Rhino Entertainment Original
Texte Gat Ministère Éditeur | Park Fang
Pendant de nombreux jours consécutifs, le paysage vedette est devenu le sujet de la liste, et une autre vague de questions et de doutes sur le groupe Star suit.
Après que Li Yifeng ait été officiellement nommé Real Hammer, le 13 septembre, Lehua Entertainment a publié une déclaration précisant que certaines remarques en ligne étaient calomnieuses, qui ont gravement endommagé la réputation de son artiste Wang Yibo, et a déclaré que l'incident de la rumeur malveillante avait signalé au public Les organes de sécurité; d'une part, # # et d'autres sujets associés apparaissent également sur la recherche chaude.
En tant qu'écologie star qui est la plus facile à obtenir l'attention et la discussion à Volkswagen, elle a toujours été une ressource clé pour les plateformes sociales et de contenu. Au cours des trois dernières années, s'il est toujours en avant dans l'écologie des Stars, une courte plate-forme vidéo doit être mentionnée.
Mais depuis l'année dernière, les actions des deux changent, ce qui n'est pas seulement lié à la contraction stratégique des courtes plateformes vidéo. loin.
Selon le rapport "2022 Douyin Platform Marketing Trend Report", la star actuelle de la plate-forme Douyin a dépassé 4 000, les émissions de contenu Star ont atteint 3200 milliards et plus et la taille des fans de Douyin Star est de 400 millions; certaines données montrent que la plateforme actuelle de Kuaishou Il y a un total de plus de 2000 comptes STAR, et le volume global des ventilateurs a atteint environ 870 millions.
Par rapport aux données de Douyin 3500+ il y a un an, vous pouvez constater que l'écologie de la courte vidéo est toujours en pleine expansion, mais voyez rarement l'annonce ou le sujet brûlant des célébrités comme des étoiles fréquentes il y a un an; comme Yue Yunpeng, Yang Mi, etc. De nombreux porte-parole sont vus depuis longtemps.
En tant qu'écologie star qui a autrefois frappé à la porte, le rôle et la valeur de la courte plate-forme vidéo sont réédités. Et le contrôle possible des risques est également l'un des facteurs clés formés.
Vers 2018, Chen, il a mangé la première vague de courts bonus vidéo à Douyin. Avec un renouvellement fréquent, il est devenu autrefois le plus grand nombre de fans et a progressivement conduit la star des célébrités pour s'installer.
La raison en est que la re-positionnement de l'identité de célébrités dans la période de la circulation a favorisé les besoins des célébrités pour montrer plus de demande de vie quotidienne et de professionnalisme ouvert. Dans une certaine mesure, Douyin peut ouvrir le marché des travailleurs blancs urbains et des jeunes à un stade précoce, et l'influence des étoiles a joué un rôle important.
Cet état de croissance a complètement changé en 2020. Cette année, Douyin a annoncé que la plate-forme vivait 600 millions et a commencé à construire une plate-forme pour l'écologie des étoiles. Il a invité Zhao Liying, Lin Junjie, Eason Chan et d'autres stars de la tête absolues à s'installer pour créer le concept de "Friends Video cercle".
Cette force a une signification significative pour accélérer les avantages. Parce que dans le même temps, la stratégie K3 a rapidement montré une énorme tentative aux marchés des villes de premier et deuxième plus haut, et par la signature de Jay Chou, Shen Teng, Huang Bo, Huang Zitao et Chen Kun, comme les stars de niveau Star .
En avril 2021, Kuaishou a fait un examen global de sa stratégie vedette avec un "double cercle", c'est-à-dire les deux disques de base d'artistes caractéristiques et d'étoiles traditionnelles.
À cette époque, selon la «moitié écologique écologique de l'écologie du contenu de Kuaishou 2020», la proportion d'utilisateurs dans les villes de première et deuxième de plus en plus a atteint près de 45%, devenant une réalisation clé et de nouveaux besoins pour promouvoir la stratégie STAR. Beaucoup de voix ont déclaré: "Des mains rapides ressemblent de plus en plus à Douyin."
À partir du second semestre de l'année dernière, les deux côtés ont progressivement petite l'odeur de la fumée autour des étoiles.
Il y a plusieurs facteurs derrière cela. Tout d'abord, les stars de la tête ont essentiellement leurs propres biens. Bien que les données puissent être vues à partir des données que l'entrée d'étoile se poursuit, il y a de moins en moins d'artistes de tête qui peuvent conduire l'effet circulaire .
Deuxièmement, avec la supervision rigoureuse et le refroidissement de l'industrie Internet, l'action d'expansion de Douyin et Kuaishou a un rétrécissement évident, en particulier après la recherche rapide de la recherche de places, a continué de réduire les coûts. Un coût élevé et une chose inefficace.
Les paramètres étoilés ne sont plus le principal moyen de fabrication de la plate-forme. La récente publicité de Douyin sur la nouvelle du règlement des étoiles était Yu Qian à la fin de l'année dernière; le récit public officiel du Kuaishou n'a publié que la nouvelle de Ding Junhui fin juin après que Jackie Chan s'est installé en novembre.
Dans le cas de la détention d'un certain nombre d'artistes nationaux séparément, il est évidemment plus rentable de faire des opérations à long terme et de créer des cercles. Les deux ont exploité une série de contenu de diffusion en direct. Il convient de noter que du point de vue général de la diffusion en direct de Celebrity, le contenu à cet égard est toujours réduit, en particulier les stars qui ont participé avec enthousiasme à la diffusion en direct et à la cargaison sont presque laissées .
