Wen | cheval plus Edit | dents Han Xiang
Saisie en Avril, Muji sur leurs étagères dans le cadre de la vente de livres insérer doucement un peu de papier, imprimé au-dessus un sens riche du texte et le nom de la campagne de marketing appelée « down livre ouvert. » « Muji LIVRES à la Journée mondiale du livre» comme une opportunité, en particulier la sélection d'une variété de livres intéressants, vous apporter la joie de lire. » Muji a dit sur les descriptions Sina Weibo d'activités, il a également mis en place d'autres activités différentes encourager les consommateurs à ouvrir un livre.
23 avril est la Journée mondiale du livre, mais maintenant les gens que nous passons du temps des livres de lecture sur papier, il devient moins - afin que les éditeurs et les librairies dépensent esprit pour encourager tout le monde à lire.
Académie chinoise des nouvelles données publiées montrent que la Chine en 2017 adultes nationale lecture de livres de papier par habitant 4,66, lecteur e-book montant par habitant de 3,12 - par habitant contact téléphonique quotidien pendant une longue période, atteignant 80,43 minutes. Pourquoi les jeunes ne lisant pas l'amour, pour de nombreuses raisons. Les gens qui lisent à la fois d'acquérir des connaissances, d'autre part peut-être juste pour le divertissement, pour éliminer le « temps des ordures. »
Comme Kevin Kelly dans le « hors de contrôle », un livre qui: «Les insurgés sont de toute l'industrie des « étrangers » » à l'ère de l'Internet mobile, un livre n'est plus un concurrent un autre livre , qui peut être le cinéma et la télévision, la variété, courte vidéo, les réseaux sociaux, les jeux et autres divertissements pour donner aux gens le chemin.
Mais le livre n'a donc pas à réduire la consommation. 2018 publié par l'Institut de l'Institut de recherche sur les valeurs mobilières en Afrique du Sud Huatai de l'industrie des médias et « Rapport de lecture développement de l'industrie (2017) » montre que la taille globale du marché intérieur, le livre de papier est d'environ 180 milliards de yuans, et de maintenir une croissance régulière.
Aujourd'hui, les gens de discussions sur les livres, plus que le livre lui-même. Par exemple, récemment le Japon librairie Tsutaya est sur le point d'entrer en Chine pour enthousiasmer les gens sur le sujet, ou Muji a dû vendre des livres incitant à travers l'approche « boîte aveugle » des discussions dans les ventes du Nouvel An, et le livre a également été utilisé comme une sorte de « approbation culturelle » ajouté à la collection d'une variété de boutiques de mode de vie, des hôtels et des centres commerciaux dans la conception.
Jusqu'à présent, la vigne Ai souviens très clairement de il y a deux ans à la Foire de Francfort cette scène - l'éditeur britannique stand Phaidon, les gens vont ramasser les livres sur le stand étudié avec soin, ils ne sont pas contenus ouverts à l'intérieur, et il est soigneusement à la main-frotté leur couverture. Il était une partie du livre sur la nature de la pierre, sa couverture se sent comme une sorte de textures de pierre.
Ce ne sont pas des cas isolés, la publication de ce livre et l'art de vivre et éditeur britannique bien connu, combinera le thème, pour atteindre dans la dernière partie du processus de toutes sortes de « texture matériel » en imprimant sur la couverture. En tant que directeur artistique de CITIC Publishing Group, cette scène Ai plante grimpante un peu excité - au moins l'enthousiasme pour les livres papier encore.
À une autre occasion une expérience inoubliable, dans une rangée sur le chemin de New York en mai 2018 - Random House Penguin, l'éditeur de son parlé à son auto-publié un livre, qui se rapporte à certaines odeurs, telles l'odeur est décrit dans le texte, mais ne peut pas imaginer. Ainsi, les éditeurs se joignent sentir le parfumeur conçu dans les encres d'impression. Le livre a été publié le jour, le premier épisode de 20000 vendu.
