Wen | Xie neuf
Récemment, une exposition médiatique Muji en première baisse du bénéfice de la Chine, en dépit Muji a fait un démenti rapide, mais un fait incontestable que, Ces dernières années, Muji sur le marché chinois sont de plus en plus en plus ne sont plus commercialisables.
Muji premier est entré en Chine en 2005, bientôt style design minimaliste, obtenir beaucoup de consommateurs chinois, tout en Muji aussi des prix plus élevés, se positionnant comme les produits de luxe de la lumière dans de nombreux consommateurs considèrent, utiliser Muji reflètent à la fois le goût, mais aussi de montrer la richesse impassibles, Muji est devenu beaucoup de classe moyenne mettent en lumière les étiquettes d'identité.
situé Hong-Kong La gare centrale est un magasin Muji (Figure | Chine visuelle)
Mais ces dernières années, l'acceptation des consommateurs chinois de Muji en plus bas, l'une des principales raisons est Muji au Japon à l'origine du commerce d'épicerie de parité, est intervenue après la Chine, transformé en produits de luxe légers Cette pratique de exagérant délibérément l'image de marque a commencé à être connue du peuple, qui fait Muji en Chine a rencontré des difficultés sans précédent.
Il y a plus d'une dizaine d'années, les gens encore au stade de la foi aveugle dans les choses étrangères, pour la véritable identité de nombreuses marques étrangères ne comprenaient pas grand-chose, mais de plus en plus de Chinois à aller à l'étranger, à la fois la vision et la vision très ÉLARGISSEMENT, quand vous voyez la même Muji, le prix est beaucoup plus faible qu'au Japon, la Chine, les consommateurs chinois auront inévitablement se sont sentis trahis. Quand plus de gens savent, faisant semblant d'être élevé en Chine que le froid Muji au Japon est juste une marque pas cher, a commencé Muji autel dans le cur des gens.
En plus des consommateurs Muji ont une perception plus précise, de nombreux fabricants chinois ont commencé à apporter un fort impact sur la Muji Quelques années, la Chine a récemment fait son apparition dans un grand nombre du coût principal de la société, comme NetEase ligne soigneusement sélectionnés, la gamme de produits sous le nom de l'excellence, etc., en fait, il est l'année d'aller Muji au Japon, la montée de la route, aussi Muji Ainsi, en Chine face à de plus en plus de concurrence.
En raison des nombreuses marques bien connues internationales sont produites en Chine, y compris Muji, la Chine et ces concurrents par la coopération internationale ces grandes fonderies, et sera bientôt en mesure de produire des produits de style Muji est très proche, et le prix est loin bien en dessous du Muji. Bien que ces concurrents après la pratique a aussi une certaine controverse, mais pour les consommateurs, ces concurrents seront équivalents au prix de Muji au Japon en Chine, le prix de haute « tromperie » au fil des ans est Muji, les consommateurs se félicitent certainement plus le prix du gaz au sol.
Figure | Carte photo réseau
Pour les consommateurs chinois, Muji manque de sincérité au fil des années, non seulement en termes de prix, la qualité des produits est difficile de faire correspondre les prix, les problèmes de qualité au cours des dernières années, a éclaté à plusieurs reprises. Juillet dernier, l'Autorité des Marchés Financiers municipal de Beijing a informé les résultats d'échantillonnage de la qualité des meubles, des 11 produits de qualité inférieure, il y a six de Muji, le principal problème est que le matériel ne correspond pas à la valeur nominale et le matériel réel. En Janvier l'année dernière, Hong-Kong Consumer Commission a publié le rapport d'essai, Muji biscuits contenant glycidol partie d'acrylamide génotoxiques et cancérogènes. Cela fait partie du problème vient du public l'année dernière, et même plus tôt, il y a beaucoup de cas similaires.
Quand une marque en termes de qualité et de prix avantageux ne voulait pas pour finir Plein compter sur le sens de la conception pour attirer les consommateurs, apparemment trop confiant de leur propre marque, mais aussi à la légère l'intelligence des consommateurs, ce produit est seulement une question de temps des consommateurs abandonnés. Ces dernières années, Muji a également commencé à des baisses de prix fréquentes en Chine, mais parce que la société a ses propres produits de luxe emballage est devenu plus léger, en fait, ce qui équivaut à se ligoter, peu importe la façon dont le prix, il est impossible de retourner sur le continent japonais que les marques bon marché. Ainsi, les consommateurs chinois deviennent plus informés, les fabricants nationaux ont augmenter progressivement, en laissant un espace de vie Muji naturellement devenir plus petits et plus petits.
