Auteur / Yang Jia
« Vivez une histoire adroite des plus endurcis, la Sany une heure pour vendre 31 steamroller. » Dans les créateurs de adroite de l'Assemblée générale sur la fin de Juillet, adroite, vice-président senior Ma Hongbin a présenté à la présence de nombreux partenaires qui les affaires commerciales.
excavateurs Live vendre, peut-être en ligne avec l'imagination du public dans le passé, adroite mais en fait, développer et commercialiser aussi bien en accélération contenu, rapide adroite progressivement commencé à déchirer cette étiquette.
Au niveau commercial, le montant de jeu dans le champ sonore en direct des affaires électroniques, adroite a commencé à pousser vigoureusement la catégorie contenu Beauté électricité herbe fournisseur, mais veulent aussi faire industries à nouveau comme l'innovation des fournisseurs d'électricité Taobao au même câble, la charge de plate-forme publicitaire classique taux « dans l'industrie est terriblement faible » et la récente « mentionner également quelques-uns des objectifs plus agressifs, » la.
Au niveau de l'utilisateur, dans adroite plus de 200 millions d'utilisateurs en direct tous les jours, un utilisateur de second rang plus de 60 millions, les utilisateurs du Sud plus de 80 millions, le plus tôt 8:00 chaque jour les utilisateurs de Beijing à venir dans des conditions de route folle Tucao, et la soirée est la place de danse Création de l'utilisateur Harbin pic.
Et derrière tout cela, est adroite dans la production de contenu, de grands changements dans la logique du côté de la distribution, absolue « principe Pratt & Whitney » a commencé à se desserrer. Deft milieu de l'année dernière a commencé à introduire MCN, MCN mais peu enclins à participer à l'opération, presque la même chose avec les droits des utilisateurs ordinaires. Après la Fête du Printemps de cette année, adroite a commencé à promouvoir agressivement la MCN, combinée à la profondeur des institutions médiatiques et plates-formes, ouvert flux dans un milliard, les opérations d'activités intensives, telles que la plate-forme de support technique, avec le même vibrato agressif une fois.
Si, après une plate-forme courte vidéo de combat, la logique sous-jacente est largement distinction - Pratt & Whitney route centre juste, maintenant, les limites entre les deux sont floues, l'intégration. Su Hua et Cheng appréhension sourire de la puissance de l'algorithme, pour « combattre le guerrier dragon et finissent par devenir des dragons » vigilantes fable a commencé dans une « boîte de contrôle est maintenu, » confiance en soi, il semble soulager.
premier investisseur Zhang Fei Racer a révélé aux médias, lieux Chine espère faire adroite Un milliard d'utilisateurs du produit L'ouverture, ce qui nécessite la plate-forme est assez grand, ne vous donnez pas beaucoup de clôture.
De plus vite que adroite. Lorsque Su Hua vient de se joindre adroite, l'industrie de l'application pour les flux est toujours dans la ligne de temps, la Chine recommande endroits algorithme pour distribuer du contenu après que l'utilisateur un peu de temps a plus que décuplé millions Nikkatsu, puis est passé à plus de cent fois. L'algorithme est maintenant confronté à un changement adroite, il semble avoir atteint un point tournant.
Et cette différence est que la masse corporelle de plus adroite d'utilisateurs, plus complexes écosystème d'affaires contenu, face à la concurrence n'est plus seul, mais a eu recours matrice APP, une station, une caméra douce, une politique de liaison a commencé à être vérification ......
Après 300 millions de DAU cible a annoncé les employés adroits ont commencé plus 996 ans Aucune carrière.
Dans adroite a récemment publié « 2019 rapport écologique créateurs adroite », il y a des données très intéressantes. mois Live adroite a dépassé 400 millions, Nikkatsu a dépassé 200 millions, le niveau moyen quotidien d'exposition pour atteindre cent milliards dans l'arrière-plan, Guangdong, Zhejiang, Jiangsu et les utilisateurs dans la région au premier rang dans le clapot liste nom main 1,3,4, appartient à la plus active sur la plate-forme de ce groupe.
Les utilisateurs portrait du changement habiles et, il peut se résumer comme moins précis, encerclant les villes.
Dans l'outil adroite ou gif de l'outil à la communauté de l'époque, avait un sourire fondateur de Cheng a eu des contacts avec des investisseurs, a déclaré que lorsque l'utilisateur est en fait un plutôt que sur l'école adroite élevé, plus tard marqué la « population rurale ".
