Wen Shu Zhang Jingyi

Récemment, en 2020, cette fois-ci en particulier, quand nous avons encore à vous soucier de la planification de la marque annuelle pour les grandes marques comment ajuster ou commencer à planifier la prochaine réforme du budget de la ligne de câble d'origine, lorsque le programme de réforme Hangchihangchi tous les jours, compagnon de poulet avec une période cercle de minutes de vidéo près de dix, amis a ouvert une conférence de stratégie ingénieuse, rapidement hors de l'anneau.

capture vidéo de poulet Fellow

A cette époque, cette forme, peu vraiment belle que les gens, mais aussi ne peut pas aider mais faisceau de son fondateur, président Xuan sans prétention, vrais sentiments en mots, les entrepreneurs se sentent maintenant début réel du cur et des sentiments. Il est avéré que les villageois ont bravé soixante-dix et quatre-vingt épais, les bas-fonds de la conférence organisée par le modèle de la terre Assemblée générale, à ce moment, il a pu « boom »! Et cet homme engagera le poulet, président des choses, de l'Anhui est venu avec un petit sentiment de « poulet », prises dans le pays.

Lorsque nous exploitons cette vague de poulet compatriote, voté en faveur d'apprécier et admirer la vision du temps, que l'appelé officielle seulement dépensé 200 yuans conférence, vous pensez vraiment vous donne juste une conférence stratégique regardiez il? Pensez-vous vraiment, mais il semble essayer d'être de façon innovante et facile des événements de communication de la marque, veut simplement donner le poulet compatriotes à travers le pays, invitant les mages, de sorte que la cible de 1000 magasins en 2020 juste quoi?

De toute évidence, ce n'est pas une communication simple marque pur ou PR cas a. Derrière cette vidéo, il semble révéler plus d'informations.

Une marque « compagnon de poulet » origine

Elle a été fondée en 2003 à Hefei, poulet compatriote Anhui, il y avait un nom ressemble maintenant plus de terre - « gras vieille mère poule Ouest », la principale société d'exploitation de la Food Co., Ltd poulet compatriote Anhui.

soupe de poulet mère Feixi, de l'Anhui (Hefei) Luzhou plats classiques. Anhui Hefei, appelé Luzhou, en vertu duquel Feixi, Feidong deux comtés. Par conséquent, le dialecte local: «De Feidong à Feixi, acheté une vieille poule » avait dit que le nom d'origine, son nom l'indique, est très terre à terre et facile à comprendre.

Il est temps de 2012, ils ont utilisé la théorie du « positionnement » est connu comme le cabinet de conseil stratégique truite et Refaire le positionnement de la marque. Donc, ce nom rustique officiellement mis à jour durant la nuit pour « compagnon de poulet », les marques commencent à se lancer dans une échelle plus systématique et relative de la route. En même temps, l'emplacement est également une orientation claire sur le développement de la marque dans l'Anhui et Wuhan voisin, Nanjing, marché de labours profonds.

Fait intéressant, après avoir choisi le service truite, dont la société bénéfice annuel d'un million du passé rapidement à des millions, montrant l'ampleur du développement et de stade de croissance, et a été nommé la Chine au cours des dernières années, la marque de fast-food premier.

Tout cela semble être étroitement liée à la tendance générale de l'industrie de la restauration de la Chine et le consommateur. Le temps et le nud de processus historique, semblent avoir un certain degré de « climat, la géographie, et. » Voulez-vous venir sur ce poulet compagnon de route à grande vitesse.

D'autre part, la stratégie nationale « compagnon de poulet » ouvert

Sans aucun doute, cette stratégie marque collègue de poulet conférence, est toujours très adapter cette épidémie actuelle est encore sous la forme de communication de masse et la planification d'événements de relations publiques. À l'heure actuelle, quelle que soit la marque ou la diffusion des résultats de la perspective des relations publiques, au moins avec succès hors du cercle, il est aussi plus de gens à voir.

capture vidéo de poulet Fellow

Vidéo, un simple petit village rural sera mis, d'un bureau podium à quelques longs bancs, la craie de tableau noir pour écrire sur le thème, plein de sentiment et le vent de souvenirs. La clé est, il ne semble pas très argent, mais aussi très compatible avec l'environnement actuel de l'opinion publique. Vidéo, voici notre présentation de cette scène et de la situation, nous serons en mesure de jouer l'imagination sans fin de collusion de la marque.