« En plus de lire une propriété de livre papier, ainsi que des articles et fonctionne même des biens d'art, ce dernier attribut de plus en plus important dans cette journée et l'âge, » Ai dit la vigne Interface Nouvelles, « parce que beaucoup de fonctions lecture faite des alternatives, mais les livres de papier articles la seule fonction esthétique est de lire d'autres médias ne peuvent pas être remplacés ".
En d'autres termes, après les livres grâce à la conception et à la commercialisation, il a été donné plus de valeur ajoutée.
« Ne pas juger un livre par sa couverture », qui est, peut-être pour l'industrie du livre d'aujourd'hui ne fonctionne pas.
En ce qui sensibiliser et même les ventes de livres à travers les histoires de réussite de la conception, la plupart des gens penseront a 70 ans d'histoire de Penguin Random House. Avec oiseau noir et blanc, pingouin fond orange comme l'identité de la marque la plus visible, il est très stylisé couverture est unique. Par exemple, concis classique livre « en trois étapes » scellé, laisser homogénéisation Penguin livres d'autres livres séparément, même hors de la série dérivée de la région environnante.
Au cours de la Foire du livre de Shanghai Août 2014, les modèles d'explosion de bagages Penguin deviennent le public, contenant notamment 20 Penguin Classics comprennent Hemingway « qui sonne le glas » et « Le Petit Prince » de Saint-Exupéry, y compris série - mais plus de gens pour cette édition limitée 500 du tronc, et de vendre le prochain souffle que 20 livres.
conception de la couverture du livre Penguin depuis devenu un des symboles culturels classiques, et peut-être dérivé à l'entourage. Et maintenant, les progrès de la technologie d'impression, la conception du livre apporte à un espace plus large - les livres originaux aluminium rarement utilisé du papier d'impression, l'impression lenticulaires, impression typographique, processus de secours et ainsi de suite, mais maintenant ils ont l'occasion de montrer les livres .
Penguins design d'avant-garde audacieuse ces dernières années considérées dans le livre.
Par exemple, grâce à un procédé d'impression spéciale, de sorte que le couvercle montrant l'effet de la « main-brodé, » y compris « Emma », « Le Magicien d'Oz », « Cheval sauvage » « Secret Garden », « Vent dans les saules » et « Little Women », dont 6 couvrent classiques, montrant des lignes de broderie à la main, le processus d'impression sélectionné à partir des lignes de papier de copie, essayez de restaurer la texture particulière de la broderie.
En Chine, CITIC Publishing House utilisera des matériaux spéciaux pour concevoir une couverture, pour être plus proche du thème.
Coca-Cola marketing parlent de la marque « axée sur l'émotion », et de parler de grandes données et l'intelligence artificielle « en ligne », les deux avec une feuille métallique, la première est d'imiter les boîtes métalliques de Coca-Cola, alors que celui-ci, et ses thèmes scientifiques et technologiques et de la phase accord. L'autobiographie d'Einstein « Mon vision du monde » couverture est un papier laser brillant, accompagné d'Einstein lui-même la langue iconique comme, mettre la main sur le livre du moment, comme le célèbre scientifique se sentait défaillir " fou et audacieux « certaines qualités.
« Un livre de papier, la plupart des lecteurs peut lire l'ouverture complète et la fermeture à plusieurs reprises, et chaque fois que fermer le livre, le lecteur sera de retour couverture, avec la lecture de l'avance, chaque lecteur peut trouver quelques indices sur la couverture - les concepteurs originaux ont de longues tiges enterré dans la couverture à l'intérieur de « Ai Goto dit.
« Pour le livre, papier spécial et les technologies d'impression montrant la texture, va rendre les gens se sentent niveau plus riche du livre, plus adapté à la lecture. Les lecteurs dans nos mains, il pense que c'est particulier au sujet de l'intérieur et à l'extérieur de ce livre. » Li Xiaobin dit nouvelles d'interface.
Il est les consultants en design nuages queer directeur de conception, l'une des activités principales de l'entreprise, et les grandes maisons d'édition ensemble pour fournir la conception générale du livre. Compte tenu Xiaobin, l'utilisation de papier spécial peut améliorer la texture de l'ensemble du livre, meilleur livre de transfert d'information. Utilisation appropriée des qualités de papier et la texture, fera « un sentiment de texture », la touche sensation du lecteur et tourner les pages du livre.