A cette communauté de faire le temps, sourire Cheng a refusé de se joindre à la micro-blogging est le feu de la fonction « avant ». Par expédition peut apporter beaucoup d'activité, l'effet de la tête va donc devenir de plus en plus évidente, et les valeurs sont adroits, tant que l'utilisateur envoie un contenu, sera de montrer aussi, pour encourager les utilisateurs à partager leur vie réelle. Le monde réel est le média de masse ignoré diviser la différence, ce qui est tout à voir.
La loi sur l'égalité de Pratt & Whitney, rétrospectivement, en fait, est en train de couler adroite meilleurs conseils. Avec une étiquette d'utilisateur « village », a commencé à se diversifier adroite, la distribution interrégionale de la prolifération des utilisateurs, Le soi-disant « Sud vibrato Nord rapidement » la distinction entre rapetisser, Deft et les utilisateurs de vibrato bataille plus intense. Quête Mobile, selon le dernier rapport semestriel publié Internet mobile, le vibrato, la concurrence adroite, par hasard a doublé pour atteindre 160 millions d'abonnés par an. Sur la base de 400 millions adroite mot de vie mensuel, avec un degré de coïncidence des utilisateurs de vibrato, il a été aussi élevé que 40%.
Deft vice-président senior Ma Hongbin a publiquement divulgué avant adroite grand V 100 noms 70 étaient vibrato utilisateur, V 100 noms pré-vibrato grands il y a 50 utilisateurs sont habiles.
Donc, sans surprise, d'un point de vue du contenu, les deux côtés de plus en plus comme. Vie, drôle, adorable animal, beauté, non génétique, micro-drame ...... vibrato étoile microblogging Jouera emprunté le marketing de divertissement, adroite aussi construire la matrice étoile, le ton et secouer adroite leurs plans pour lancer sa propre musique originale, non-patrimoine la planification du contenu, programme de soutien rural ......
Et le rapport d'enquête de pingouin fraîche intellectuelle de l'an dernier a souligné que le problème d'homogénéisation du contenu court plate-forme vidéo a affecté la rétention des utilisateurs. Afin de gagner un public plus large et d'améliorer la qualité écologique du contenu, adroite hésité six mois, et enfin au Festival de printemps de cette année, et MCN accélérer étreinte, approfondir les liens, a tenu un certain nombre de MCN-porte fermée écoutera les demandes et suggestions.
Ma Hongbin sans ménagement, adroite équipe des opérations précédentes est partielle sécurité communautaire, que les équipes d'opérations récemment officiellement mis en place. Deft accent sur les opérations de contenu ont une très forte augmentation.
23 juillet adroite a publié un « plan photosynthétique » au moins 2000 ans, les plans et les institutions pour réaliser la coopération, Le flux de dix milliards de yuans pour soutenir 100.000 producteurs de haute qualité, une activité opérationnelle solide, et d'apporter un soutien d'outil commercial, couvrant 20 catégories verticales clés, plus de 1 million objectif annuel de nouveaux comptes plus de 3000 fans.
Deft MCN Top Dix institutions influentes: la culture d'oie, Yu, Fei Bo pour créer, Gumai Jia Wo, ligne Shanxi, miracle de la montagne, la vidéo de concombre, selon les médias à bien jouer, mai Beauté, face à
adroite Maintenant installé des agences MCN plus de 800, la fin des données de contrôle de Juin, Moins d'un mois ajouter environ 200.
noeud MCN peut être considérée comme la production de contenu et réalisé, est exécuté sur la plate-forme d'un petit moyeu. Bien adroite encore dit que, après 200 millions d'utilisateurs Nikkatsu encore vu le taux de croissance a ralenti, mais la face du vibrato Nikkatsu a dépassé 320 millions féroce, derrière le centre de la distribution, la stratégie et MCN forte liaison, a commencé à obtenir locale référence. Est-ce que cela veut dire que le principe du changement de adroite de Pratt & Whitney?
« Nous insistons toujours sur le principe d'équité Pratt & Whitney, mais sera plus ouvert à une coopération approfondie avec les organisations professionnelles de contenu. » Prudent position Ma Hongbin, en fait, est adroite algorithme lâche « Pratt & Whitney principe ». En attendant, adroite qu'il ne signerait pas un contrat exclusif avec MCN, toujours essayer de rester au centre.
Dans l'industrie, même à l'intérieur des connaissances de adroite, le soi-disant « commercialisation » est essentiellement encadrée dans le fournisseur d'électricité de la publicité et de marketing et d'autres nouvelles entreprises, et a été la contribution des revenus de diffusion est souvent caché dans l'arrière-plan d'analyse. Du point de vue de la forme du produit, l'entrée en direct caché trop profond, tandis que les recettes du point de vue des données, ne sont pas tant une plate-forme vidéo adroite courte, car elle est une société de diffusion. En fait, ce résultat est de Su Hua retenue.
