Début en ligne Youku, Tudou, Sina Weibo et d'autres plate-forme associée, ouvre à la porte d'un nouveau monde de la plate-forme Internet de réseautage social pour les jeunes groupes d'âge de la Chine. La courte vidéo de forme comme l'un des joueurs, développent tranquillement.
12 juin 2018, vibrato courte vidéo APP a annoncé le nombre Nikkatsu domestique d'utilisateurs: 150 millions, près de la fin de l'année dernière, le nombre de jours de vie Alipay. Sur le marché intérieur actuel, Nikkatsu 150 millions supérieur au nombre de super-applications, essentiellement appartiennent à BAT.
Vibrato devenir une APP phénoménale, elle apporte la valeur du trafic est énorme. logiciel courte vidéo peut être un positionnement précis, le contenu précis après l'exécution perpendiculaire à affiner la base d'utilisateurs, les utilisateurs cibles claires, le contenu vidéo de l'étiquette évidente, qu'il sera possible d'obtenir plus d'utilisateurs de trafic. Cela peut grandement réduire les coûts et améliorer l'efficacité. Le développement du marché à court vidéo montrera une tendance à la diversification. vidéo court potentiel commercial clairement, tant en termes de placement de produits ou fournisseur d'électricité, ont d'excellents avantages de la plate-forme vidéo courte et avantages de la circulation. Le nouveau cycle de la guerre Internet entre le récent jeu à chaud, les titres Département et le Département de Tencent également bataille très attendu du processus et des résultats sera également un impact profond sur la tendance du développement de courte industrie de la vidéo, ainsi que l'avenir de l'Internet.
Cependant, des titres d'aujourd'hui souvent retravaillés, vous pouvez toujours voir l'industrie vidéo est actuellement peu de lacunes et insuffisances. Vulgarisation et ne se contente pas sérieux de nouvelles ont grandement influencé le développement de l'environnement Internet, il apporte aussi beaucoup de problèmes comme les gros titres d'aujourd'hui et « vibrato ». Quelle que soit l'entreprise, nous devons assumer des responsabilités sociales, renforcer la supervision interne et externe réponse à l'appel pour le développement de l'industrie afin d'établir un point de repère.
Planification / rédaction
Exécution / Zhang Wenxin
Bataille de la valeur commerciale du vibrato
En Janvier 2018, vibrato derrière les gros titres aujourd'hui, l'investissement en 5 ans pour obtenir près de 1,2 milliard $, et les concurrents directs adroite E tour de financement a atteint 1 milliard $. Court conflit de marché vidéo clairement, est le flux du différend, qui peut circuler en haute capitale, à haut rendement, qui aura le dernier rire.
text / Zhang Wenxin
Vibrato est les gros titres d'aujourd'hui peuvent tirer courte vidéo créative courte vidéo de musique logiciel de réseautage social. Le logiciel en Septembre 2016 la ligne, pour construire un jeune homme dévoué de 15 secondes communauté courte vidéo de musique. Les utilisateurs peuvent choisir la musique de fond, le tir de 15 secondes courte vidéo de musique et forment ensuite leurs propres uvres, vibrato télécharger sur votre compte où vous pouvez également interagir avec d'autres utilisateurs.
12 juin 2018, vibrato court APP vidéo (ci-après dénommée « vibrato ») a publié son numéro officiel Nikkatsu des utilisateurs dans le pays de 150 millions, près de la fin de l'année dernière, le nombre de jours de vie Alipay. Selon le 1er trimestre 2018 SensorTower application mobile marché données du rapport (1er mai version), vibrato et vibrato Overseas TikTok dans le volume de téléchargement App Store d'Apple de 45,8 millions de fois, ce qui en fait plus de téléchargements de l'application IOS du monde.
Selon le « rapport de recherche adroite vibrato et utilisateur » « Penguin frais intellectuel » est affiché le 9 Avril, 2018 sortie de: Il y a plus de 22% des utilisateurs, brosse une courte vidéo de la journée plus de 1 heure. Le vibrato utilisateurs actifs quotidiens actuels et le rapport mensuel des utilisateurs actifs (c.-à-DAU / MAU) a atteint 0,45, ce qui a une moyenne de 13,5 jours par mois ouvrira ses portes vibrato. Par exemple, DAU / MAU degré relativement élevé d'immersion dans l'industrie du jeu, sont généralement dans le rapport de 0,3 ~ 0,6. En d'autres termes, maintenant vibrato comme ils pouvaient pour rendre les jeunes facilement addictif.
