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2018, le thé peut dire passer l'or par an. Expansion majeure de la marque, le financement, la mer, l'air perspectives sont lumineuses.
En même temps, le nombre de magasin fermé en 2018 est beaucoup plus grande que le nombre de magasin. Plus il est au bord de la lutte de la vie et la mort des petites marques.
Ils demandent: bon thé à la fin faire?
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Avec le quartier en mesure de magasin ouvert 20 thé
Le thé de plus en plus saturé, le déclenchement de la polarisation
Rapport de données montre que, en 2018, le marché du thé chinois ont éclaté, au cours du troisième trimestre de 2018, le nombre national des magasins de thé de système actuel à 410.000, soit une augmentation de 74% en un an.
Thé croissance explosif
marché du thé chinois a connu une ère de poudre, l'ère des rues vers la nouvelle ère de thé. augmentation nette du thé rouge a également attiré l'attention du capital.
Fondée moins de cinq ans, a gagné le thé salut cent millions de yuans de financement, l'accès au capital et IDG Boquan avec les acteurs;
En raison du goût du thé ont reçu un investissement personnel Liu Qiang Est;
Off thé financement ange pour obtenir 3 millions de yuans en 2015, 2016 et complété dix millions de yuans RMB année un tour, avec le pic de l'investissement en capital suisse.
Les perspectives semblent bonnes. Une augmentation significative des personnes entrantes, mais aussi provoqué une augmentation du nombre de thé.
Xiaonianqing avait sauvé dix millions de dollars, voulait ouvrir un magasin de thé, le résultat de la révolution autour de l'emplacement choisi, a constaté que 20 magasin de thé à proximité, craignant une perte ne peut pas continuer.
Même dans le thé de la rue, un grand magasin de boutiques béguin
Ce phénomène est se réunir et de voir les gens alarmés. Et certains magasins de thé se souvent ensemble autour du campus, après que les étudiants quittent, le magasin est d'autant plus déserte. Chaque magasin pour un lot après lot.
02
L'augmentation du nombre de magasin fermé, qui deviennent la chair à canon
Auparavant, l'industrie a révélé un ensemble de données: le deuxième trimestre de 2018 par rapport à 2017 deuxième trimestre, les villes de premier rang salon de thé taux shop fermé boutique est le taux deux fois plus élevé que 55%, les villes de second rang, Guan taux de magasin est légèrement plus élevé que le taux de magasin, une des villes de second rang à partir du deuxième trimestre de 2018, le nombre total de magasins année sur le déclin de l'année.
Thé saturation du magasin, le nombre de magasin fermé sous la poussée, qui deviennent la chair à canon?
1, le seuil était faible, mais bien fait pour rejoindre
Inscrivez-vous maintenant la situation très chaotique, les barrières de thé à l'entrée est très faible, donc la qualité est inégale. Alors que d'autres se spécialisent rejoindre la marque, afin de faciliter l'expansion rapide, le degré élevé de standardisation de la technologie des produits, le goût rapide mais pauvre, il est difficile d'améliorer la compétitivité.
Il y a un phénomène étrange, les entreprises n'a pas de sens d'enregistrement de la marque, avec la marque même en mesure d'ouvrir deux séparés par moins de 15 mètres. Vrai ou autrement difficiles à discerner.
Le thé réponse marque chaos
violations de marques ont eu du thé réponses est le cas, le prochain à rejoindre le chaos, même une véritable impuissance.
2, propre point de départ bas de la marque, vacille de sentiment
Le marché a un excédent grave, dont la plupart est qu'il n'y a pas de magasins de marque de rue.
Mais sa propre marque vraiment imaginé si bon de le faire? Bosses peut être un simple calcul de l'investissement: l'investissement pré-location, les investissements de rénovation, les investissements d'équipement sera plus de dix millions. Couplé avec le fonctionnement quotidien prend 2-3 employés veulent atteindre le seuil de rentabilité l'année, le trafic doit être grande.
Comment besoin de trafic revenir un jour à ce sujet?
L'endroit est difficile, voire marque comme support, les clients peuvent tout simplement pas acheter votre compte. Sans district mention intense, quelques petites marques à ouvrir dans les prochaines marques grand public. Aucune marque, il est fondamentalement très difficile de survivre.
Par exemple, nous avions analysé la compétition boutique de thé de rêve Shanghai Dragon, plus de 20 magasin de thé, la gamme de produits est très similaire. Alors que le nombre de plus, les clients choisiront encore d'aller à la brigade de réseau de ligne rouge.
3, peu de barrières, le plagiat chaos sans fin
Une fois que les produits de thé faibles barrières, il est trop facile à copier. thé rouge net Antlers Lane, seulement 11 quand une véritable boutique, chalet est élevé à 500, a dû choisir boutique rapide.