Au début de 2016 adroite en direct sur la ligne, au moment de l'industrie de la radiodiffusion en plein essor, mais a mis dans le trafic de domaine privé, il n'y a que les utilisateurs connectés et les fans de fonctions auxiliaires. Su Hua Ho Tao a expliqué que si l'adroite en direct dans la page recommandée, assurez-vous de laisser l'augmentation des revenus, ou même tourner autour «mais ce n'est pas le début de nos coeurs, » parce que la forme est pas le meilleur enregistrement live et partage de la vie .
Au cours des sept premières années de la naissance de adroite, vibrato mis en place les deux premières années, les deux côtés tout en appuyant sur la commercialisation du bouton avance rapide. Publicité, adroite a lancé les « commandes rapides » et la plate-forme marketing intégrée, le vibrato a lancé la « carte des étoiles », titre le Ministère a moteur massif, les entreprises d'électricité, adroite basées sur la mise en place des fournisseurs d'électricité tiers, le lancement officiel de " boutique adroite », vibrato versa.
2018, vivre entreprise basée à 20 milliards contribué adroite $ du chiffre d'affaires. Avec l'expérience de l'exploitation commerciale des titres d'aujourd'hui, Vibrato flux d'affaires publicitaire de l'information a rapidement développé, en 2018 également contribué 20 milliards de recettes.
Fait intéressant, l'entreprise a toujours été le rythme rapide département lampe de poche Bouddha, en Novembre l'année dernière, mais tout à coup de Jones, un des vendeurs du festival en direct ont choqué l'industrie au pouvoir avec adroite produits rouges, frère Sanda avec une cargaison de 160 millions de ventes, le même jour, ancre vêtements pour bébés vendus 246000 unique, est devenu le jour où les ventes du réseau entier dans la première catégorie de femmes. Doll chiffre d'affaires annuel de plus de 400 millions, 90% des commandes de adroite. Lors d'une adroite classe ouverte, elle a partagé qui vendent un million un heure facile en direct à participer à des activités sont « en retard en direct pour gagner de l'argent, » le.
Ma Hongbin franchement, « L'année dernière, l'influence de l'entreprise lampe de poche rapide dans l'industrie est plus grande que nous pourrions imaginer quelques-uns. »
Cependant, des problèmes se sont ensuivies. Selon affaires tête lampe de poche rapide des opérations Baijia Yue a dit la lampe de poche de développement rapide d'affaires rapide, « Il y a des gens ont commencé à poursuivre à forte marge, il est mal à l'expérience du consommateur est très faible, il est difficile de garantir les droits et intérêts. » Ainsi, la plate-forme en Avril de cette année pour pousser « action Thunder », moins de trois mois de 1038 ont fermé le processus d'affaires, le plateau trente mille produits.
Zone jaune, la dernière année de changement pour la lampe de poche rapide échelle globale de l'entreprise.
Actuellement, l'accès à adroite Taobao, beaucoup de combat, il y a des éloges, des modules et adroite plate-forme Jingdong marchandise 6, il peut sauter dans la voiture peu adroite jaune. Il est intéressant de noter que, Bien que le fournisseur d'électricité multi-canal est encore ouvert, mais l'intervention du fournisseur adroite officiel d'électricité plus profond, Y compris la mise en place de « incitation à la croissance des entreprises » pour renforcer les activités de contrôle positif et négatif à la fois du trafic et de l'argent, des plans pour libérer « voler les marchandises », l'introduction des ressources d'affaires de haute qualité, chaîne d'approvisionnement, Approbation dans une certaine mesure, en tant que plate-forme de produits avec le crédit. Avec ces mesures, adroite plate-forme commerciale officielle sera dirigée à jouer un rôle plus important.
Dans la tête rapide des organisations d'affaires des fournisseurs de lampe de poche vue Zhang Zhaohan, le développement des affaires électroniques est le long adroite « terrain - personnes - produits » Trajectoire. Mais dans les « produits » à ce stade, officiel adroite ne touchera pas les produits, responsables que jusqu'à la scène, « Pas à la fois l'arbitre et un athlète. »
Il est intéressant de noter que, dans un cadre typique derrière le style adroite « slow motion », le circuit adroite unique avec l'entreprise de vibrato et la même chose - Le fournisseur d'électricité le développement des entreprises du domaine privé au domaine public de trafic entrant dans la courte vidéo du fournisseur d'électricité.
