Au cours du premier semestre de cette année, le marché national de la téléphonie mobile avait deux mots clés: «encerclement 5G et suppression de la 4G» et «guerre des prix». Et le téléphone mobile Apple, qui a toujours emprunté la voie haut de gamme, a récemment réduit ses prix les uns après les autres, ce qui laisse penser qu'il a été encerclé par le marché émergent de la téléphonie mobile 5G. Alors, quelle est la raison de la situation embarrassante d'Apple?
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Le prix de l'iPhone a de nouveau baissé! La semaine dernière, la chaîne en ligne du téléphone mobile d'Apple a ouvert une grosse vente de larmes: l'iPhone 11 a baissé d'un maximum de 1600 yuans et le forfait de la série a été réduit à 2600 yuans.
Shi Huanhuan, le directeur du magasin Wujiaochang de Shanghai Suning Tesco, a déclaré que le prix de la gamme de produits iPhone 11 avait été réduit, la réduction de prix la plus élevée atteignant 1600 yuans.
Le téléphone mobile d'Apple, qui était autrefois assimilé à une consommation élevée, a tenu à baisser sa valeur au cours des deux dernières années. L'iPhone 11 a été surnommé le téléphone mobile "vrai parfum". Au début de sa sortie en septembre de l'année dernière, il a été remis en question en raison du manque de 5G et du manque d'innovation. Mais le résultat de la prévente épuisée dès le premier jour est surprenant. Le prix moins cher que la génération précédente de téléphones mobiles Apple est attribué à la principale raison de ses ventes chaudes.
Le même «doux» est le nouvel iPhone SE, qui vient d'être lancé en avril de cette année. L'apparence est dépassée mais le prix est assez touchant: le prix de départ de 3299 yuans est devenu l'iPhone iPhone de départ le plus bas de l'histoire d'Apple. Cela équivaut à un coup de réduction de dimensionnalité pour d'autres marques de téléphones mobiles.
Apple veut-il vraiment utiliser la guerre des prix pour faire exploser ses amis? Le fait est peut-être que nous avons surestimé le statu quo d'Apple.
Liu Xingliang, membre du Comité d'experts sur l'économie de l'information et de la communication du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information: Pourquoi cette baisse de prix? Il se peut qu'il efface l'inventaire, car ses nouveaux modèles seront bientôt disponibles et les anciens modèles doivent effacer l'inventaire. Et maintenant, pendant l'épidémie, tout le monde a besoin de rotation du capital, de liquidation des stocks le plus tôt possible, de réduction du capital et de pression sur divers aspects tels que les entrepôts.
Selon les données publiées par l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications, le marché intérieur des expéditions de smartphones en février de cette année était de 6,341 millions, dont les téléphones Android représentaient 92,2%. Sur la base de ce calcul, seuls 494000 iPhones Apple environ ont été vendus sur le marché chinois en février, alors que les ventes ont chuté de plus de 60% par rapport aux 1,27 million d'unités à la même période l'an dernier.
Un autre défi pour Apple vient de l'encerclement et de la suppression du camp Android 5G. Cette année, les nouveaux téléphones portables 5G Huawei, Honor, Xiaomi, vivo, OPPO et Samsung sont sur le marché. Selon les données du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, les terminaux 5G sont entrés dans une période de développement vigoureux. Au 22 avril, 96 terminaux de téléphonie mobile 5G ont obtenu des licences d'accès au réseau, contre 39 fin décembre de l'année dernière. Le prix des téléphones mobiles 5G baisse également rapidement et le minimum est tombé en dessous de 2000 yuans.
Du côté d'Apple, les produits 5G sont absents depuis longtemps. Le nouveau téléphone mobile 5G phare, l'iPhone 12, sortira au plus tôt dans la seconde moitié de l'année, mais la piste 5G est déjà en concurrence. L'iPhone 12 est susceptible de faire face au sommet de ses débuts et de souffrir d'Android 5G.
Le téléphone mobile 5G souffre depuis le début de l'année, l'épidémie apporte le moment sombre
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Je me souviens encore qu'au second semestre 2019, presque tout le monde était optimiste quant aux perspectives des téléphones mobiles 5G et avait prédit que 2020 serait l'année de l'épidémie de 5G, et les industries en amont et en aval ont augmenté leur production. Impuissante, l'épidémie du début de l'année a surpris les téléphones mobiles 5G. La vague de remplacement a été forcée de reporter, et les prix des différentes marques ont chuté complètement face à un stock important. Qu'a vécu l'industrie de la téléphonie mobile pendant cette période?
En 2019, le boom national de la téléphonie mobile 5G a été déclenché par l'obtention de licences commerciales par les trois principaux opérateurs. Presque au même moment, le marché mondial de la téléphonie mobile semble avoir été injecté avec succès, et les fabricants ont des attentes élevées pour les téléphones mobiles 5G, espérant qu'une nouvelle vague de remplacements de téléphones puisse relancer le marché. Depuis que ZTE a publié le premier téléphone mobile 5G domestique en juillet de l'année dernière, les grandes marques ont lancé des modèles 5G de manière intensive. Huawei a pris la tête du marché des modèles de milieu à haut de gamme. La série Mate 30 est sur le marché depuis 60 jours et les expéditions mondiales ont dépassé 7 millions d'unités, soit une augmentation de 75% d'une année sur l'autre.
Les grandes marques Huami OV et Samsung, personne ne veut manquer la brise printanière de la 5G en 2020. Le PDG de Xiaomi, Lei Jun, a un dicton célèbre: "Quand un typhon arrive, même les porcs peuvent voler", mais Jack Ma a également ajouté un couplet à cette phrase: "Mais après le passage du vent, les porcs qui sont morts étaient encore des porcs."
