la demande qu'ils ont le nom le plus retentissant. En outre, Lincoln annoncera également forte dans le marché de l'automobile de la Chine. En Chine, par rapport à la conduite de la voiture, les riches ont plus disposés à profiter assis à l'arrière d'une limousine.

Pour Gehao Hua, debout à côté de la nouvelle Lincoln Continental d'interpréter la soi-disant « luxe calme » est pas facile, à ce jour, le nouveau Lincoln Continental et d'autres convoie de voiture de Lincoln toutes les nouvelles idées, mais seulement un peu plus calme cette pas une bonne expression. Mais une chose est intéressant de noter, Lincoln a été une série d'annonces à apparaître à la télévision, il est destiné à promouvoir la classe compacte spectacle SUV MKC, l'effet est vraiment très bon.

Lincoln a invité le porte-parole Matthew McConaughey (Matthew McConaughey) que la publicité, McConaughey a joué dans le rôle dans une nouvelle série de HBO "True Detective (Detective vrai)", et plus tard avec un achat dans le réalisateur indépendant Gus Van Sant de « Dallas la performance « dans le club (club Buyers Dallas) lui a valu un Oscar du meilleur acteur trophée. Messages publicitaires par McConaughey flux hallucinogènes de la voix sur la conscience, mêlé avec son « vrai détective » dans le rôle de la méditation pour toutes les choses dans la rivière de temps à l'avance retour indistincte-et-vient, comme un monologue pour une sorte de renaissance.

Au sens strict, en fait, les publicités ont quelle signification pratique n'a pas d'importance, en direct effectué une parodie de cette annonce Ellen DeGeneres (Ellen DeGeneres de qui JME) est également une émission de télévision Saturday Night, mais encore renforcer la qualité du froid et de la publicité originale, donc du jour au lendemain la compagnie de voiture McConaughey est devenu endosseurs les plus influents.

Matthew McConaughey dans les annonces Lincoln

Peu importe ce qui était initialement prévu, la publicité Lincoln ont eu une force subtile, presque inconsciemment interprétation du « luxe calme » L'idée de montrer une façon moderne de penser à l'état de rapt. L'annonce également la démonstration claire de Lincoln prend un chemin différent, y compris même Ge Haohua reconnaissent également que le point final et la direction pour atteindre la finale est encore incertain, mais la marque Lincoln étape toujours en avant.

acteur Gehao Hua et son rôle

Lincoln Continental a dévoilé un an plus tard, Ge Haohua a été entièrement adaptée à leurs rôles et se prépare à lancer le deuxième alinéa de voitures concept pour voler la vedette au 2016 New York Auto Show: Le nouveau navigateur (Navigator). Si Lincoln Continental a été assez convaincant, le pilote est certainement pire. Il est livré avec un énorme porte-aile mouette, pas rétractable de style accordéon, l'ensemble de la décoration intérieure inspirée par le concept de yachts de luxe, utilise beaucoup de détails avec le teck décor nautique.

Lincoln Navigator génération précédente de très grande taille, a été l'un de la route pour voir la voiture la plus spectaculaire. Mais en fait, en raison de la nature du service pilote, qui est un symbole de statut élevé est fragilisée. Il est une voiture peut vous emmener à l'aéroport, mais il est difficile d'être votre choix pour aller sur la voiture de vacances. Le nouveau navigateur conserve non seulement le corps énorme avant, et le yacht est entièrement connue sur un terrain.

Auteur et Gehao Hua rencontré plus tôt dans la journée, sur le nouveau Lincoln Navigator a eu un entretien bref. Il était vêtu plus décontracté, avec son ingénieur en chef et concepteur David Woodhouse ensemble. Ce qui m'a impressionné exécutif très prudent, peut se sentir bien la nouvelle position lui a donné une pression illimitée avant cette année. A l'intérieur quelques mois, Ge Haohua a été transformé en un Zen entre les lignes et même certains dirigeants du enjôleurs. Il est un cheveu blanc pur lui a fait très différent, il n'a pas besoin de chercher la présence de mise au point, le feu des projecteurs le trouvera automatiquement.