Vibrato pourquoi le feu, il est à la fin ce genre de magie peut faire tant de gens brosse courte vidéo plus d'une heure par jour? Quel genre de magie que tant d'entreprises veulent écraser installée dans cette petite application?
bataille trafic
Pour découvrir pourquoi le feu vibrato, d'abord comprendre l'arrière-plan de l'algorithme vibrato. industrie courte vidéo est le plus important est le flux, le débit cumulé peut même être considéré comme le noyau d'une courte vidéo, et vibrato mécanisme d'algorithme de mécanisme est plus comme un cheval de course.
Chaque jour, des milliers de personnes sur le téléchargement de vidéo vibrato, selon les résultats de surveillance aurora grandes données, vibrato sont des augmentations significatives de l'indice au cours du mois de DAU d'application, en Février de cette année, le vibrato mensuel moyen nombre DAU est atteint 32.530.000. Une telle grande quantité de contenu, vibrato livraison précise comment le faire? - Seulement Ebb Tide. Vibrato sera attribué au hasard à chaque courte vidéo d'une petite piscine de débit moyen. En supposant une moyenne de 10 millions de 1000 courte vidéo exposition.
Puis, de 1 milliard d'exposition, le nombre de points d'analyse louange, l'attention, passez en revue le montant, le montant de l'expédition et d'autres types de données, hypothèses et ensuite choisir le contenu 10000 sur, chacun dans une moyenne de la distribution de 100.000 flux exposition de la piscine. Selon le point louer ensuite, l'attention, l'avant et ainsi re-projeté. Après une série de vérification préalable, sélectionné haut taux de clics recommandé courte vidéo coulera dans la piscine, du contenu de qualité formé au fil du temps, il formera un nombre croissant de recommandation, chaque fois que l'utilisateur ouvre un vibrato temps nous commencerons par la piscine Recomendados. Et cette fonction est recommandée en temps opportun de la piscine est pas la période de décroissance forte, très lent, ce qui explique pourquoi le vibrato produira tellement de contenu écran tyrans, et peut même atteindre des millions de quantité de pouces.
Comprendre l'algorithme vibrato mode regard sur le financement du vibrato. En Janvier 2018, vibrato derrière les gros titres aujourd'hui, l'investissement en 5 ans pour obtenir près de 1,2 milliard $, et vibrato vidéo concurrent adroite directe APP (ci-après dénommé « rapidement ») a atteint E tour de table, pour atteindre 1 milliard $, tournage vidéo US Mito l'APP a également été mis sur le marché, le montant du financement a atteint le niveau de milliards de secondes pour montrer la vidéo shoot vidéo APP et un petit café APP a atteint la ronde stade E de l'investissement, l'évaluation a atteint 10 millions. Parmi eux, le vibrato, une petite vidéo volcanique, vidéo pastèque sont le département de titre de produit, le second coup, petit café origine Hidenori Sina, adroite puis après cinq financement obtenu Sequoia Capital, la Chine capitale Morningside, Baidu et Tencent investissement. Selon l'analyse des données montre que, en 2015, 2016 et 2017, le nombre de cas d'investissement et de financement a eu lieu dans le domaine de la courte vidéo chinois ont été 64 cas, 102 cas et 91 cas, l'investissement et le montant de financement ont atteint 2,016 milliards de yuans, 6,24 milliards de yuans et 53,97 milliards.
Pourquoi courte vidéo pour être en mesure de financer un tel échelle? En fait, l'analyse de deux points de vue: l'un est des flux de trésorerie, un contenu est réalisé. Courte vidéo logique doit être réalisé: le soutien des flux de contenu, le trafic en capital, le contenu stimulant du capital. Que ce soit au cours de laquelle le flux a toujours été un thème tout au long de l'ensemble de l'économie d'une courte vidéo, et les géants de l'Internet grâce à l'avantage financier tôt dans le domaine de l'Internet a accumulé plus prêt à aller à une variété de nouveaux types d'applications lui-même digérer l'excès surplus, tout en convertissant ces avantages financiers pour le flux de manière à atteindre les avantages de tuer deux oiseaux avec une pierre.
intérêt bataille
Ainsi, les investisseurs à la fin comment utiliser la plate-forme aux bénéfices? D'affaires à court moyen de réalisation vidéo dépend principalement du trafic des recettes publicitaires provoquée par le mode de fournisseur d'électricité et une récompense, comme les frais d'utilisation et d'autres modèles. Selon « 2017 court les créateurs de vidéos rapport de trésorerie d'affaires », titre le point aujourd'hui de vue, 47,9% de l'équipe vidéo courte est pas rentable, 30,25% est un léger excédent. Et étonnamment, l'équipe contenu est la principale source de la plate-forme de subventions de revenu, ce qui représente 72,58%.
