En parlant de pastilles pour la gorge, comment ne pas mentionner Golden Voice? L'emballage doré, Ronaldo qui souriait à la caméra avec Golden Voice et la saveur forte et rafraîchissante à base de plantes sont tous des souvenirs vivants de l'enfance de chacun. Beaucoup de gens ne savent pas si Golden Throat est un bonbon ou un médicament. Comme de nombreuses marques nationales, Golden Voice a progressivement disparu de la vision des gens au fil des ans. Maintenant que Golden Voice réapparaît, il s'avère que le fondateur de Golden Voice, Jiang Peizhen, doit énormément de frais de publicité et a été étiqueté "Lao Lai".
Dans le passé, il était si populaire qu'il pouvait se permettre la voix d'or de Ronaldo en tant que porte-parole. Que s'est-il passé? Son déclin n'est-il qu'une compétition pour les étoiles montantes?
Enseignement primaire, pour créer un leader de l'industrie de la confiserie en Chine
Jiang Peizhen est né à Pingnan, Guangxi en novembre 1946. À l'âge de 13 ans, parce que sa mère est décédée prématurément, il n'a eu d'autre choix que d'abandonner l'école et est devenu apprenti à la fabrique de bonbons n ° 2 de Liuzhou.
Bien qu'elle ait été forcée d'interrompre ses études, le cur de Jiang Peizhen pour étudier est toujours sérieux. Elle a utilisé son temps libre pour suivre des cours du lycée à la correspondance. S'appuyant sur une technologie solide, un apprentissage continu et un esprit d'entreprise, Jiang Peizhen est devenu directeur adjoint de la deuxième usine de bonbons à l'âge de 18 ans. À l'âge de 33 ans, elle a été nommée directrice d'usine et s'est également lancée dans un voyage radical pour transformer cette petite usine de bonbons de Liuzhou en une marque nationale bien connue.
Depuis lors, le titre de Jiang Peizhen de "Jiang Lao Niang" a résonné dans tout Liuzhou. Dans le dialecte Liuzhou, «Lao Niang» fait référence à une femme forte et qualifiée. Jiang Peizhen a agi vigoureusement et vigoureusement, montrant un style impitoyable et décisif.
Le premier geste majeur de Jiang Peizhen après son entrée en fonction a été d'abolir le «système de repas au gros pot» critiqué par les anciennes entreprises, de lier les affaires à la performance et de changer le style de travail redondant et ennuyeux, ce qui a grandement mobilisé l'enthousiasme de production des employés.
En interne, Jiang Peizhen apprend également activement. Elle a organisé des visites de techniciens à l'étranger pour apprendre la technologie avancée de production de bonbons et a introduit la chaîne de production pour produire les premiers bonbons remplis de confiture de Chine et le premier chocolat aux arachides.
En 1988, Liuzhou n ° 2 Candy Factory avait une valeur de production de 20000 tonnes, une valeur de production de 97 millions de yuans et une taxe et un bénéfice dépassant 10 millions de yuans. Elle s'est classée première dans divers indicateurs économiques du pays et est devenue la principale entreprise de confiserie en Chine.
La voix dorée est sortie, mais a aussi enterré le problème
À cette époque, les produits contrefaits et de qualité inférieure sont devenus une tendance et un grand nombre de petits ateliers sont apparus. Cela a fait comprendre à Jiang Peizhen que ce n'est qu'en possédant une recette secrète exclusive qui est de haute technologie et qui ne peut pas être facilement copiée, il peut rester à l'écart du choc une fois pour toutes.
En 1993, Jiang Peizhen et son parti sont venus à l'Université normale de Chine orientale pour apprendre une technologie de R&D de pointe. Il est arrivé que le professeur Wang Yaofa, un expert en biologie, avait une formule pour la pharyngite chronique qui pouvait être transformée en pastilles pour la gorge. Grâce aux superbes compétences de négociation de Jiang Peizhen, elle a remporté avec succès le brevet de la formule.
Depuis lors, Golden Throat Throat est sorti et a remporté la première place des ventes de bonbons sur le marché intérieur en quelques années seulement.
En plus d'excellentes formules, Jiang Peizhen met également beaucoup d'efforts dans le marketing. Non seulement CCTV a diffusé des publicités aux heures de grande écoute, mais a également «invité» le roi du football Ronaldo à parler au nom de la voix d'or.