concept de Lincoln Navigator voiture

2015, Ge Haohua principal concurrent est le président-né d'Afrique du Sud de Cadillac Johann de Nysschen, il sera le service marketing de Cadillac déménagé à New York pour faire de cette question triés marque de luxe de GM des centres de luxe dans le monde combiné. Ysschen est un grand stratège très agressif, semble avoir maintenu l'image du fondateur de l'industrie de l'aviation dans les années cinquante et soixante, comme Pan Am Juan Trippe. Il donne l'impression semble toujours travailler avec un morceau de montres Breitling, temples barbe, semblait né pour diriger Kaidi La BMW et Mercedes compétition.

J'ai interviewé le président de Cadillac au 2015 Los Angeles Auto Show. Il était dans un grand bureau de fortune, toute la structure des copies complètes de son bureau à Manhattan. Quand il a rempli de nombreux fichiers derrière un bureau debout, nous ne pouvons pas aider mais se sentir certains cadres ont besoin d'un bureau assez grand, pour les idéaux et les objectifs afin de faire correspondre son esprit.

Le tempérament Gehao Hua est plus discret. Il parlait d'une voix basse, mais pas le processus d'échange, mais il ne serait pas délibérément augmenter. Mais il sera basé sur différents scénarios et situations, exprimé contenu à l'améliorer progressivement le ton, tout le processus est comme un musicien améliore lentement le ton, continuer à faire une mise au point des hauts et des bas.

Par rapport à l'image forte ysschen, Ge Haohua montrent un calme calme, l'atmosphère fascinante. Il connaît les compétences de communication, et être en mesure de vous attirer pourriez aller, si vous voulez être près, at-il dit, n'a pas manqué chaque phrase. Il est plus comme un diplomate d'un pays appelé « Lincoln » est. Parfois, donnant l'impression qu'il serait plus détendu, peut-être parfois attaché noeud papillon, mais il est difficile d'imaginer qu'il ne portait pas mince et élancée, comme un costume de coupe européenne, les gens peuvent rappeler Detroit 60 années du siècle dernier. Il se spécialise dans un sourire narquois, et ysschen est révélé un rire sincère. Si vous travaillez deux leaders, vous ne voulez certainement pas gâcher avec eux désagréable, mais ils vont certainement exprimer leur mécontentement de deux manières distinctes.

Cadillac capture

Jusqu'au début de 2016, Ge Haohua sont pas besoin désagréable d'exprimer ce qui est logique. Lincoln est en plein efforts pour parvenir à la reprise de la marque et travaille à suivre le rythme des autres marques sur le marché chinois, bien que Cadillac a également un très bon début précoce sur le marché chinois. Pour être en mesure de trouver un équilibre sur les ventes, Lincoln est un rattrapage rapide rivaux, et il y a relativement plus gamme complète de produits. Ceci est différent avec Cadillac, ils ont encore toujours essayé simplement avec la BMW Série 3 et Série 5 pour concurrencer sur le marché américain.

D'ici 2015, comme Lincoln a présenté le concept de « luxe silencieux », Cadillac a tenu une grande conférence dans une jetée de Brooklyn, CT6 a lancé sa nouvelle voiture. Peut-on dire que cette conférence est en voiture loin le plus luxueux d'une conférence de presse, le lieu des arrangements floraux et les voitures de taille similaire et de la scène artistique des invités ont été figure de proue de l'industrie de la mode, chanteur R & B Raphael Saadiq dans la journée performances live, Cadillac espère propre marque associée à ces personnes. Et différent du passé est que beaucoup de ceux d'âge moyen passé journaliste automobile commun barbu semble moins, remplacé par un jeune journaliste de mode autour du bar et de la nourriture à la table. Toute la conférence et a fait plus comme un festival de musique organisé à Monaco.