Par conséquent, l'analyse, la principale source actuelle de profit du marché à court vidéo ou la publicité, le contenu à faire de l'argent sur la plate-forme réelle pour très peu. Les courtes entreprises vidéo actuelles ont commencé une nouvelle série de « charge à la baïonnette prix, » qui est, ceux qui ont de grosses sommes d'argent à court vidéo financier jeter de l'argent à des entreprises de publicité ont commencé à accroître leur part de marché, qui est, avant de parler du processus de la circulation dans la capitale .
Le capital final au contenu stimulant, courte vidéo qui est vraiment compétitif en fait que le contenu, une fois la baisse du contenu de qualité, l'utilisateur adhésivité est réduite, même si aucun montant des fonds financiers, il ne deviendra pas une conversion efficace de la valeur du contenu, mais si vous voulez atteindre les intérêts du capital et double récolte dans la bataille finale, seulement après que le marché a connu plusieurs entreprises de nettoyage peuvent résister à faire. En outre, sous l'appui solide de la chaîne de capital, ces courtes vidéos en tant que commanditaire en titre ou sponsors photographiées une variété de programmes, est rien de plus qu'une forme d'utilisation de leur trafic pour faire de la publicité. Mais je dois dire, cet effet publicitaire avantage est évident.
Pour un cas typique. Selon les statistiques pertinentes, Xi'an durant la Fête du Printemps cette année, les touristes 12,694,900 passagers, soit une augmentation de 66,56%, les recettes touristiques 10315000000 de yuans, soit une augmentation de 137,08 pour cent, la fête mai, Xi'an étaient des touristes 10,145,600 passagers que l'an dernier plus de 400 millions de personnes, les revenus du tourisme total de 4,505 milliards de yuans, soit plus du double l'an dernier. Xi'an est le vibrato « empoisonnement » de la centrale, une utilisation « chanson Xi'an » vibrato sur le montant allant jusqu'à 32 millions de fois, la quantité de jouer plus de 18 millions de fois. On peut dire, de sorte que le vibrato Xi'an est devenue une ville rouge nette, dans une publicité forte vibrato, cette ancienne capitale de treize afficher à nouveau un nouveau charme.
Il y a même Chengdu, Chongqing, Jinan, Wuhan, Qingdao et ainsi de nouvelles villes de premier rang. Pas difficile à trouver par l'observation, dans cette vague de vibrato, tirée par une nouvelle vague de tourisme, les nouvelles villes de premier rang doivent augmenter, progressivement le tourisme principal. Par rapport à la publicité de texte traditionnel ou la publicité, les gens sont plus disposés à voir une minute comme cette vidéo intuitive, Voyage et s'exprimer sur ce genre de surface vidéo, mais en réalité plus comme un publicités boutique, par la promotion de la ville pour promouvoir la liquidité des consommateurs. Sur la base des installations complètes, les ressources publiques urbaines saturées aujourd'hui, plus de visiteurs seront conformes à leurs aspirations intérieures, il a porté sur sa ville préférée, stimuler l'argent de la ville.
Cependant, les désavantages sont aussi évidents, comme le dividende démographique a disparu plus loin, ces courtes animations vidéo peut également être juste un flash dans la casserole. Si confiné à une des propriétés de divertissement courte vidéo sera difficile de continuer, jouer sur la nature du divertissement est lié à amener du trafic passe, lorsque la demande des consommateurs est encore satisfaite, ils seront très probablement le rejet impitoyable de vibrato.
bataille future du marché
Le moment, la distribution vidéo-forme courte est de plus en plus reconnu, son vieillissement plus rapide, plus de plomb de perception directe à l'avenir, une courte vidéo remplacera le mode graphique de transmission devenir un média d'information essentiels de la vie quotidienne, par conséquent, il est une mer de bleu le marché est pas trop la valeur commerciale de vibrato et d'autres courte vidéo va encore améliorer au fil du temps et peut vraiment former une industrie, cette industrie sera comment développer, a les domaines suivants:
Tout d'abord, la courte vidéo va entrer sur le marché du remaniement ministériel, la première carte sera formée. Selon les principes de l'économie, tout cependant, une industrie avant la forme mature est lié à subir une période explosive, après la formation de l'industrie, entrera immédiatement une marée de remaniement ministériel. Ceci est également la loi du développement des médias, le résultat inévitable est une courte vidéo du marché commercial.
Dès 2016, beaucoup de gens dans l'industrie pour former progressivement un consensus, une courte vidéo est sur le point d'ouvrir la voie à la « marée aléatoire. » Comme la tendance de l'industrie avec beaucoup de gens à la hâte a commencé à faire une courte vidéo. Beaucoup avant de pointe dans ce domaine pourrait être éliminé, mais laissé pour être vraiment en mesure de précipiter le contenu de certains des premiers produits de cartes de la marque, comme le partage de la même industrie du vélo. Beat « 2016 Livre blanc sur le contenu vidéo court écologique » à la fin de 2016 lancement de la deuxième, la prévision des tendances de l'industrie courte vidéo détiennent également le même point de vue, le rapport estime également que « la tête de l'entreprise a progressivement formé un » courtes vidéos, courts industrie vidéo environnement de croissance est trop complexe.
