« Fragmentation des médias continuent de disperser le moment l'attention du public, le marketing vidéo, comment faire? » Ceci est un problème cette année ont souvent mentionné Cannes Festival international de la créativité de nombreuses marques.
Dans cette ville balnéaire sud de la France, de l'ancienne entreprise aux magasins chauds créatifs de la publicité, y compris les entreprises technologiques, cabinets de consultants qui ont un impact de plus en plus profond sur les étrangers de l'industrie de la publicité, discutent de l'industrie de la publicité de l'année dernière large et profonde le changement, la plupart des gens sont préoccupés par le problème et la solution.
Cette année, comme Google encore une fois avec des solutions de marketing YouTube dans Cannes, dapper YouTube 6-deuxième place est toujours l'un des sens les plus chaudes, plus grandes instances nationales, Tencent en tant que représentant des géants technologiques sont également à Cannes épanoui. Y compris le développement du marketing vidéo, la plate-forme vidéo, y compris l'industrie vidéo commerciale, ainsi que le plus direct - un de la façon d'aider les marques à tirer profit de la publicité vidéo, pour mieux atteindre une valeur commerciale, nous sommes devenus le plus parlé de sujet dans l'industrie.
Dans cette tendance mondiale, un autre événement important dans l'industrie du marketing vidéo - valeur Tencent sommet de marketing vidéo le 12 Juin a également ouvert à Shanghai. Dans le cas, Tencent pour l'industrie du marketing vidéo, nous avons discuté de la vidéo Tencent du concept de la future stratégie de plate-forme « marketing de la valeur », stratégie marketing et future mise en page de base.
Vice-président de Tencent, Tencent tête publicitaire de Lin Jing Hua et commercial vidéo Tencent, directeur général du discours d'Anna, vous trouverez, si elle est Tencent la publicité dans le passé dans l'intégration de « accélérateur de la chaîne commerciale ensemble », ou Tencent vidéo pour l'utilisateur est plein toucher le chemin, leur logique de base ne sont pas la simple exposition - mais la marque de « vu », est devenu la résonance émotionnelle « est comme un utilisateur. »
Quand on parle de « marketing de valeur IP + », parlons-nous
"La valeur de la commercialisation IP +" concept publicitaire vice-président de Tencent, Tencent Jing Hua Lin, la tête haute sur la valeur du marketing sommet.
Ceci est basé sur l'écosystème diversifié Tencent solutions de marketing globale - Tencent, Tencent vidéo sur IP ces éléments d'une part par l'écosystème coulera au drainage micro lettre, QQ et d'autres plates-formes pour former une chaîne de marketing multi-entreprise intégrée; d'autre part, les ressources de la plate-forme de Tencent et de grandes quantités de données à l'aide marque une compréhension plus profonde du consommateur, IP et la marque peuvent compter sur les capacités d'analyse des données de Tencent et la connaissance des consommateurs des biens, le contenu plus intéressant d'étendre sur, toucher jeunes jusqu'à ces goûts changeants.
« Nous voulons des ressources biologiques de Tencent Tencent ensemble pour la qualité vidéo sur IP, par le jeu plus créatif plus de nouveaux contacts et passionnant de nouveaux outils numériques, magnifier la valeur IP, obtenir mise à niveau des capacités de commercialisation. « a déclaré Lin Jing Hua.
Roi de gloire, 101 fille fusée M · A · C Aramis croix « vendre le rouge à lèvres », Tencent plate-forme d'intégration des ressources pour la marque pour obtenir success stories « IP + ». vidéo Tencent de « la création de 101 » sur le groupe « Rocket Girl 101 », dans lequel cinq membres se sont tournés vers le roi de gloire dans les cinq héros, l'interprétation appropriée du M · A · C Aramis cinq types de numéro de couleur, les deux parties pour parvenir à une transfrontalière Matérialisation de la valeur, cercle entièrement utilisation Tencent APP d'amis ainsi que les ressources publicitaires à l'écran d'ouverture et d'autres ressources liées l'exposition de centaines de millions de classe, laissant ce rouge à lèvres dans un petit programme conjoint transfrontalier à partir une heure, ils ont tous été vendus, les ventes ont atteint le site officiel du mois 30 fois les ventes.
En fait, le moment de combiner les différents domaines de la culture et la commercialisation transfrontalière des consommateurs était à l'origine une industrie populaire - les jeunes veulent payer pour des choses qu'elle aimait et sphères culturelles, et plus il y a plus de sens la différence de collision peut produire produits d'explosifs transfrontaliers. L'année dernière pour « le cercle » commercialisation cas, il y a beaucoup de vieux domestiques et la marque de niche émergente d'une articulation, ou une chaîne de restaurants a lancé des vêtements et ainsi de suite, et donc le maquillage et Voyage transfrontalier main peut être certain créer un degré de contraste.