Salut thé aussi été cottage Fantaisie
Avec le même type de magasins de thé mimique, salons de thé et les bénéfices touristiques sont progressivement dilués.
03
Comment briser l'encerclement de la concurrence serrée
Entre partout des organismes commerciaux, quartier commerçant et le quartier des affaires, la concurrence entre les marques et féroce de la marque, comment les praticiens du thé devrait choisir d'entrer dans le district, de jeter ses cartes?
Auparavant, visité le quartier commerçant de Shanghai et a trouvé une rue du même magasin salon de thé pour le retour rapide sur autre chose. A côté de CoCo, est un peu un gars sans fin de livraison de flux.
Les grandes marques ont leur propre potentiel de la marque
Thé chiffre d'affaires du magasin trop vite, et surtout tombé peu connues marques plus petites. Améliorer le potentiel de la marque est sans aucun doute la boutique de thé pour survivre dans le chaos.
Alors, comment pouvons-nous améliorer le potentiel de la marque marques alimentaires?
1, le produit est la différenciation de la marque Ignite point d'explosion
les goûts des clients est pas la fidélité, ils sont toujours à la recherche de l'innovation. Maintenant les produits de thé, en plus de bon goût, mais aussi assez amusant.
Antlers Lane par Yan a une valeur en dehors du réseau Huobian
Et d'avoir un bon produit, mais nous ne simplement pas penser meilleur goût, mais aussi le prix est pas élevé, vendre un bon ami, le coût approprié. Grâce à la différenciation des produits pour améliorer leur propre, naturellement, peut plus rapidement dans l'attention du consommateur.
2, lieu d'être très prudent
Thé adresse de l'atelier, que ce soit un centre commercial, des boutiques communautaires, rue commerciale, le magasin du campus, ou attaché à un grand supermarché. espace de bureau, les centres de transport, ont leurs propres avantages et inconvénients.
Choisir un bon quartier d'affaires critique
Bon quartier des affaires pas mal de marque, bonne marque veut pas entrer dans un mauvais quartier des affaires. Dans le bon quartier, pour le bien de la marque. Nous sommes ici pour régler certains des avantages et des inconvénients du quartier des affaires, s'il vous plaît discrétion patron.
centre commercial
Avantages: large gamme de clientèle, une forte demande;
Inconvénients: la pression concurrentielle
Communauté boutique
Avantages: débit fixe, le loyer était pas cher, il y a des clients réguliers;
Inconvénients: le client est limité, le prix est peu élevé traction
commercial Street
Avantages: passagers et plus, il y a une demande des consommateurs
Inconvénients: la concurrence homogène, les exigences élevées pour le choix du site
bureau du secteur
Avantage: base de clientèle il y a une demande, il y a le pouvoir de dépenser
Inconvénients: le trafic passagers de vacances dégringolé, facile à la fatigue du goût
Boutique Campus
Avantages: Source fixe, il y a des clients réguliers
Inconvénients: longue période hors saison
Hub transport
Avantages: grand flux de passagers
Inconvénients: difficile de juger de la clientèle
Choisir un bon thé propriétaire de la boutique en dehors du district et faire une enquête sur leur clientèle, entourant la recherche compétitive pour surmonter les inconvénients est la marque de leurs propres stratégies de développement peuvent être appliquées à la fondation.
3 marketing créatif détoné renommée
Dans la société moderne, le thé donner progressivement des propriétés occasionnels de divertissement social. Une bonne idée de briser l'impasse dans la compétition féroce, améliorer la réputation de la marque est devenue une épée.
Que ce soit l'afflux de personnes à la recherche d'avals, cross-marketing, un des produits chauds ou périphériques maison occasion, sont actuellement sur le marché des moyens couramment utilisés, il peut déclencher le sujet. Mais la chose la plus importante est d'être en mesure de combiner sa propre marque de base de clients, la capacité réelle tonalité et d'élaborer une stratégie de relations publiques de la marque.
Salut magasin de thé inspiré par l'innovation environnante, occupent la vie des consommateurs
Augmentez la puissance de la marque par marque les relations publiques, les consommateurs de bâton multidimensionnels, la première position de l'entreprise dans la périphérie, afin de continuer à renforcer l'attrait de la marque pour accroître le potentiel de la marque.
04
résumé
Boit concurrence dans le quartier pour voir la marque, pas la marque de coût plus élevé des clients à attirer des clients, d'améliorer leur compétitivité de la marque est l'un des meilleurs moyens pour les entreprises de fidéliser des consommateurs.
La concurrence croissante homogénéisation de l'industrie du thé, peut avoir besoin d'une naissance inférieure comme « fromage au lait thé couvert » avec ces innovations de rupture pour briser le modèle. Améliorer le potentiel d'auto-marque, développer leur stratégie de marque, tel est le défi de nombreux magasins de thé ont encore besoin de continuer à explorer.
- FIN -
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