Muji au Japon a eu beaucoup de succès, surtout parce que juste pour répondre à fond économique du Japon. Dans les années 1990 au Japon mousse Economie a éclaté, l'adieu japonais à la richesse flambée des bons moments, d'une part sur la direction minimaliste vie esthétique, en même temps, certains dans la position de prix moyen et bas, a été en mesure de fournir la texture des produits plus préférence, il est dans ce en arrière-plan, Muji et UNIQLO du Japon décennie perdue, la montée rapide.
En 2011, les rues de Tokyo, au Japon. Prix Loyer continuent d'augmenter, puis plus L'impact du tremblement de terre et le tsunami, le Japon est l'économie ralentissement économique Appetite, style de vie ressortissant japonais subi par conséquent de nombreux changements (Figure | Chine visuelle)
Mais après l'entrée en Chine, les deux entreprises ont choisi une voie très différente, Uniqlo adhèrent encore à la vraie nature de la parité au Japon, mais Muji tout en tenant compte de leur emballage de produits de luxe est devenu plus léger. Au cours des dix dernières années, la Chine est encore à l'ère de « l'argent stupide », la croissance économique rapide, après le relèvement des recettes publiques pour la poursuite aveugle de marques étrangères, mais le manque de connaissances, et ainsi, la stratégie de Muji sur le marché chinois et obtenu de bons résultats, nous détiendrons l'épicerie de marque d'un civil pour lutter contre la lumière brusquement des produits de luxe.
Cependant, la stratégie de Muji en Chine, on peut dire à deviner au début, mais n'a pas deviner la fin, ils sensible Conscient de la montée de la réforme de la classe moyenne chinoise et l'ouverture, mais ne prévoyait pas que la croissance économique de la Chine ralentissement L'environnement de consommation de la Chine change sur le point de se produire du jour au lendemain par le consommateur pour mettre à niveau déclassement à la consommation Remplacée. Muji positionnement haut de gamme d'origine, dans les premières années après le goût de douceur, maintenant payer le prix.
Et le déclin Muji par rapport à UNIQLO en Chine est un triomphe. En Avril l'année dernière, Uniqlo a publié le bénéfice, les bénéfices des entreprises d'outre-mer pour la première fois dépasser le Japon, l'un de la croissance principale est venu de la Chine, UNIQLO à la fois diminué au Japon, les revenus et le bénéfice net, mais les recettes et les bénéfices du marché de la partie continentale ont maintenu 20% plus de croissance. Compter sur la contribution des consommateurs chinois, Tadashi Yanai Uniqlo, la tête de la croissance rapide de la richesse, la richesse au classement sur Masayoshi Son Softbank, est devenu homme le plus riche du Japon.
Le marché des consommateurs de la Chine fait actuellement face à des changements sans précédent et profonde de la situation. D'une part, la croissance économique ralentissement , Les gens ne sont plus optimistes quant aux attentes de revenus futurs, le marché des consommateurs est de plus en plus en train de couler. avec Beaucoup de combat forte hausse, de plus en plus d'entreprises ont commencé à couler sur le marché comme le centre de l'effort de développement, que ce soit ou Jingdong Ali, la performance importante du point de croissance récente vient de sombrer marché, nous pouvons voir la girouette actuelle du marché des consommateurs chinois a changé.
Figure | Carte photo réseau
D'autre part, la mentalité de consommation de la population chinoise est devenue plus mature et pragmatique. Dans la dernière étape juste pour devenir riche, beaucoup de gens sont à la recherche à l'étranger jusqu'à combien de marques d'esprit bien connus, dans l'espoir d'atteindre la consommation ostentatoire de produits de luxe. Mais à la suite de cette étape primitive primaire dans le passé, beaucoup de gens sur les soi-disant grands noms internationaux ne sont plus à la recherche up, la mentalité des consommateurs sera plus pragmatique, de plus en plus de gens ont commencé à préférer un plus confortable et des produits pratiques et plus rentables.
Ainsi, Muji de plus en plus difficile de vendre en Chine, et plus UNIQLO feu, ce phénomène n'est pas accidentelle, ce qui signifie que la consommation chinoise grand temps de changement est venu. les japonais mousse Après l'économie a éclaté, l'adieu japonais à la dissipation de la journée, et se déplacent progressivement vers un faible désir de la société, la Chine d'aujourd'hui, face aussi un point tournant.
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