Jiang Peizhen s'est appuyé sur le style «mère» pour laisser le professeur Wang donner gratuitement la formule de la voix dorée, ce qui a fait de Ronaldo un grand saut périlleux.
En 2003, Ronaldo a visité Pékin. Jiang Peizhen a demandé à Ronaldo de prendre un repas, et on lui a demandé de prendre une boîte de voix dorée pour prendre des photos et des vidéos lors du dîner, puis a dépensé 300000 euros pour le faire passer. Puis il a utilisé l'image de Ronaldo dans des publicités et des emballages sous le nom de "Ball King Endorsement".
En 2007, Ronaldo a voulu poursuivre Golden Voice après avoir découvert qu'il était «approuvé». Les deux parties ont plaidé pour leurs propres mots, et c'était un procès transnational qui a finalement été réglé. Puis Golden Voice a remplacé le porte-parole de la star Kaka.
Malgré les turbulences constantes, Golden Voice a été cotée à Hong Kong en 2015, et la valeur marchande de la société a déjà atteint 6 milliards de dollars HK. Jiang Peizhen, qui a sonné la cloche à la Bourse de Hong Kong, a été sous les feux de la rampe pendant un certain temps.
Restez sur ses lauriers, et n'avez aucune réputation de marques nationales ancestrales
Jiang Peizhen a dominé l'industrie de la confiserie nationale pendant de nombreuses années en s'appuyant uniquement sur Golden Throat. Cependant, avec de plus en plus de produits homogénéisés sur le marché, Golden Voice est resté immobile et les ventes ont été sombres d'année en année.
En 2016, Golden Throat a lancé une nouvelle boisson à base de plantes, dans l'espoir de raviver sa gloire. Par rapport à Wanglaoji, Jiaduobao, etc., la boisson aux herbes Golden Throat a été lancée trop tard, le marché est saturé et il est totalement non compétitif.
La même année, Golden Voice a mis des publicités sur les boissons végétales sur "Heroes of the World" et "Masked Singer Guess and Guess", mais cela ne s'est toujours pas amélioré. Jiang Peizhen a refusé de payer les 51 millions de frais de publicité de l'agence Xingkong Huawen au motif que les cotes d'écoute du programme étaient lamentables.
Xingkong Huawen a poursuivi Golden Voice en justice avec une pétition. Après le jugement du tribunal, Golden Voice n'a pas été en mesure d'effectuer le paiement. Il a été vérifié que Golden Voice ne disposait que de plus d'un million de yuans sur son compte. Une grande entreprise avec une valeur de marché de plus de 5 milliards dans le passé a rétréci à ce point.
Le 19 septembre 2019, Golden Throat Foods Co., Ltd. a été inclus dans la liste des malhonnêtes, Jiang Peizhen, 73 ans, a également été interdit de consommation et étiqueté "Lao Lai".
Gagner ou perdre n'a pas d'importance
La voix d'or jadis populaire du Guangxi a été sur la "liste noire" de la malhonnêteté. En conséquence, une génération de femmes fortes a été étiquetée comme "Lao Lai" et n'a pas été en sécurité à la fin du festival.
Mais tout cela a en fait un indice.
En fait, Golden Throat a toujours eu une expérience limitée dans la recherche et le développement innovants, et même la formule de Golden Throat n'est pas exclusivement développée.Pendant de nombreuses années, elle s'est fortement appuyée sur ce seul produit et a ignoré le développement de nouveaux produits. Les boissons végétales ultérieures reflètent également que Golden Throat n'a pas la capacité de développer de nouveaux produits de haute qualité et a raté le nud du développement des boissons végétales.
D'après le différend d'approbation de Ronaldo, on peut voir que Jiang Peizhen est un bon homme d'affaires, mais il n'apprécie pas le mot intégrité. Être en retard avec une énorme quantité de frais de publicité n'est pas tant une décision désespérée, mais plutôt le résultat des méthodes commerciales pas si brillantes de Jiang Peizhen.
Jiang Peizhen a créé un monde de fantômes marketing avec "Lao Niang Jiang" dans ses premières années, et a finalement détruit le travail acharné de sa vie à cause de la domination de "Lao Jiang".
Le temps, c'est aussi le destin? C'était plutôt inattendu et raisonnable.