Li Xiaobin a conduit l'équipe a conçu la « Lune: De l'histoire à la poésie Mythe scientifique fantastique de l'exploration humaine », comme le visage public d'un des livres de vulgarisation scientifique, il essaie de le rendre plus populaire parmi les jeunes amoureux. Ainsi, dans les vêtements de conception de livre quand, selon la philosophie de conception et de style, sans l'utilisation d'un papier lien commun. Afin de rendre la lune changer la couverture, en soulignant la texture du processus d'emboutissage, les concepteurs ont choisi sent la texture rugueuse de la matière, de sorte Feng Mian montrant différentes phases du changement de lune en même temps, a une lumière de contraste de texture et sombre, et la nuit du mois.
« Valeur Yen au pouvoir » semble maintenant être un consensus que l'industrie du livre, les éditeurs de livres, que ce soit ou à la librairie.
Que ce soit les éditeurs de livres ou les librairies, presque tous dans les efforts pour cet événement.
« Les opérateurs librairie, en essayant de mettre la mode à la population dans la conception, nouvelle marque et l'expérience spatiale moderne, à ne ménager aucun effort sur le coût, mais retour à l'expérience de l'essence, le cur ou le produit lui-même. » Etant donné la vigne Ai , les acheteurs de librairie veulent utiliser de meilleurs produits pour attirer les lecteurs à entrer dans cet espace, les éditeurs veulent afficher dans une librairie peut être obtenue dans une position favorable, à la fois les exigences du point de coïncidence, en fait, bien que le texte de haute qualité, le design graphique et des livres innovants.
Liu très bien d'accord sur ce point. Il était directeur général de China librairie PageOne, et maintenant en tant que chef des possibilités de connaissances pour la division de l'espace / section de la librairie. Avec son expérience semble, d'une sélection de livres de la librairie à la main est orientée vers le contenu, d'autre part la valeur de conception de liaison. Quelques célèbres livres de différents éditeurs ont des versions différentes, comme l'anthologie de Mo Yan, ils choisissent d'achat doit être obligatoire sens de la conception d'une classe.
« Maintenant, le consommateur a changé, après 90 et 00 après que le Yen se concentre sur la création de valeur. » Il a dit à l'interface de nouvelles, « plusieurs fois, la couverture et la conception de mise en page pour être impressionné, ils ont juste acheté le livre. »
Cependant, il y a plus mode commercial de fonctionnement.
Jusqu'à présent, l'industrie pourrait également discuter en Juin 2017 liste « collection de poésie Bob Dylan (1961-2012) ».
Bien que ce soit un livre papier, mais il est de l'intérieur apparence de grande consommation - - recueil de poésie 2016 lauréat du prix Nobel Bob Dylan, avec des poches de cette taille est placée dans un même Royaume-Uni Tyrrells chips emballés dans des photographies en noir et blanc, aussi gonflé. En outre, il est livré avec l'harmonica, des boîtes de livres et valises forme de tablettes de style rétro.
Cet ensemble contient 31 Zhang album Jingdian, les paroles de Bob Dylan ont été 369 uvres, réparties en huit, au prix de 198 livres de yuans, le premier jour de précommande vendu plus de 24000, plus de 3000 ensembles.
Yang Yuan Cheng ce projet considéré comme une victoire culture de marketing de niche.
Il est le co-fondateur du nouveau contenu avec le monde de l'entreprise, mais aussi le responsable de la commercialisation des livres. Guangxi Normal University Press a présenté la version passent à chinoise de collection de poésie Bob Dylan, à la façon de vendre, en fait, un grand défi - bien que coûteux pour le lauréat du prix Nobel, le célèbre chanteur folk, mais en Chine, Bob Dylan est plus comme une petite minorité de symboles culturels. Paroles de grands livres de format si elles sont directement traduits en chinois, il est difficile de produire ce qui est attrayant pour les lecteurs chinois.
