S'en tenir à l'intention initiale et revenir à la simplification
Le 618 Mid-Year Online Shopping Festival en 2023 coïncide avec le 20e anniversaire de JD.com, qui a lancé 618. Le journaliste a été informé que cette année, JD.com 618 commencera la prévente à 20h00 le 23 mai et sera entièrement ouvert à 20h00 le 31 mai. Au cours de cette période, JD.com construira 618, le plus investi de l'industrie, pour offrir aux utilisateurs une expérience d'achat "multiple, rapide, bonne et économique".
Il est rapporté qu'après le lancement complet de la chaîne de subventions de 10 milliards début mars, JD.com 618 de cette année, le nombre de produits participant à la subvention de 10 milliards atteindra plus de 10 fois celui de mars, dont plus de 200 super articles chauds et près de 10000 articles chauds de l'industrie.
En termes de gameplay, avant le 6.18 cette année, JD.com a lancé la fonction "prix pièce unique", proposant aux consommateurs près de 100 millions de produits avec des réductions de prix directes. Et au cours de la période 618, JD.com a même lancé un « full site direct drop ». Sur cette base, les utilisateurs ont la possibilité de recevoir trois coupons de subvention « plus de 200 moins 20 » chaque jour, et tous les produits sauf les produits spéciaux peuvent être utilisés. .
Nouveau journaliste Express Zheng Zhihui
La différence essentielle entre le supply chain drive et le traffic drive
Après que Jingdong ait annoncé le rythme et le gameplay de la promotion 618 de cette année, de nombreuses personnes n'ont pu s'empêcher de louer "Quel festin de shopping !"
Avant cela, de nombreuses grandes plateformes de commerce électronique ont annoncé leur propre gameplay 618, certaines ont déclaré que "le 618 de cette année sera le plus gros investissement de l'histoire", et d'autres ont déclaré qu'"une énorme quantité de trafic sera investie dans le support".
Par rapport à ces plateformes, quelle est la différence entre JD 618 ?
Xu Ran, le nouveau PDG du groupe Jingdong, a "révélé" ce problème lors de la réunion sur le rapport financier trimestriel plus tôt. Elle a souligné : "L'avantage de JD.com est fondamentalement différent de celui des autres concurrents du secteur - JD.com est une plate-forme axée sur la chaîne d'approvisionnement, et non une plate-forme axée sur le trafic."
"Le "prix bas" est le résultat final et l'expérience que nous offrons aux utilisateurs. Ceux-ci sont en fait basés sur notre accumulation et notre investissement à long terme dans la chaîne d'approvisionnement, en échange d'une plus grande efficacité et d'avantages à moindre coût. Du côté de l'offre, sur d'une part, nous continuerons à améliorer l'écologie ouverte de JD.com, et à proposer une gamme de prix plus riche, des catégories et des produits plus abondants, y compris des produits de marque et des produits en marque blanche, etc., (bénéficiant) aux consommateurs à différents niveaux de JD.com. Dans le même temps, nous continuerons d'utiliser les avantages de notre propre chaîne d'approvisionnement pour continuer à réaliser des économies d'échelle et répercuter les économies d'efficacité opérationnelle sur nos consommateurs. »
Le dernier rapport financier trimestriel de JD.com montre que, bénéficiant de l'approfondissement et de la mise en uvre de la philosophie d'entreprise centrée sur le coût, l'efficacité, le produit, le prix et le service au cours de l'année écoulée, les jours de rotation des stocks de JD.com étaient de 32,4 au premier trimestre sur le base de plus de 10 millions d'unités de gestion de produits de base auto-exploitées. Days, a continué à dominer l'industrie ; le ratio de dépenses de performance a chuté à 6,3 %, atteignant le meilleur niveau de la même période ces dernières années.
