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introduction
Marque lors de la Fête du Printemps, comment gagner le consommateur?
Source | Restauration O2O (ID: coffeeO2O)
Source | Kay de l'indice des prix à la consommation
Nouvel An lunaire approche, rentrez chez vous à des parents de visite vous ont de plus en plus de lumière dans la saveur, la nouvelle année n'est plus un regard de l'enfant. Au cours de la Fête du Printemps avec le regard Kai degrés à l'indice de consommation publié « Livre blanc de la Chine sur les tendances en saveur, » le comportement d'achat des consommateurs sont ce qui a changé?
01
Nouvelle année diversifiée catégorie plus riche
Du point de vue d'ensemble du marché 2018 du marché des biens de grande consommation est toujours robuste, la tendance de mise à niveau de la consommation n'a pas changé. En comparant le troisième trimestre de 2018 au cours de la même période l'an dernier, les ventes globales de biens de grande consommation Une augmentation de 5,1% .
Et les échos de l'environnement, le marché Nouvel An classe a également montré cette année ont produit une dynamique plus riche, plus diversifiée. Mode et d'autres catégories apparaissent dans la liste Nouvel An des consommateurs.
Nouvel An panier, la croissance à la fois la catégorie, par rapport à la précédente Nouvel An traditionnel, la pénétration des noix dans cette période était de 39%, et des gains solides dans le panier des achats du Nouvel An, atteindre 46%.
02
Les jeunes sont la principale force
Kay printemps 2018 Indice des données des consommateurs montrent également que les jeunes consommateurs qui représente pour le Nouvel An 42% des dépenses Devenir la principale force la fête du Nouvel An. En même temps, les consommateurs à revenu élevé et les consommateurs plus âgés sont apparus l'année dernière de 11% et 9% de croissance sur la même période, la consommation de mise à niveau potentiel pour devenir l'armée.
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Nouvel An chinois est une bonne occasion de toucher les consommateurs en contact
Au cours de la catégorie liée temps de retouche grand public Fête du Printemps 2018, nouvelle année Jusqu'à 630 millions de fois , Une augmentation de 10% que d'habitude. Selon Kay de l'indice des prix à la consommation en Février 2018 les données montrent que, pendant les consommateurs Fête du Printemps achètera 3,5 catégorie, non seulement choisir trois catégories au cours de la Fête du Printemps.
Ce qui, dans la scène de retrouvailles du Nouvel An, le grand emballage est préférée à la consommation, supérieure à 1000 g emballage, les ventes se sont élevées à 7,8 fois au cours de la période Fête du Printemps de non-Nouvel An chinois, l'emballage Fête du Printemps 35% des ventes totales.
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Les marques jouent plus divers
Kay de l'indice de consommation, l'exercice terminé Février 2018, le volume des ventes de canaux de vente en ligne Une augmentation de 98% . Et la montée de la plate-forme de commerce électronique de la chaîne en ligne « Jour de l'An », ont contribué à une nouvelle vague d'achats du Nouvel An.
marketing expérientiel, avec un support court vidéo populaire détoné sujet, Fête du Printemps et toute autre occasion de médias pour déclencher une nouvelle façon de se préoccuper de la commercialisation en cours. Surtout dans cette période, avec un vacances chinois sortant cadeau Nouvel An Nouvel An fait également une marque locale avec succès à la mer pour devenir la nouvelle « carte de la Chine » et du patrimoine culturel.
Nouvel An est également impliqué dans tous les aspects de la vie sociale au cours de la Fête du Printemps, les consommateurs et même congé des vacances du Nouvel An, « à tout moment, en tout lieu » peut profiter du nouvel an chinois.
05
Marque lors de la Fête du Printemps, comment gagner le consommateur?
Une fois que la seule demande des consommateurs Fête du Printemps, la demande des consommateurs et des scénarios de consommation maintenant plus diversifiée, les consommateurs qui recherchent une qualité de vie, ou même aller à l'étranger et le patrimoine culturel chinois. Ainsi, l'accord parallèle de la marque avec le Nouvel An chinois et la profondeur de la scène connaissance des consommateurs, de saisir l'extension et l'évolution des caractéristiques de la demande des consommateurs.
Une fois la saveur, il peut en effet être changé, parce que leurs habitudes et habitudes d'achat ont changé de façon spectaculaire, maintenant en saveur devient plus diversifiée, plus jeune, plus à la mode, plus la marée fraîche, plus inclusive. L'avenir est ce genre de goût? Toujours aussi plein d'espoir, plein d'imagination.
Pièce jointe: « La Chine Livre blanc sur les tendances de la saveur » complète PPT
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