En second lieu, le développement du marché à court vidéo montre une tendance à la diversification. vidéo court potentiel commercial de la performance a été très clair, tant en termes de placement de produits ou fournisseur d'électricité, ont d'excellents avantages de la plate-forme vidéo courte et avantages de la circulation. En ce qui concerne la publicité, par rapport à la livraison de la publicité télévisée traditionnelle, courte vidéo est plus abordable, mais aussi le taux de conversion élevé, la livraison précise et d'autres caractéristiques, et ont donc l'effet est beaucoup plus grande que la publicité télévisée ordinaire. En ce qui concerne les fournisseurs d'électricité, déjà mentionné, depuis 2017, le contenu du développement du fournisseur d'électricité est devenu une tendance populaire.
Quel est le contenu du fournisseur d'électricité? Blanc a déclaré que les nouveaux modes de consommation ou des médias pour attirer les clients passent par le contenu, le transfert du produit à l'expérience des consommateurs et de la culture afin d'attirer le consommateur. La courte vidéo exige que les fournisseurs d'électricité pour atteindre une valeur commerciale et les fournisseurs d'électricité devront utiliser les avantages de la plate-forme courte vidéo pour plus de yuans, plus de scènes de ventes, de marketing mise à niveau. Par conséquent, à l'avenir, le contenu du fournisseur d'électricité jouera également un rôle crucial dans le développement de la vidéo courte.
D'autre part, cette forme de vidéo courte et en fait de nombreuses plates-formes possible d'établir le marché IP, stimuler les fans économiques, qui ont également le potentiel de développement IP. Sur les canaux de réalisation, le développement IP est très simple de façon violente. Dès que la marque IP courte vidéo rendu célèbre, que ce soit la publicité, ou greffée avec des fournisseurs d'électricité, ou les ventes de produits et ainsi de suite, il y aura un avantage considérable.
Par exemple, le micro-Bo avant la sauce PAPI est par le contenu UGC pour tirer un réseau de rouge, ses vidéos ont reçu un grand nombre de trafic jeunes fans, donc obtenir par Luo Ji pensant que ce fonds réel, sources d'investissement en capital capital et graphique de 12 millions yuans d'investissement, même besoin plus tard d'insérer leurs annonces dans la vidéo réseau dans le rouge au moyen d'une vente aux enchères. Cela donne l'idée des acteurs de terrain Internet et un grand développement du café, mais aussi stimulé le développement rapide des fournisseurs de contenu et vidéo électrique court.
Troisièmement, le développement du marché affiche une courte vidéo du groupe est la tendance. En 2016 et 2017 ans, UGC (User-generatedContent, également connu sous le UCC, le contenu utilisateur createdContent, qui est généré par l'utilisateur) et PGC (Professionnellement-generatedContent, également connu sous le nom PPC, Agencé-producedContent, le contenu généré professionnel) le développement vidéo court presque dans une situation de développement rapide. Mais dans l'autre, MCN (Multi-ChannelNetwork, produits de réseau multi-canal forme) deviendra la principale force, par rapport à la PGC et UGC, il est plus plate-forme d'accent, institutionnalisé, exigent plus courte vidéo connue IP ensemble, et ainsi spécification courte brutale croissance du marché vidéo. Et il y aura la célèbre géant à l'avenir courte vidéo domestique.
Raffinement de contenu vertical est une tendance de développement majeur du marché de la vidéo court. Mentionné ci-dessus, un nombre croissant d'algorithme de recommandation de la plate-forme vidéo courte basée sur les grandes données, l'utilisateur cible claire, le contenu vidéo de l'étiquette évidente, il est possible d'obtenir plus d'utilisateurs de trafic. Souvent, les minorités apparemment faible de la vidéo populaire, mais peut obtenir une recommandation haut et le débit, car le contenu vidéo est très détaillé utilisateur cible verticale, claire.
Les courts groupes de trafic vidéo de tous types ont différents styles de chevauchement régional et partagent donc les ressources pour construire un grand et précis, brut et raffiné du groupe au cours des prochaines années pourrait être une courte vidéo la direction du développement du marché. courts segments vidéo sont plus perspectives commerciales verticales. Que ce soit une publicité courte vidéo, ou greffe fournisseur d'électricité, la catégorie verticale est clairement un plus d'avantages naturels, parce que le type vertical court vidéo qui sera implantée la publicité est souvent la publicité douce, vidéo et produits haute, dans un particulier la scène dans le sens de l'expérience utilisateur, les consommateurs très naturel d'accepter.