Yang Yuan Cheng suggestions ont fait l'édition bilingue du livre afin d'atteindre un public plus large, vous voulez atteindre les gens qui sont intéressés à apprendre l'anglais, et quand vous voulez devant le lecteur de ce livre des paroles de chansons.
En même temps que le plan de marketing de livre et partenaire de départ, Nouveau Monde très favorable à l'idée de la société de conception, a décidé de commencer à partir d'un point de vue des ventes et de la pensée des produits, conçu pour rendre le livre de nouveaux emballages, format étroit, puis après plusieurs tentatives, mettre son livre sac rempli de gaz, ressemble à un sac de croustilles de pommes de terre - au nom de la culture populaire occidentale et de la consommation.
Peut être utilisé pour lire, même la collection de social, l'écran et la concurrence pour attirer l'attention sur la guerre, le livre papier est par l'approche de la conception et de la commercialisation, et d'améliorer leur valeur ajoutée, pour répondre aux divers besoins des consommateurs.
« La technologie, peut être traité comme des uvres d'art pour apprécier, au toucher, e-book ne fait pas froid. Dans l'ère E, la qualité de l'impression du livre amélioré de manière significative, grâce à cette époque. » Dit Ai Goto, « bon art va créer de bonnes affaires cette phrase peut être interprétée un document que vient de publier dans cette ancienne situation de l'industrie dans l'ère d'Internet ".
Cependant, ceci est pour le « fondamentalisme » de nombreux lecteurs, il sera inévitablement déçu - de l'avis de certains, la commercialisation excessive de l'emballage et de la commercialisation, de sorte que la lecture devient un peu impétueux et utilitaire. Après tout, le livre est différent des autres produits de consommation pour le grand public est concerné, il a toujours été une « échelle du progrès humain » d'orientation culturelle de type, tout en se lisant, mais aussi des sentiments spirituels à la forme et la hauteur.
L'esprit de la jeune fille veste rose, est livré avec étui en cuir personnalisé, peut être installé dans un petit format portable sac à main, un bon groupes invités surs et chanteurs grain Chen a produit la chanson thème et l'épisode rouge juste, soutenant le poinçon de lecture APP, ainsi que Fan Bingbing, Zhang Xin Yi, Zhang Jingchu, Li Qin un microblogging étoiles de divertissement public recommandé ...... mettre les jeunes à transporter et à prendre des photos de la version jeunesse de « Dream of Red Mansions », ne semble pas comme la nouvelle culture de blé de fruits et monde autour de la copie promotionnelle des attentes comme, laissez ce chef d'oeuvre littéraire classique « rétro », et ont effectivement attiré une certaine controverse.
Dans de nombreux lecteurs voient, l'ère de l'industrie du divertissement Internet aussi grand que le paquet IP pour le « Dream of Red Mansions » est probablement pas approprié. En dépit de son groupe de programmes de marketing axé sur les jeunes vraiment mettre dans un certain effort, mais le « populaire » n'est pas la mission de ce classique de la littérature.
« Maintenant, la question est ce que la littérature est tout ce que vous voulez, mais avec un bon mot pour vous décrire - si bon goût en fait, comment le monde ya faire des choses pour gagner des lecteurs, besoin de passer par le temps lent à enseigner et experts continuent à l'interprétation. même après qu'ils deviennent un classique attirent beaucoup de gens à lire, mais la lecture ne veut pas dire abaisser le seuil. « écrivain Zhang Wei avait cette discussion sur la façon de lire, » Dream of Red Mansions « » par exemple, est encore difficile à lire lu Xun, « Dream of Red Mansions » ou récompense Ya dans la plage ".
Vraiment décidé de l'avenir, après tout, le livre lui-même sujet et de l'industrie de l'édition de contenu, une bonne conception et le marketing est essentiel, mais veulent toujours réserver et correspondance interne.
À l'heure actuelle, vous avez encore difficile de dire avec confiance le moins, achetez un livre juste pour mettre la saisie cercle d'amis seulement.
(Journaliste Interface Nouvelles Yang Chiu a contribué à ce)
