Tao Feng Yang Yuehan Beijing Daily

Après les rumeurs de licenciement tumulte du mal pendant une semaine, GoPro dernier mot, asseoir vraies nouvelles. 9, les fabricants d'appareils de sport GoPro annoncées, réductions 250 emplois dans le monde, tout en étant complètement hors du marché des drones. Il est connu comme le pionnier du marché de la caméra GoPro sport une fois serré asseoir dans la position de leader de l'industrie, après la flambée vigueur du marché des drones, mais seulement quelques années après avoir vaincu et a fui. crise du marché, les erreurs politiques du géant champ de la caméra de mouvement ont dégringolé les gens soupirent.

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Le secret de Brokeback auto-assistance

Lundi, fabricant d'appareils photo de sport GoPro pour le quatrième trimestre rapport financier 2017, la société visée pour alléger la pression financière, des réductions choix de 20%, et des véhicules aériens sans pilote pour renoncer à l'entreprise, Karma UAV sera son dernier paragraphe ne produits par ordinateur humain. Pendant ce temps, GoPro dernier appareil photo Hero6 a également abaissé le prix de 499 $ à 399 $ avant. De plus, le PDG GoPro Nicholas Woodman en 2018 le salaire sera réduit à 1 $. Avant Bloomberg nouvelles qui, en 2016, le salaire Woodman d'environ 1,1 million $.

Les gains sur les données relatives aux revenus montrent, GoPro chiffre d'affaires du quatrième trimestre de l'an dernier est attendu à 340 millions $, y compris une partie de 80 millions $ du prix, ce qui est beaucoup plus faible que l'objectif de recettes prévision de 4,6 à 4800000000 $ dans les pays développés avant . GoPro pour l'explication et les mises à pied à la vente d'arrêt UAV Karma est donnée, en tenant compte de l'environnement réglementaire futur et une concurrence intense. Visé par ces nouvelles, les actions de 33 pour cent GoPro plongeants pour atteindre un record 5,04 $.

GoPro émis dans le résultat proche avenir, selon les sources, GoPro a embauché JP Morgan pour aider à vendre l'entreprise. Après les nouvelles au sujet de la vente de son premier rapporté la société par le CNBC, le stock de GoPro il y avait un certain degré de rebond. Woodman a également dit CNBC, si l'occasion se fusionner avec les grandes entreprises, d'élargir l'échelle de l'entreprise, cela sera pris en compte. A partir de lundi après-midi, la capitalisation boursière de GoPro a chuté à environ 1 milliard $.

Dans les rapports de performance juste libérés, le nombre total d'employés dans le monde entier GoPro a été réduit de 1254 à moins de 1000 personnes, mais cela est en fait pas les premières mises à pied GoPro effectué. Janvier 2016, GoPro mis à pied 7%, en Décembre 2016, mis à pied 15%, alors que la « coupe » là-bas la division de divertissement de GoPro, les installations de l'entreprise et les charges d'exploitation non conformes aux PCGR, et même alors président ni GoPro épargné. « Mises à pied, » le rythme n'a pas arrêté là en Mars 2017, GoPro une fois de plus mis à pied 270 personnes.

En fait, GoPro2014, le stock est en hausse constante, la plupart du temps glorieux de près de 100 $, mais dans la seconde moitié de 2015, les cours boursiers en chute libre de plus de 80 pour cent, était en danger d'être une action de classe. Maintenant, il semble comme une capacité de sortie de tonnes « coupes » GoPro semble la seule façon de se sauver.

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quatre attaque

caméra GoPro avec des prix bas à 399 $ en contraste frappant avec celui des produits similaires en Chine florissante de petites fourmis prix de l'appareil photo est seulement 399 yuans. Derrière l'énorme écart de prix est une forte concurrence sur le marché. Ces dernières années, l'utilisation du mouvement de la caméra portable de plus en plus populaire, selon la recherche BeigeMarkeTIntelligence entreprise attend la taille du marché de la caméra sportive mondiale en 2021 atteindra 10 milliards $, le taux de croissance annuel composé de 23%. GoPro a représenté jusqu'à 94% des parts de marché dans ce domaine.

Jusqu'à présent, les produits de consommation à la fermeture du marché des centaines de mouvements de caméra, dont un nombre considérable de produits de fournisseurs traditionnels Sony, Nikon, etc., suivi de Polaroid aussi tranquillement ajouté, les entreprises similaires comprennent également Panasonic, JVC et Derek et d'autres, plus bien connus produits comprennent la série Sony HDR, ces produits ne sont pas perdus sur la performance de GoPro, mais le prix est encore en hausse de près de 5000 yuans.

Si les fabricants traditionnels d'impact GoPro ainsi que la barrière des prix, alors les nouveaux fournisseurs sont encore plus frappants GoPro « l'effondrement ». A été « rentable », a déclaré produits de l'écosystème Millet et de petites fourmis mouvement de la caméra a contesté la GoPro, 399 RMB par rapport au prix en dollars américains de 399 personnes ne peuvent pas le cur. Fourmis mouvement de la caméra représentait la plus grande tache lumineuse est la nouvelle marque en même temps bas prix de haute performance, grande disparité prix GoPro directement coupé la route à la culture de l'utilisateur d'entrée de gamme.