De vrais avantages, osez revenir à la simplification, "le prix que vous obtenez est le prix le plus bas"
Depuis que JD.com a lancé "20h00" pour la première fois dans l'industrie le 11.11 en 2021, cette fois sur 618, JD.com a une fois de plus promu les changements de l'industrie et lancé la "promotion simplifiée". Profitez de la remise la plus élevée.
La série de mesures prises par JD.com 618 peut être considérée comme une réponse forte au gameplay complexe qui a inondé les consommateurs dans les promotions du commerce électronique ces dernières années.
Certains experts du commerce électronique ont souligné que dans chaque festival de commerce électronique, toutes sortes d'allocations, des remises complètes entre magasins, des dépôts de paiement anticipé sont éblouissants, et il existe également des jeux avec un gameplay inconnu comme se faire des amis, faire équipe avec PK, et divisant les enveloppes rouges Derrière elles se trouvent la plate-forme Afin d'attirer plus de trafic et d'attention. Grâce à la conception de règles d'activité complexes, les consommateurs sont autorisés à consacrer plus de temps et d'argent à visiter les magasins et à effectuer des tâches, et à convertir plus de commandes, plutôt que de maximiser les profits des consommateurs.
En revanche, JD.com, qui est motivé par l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement, revient à la simplification après avoir clarifié la logique sous-jacente de la promotion, et après avoir été grandement rationalisée et optimisée, la promotion est plus simple et plus directe, réalisant "un prix unique". " et "le prix est le prix le plus bas". Derrière la "simplification" se cache toute la sincérité de JD.com dans les promotions à petits prix.
Il convient de mentionner que JD.com 618 a également ajusté son mécanisme de fonctionnement des flux : les commerçants ayant des prix compétitifs pour le même produit obtiendront plus de tendances de trafic. Son objectif est également de permettre aux consommateurs de profiter plus facilement des meilleurs avantages.
Prix vraiment bas, osez mépriser vos pairs, "achetez un double salaire cher"
Sous le soutien de solides avantages en matière d'efficacité de la chaîne d'approvisionnement, le 618 cette année, JD.com a annoncé avec confiance qu'à partir de 20h00 le 31 mai, en plus de l'or et d'autres catégories, les dizaines de milliards de produits subventionnés de JD.com seront également profitez pleinement de la "double compensation pour les achats coûteux" "Service, bienvenue pour trouver à redire à tout le monde."
En mars de cette année, JD.com a lancé un canal de subventions de 10 milliards de yuans, réunissant un grand nombre de marques et de commerçants pour subventionner directement les consommateurs sous la forme d'une réduction du prix des produits, et les activités sont en ligne à long terme, afin que les consommateurs peuvent profiter des "prix bas de tous les jours".
Différente des subventions sur les prix bruts précédentes, la logique des dizaines de milliards de subventions de Jingdong est d'utiliser la réédition de la valeur de sa chaîne d'approvisionnement pour alimenter l'optimisation de l'efficacité du côté de la marque, puis apporter des produits à bas prix. Jingdong a commencé à améliorer l'efficacité de la circulation dès le stade de la production, par exemple en créant sa propre marque "Jingzao" ; et les entrepôts logistiques de Jingdong dans tout le pays peuvent livrer directement les marchandises depuis l'entrepôt le plus proche des consommateurs, réduisant ainsi les coûts de transport et améliorant l'efficacité de la rotation des produits.
Qu'il s'agisse de la "subvention de 10 milliards de Jingdong" ou du "prix à l'unité", une série d'initiatives pour l'expérience à faible coût des consommateurs est en cours. Jingdong continue de construire un mécanisme de prix bas et d'améliorer ses capacités de prix de base. Tout en enfreignant les règles de l'industrie, il stimulera également la reprise de la consommation de manière plus efficace.
Xin Lijun, PDG de JD Retail, a souligné lors de la réunion de lancement du 618 il y a quelques jours que sur JD.com, il n'y a jamais eu de concept de "profits énormes". C'est précisément grâce au prix bas que nous pouvons gagner la reconnaissance des consommateurs, que ce soit dans le passé ou dans le présent.