Vibrato plus grand fondateur Association en direct Chenpeng Bo a dit un petit divertissement, vivre leur fournisseur d'électricité non, mais une courte vidéo avec une efficacité de chargement est très élevé. Ceci est en fait deux différentes avec une logique de chargement.
Zhangzhao Han a dit, « Après une courte vidéo d'un fournisseur plats fournisseur d'électricité en direct de l'électricité, au moins quelques fois un plat. »
Sélection de la première station adroite, qui est, le domaine de la mode J'espère combattre une communauté herbeuses, la logique derrière la « herbe contenu, la précipitation sociale, la prise de décision des consommateurs. » Recommandations, recherche et page de chaîne, soutiendra son flux ouvert. Il est presque un sparring direct avec un petit livre rouge.
Pour l'introduire, et le petit livre rouge, vibrato et d'autres comptes extérieurs, adroite proposés programme de démarrage à froid, et pour plus d'un million de fans ont précipité compte, puis utilisez les « plans Polaris à » augmenter sa portée millions de fans. La plate-forme est actuellement pousser « une bonne chose à la mode partager des activités » avec système de jeu PK jouer influence, « domesticité Light » sera le thème principal de l'herbe de la concurrence.
Dans le domaine du fournisseur d'électricité en direct à long terme, Deft est compatible avec l'idée de Taobao, la ligne suivante de tendance, en ciblant les stands, rassemblement de l'industrie, Une variété de catégories, y compris chaussures de vêtements, des sacs, des bijoux et des produits frais jade. Pour réduire ce processus en direct vendeurs de diffusion, d'améliorer l'efficacité, adroite spécialement développé appelé « Trésor de détail » Outils, capacité de support produit de couvrir le soutien, la formation, les capacités opérationnelles, la formation et d'autres règles relatives aux droits de la plate-forme de fournisseur d'électricité.
Il y a chercher adroite profond fondateur de l'agence de coopération Taobao « village de radiodiffusion » dit le petit divertissement, que ce soit de l'intérieur adroite propriété exclusive ou des ventilateurs point de vue, le chemin degré réel de la coïncidence Taobao est pas élevé, lampe de poche très rapide optimiste quant à la planification d'entreprise, « plate-forme après la première tentative ici, l'avenir de l'entreprise sera certainement adroite et la coopération ".
rythme rapide de lampe de poche après s'être haut, ont fait irruption dans un galop. Bien qu'il n'y ait pas de développement d'indicateurs GMV, mais on peut prévoir que les revenus de cette année apporteront une contribution importante.
Divertissement Capital (ID: yulezibenlun) Auparavant signalé, ce jour, adroite officiellement plate-forme marketing intégrée pour panneaux publicitaires, a annoncé en 1024 pour accélérer la commercialisation des programmateurs de festivals de l'an dernier. Selon Yan forte vice-président commercial adroite a été introduit, la publicité adroite déjà atteint 99,9% du taux prévu, la portée ne sera pas payé.
Selon les données fournies par le adroite à ce moment-là, au début de 2018, environ 10% des utilisateurs peuvent voir des annonces dans un adroite, après la sortie de la plate-forme publicitaire, ce ratio peut atteindre 60%. Selon ZDNet Comme indiqué précédemment, en Octobre l'année dernière après la pleine fin commerciale ouverte, adroite recettes publicitaires d'environ 20 milliards, et cette année des recettes publicitaires de adroite devraient plus de 100 millions.
Différent de Baidu a un énorme service commercial du pays, Ali a pour le fer, les sociétés américaines ont poussé fer, les manchettes aujourd'hui, il n'y a pas de PME à petite échelle (petits clients équipe de vente directe), La publicité adroite jouer début de la « lumière ». Yan forte en Octobre l'année dernière que adroite rien ne sera toujours choisir le modèle le plus léger, pour un certain nombre d'entreprises locales, principalement pour fournir la plate-forme de publicité en libre-service, est largement tributaire des agents et des partenaires pour servir les clients de la marque.
De l'adroite talent pour la commercialisation dans le domaine du point de recrutement de vue, l'expérience de la plate-forme traditionnelle, ou deviendra une référence importante. Selon les rapports des médias, l'ancien directeur général de Baidu Chen Zhifeng a l'entrée Dakehubu adroite, adroite responsable de la publicité, annonce flux iqiyi d'origine récemment Zhang Haipeng, chef de adroite d'entrée.