En Lin Jing Hua point de vue, « le marketing de valeur IP + » L'un des avantages est inséparable de la tentative sur les ressources publicitaires Tencent et l'intégration de la plate-forme, qui est la vidéo en cours de Tencent. le marketing intégration commerciale Tencent publicitaire, développement des affaires du Business Group (CDG) sociale et de l'efficacité de la publicité (SPA) et groupe d'affaires en ligne de médias (OMG) ligne de vente de publicité et de plates-formes publicitaires produits intègrent en Septembre l'année dernière à la nouvelle publicité Tencent .
Après ouvert l'écosystème de marketing interne, Tencent produits de marque de la plate-forme peuvent aider à maximiser la valeur de la propriété intellectuelle pour développer plusieurs dimensions: le contenu premium permet une interaction plus précise avec le public, et ces interactions se produisent dans chacun du système APP vous utilisez Tencent instant - les programmes vidéo de surveillance, applet en ligne, le code d'analyse ...... commercialisation des milliers de milliers de visages de cette immersion, la plate-forme permettra de maximiser l'utilisation des ressources dans le cercle social des amis, la ligne, mais aussi la direction future des techniques de marketing.
« Purement sur la plate-forme vidéo pour faire du contenu ou des investissements publicitaires pour la plupart juste pur », Tencent vidéo directeur commercial général Wang Ying a dit, « mais après avoir fait le contenu de l'investissement, la plate-forme sociale Tencent ou par l'effet de la publicité, l'utilisation d'informations pertinentes chase IP matériel jeté, sera très nettement amélioré l'ensemble de taux de clics et le taux de conversion ».
De « créer Camp 2019 » à « I et mon agent, » pourquoi les utilisateurs de Tencent marketing vidéo peuvent ressembler?
Dans le cadre du système « valeur commercialisation + IP », le marketing vidéo Tencent a été régulièrement mis à jour et a eu beaucoup de cas de contenu populaire. la qualité et la stabilité vidéo Tencent qui est inséparable de lui-même, mais il ne peut pas ignorer la logique sous-jacente vidéo Tencent - pour atteindre et toucher le public en fonction de l'expérience « ne pas déranger » sur.
C'est aussi les gens du marketing au sein du foyer de l'industrie. Peu de gens dans l'industrie de la publicité ne sont pas familiers avec l'expression David Ogilvy dans « Confessions d'un homme de publicité » a été mentionné, « L'essence de la publicité est de vendre », mais cela ne signifie pas que la publicité est essentiellement Disturb. Les consommateurs face à multi-canaux, multi-médias et maintenant contenu diversifié, ils ne sont plus l'époque des journaux télévisés ont pas d'autre choix - et il n'y a pas de répétition de la résonance émotionnelle du marketing, les consommateurs non seulement pas l'acheter, ou même par conséquent générer des sentiments négatifs envers la marque ou la plate-forme.
Wang Ying dans l'interview mentionnée, vidéo Tencent était hors de la ligne d'assemblage d'une forme traditionnelle de la publicité au motif que les commentaires des utilisateurs ne sont pas assez bon. « Nous serons en ligne une relativement obsolète, ou nous pensons que dans le moment ont été moins en mesure d'être acceptée par certains utilisateurs intrusives, forme forte poussée de la publicité sous forme de développement de nouveaux produits, la vidéo Tencent est particulièrement préoccupante, je fais cette chose si elle est bénéfique pour l'utilisateur « « , a déclaré Anna.
Cela représente un défi pour l'industrie est de savoir comment équilibrer la valeur commerciale de la marque, ainsi que la façon dont l'utilisateur aime.
Le programme de formation des jeunes à chaud de cette année « pour créer Camp 2019 » concept « créer camp dépôt » pourrait être mis en avant une solution. Plus précisément, le « camp de création 2019, » la marque de sponsoring est personnifiée est devenu le statut, l'utilisation de ce public plus intime « officier d'approvisionnement du camp de création » de personnes définies pour participer au projet de développement idole. Mengniu pur Zhen taille globale du produit titre sous la forme d'un programme, est fixé à donner au peuple, « l'officier principal soutien », la marque sera exposée comme slogan au moment du style d'inspiration de pilotage du programme, et en utilisant un petit programme pour construire une ligne du point comme canal, construire et créer des campeurs interactifs et les fans. En ligne, la marque peut être de combiner des produits par le mode de code de balayage micro-canal, la ligne se réunira et voter les activités en ligne et hors ligne, la formation marketing en boucle fermée.
« Nous espérons faire une combinaison de la marque et il contenu, afin que les utilisateurs trouvent la publicité plus intéressant et créatif, il doit avoir un sens pour l'utilisateur. » Wang Ying a exprimé.