Le poulet collègue fondateur, président du faisceau de la Villa, est une continuation du style simple, d'habitude et de la parole avant la forme, d'un fondateur, point propriétaire de vue, exposé ce « compagnon de poulet » passé et présent. Et cette cinquième génération de mise à niveau des magasins de marque, et plus est leur apparence et l'explication, les mises à niveau de service et apporter les magasins d'alimentation et de boissons dans le. Et où l'évier le plus proche dans le cadre du restaurant, mais aussi plus en phase avec le courant mentalité « manger plus à l'aise ».

récents voyages aux chefs de tendances de l'industrie alimentaire et des boissons, doivent aussi aller à lui faire.

poulet effiloché, président de collègues de travail de lettre conjointe

Avant Février, l'épidémie est encore phase de pressage, le faisceau d'occasion Xuan le quinzième jour fête traditionnelle, face à l'industrie alimentaire et des boissons et sombre flux de trésorerie, les salaires du personnel et d'autres questions à un « compagnon de patron Shredded poulet personnel des lettre « modèles d'explosion réseau Nouvelles deviennent, a également stimulé la confiance globale dans l'industrie alimentaire et des boissons dans une certaine mesure, de simples mots les gens se sentent que le courage des propriétaires d'entreprise.

On peut dire que de ce temps, nous avons moins de six mois, nous semble voir un sujet qui vient et la circulation des personnes. Lorsque toute la compagnie de retour au début du cur et de l'essence, ou tout au moins nous permet de croire que cette vision de l'entreprise et l'histoire marque.

La répartition de cette année, moins d'un compagnon de marque de poulet d'action, leurs techniques et aussi comme une forme de retrait. Tout d'abord, la situation en conformité avec l'environnement de réseau d'opinion publique et la diffusion de l'écologie, en deuxième lieu, il y a des groupes de résonance cognitive et émotionnelle des paramètres questions d'intérêt public, en troisième lieu, la plus forte participation du propriétaire de la marque, les valeurs fondamentales de la diffusion de la propagation de la marque du contenu, quatre a montré une entreprise la responsabilité sociale, cinq, brisant l'imagination originale, ou reconstruit et reconstruit la perception de la marque.

Sans doute, dans un tel contenu plus numérique, sociale est l'environnement principal de communication, ils semblent avoir été bien versé dans la psychologie des masses. La publicité vidéo de dix minutes, un sens, il est également une forme préférée de cela dans la situation actuelle. Après tout, pas toutes les marques a un président, le pays est également prêt à faire le spectacle sous cette forme, et le succès de remise des prix.

Troisièmement, le « compagnon de poulet » étaient derrière la mise en page

Et quand on va plus loin pour résoudre cette société, il faut mentionner le nom d'une autre société - plus la Chine capital (Jiahua Albert).

Jiahua Capital Partners Su Wenjun

Au début de 2018, en mettant l'accent sur les aliments et les boissons, les services aux consommateurs dans le domaine du capital Jiahua, à savoir la Jiahua originale Albert, en ce qui concerne la mine de 200 millions de yuans investis compatriote poulet. La société a été fondée en 2007, son fondateur, est le président d'une grande vision d'investissement de l'industrie de M. Song Xiangqian. Chanson a ouvert le grand patron de l'investissement record, les principales réalisations, alimentarité de contact, en Irak ont été, en fait maison, des boissons, de la nourriture Dongpeng Bobby, pot, le nom de thé, sont aussi impressionnante.

Selon les statistiques de l'entreprise, poulets collègues en mai 2019 avaient connu une récente maisons de disques de changement à investir dans les gens. Et puis dans un proche avenir, les autres poulets dans la communication de la marque et de l'action, ont commencé apparemment un haut profil et beaucoup à grande échelle, les politiques et les pratiques passées du passé des labours profonds des marchés très différents.

Il est rapporté qu'il ya 800 villageois prises de poulet, cherchent à atteindre d'ici 2020, le pays a 1.000 magasins, aussi bien visible cette taille et de l'information de la marque dans la vidéo. Et cette stratégie, dans la seconde moitié de 2019 quand le poulet compatriote marque haut profil en poste à Shanghai, à Shanghai, a ouvert son premier magasin, en fait, nous pouvons voir des indices.

Et au début de 2020 cette flambée inattendue, la restauration générale à une variété de marché négatif et défavorable quand a, camarade de poulet cette campagne de distribution nationale, il a longtemps été ouverte. Bow tourne pas le dos, la poussée de la marque et le marché des capitaux derrière, et en 2020 le marché est clairement la pression, ce qui les incite à rechercher une nouvelle percée, et auront une telle conférence de marque spectaculaire.