Johann ysschen

Et la concurrence entre BMW peut être considéré comme banal. Cadillac espère « battre » la marque bavaroise depuis de nombreuses années, dans l'espoir de prouver aux clients, Cadillac ne sont pas seulement les vieilles voitures et les grands-parents pimp voiture de luxe dédié, et a essayé de se débarrasser des années 1970 était pleine de chrome cuir et placage intérieur, les données du moteur épouvantable et 100 kilomètres performances d'accélération gauche aux gens l'impression. Cadillac va même envoyer son champ de courses de voiture, de rivaliser avec une partie de la voiture de sport. Mais ysschen a appris qu'un tel programme a pris fin. Fois ces ventes de voiture durement touchés maintenant, il a besoin de SUV. Bien que la Cadillac 2016 a introduit une nouvelle XT5, mais produit Lincoln plus souple peut être vendu sur le SUV.

Et maintenant, les choses semblent Lincoln aussi vers la direction désirée. Depuis le Octobre 2014 sortie du premier marché automobile de Lincoln en Chine a mis en 5 modèles, en plus du pilote et la partie continentale, ainsi que MKC, MKX et MKZ. Et en 2015, Lincoln vendu sur le marché chinois avait déjà dépassé dix mille, juste après 2016 est une percée trente mille unités. Alors que les ventes de Cadillac en 2016 ont atteint une étape importante de milliers, mais c'est leur marché en Chine en 12 ans, et ils ont pris six ans pour compléter l'objectif de vente annuel de rupture millions.

ensemble de Lincoln plus riche de produits pour le marché chinois a un facteur positif significatif. Le rythme de développement du marché en Chine et le marché américain est très similaire à l'original, mais une masse corporelle plus grande. 2016, les ventes de voitures sur le marché américain a atteint 17,5 millions, ce qui est un nouveau record historique, mais les ventes sur le marché chinois a atteint 20 millions. Certains analystes optimistes prédisent que ce nombre pourrait être en mesure de monter à 40 millions, en raison de la grande population du monde reflète progressivement la situation sur la proportion respective de la population à d'autres domaines du développement.

Par conséquent, Ge mandat actuel Haohua a deux aspects: l'un est aux Etats-Unis pour faire revivre la marque Lincoln, d'autre part, il est d'entrer activement le marché chinois. D'ici 2016, ces objectifs ont été identifiés et ont commencé à promouvoir la mise en uvre progressive des objectifs atteints. Le plan prévoit un certain nombre de nouveaux concessionnaires, et cela devrait avoir plus de compréhension et des recommandations pour la Lincoln Continental et Navigator. Et nous avons vu dans de nombreux stade de concept intérieur ces deux voitures devraient rester sur le modèle de production.

les clients américains et chinois ne sont pas les mêmes pour les grosses voitures et de VUS de vue, la plupart des Américains pour ouvrir leur propre. Ils veulent avoir la voiture de chevaux, chambre confortable et à la jambe, mais ils sont moins préoccupés par l'arrière-salle. Dans le SUV, juste en plus de ceux qu'ils espèrent avoir plus de fonctionnalités, telles que vous pouvez avoir assez d'espace pour les animaux et les outils peuvent brancher une variété d'activités de plein air et d'autres fournitures.

version de production de la Lincoln Continental

voiture concept Lincoln Navigator est comme une promenade peut la voir de la voiture pour descendre dans le MV Beyonce. Mais Gehao Hua a souligné que, depuis tant comme une voiture, il a aussi une forte force de traînée qui peut remorquer facilement un yacht. Les consommateurs chinois peuvent ne pas avoir rencontré le drame de la situation « tournant sans arrière (Rubicon) » dans un riche gentilhomme parce que les pilotes peuvent remplir son cheval pour assister dressage capacité à concevoir et très aimé, mais souffrent pas été en mesure de trouver leur rôle dans le monde correspond à du Moyen Age.

Mais Ge Haohua croire qu'il a finalement possible. Voilà pourquoi il a toujours insisté, navigateur pour la marque Lincoln est importante. Stratégiquement, Lincoln avait besoin d'un gros VUS pleine grandeur et Lincoln Continental ont adopté si la course compétitive marché chinois de voitures de luxe.

Juyunjunshuo

Cliquez ci-dessous

Lire l'original

Dans le réseau de nuage de voiture pour le contenu plus excitant!