Un autre cas est utile d'envisager un autre des fichiers vidéo Tencent maison « reality show en milieu de travail » Variety « Moi et mon agent », qui est également la première société de courtage de se concentrer sur l'émission de téléréalité en milieu de travail. Jeune naïf courtier à l'origine dans divers médias sociaux sur un sujet de conversation tout à fait, mais si vous lisez cette variété de fichiers, Yang masque certainement de visage innocent et le maquillage impressionnante scène dans le bureau du programme, mais aussi de montrer la couronne exclusive nom de la marque avec une église très naturelle du mode de vie dans le lieu de travail occupé l'esprit des consommateurs. Cet implant naturel ne fait pas l'aversion du public, mais de susciter la curiosité: « Reine des rouges à lèvres Jeune usage innocent, à la fin comment genre? »
implants McDonald a également frappé le lieu de travail, car il est un point naturel de la douleur, comme vous et moi tous les jours: Après une journée complète avant lianzhouzhuan, Zhu Yawen et courtiers dans la transition vers l'aéroport commandé la valeur d'un McDonald trois pièces. Ceci est aussi beaucoup de travail quotidien des gens: danse trop occupé à un McDonald est quand la nécessité de reconstituer l'énergie, il y aura un moment de satisfaction.
Scènes de vie de tels implants degré élevé d'ajustement, l'utilisateur peut ouvrir la voie à renforcer le lien affectif de ligne et hors ligne, vidéo Tencent est le moment d'essayer de nouvelles façons novatrices de marketing vidéo - les consommateurs de ne pas perturber cette essence, mais ils sont prêts à laisser la commercialisation participation spontanée est la clé pour permettre aux goûts de l'utilisateur.
La valeur du marketing Tencent comment la vidéo va continuer à grimper?
Cependant, l'industrie du marketing est en constante évolution, les défis auxquels fait face la vidéo Tencent contemporaine est encore sombre. Des budgets et de la concurrence est toujours l'industrie du marketing entier pour de nombreuses années, Mots-clés: les annonceurs budgets de plus en plus serrés et une approche prudente a entraîné le groupe de publicité vétéran transition difficile, les entreprises de conseil souvent par le biais de fusions et d'acquisitions, en essayant d'avaler l'industrie, y compris la livraison créatif, numérique et buys programmatiques, y compris une tarte plus grande.
Plus le nombre d'entreprises technologiques solides dans l'industrie, le défi ne fera que croître. « Comme la forte croissance du monde de l'Internet est lentement fondu loin, et notre taux de pénétration de l'utilisateur est déjà très élevé, le plafond semble avoir à portée de main, » vice-président de Tencent, pingouin film PDG de Sun Zhonghuai a dit: « Cela nous oblige à la société de plate-forme et la production la réflexion sur la façon de créer un espace limité dans un plus attrayant, un meilleur contenu ".
À cet égard, la valeur des solutions de marketing vidéo Tencent tournera autour de deux aspects de la technologie et le contenu. Selon Wang Ying a dit, la vidéo Tencent va suivre le chemin du comportement des utilisateurs sur la plate-forme, la mise en page du super écran de démarrage Oneshot, recherche grande image, la zone de marque, l'interaction sociale, le chemin complet de l'écologie OTT à la commercialisation des produits et des modèles, de mise à niveau utilisateur pour toucher au-dessus. En outre, Tencent va également continuer à jouer un capacités de création de contenu vidéo trouvé plus en mesure de répondre aux différents besoins du point de vente de la marque, et dans les deux licences de propriété intellectuelle et l'innovation des entreprises de gestion de l'artiste, appuyez sur la valeur de la propriété intellectuelle et les artistes, les fans et les liens marque détoné économie et d'atteindre la marque et IP gagnant-gagnant et les artistes.
Il est aussi étroitement liée aux tendances actuelles de marketing sur Internet et l'industrie. Bad-bouche la voix de l'industrie de la publicité au fil des ans, mais la valeur du bon contenu sous-estimer jamais.
En l'occasion de fugitive, mais aussi difficile à atteindre les consommateurs du moment, l'industrie est plus nécessaire de répéter une seule exposition, mais comme Sun Zhonghuai mentionné - contenu plus attrayant, mieux, qui est, en essayant de Tencent vidéo contenu diversifié: de plus en plus riche grand drame, animation, arts, documentaires et autres contenus, commercialisera les différents besoins de la valeur de l'autonomisation.
En outre, en provoquant la résonance émotionnelle, sans Impress déranger les jeunes, mais aussi l'avenir Tencent vidéo continuera à le faire. Dans le passé, nous avons signalé, les données de recherche sur les médias Fuse, 77 pour cent des Millennials ne le font pas comme ceux qui ont essayé d'utiliser des impressions publicitaires traditionnelles pour leur approbation. En revanche, plus de 90 pour cent des personnes avec eux que dans la publicité de la marque ne sera déplacé lorsque le comportement en ligne - par exemple lorsque l'empathie pour le stress au travail, « moi et mon agent » dans la nouvelle génération du millénaire qui peut vraiment choisir d'appliquer un masque pour se détendre, ou appelé paquet d'un McDonald ajouter de l'énergie.