Les paroles de Ma Yun étaient comme une prophétie à cette époque: lorsque la légendaire année d'épidémie 5G est vraiment arrivée, il a découvert que le vent s'était arrêté. La nouvelle épidémie soudaine de couronne a appuyé sur le bouton pause sur le marché, l'avantage des canaux hors ligne n'est plus, et la vague de fermetures de magasins de téléphonie mobile s'est propagée à l'échelle mondiale avec l'épidémie. Juste après le nouvel an chinois, Mi Home, qui aurait dû reprendre le marché, a annoncé la suspension des activités. Samsung a fermé une fois son plus grand magasin phare de Chine en février. Des villes aux villages, les marques de téléphones mobiles ont fermé des magasins, d'innombrables consommateurs ont reporté les plans de remplacement et les ventes de téléphones mobiles ont chuté.
Dans cette épidémie, Apple a même frappé le public. En février, tous les magasins de détail Apple en Chine ont été temporairement fermés. Enfin, l'épidémie s'est atténuée en Chine: en mars, Apple a de nouveau commencé à fermer tous les magasins de détail hors ligne du monde entier, à l'exception de la Chine. Il est entendu qu'Apple compte 511 magasins de détail dans le monde, mais les ventes hors ligne au cours de ces deux mois sont presque entièrement prises en charge par les 42 magasins de détail chinois qui ont ouvert.
Derrière la vague de fermetures de magasins se cachent les ventes lamentables. Le chiffre daffaires du plus gros iPhone dApple pour le deuxième trimestre fiscal a chuté de 6,7% en glissement annuel, le niveau le plus bas de la même période au cours des quatre dernières années. L'expédition globale du marché intérieur de la téléphonie mobile était de 27,197 millions d'unités, soit une baisse de 44,0% par rapport à la même période l'an dernier. Il a commencé à se redresser en mars, mais il était toujours en baisse de 23,3% par rapport à la même période l'an dernier.
Capacité d'auto-sauvetage des téléphones portables, des commandes urgentes à la réduction des commandes
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La pression apportée par l'épidémie à court terme est réelle, mais heureusement, l'ensemble du secteur, y compris les fabricants de téléphones mobiles, a choisi de faire face aux difficultés, de réagir activement et de s'efforcer de surmonter la période difficile provoquée par l'épidémie.
La soi-disant «année de l'épidémie 5G» a un début difficile en 2020. La diminution de la demande a amené la chaîne d'approvisionnement à faire face à une réduction de la production, et les plus grandes marques de téléphones mobiles du monde se sont adaptées pour «réduire les commandes». Les informations sur la chaîne d'approvisionnement indiquent que certains grands fabricants de téléphones mobiles en Chine réduiront collectivement leurs commandes en juin, la proportion de commandes allant de 20% à 40%. Certaines marques internationales de téléphonie mobile sont entrées plus tôt dans le processus de coupe de commandes, et elles ont commencé à réduire les commandes en février. Certaines marques ont même réduit les commandes en mai jusqu'à 50%.
L'avantage du terminal hors ligne n'est plus là, et de nombreuses conférences de lancement de nouveaux produits se tiennent en ligne, ce qui est devenu une nouvelle tendance depuis un certain temps.
Le 13 février, Lei Jun, le fondateur de Xiaomi, a sorti deux nouveaux produits phares par diffusion en direct en ligne. Les ventes officielles n'ont pris que 55 secondes et les ventes ont dépassé 200 millions de yuans.
Le 8 avril, la conférence printanière de lancement de nouveaux produits de Huawei a adopté la forme de RV en ligne. Après la conférence de presse, les ventes de Huawei P40Pro sur JD.com ont rapidement dépassé Xiaomi 10Pro. L'effet des ventes en ligne a commencé à porter ses fruits et le marché intérieur de la téléphonie mobile s'est redressé. En mars, l'ensemble du marché intérieur de la téléphonie mobile a expédié 21,756 millions d'unités, soit une augmentation de 240,79% par rapport au mois précédent. En avril, l'expédition totale était de 41,728 millions d'unités, soit une augmentation de 14,2% par rapport à la même période de l'année dernière, dont les téléphones mobiles 5G représentaient près de 40%.
Chen Qiu, vice-président du Pinduoduo Data Research Institute: Le nombre de commandes de téléphones mobiles 5G au premier trimestre de cette année a presque doublé le volume total de commandes de l'année dernière. Le taux de croissance des téléphones mobiles 5G au deuxième trimestre continuera d'atteindre des niveaux records.
Dans le creux de la vague, les entreprises concernées de la chaîne industrielle 5G se préparent avec impatience à la bataille, n'attendant que la reprise du marché. Le 2 mai, China Mobile et Huawei ont achevé la construction et l'ouverture de la station de base 5G la plus haute du monde dans le camp avancé de 6500 mètres du mont Everest, obtenant avec succès une couverture 5G au sommet du mont Everest.
Pendant l'épidémie, China Mobile, China Unicom et China Telecom n'ont pas pu arrêter de pousser le paquet de contrats 5G. Selon les données du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, à la fin du mois de mars, plus de 50 millions d'utilisateurs dans tout le pays ont acheté des packages 5G, mais seuls plus de 20 millions d'entre eux utilisent des équipements 5G pour se connecter aux réseaux 5G. En d'autres termes, il y a près de 30 millions d'utilisateurs de packages 5G qui seront des utilisateurs de remplacement potentiels. L'immense marché va exploser à tout moment, êtes-vous prêt?
Source: CCTV Finance
Editeur: Ye Ping
Image de couverture: Créativité
