Maisons, aspect réel aux salles d'exposition de voiture en ligne, belle ancre pour votre voiture pour expliquer le secret, rester à la maison et profiter de l'essai routier nouvelle expérience nuage ......
2003, « SRAS », le succès d'Alibaba en tant que représentant de la plate-forme de nombreux achats en ligne, a ouvert une nouvelle ère des achats sur Internet, 2020 Nouveau coronavirus Après l'épidémie, de nombreuses entreprises automobiles et les concessionnaires sont « contraints » de concentrer les efforts de marketing tournés vers essai routier en ligne de salle VR Q & A en direct de la télécommande à la ligne de service à la clientèle, il peut être considéré comme « trou de cerveau ouverte. » .
Au fil des ans que la voiture « engourdit » le marketing en ligne va ouvrir la voie point d'inflexion dans le développement de la période spéciale du moment? commentateur de l'industrie automobile Zhong Shi Dans une interview avec « China Automotive Nouvelles », at-il dit: « La marque de voiture devrait saisir cette scène particulière, en essayant activement de nouveaux moyens de marketing numérique et le marketing des médias sociaux, de manière à réaliser la transformation et la modernisation du modèle de vente d'automobiles et du système. »
salles d'exposition VR, les concessionnaires automobiles en direct, essai routier sur place ......
Pour bloquer la propagation de l'épidémie de pneumonie et de la propagation, essayez de ne pas aller aux gens le meilleur choix. Bien que la plupart de l'auto domestique 4S magasins ouverts jusqu'au 10 Février, mais on peut s'attendre, même ouvert pour les entreprises, dans des épidémies graves pour le moment, il y a très peu de voiture porte des consommateurs.
Afin de réduire la perte de clients, de nombreuses marques automobiles ont intensifié avant la mise en page de marketing en ligne. Pékin Jia groupe Cheng a demandé: « Le marketing est une période spéciale de marketing en ligne, en particulier la clé la plus importante, du 1er Février exige que le personnel de première ligne pour mener à bien tous les jours sans interruption lettre micro Cercle des Amis Marketing, service du marché publié matière et la formation d'une utilisation quotidienne pour la commercialisation d'effectuer des rapports de suivi spéciaux. "
Exposition en ligne est la marque de voiture la plus « simple et brut de » façon . Dans les grammes de plomb de la propagande officielle, l'exposition en ligne ne peut que restaurer plusieurs dimensions pour regarder les voitures et choisir une expérience de voiture, mais aussi comprendre que tous les renseignements pertinents, y compris les modèles, les concessionnaires, les promotions, etc., et même commentaires des internautes. Il est entendu, y compris BMW, Audi, Mercedes-Benz, les concessionnaires de la marque Hyundai et Toyota ont ouvert l'exposition en ligne, sous forme de VR continuer à promouvoir les produits aux consommateurs.
Réparateur de nouvelles forces est évidemment plus « à la mode. » 1er février officiel vibrato n ° Wei au centre de Pékin a effectué un sens unique 44 km de diffusion, en même temps la performance des produits de vitrine, sur la plate-forme diverses questions à distance réponses soulevées par le consommateur, s'il y a intention d'acheter, Wei a également organisé pour envoyer la voiture aux activités d'expérience test de lecteur de porte de voiture, essayez d'éviter les mouvements de personnel dans la période spéciale. Selon les rapports, le prochain 6 février - 9 Février Quatre jours, le centre de Pékin continuera également à promouvoir Wei à « nuage test de lecteur », expérience « voitures talk cloud » ce nouveau modèle de voiture, a également introduit « zero touch » pour mentionner les voitures façon d'éliminer les préoccupations des consommateurs. En même temps, une autre Réparateur forces Weimaraner a également ouvert une nouvelle saison de diffusion de vibrato, du 4 Février pour commencer les 10 derniers matchs de différents sujets vivent, la promotion en ligne de la marque aux consommateurs.