Divers contenus organisés par Douyin et Kuaishou ont commencé à être très concentrés sur des artistes en chef avec une haute nationalité, une grande réputation des passants - et un contenu élevé. De ce point de vue, la stratégie des deux parties est en fait la même.
En termes de contenu, Douyin a beaucoup de contenu musical, comme Eason Chan et Andy Lau ont récemment organisé un concert de diffusion en direct, qui a attiré 120 millions de personnes et 300 millions de personnes à regarder; Wang Suzhen; une série d'émissions en direct ouvertes par Zhang Jie et Deng Ziqi sont également devenus une direction du professionnalisme de contenu.
Les deux émissions en direct de Jackie Chan et Jay Chou ont récemment attiré un total de 220 millions et 110 millions de téléspectateurs, et l'interaction en direct était respectivement de 320 millions et 450 millions.
La détermination de cette stratégie, d'une part, Douyin et Kuaishou ont commencé à déplacer davantage le fonctionnement de l'opération de s'arrêter pour promouvoir la promotion, c'est-à-dire pour améliorer la durée en ligne de l'utilisateur et la viscosité interactive. Les avantages des stars de la tête à cet égard sont plus évidents. De Sun Yanzi à Andy Lau, Eason Chan, y compris Jay Chou et Jackie Chan, leurs attributs de trafic de haute qualité sont nécessaires par la plate-forme.
D'un autre côté, la transformation du grand public des émotions de célébrités augmente et a réalisé la valeur des célébrités avec cognition et réputation. est le deuxième seulement derrière @ liu genghong et @.
De plus, par rapport au calibre clé des étoiles au cours des deux dernières années, les tremblements d'aujourd'hui sont intéressés à envoyer plus de gens ordinaires, en particulier les créateurs d'énergie positifs dans les domaines de l'agriculture, des agriculteurs et de la culture traditionnelle. Les moutons de @ " et la" Grasson Girl "@ sont devenues l'exemple des cercles récents.
Quant aux deuxièmes têtes et en dessous, la plate-forme élargit la nouvelle direction de la tête de la tête n'est pas une sorte d'amitié.
Contrairement aux années précédentes, l'exposition n'est plus quotidienne pour de nombreuses étoiles.
Premièrement, de nombreux sujets seront également mentionnés. la loupe.
Deuxièmement, des événements négatifs continus ont conduit aux émotions du public aux célébrités, et des sujets tels que "Fan 8 milliards" et "1 cool = 2,08 millions" sont devenus du "café légal" depuis cette année. L'impression de Star Fan connaît également un Nouveau test.
Dans ce cas, en particulier les étoiles avec de solides attributs de trafic, ils commenceront à essayer d'éviter l'embarquement de recherche chaude en raison d'événements personnels, y compris leur courte interaction vidéo, et cette tendance.
Prenant l'exemple de Zhao Lusi, avec la bonne utilisation des effets spéciaux et des gens de la douceur et des gens drôles, elle a également une bonne popularité à Douyin au début. Une fréquence de plus en deux jours, mais seulement deux contenus ont été mis à jour après l'entrée en août.
Il est vrai que les "artistes caractéristiques" de Kuaishou ont utilisé de courtes vidéos comme disque de base, et ils maintiendront toujours une certaine quantité de sortie de contenu. Cependant, cette opération est souvent difficile d'ouvrir l'influence en dehors de la station, ce qui se reflète principalement dans la valeur de la survie interne; du point de vue de la fréquence de mise à jour, la plupart d'entre eux ne maintiennent pas un niveau élevé.
À ce niveau, les besoins de la plate-forme et des étoiles sont infructueux.
Mais la valeur de l'écologie des étoiles est encore très évidente pour la plate-forme. Par exemple, en plus de @ , @ a également atteint une augmentation hebdomadaire de près d'un million de yuans à Douyin. Cette efficacité montre toujours le rôle des étoiles de divertissement en termes d'incrément de plate-forme.
@In le deuxième trimestre de 68,442 millions montre également la nouvelle tendance du contenu des célébrités dans le présent, c'est-à-dire montrant une différenciation et une compétitivité suffisantes de contenu.
L'attitude de contraction actuelle n'est pas un abandon de l'écologie des célébrités. Cette stratégie est basée sur les deux plates-formes qui réalisent le fonctionnement de la santé écologique: la plate-forme a suffisamment d'espace et de capacités de sujet pour les frontières du divertissement et des personnages. Le contenu de sortie sera absent Selon votre propre rythme et vos besoins.
Ensuite, le principal mouvement de tremblement dans l'écologie des étoiles, en plus de promouvoir davantage à travers les cercles, doit également maintenir la course continue écologique existante. Par exemple, le "Dark Horse Plan" initié par Douyin récemment pour le plan d'exposition pour la nouvelle génération de stars tels que Zhou Ye, Sun Tianyu, Xu Mengjie et Zhang Jingyi, qui est devenue la force de réserve de sa stratégie d'étoile.
Prenant la tête de la tête comme la percée, la deuxième tête fonctionne conformément aux procédures établies. Le complément continu des nouvelles forces sera le principal moyen de maintenir l'écosystème des étoiles pendant une période de temps à l'avenir.
Autour du court contenu vidéo, la plate-forme et les stars peuvent choisir une attitude plus prudente pendant une période de temps. Ce n'est peut-être pas seulement le problème de la courte vidéo. Il est représentatif dans le domaine des médias et des divertissements, et l'énorme pool de trafic de la courte vidéo le rend dynamique. Qu'il s'agisse du contrôle des risques ou de l'environnement d'opinion publique, l'entreprise de la star doit prendre plus prudemment.