Même dans le domaine des drones se sont battus rival GoPro encore rencontré beaucoup. drone lancement Karma a été passionnant, ce qui provoque le rebond du cours de l'action GoPro du fond, mais en même temps sur le marché de la marque chinoise UAV Dajiang série « Royal » de drones est bien plus que la GoPro, son poids est plus la lumière, a mentionné rabattues plus petit, plus rapide et plus hang temps, Geng Shibi GoPro prix moins cher plus de 25%.

Et après Dajiang la liste de l'état des stocks, Karma ne sont pas cotées sur le marché pour saisir GoPro a perdu l'initiative. Karma est lui-même en difficulté après seulement deux semaines en vente, il est apparu une partie de la panne de courant de drones, GoPro a dû rappeler environ 2500 produits sur le marché ont été vendus, GoPro cours de l'action a chuté de 10%.

En outre, GoPro aussi besoin tels que les téléphones mobiles et Samsung Galaxy fabricant de caméra classique maison concurrente a une fonction imperméable à l'eau avec la plus vaste, la concurrence plus intense a souffert, ce sont ces ennemis puissants traînent GoPro de résultats financiers, mais rend également le GoPro écrasé UAV marché en même temps blessé la performance de son appareil de mouvement, on peut dire de jeter l'argent par.

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goulots d'étranglement technologiques

Au fil du temps, GoPro avantage technologique rapide est en train de disparaître lentement, l'innovation de plus en plus faible. En un an après l'annonce dans le temps, GoPro n'a pas retiré d'une véritable technologie et de l'équipement, bien que publié une nouvelle machine mais seulement ajouté à l'écran dans le modèle original basé sur, ou la totalité du volume des produits parcellaires en même temps n'a pas fait beaucoup de progrès dans la fonctionnalité, même si le prix est abaissé modèle phare jusqu'à 200 $, il y a encore baisse pas ensemble dans la tendance d'économie GoPro. 2016 recettes GoPro a continué à baisser de 26,8% à 1,62 G $.

Septembre dernier, conscient des goulots d'étranglement techniques GoPro introduit un nouveau produit phare Hero6, bien que l'apparence générale par rapport à la précédente génération Hero5 peu de changement, mais équipé d'un écran tactile de 2 pouces et la configuration GPS utilise un nouveau processeur le module WiFi GP1,5GHz 3 fois plus rapide vitesse de transmission qu'auparavant. Mais le positionnement des moyens de sports extrêmes que le marché est encore faible, a enregistré une perte nette au troisième trimestre 2017 GoPro de 14.660.000 $.

Baisse de la performance causée par le déficit financier. Auparavant, la direction de l'entreprise a déclaré que les coûts d'exploitation en 2017 atteindra 735 millions $, les médias, si la marge bénéficiaire brute de 40% à compter, les revenus annuels de GoPro ont atteint 18,4 dollars américains pour atteindre l'équilibre, mais la réalité est le chiffre d'affaires du trimestre de seulement 240.600.000 $. Sous les goulets d'étranglement d'attaque tenailles et la crise financière, GoPro a pris la décision de transition.

UAV transformation nécessaire des capitaux énormes et équipe technique professionnelle ne pense pas est plus simple que la GoPro actuelle tout à fait renoncer à leur manière l'implication de ce marché. Mais encore plus choquant est que la transformation des entreprises matérielles traditionnelles de différentes manières, ensemble cible GoPro dans le contenu. Woodman avait publiquement déclaré dans une interview, GoPro est une société de contenu.

2016, la conception GoPro de certains logiciels d'édition Quik et Splice, et le développement d'un réseau social unique. L'idée principale stratégie médiatique GoPro est d'atteindre la rentabilité grâce à une grande ressources vidéo GoPro communauté d'utilisateurs générés. Pour atteindre cet objectif, la première étape de GoPro est de fournir aux utilisateurs un service cloud, ce qui permet aux utilisateurs de partager plus facilement GoPro shot vidéo. À l'heure actuelle, le nombre d'utilisateurs sur un abonnement Youtube GoPro a atteint 4,4 millions, mais la teneur en demi-teinte GoPro est devenu le plus gros points de douleur.

Qui est aussi le maître des sports et tir, des experts d'édition qui, après tout, toujours la minorité, même GoPro encourager les utilisateurs à la vidéo de téléchargement, le mouvement des non-ordinaires de télécharger des vues vidéo ne sont pas élevés. Les participants sports extrêmes, cela est une minorité, un petit nombre de tirer un peu, difficile à imaginer. Dans le contenu éditorial, Microsoft, Apple, Adobe et une série de sociétés de logiciels sont devenus rival GoPro, qui a investi des décennies de recherche et de développement concurrents de GoPro ne sont pas en mesure de secouer la nuit.

GoPro moyens de transformation de contenu que les gens ordinaires ont réalisé qu'ils avaient pour les sports extrêmes est encore un marché de niche. Il est entendu que les applications couverture de la caméra GoPro sports de la plupart saut en parachute, le ski, l'escalade, ne couvre que 5% de la population, qui a un taux de mortalité de 30% des sports extrêmes font aussi des gens les plus ordinaires prohibitifs.

Mais en fait, le champ d'application de l'appareil photo grand sport peut être exploité, notamment la construction, médicale, la police, l'aérospatiale est un marché potentiel, enregistreur d'application de la loi sur la police est un cas typique. Bien que les mises à pied GoPro peut aider à réduire les coûts, mais à la longue perspective, comment continuer à innover, pour maintenir les progrès de la technologie, des produits, le marketing, etc. Je crains que plus d'efforts.