« Épidémie sérieusement affecté les ventes de voitures en ligne, même si la reprise progressive en Février et Mars, la proportion du marketing en ligne augmente progressivement tendance à la baisse même que la ligne est inévitable. » Vice-président exécutif Cai Jianjun amour voiture Chi Dans une interview avec « China Automotive Nouvelles », il a dit que pour l'épidémie, la voiture aimera aussi l'accent Chi est sur le marketing en ligne plan stratégique pour améliorer la communication avec les utilisateurs, montrant l'amour Chi promesse de la marque aux utilisateurs, tout en favorisant activement la promotion aspects de marketing en ligne du processus, le service, la transaction et d'autres lignes traditionnelles.
faire en ligne la planche courte pour les défis futurs
Inutile de dire que les ventes de voitures sont déclenché une révolution, est devenue « nouvelle distribution automobile » les constructeurs automobiles et les concessionnaires attention Hot, Daimler AG responsable de la Mercedes - Benz membre du conseil de vente et de marketing groupe de voitures de Bei Sige Il a dit qu'il attend à ce que d'ici 2025, environ 25% des ventes mondiales de véhicules Mercedes-Benz va venir de ligne.
Cependant, en réalité, le marketing en ligne est toujours dans la situation de certains « maladroit » dans. Shanghai, une marque de concessionnaires automobiles Il se plaignait: « Nous sommes en affaires depuis plus de dix ans, très tôt tenter d'acquisition en ligne (CPA), vient de commencer à donner de bons résultats, mais le sentiment des deux dernières années pour apporter des indices en ligne année de qualité par année, le taux de rotation largué de 7% à 2%, le personnel du service à la clientèle a augmenté la charge de travail, la sortie n'est pas idéal ».
Dans l'épidémie actuelle, la situation de l'acquisition de l'utilisateur faible ou en ligne va changer.
Les résultats pour une statistique du site Web de l'automobile célèbres montrent que, pendant la Fête du Printemps, même si la quantité de plate-forme d'utilisateurs a augmenté de seulement 2,5% par rapport à l'année précédente, mais les visites de l'utilisateur, il a augmenté aussi élevé que 50,8%. « Le court terme, l'épidémie aura une incidence sur le secteur automobile, mais à la longue demande rigide sera libérée. » CASS Institut de chercheur Finance stratégie Huang Hao Ont souligné que l'épidémie peut aussi faire les consommateurs craignent de métro, bus et réseau, même sur les voitures et autres transports publics, la demande des consommateurs pour les voitures particulières devrait améliorer, afin que les consommateurs envisagent d'acheter à l'avance ou accélérer.
Dans le scénario particulier de l'épidémie continue à se propager, les prix des voitures et changement de marketing concessionnaire de la ligne est déjà en ligne une tendance inévitable. « Car, dans ce domaine n'est pas bon aux entreprises de voitures traditionnelles et les concessionnaires, constituent la « marketing en ligne » à court morceau de planche pour sélectionner l'épidémie est à la fois un moment de frustration, est aussi de faire face au déménagement inévitable le prochain défi. » En Shanghai, un chef de concessionnaires de la marque Il semble, c'est l'avantage de champ de marketing en ligne Réparateur nouvelles forces, une partie de la détermination de la disposition traditionnelle de la marque de voiture et la force ne sont pas grandes, épidémie ou deviendra une force motrice importante pour le changement de ces marques, approche « complaisante ».
Les experts suggèrent que les prix des voitures, et les concessionnaires doivent s'adapter au nouveau modèle de vente le plus rapidement possible, à l'ère de l'Internet mobile pleinement de la technologie, l'intégration de ligne, ligne de ressources, décrit les scènes de la vie de l'utilisateur. Seule une action positive à construire un véritable processus de marketing matures et des systèmes tout au long de la vie de toute la scène, dans l'ordre après la dernière épidémie, une réponse plus puissante aux nouveaux changements et de nouveaux défis.
Wen: Shiyun Yun modifier / Format: Qi Meng
