Texte / Jonathan Wong
En parlant de marques maison, beaucoup de gens première pensée est IKEA. IKEA est le plus important des produits ménagers du fabricant mondial, a maintenu une bonne ligne dans les habitudes de consommation. Lorsque vous visitez le IKEA, vous pouvez prendre tout ce que vous voulez, allez au supermarché aussi facile.
modèle de vente IKEA sous forme de buffet, attache une grande importance à la demande des clients pour leurs services et les consommateurs. Ainsi, le client a donné une grande liberté de choix, ils aiment faire du shopping. Si les gens recherchent la consommation rapide, ils ignorent les bons et les mauvais choix. Alors IKEA dans le détail en ligne et hors ligne sont très réussies, mais aussi dans le e-commerce en ligne est également très réussie.
Mais le commerce de détail e-commerce a également eu un impact sur les lignes traditionnelles. Parce que maintenant les achats en ligne est pratique, les clients peuvent choisir de rester à la maison et ce qu'ils veulent, peuvent également être comparés et hors ligne, les magasins de vente au détail si sous la ligne vont perdre certains clients. Cependant, en raison des années Ikea a établi une forte capacité de vente au détail sous la ligne, et a accumulé un grand nombre de clients et une bonne réputation, son impact étant faible.
Du point de vue du développement du commerce électronique de IKEA, les détaillants traditionnels hors ligne doivent commencer à la transition. Aujourd'hui, le développement des ventes sur Internet très rapidement. Non seulement le commerce électronique et nouveaux commerces de détail sans fin. En tant qu'entreprise traditionnelle, si vous ne roulez pas trop vite le rythme avec les temps de transition sont susceptibles d'être évincés par la vague de l'Internet.
À l'heure actuelle, IKEA aussi de développer leur propre logistique. 2018, IKEA a décidé de licencier 7.500 personnes pour sauver davantage de ressources pour l'investissement dans la logistique. Selon le rapport financier de IKEA 2018, le bénéfice net annuel a chuté de 40 pour cent IKEA, IKEA qui est lié à de multiples investissements. Parmi eux, une grande partie de l'investissement pour 14 nouveau centre de distribution. En même temps, IKEA leur service commercial et la livraison en ligne étendu à 149 villes.
En raison de la promotion des entreprises en ligne, IKEA a également réduit les coûts de distribution. IKEA ajuster la logistique, mais aussi coopéré avec SF, Amazon et d'autres entreprises de logistique. Cependant, malgré Ikea réduire les coûts de distribution, mais la distribution des produits plus restrictives. fret IKEA sera pris en charge par eux-mêmes. Bien que le prix est réduit, mais les gens préfèrent dépenser plus d'argent sur la logistique. Par conséquent, par rapport à d'autres plates-formes en ligne, la façon dont IKEA n'est pas très compétitif.
IKEA explore également l'e-commerce, mais en général, il n'y a pas d'effet. 2016, le commerce électronique d'affaires IKEA ne représente que 4% du chiffre d'affaires total. IKEA a un long chemin à faire à l'avenir. Aujourd'hui, l'Internet a été intégré dans la vie des gens, marché de détail de la Chine a subi d'énormes changements, il se concentre maintenant sur la commodité et l'efficacité.
Mais le chiffre d'affaires IKEA principalement de détail hors ligne. Ceci est évidemment incapable de répondre aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui, e-business a mûri. Cependant, IKEA explorer dans le commerce électronique semble être encore au stade superficiel, aucun autre développement. Peut-être trop prudent, plusieurs ne pas terminer la transition vers le commerce électronique dans son ensemble, IKEA sur le marché du commerce électronique de la Chine a perdu l'occasion.
La transformation de IKEA se reflète également dans le développement intellectuel. IKEA a lancé Smart Experience Center, il est conforme au principe de la suprématie de l'expérience IKEA. plus de mensonges force d'IKEA en sa chaîne d'approvisionnement. Il dispose d'une chaîne d'approvisionnement mature et très faible coût, ce qui fait partie de la compétitivité de IKEA.
Mais ces lignes appartiennent à la chaîne d'approvisionnement en cours de développement. Maintenant, si nous voulons faire de la logistique en ligne doit être examinée plus. Impossible de restaurer la logistique en ligne à court terme, IKEA ont tourné leur attention sur l'expérience de la scène. Par conséquent, IKEA en Octobre 2018 Shanghai a organisé un nouveau poly Hui.
À l'heure actuelle, IKEA a trois centres en Chine Hui se réunissent. L'investissement total de plus de 10 milliards de yuans. Le Centre d'expérience a pour effet de l'expérience de la haute technologie. Cinquième y compris les outils virtuels numériques interactifs, achats micro-canal. Dans l'ensemble, la compétitivité IKEA sur le marché du commerce électronique chinois est faible. Comment saisir la prochaine vague d'opportunités de développement est essentiel.