Jiahua aide de la capitale, est également accompagné du processus de développement de la marque plus la pression des investisseurs en capital et les intérêts des parties liées. Et ils peuvent continuer à aller loin dans ce marché en pleine mutation, allez longtemps, je crains quand même utiliser le temps de prouver. Ce jeu d'échecs, si, finalement, il y a un résultat assez satisfaisant du jeu, tout semble être inconnu.

Quatrièmement, la marque compatriote de poulet de la route

Compagnons de poudre de poulet innombrables tours cette vague d'opérations, et même attiré Yue Yunpeng sous le message micro-canal, apparemment enivrant, l'avenir illimité.

ID de message soupçonné Yue Yunpeng

La province d'Anhui sortent des marques d'aliments et de boissons, bien que ne soi-disant « marque fast food chinois d'abord », de sorte que les ventes annuelles de 3,0 milliards, et attendons avec impatience qu'il veut laisser la marque devenir un véritable « peuple chinois cuisine tous les jours » apparemment pas non plus petite ambition. Et quand nous regardons ce autres marques synchronisées avec l'entreprise sur la liste, montrant leur taille globale du marché et la valeur commerciale de la marque est toujours une valeur inquiétante.

Tout d'abord, le niveau du marché des consommateurs, le consommateur est peu élevé, et les consommateurs ciblant des civils, prix à la clientèle faible, ce qui rend la marque a même une scène avec une demande des consommateurs à haute fréquence, se traduira par la taille limitée du marché mondial et de l'ampleur . Bien que nous l'avons vu, les tendances globales des consommateurs qui peuvent exister dans une sorte de rétrogradation, mais un engagement à trois ou quatre lignes de la marque originale, veulent vraiment dans une des villes de second rang, si elle peut vraiment adapter au marché, aussi encore tout inconnu.

En second lieu, la nécessité de remettre en question le poulet compagnon, ainsi que si elle peut répondre aux goûts et aux méthodes de cuisson dans différents domaines de l'expansion future. En même temps, ils font face à une expansion à grande échelle des coûts d'exploitation des entreprises dans la promotion, le développement et les plats goût différents domaines de l'optimisation, la normalisation des services et de la formation, la gestion des affaires et processus personnel reengineering, sont les défis futurs à relever.

Encore une fois, lorsque les entreprises à grande échelle dans le processus d'expansion, en particulier sous une pression de plus en plus le marché de second niveau, il est sur le point de risques inconnus de plus en plus. Si elle peut établir un ensemble de services standardisés, des processus, des opérations et des systèmes de gestion, tels que la vidéo si vous ne pouvez pas vraiment dire, la mise en place de services standardisés et des façons de penser de tout le personnel, le nouveau personnel recruté, ne peut pas se démarrer rapidement répondre aux défis, tout ce qu'il ya trop de variabilité.

Et une marque mature, vous ne pouvez pas toujours compter sur le grand patron de la vente des sentiments, des idées de combat, secouant intelligent pour faire plus, non?

V. Écrit dans la dernière

En revanche, dans une zone limitée et les marchés première marque de l'industrie à faire, mais encore ne peut pas laisser les gens restent attitude très optimiste pour prédire l'avenir.

Et la tendance épidémique et l'atmosphère, mais aussi changé invisiblement certaines personnes de manger à l'extérieur ou de la fréquence des plats à emporter, le comportement des consommateurs a déjà subi des changements dynamiques. Des préoccupations du marché sur les risques inconnus de imprévisible, beaucoup plus que la confiance qui peut être présenté dans cette vidéo.

Tout au long de la nourriture de la Chine et le marché des boissons, l'histoire du développement de la marque, vraiment de la Chine, l'une des rares marques au monde. Et un certain moment dans l'opération de capital et le succès, souvent la gloire. La finale misérable triste désolation, mais aussi une grande marque. Grad.

De toute évidence, cette vague semble faire l'éloge de l'introduction de l'opération, plus comme un brassage de poulet compagnon depuis longtemps, dans le cadre du capital existant et axé sur le marché mise en page, pour raconter l'histoire des gens à travers le pays, ou de donner un sens de la nourriture tonique et marché des boissons .

Mais l'histoire de la façon dont la finale à la fin, mais aussi le témoin de l'avenir. Après tout, la vision est seulement une balle de vision.