Après 300 millions objectif DAU, adroite immédiatement levé, la plate-forme cible de revenus de marketing d'augmentation de 50% en dix milliards sur la base de l'original, qui est de 15 milliards. Deft plate-forme de publicité et de marketing adroite est divisé en deux plate-forme éco-système d'entreprise. le système de publicité comprend trois types de flux d'information publicitaire, la publicité des onglets thématiques, travaux de promotion (les fans de gros titres), face à la circulation de domaine public. Deft plate-forme de l'écosystème d'affaires est pour la « vieille économie de fer, » le domaine privé orienté marketing à long terme des zones de circulation.
la publicité et la commercialisation Deft jouent un plus riche, au centre de la précipitation dans la marque au centre, la valeur du trafic de domaine privé et biens sociaux. De la manifestation concrète de la performance, en fonction de l'écoulement des produits sur l'expansion du « contenu social + » type de marketing, « commandes rapides » d'un annonceurs de connexion simples et les créateurs de la plate-forme, ont évolué dans des procédures normalisées et autres commerciaux produits, match par AI, ajouter l'annonce appropriée après la vidéo.
Dans le secteur de la publicité, adroite commerciale première fouille dans le domaine de l'automobile, sera réalisé par le marketing et les canaux de contenu et la page d'agrégation et la précipitation pour aider les clients créer des marques par numéro de matrice de trafic de domaine privé.
En regardant en arrière sur les résultats de la publicité dernière année, Deft Ma Hongbin, vice-président senior, a déclaré, « Dans le passé, le rapport de la publicité est trop faible, pendant une longue période seulement vingt ou trente pour cent des utilisateurs voient une annonce que le montant de ces personnes est très faible. » Dans la garantie de base de l'expérience utilisateur, « Annonces récentes mentionnent également quelques-unes des cibles plus agressives. "
Les dernières émissions de nouvelles, éclosent une adroite dans un produit social appelé « Huan off », l'adroite et soutiennent la connexion du signal Micro. tout
Qu'est-ce qu'un des milliards de DAU de dollars des sociétés Internet vont essayer toutes sortes de nouvelles directions.
Deft plate-forme « vu ralentissement de la croissance, » Nikkatsu plus de 200 millions de subsistance mensuelle de plus de 400 millions, l'année dernière a plus de 200 millions de créateurs de documents et de la vie sur l'action adroite. Toutefois, la croissance semble adroite difficile à reproduire la méthodologie à d'autres produits nouvellement éclos.
Selon des statistiques incomplètes, adroite communautés herbe déjà éclos, sous-catégorie dix APP plusieurs courtes vidéos, jeux plate-forme de diffusion, appareil photo, l'intérêt pour l'enseignement, mais n'a pas formé une certaine échelle de produits. De nombreux produits de naissance silencieuse, et tranquillement mort. Aujourd'hui objectif de recettes adroite d'attaque, ne peut être supportée par une plate-forme habile de l'épaule.
Mais le dernier rapport de données quête mobile, il semble toucher adroite d'une nouvelle croissance du produit Dharma. manchettes Yan et le lancement des caméras légères, mais aussi adroite en Août l'année dernière a lancé une image photographique d'un outil de caméra doux. Dans le contexte du dividende a disparu, il y a encore quelques APP a émergé comme le cheval sombre grandir, est adroite une caméra douce est l'un d'entre eux.
En Juin une caméra douce nouvellement installée croissance de l'utilisateur de 336 pour cent, selon un proche doux aux sources de l'industrie de la caméra, la vie quotidienne de Juin a augmenté de plus de 400%.
Un stand être adroite acheté tranquillement dans l'année a également terminé tranquillement la remise en état des produits et technologies. En Juin de cette année, une station a marqué le début d'une nouvelle charge de sciences humaines Min. Une station a commencé à requinquer à nouveau, fait plusieurs bonnes activités opérationnelles, telles que terreuse 101 ruissellement, nous avons eu une main adroite avec un contenu interactif. Une station a également acheté « idole Saga est le légendaire » « Rick et Morty » et autres droits d'auteur du contenu premium. Au début du mois 8, une station tiendra une conférence officielle pour annoncer la nouvelle stratégie.
Su Hua, sourire Cheng dans la lettre ouverte, adroite des réalisations d'un excellent produit pour transformer les réalisations d'une grande entreprise. Peut avoir la possibilité de créer en permanence des produits avec succès, il est un critère important pour mesurer le succès de cette transition.
Le rythme de commercialisation de adroite sans hésitation, et après essai et erreur, une station et une caméra douce semble valider les résultats, du doigté de la porte pour construire un succès de nouveaux produits. le seul jour est peut-être en train de devenir l'histoire.
