Wen | Chen Xinghua éditeur de réseau d'observateurs | Yiming
À la suite de mil de riz rouge de la marque a déclaré son indépendance plus tôt cette année après l'opération, le 12 Février, in vivo sur son micro-blogging officiel et numéro public micro-canal a annoncé officiellement le lancement de ses sous-marques iQOO, à la fois prévu et assez vivo pour la segmentation de l'image de marque.
12 février émergence de plate-forme de micro-blogging d'un nouveau compte appelé « IQOO téléphone mobile », premier micro-blog de la libération « Bonjour, je suis IQOO. » La nuit CG assez petite avec une vue futuriste. Par la suite, compte vivo officiel de transmettre cette micro-blogging et a dit: « Bienvenue aux nouveaux amis de la nouvelle année. »
compte microblogging téléphone IQOO informations d'authentification et les comptes officiels VIVO même que « Weaver mobile Communication Co., Ltd » À l'heure actuelle, in vivo n'a pas révélé plus d'informations sur le iQOO. Cependant, la vivo officielle en transmettant tirages au sort et des activités de marketing sur son nom chinois, téléphone attention iQOO augmente rapidement.
Selon les rapports publiés, « iQOO » Ce mot-clé est la première fonction avec l'intégré façon de générer des relations in vivo, in vivo les téléphones de la série X ont construit un mode de test en usine iQOO. Aujourd'hui, IQOO derrière la scène. Il est également intéressant de noter que, iqoo.com le nom de domaine a été sur la ligne, et son contenu de la page d'accueil est présenté in vivo marque.
frontière "de IQOO": Percée consommateurs vivo image de marque inhérente
vivo a quatre séries de produits de, couvre désormais 1000-5000 yuans prix, Z et série Y sont des séries de 1000-2000 ligne bas de gamme, la série X est 2000-4000 dollars dans la ligne de produit final, série NEX est 4000-5000 yuans produits haut de gamme.
Insiders spéculent, la tête des fabricants de téléphones mobiles se partagent le marché encore accentué la concurrence, la demande du marché pour les modèles haut de gamme ont augmenté de manière significative, vivo aussi très probablement par le boom 5G par impact du nouveau iQOO produit de plus de 5000 + prix, pour construire une nouvelle série phare.
Caixin cité vivo, les initiés disent, à iQOO localisation in vivo est de créer un sens de la science et de la technologie, la gamme haut de gamme de marques. Il aura une variété de produits de la marque Volkswagen un segment multi-prix, plutôt que de se contenter de cibler une marque de niche dans le segment haut prix. Selon sa divulgation, le premier produit de la marque iQOO sera lancée au Mobile World Congress 2019 à Barcelone, en Espagne.
Depuis un certain temps, vivo modèle de distribution de magasin avec sa forte publicité et de marketing + ligne, dans le deuxième et le marché de troisième niveau pour conquérir de nouveaux territoires, pour obtenir une part de marché plus élevé. Selon le cabinet d'études de marché données IDC, 2018, sur le marché chinois, les expéditions vivo de téléphone cellulaire a atteint 76 millions d'unités, en hausse de 10,8%. Sa part de marché a atteint 19,1%, en second lieu seulement à Huawei, OPPO, plus d'Apple, le mil.
Cependant, le modèle de développement conventionnel donne également vivo apporte l'image de marque inhérente aux yeux de nombreux consommateurs, le principal marché des jeunes in vivo, sont les téléphones appareil photo, téléphones musicaux. Et parce que sa ligne focale et les deuxième et troisième marchés de niveau, dans les villes vivo de premier rang, les canaux fournisseur d'électricité, le manque d'influence de la marque.
Juin 2018, vivo introduction de téléphones mobiles NEX, en essayant de changer l'image du passé et prendre la route de la technologie, le marché de la ligne principale. aspects in vivo a révélé, NEX lancement de six mois, a vendu plus de 200 millions d'unités, chiffre d'affaires d'environ 80 milliards. Cela permet goûtait vivo la douceur. Cependant, NEX est encore vivo des produits, de la conception des produits à la commercialisation et difficile à couper complètement vivo.
D'autre part, suivre in vivo Huawei, OPPO, jeu de mil en sous-marque, il est interprété comme la norme de l'industrie pour le comportement du marché. La différence est que, grâce à la mise en place des trois premiers sous-marques, « vers le bas », alors que vivo est « vers le haut. » Aujourd'hui, plus de 5000 marché de la téléphonie mobile national se compose principalement de la série Huawei Mate, série S et Samsung série Note, comme le nouveau téléphone Apple en 2018. vivo espoir semble être les joueurs haut de gamme à travers la marque opération de IQOO.
Au-dessus vivo, les initiés disent, ne sont pas une sous-marque comportement lancement in vivo de la norme de la concurrence sur le marché, mais sur leurs propres stratégies de développement ont besoin: « Dans l'environnement actuel du marché, nous espérons encore que les sous-marques pour compléter la chaîne en ligne vivo planche courte, renforcer ligne de front interne la compétitivité des marchés urbains, et de briser la marque de stéréotype à la consommation in vivo, obtenir plus d'utilisateurs ".
ralentissement de l'industrie de la saturation du marché, la tête de la marque des segments de marché « de » COMPETE
À l'heure actuelle, le marché du téléphone intelligent de la Chine est encore des livraisons attendues en 2019 rétrécit l'industrie est toujours pas optimiste. En bas du cycle dans l'industrie, les fabricants de téléphones mobiles devront inévitablement trouver des moyens de saisir plus de clients, la concurrence sera plus intense.
IDC a récemment publié montre le rapport que le quatrième trimestre de 2018, le marché du téléphone intelligent de la Chine, les livraisons d'environ 103 millions, en baisse de 9,7%. Tout au long de l'année 2018, IDC a déclaré, par le taux de croissance macro-économique vers le bas, le cycle de remplacement des consommateurs allongé, les effets synergiques fragmenté shunt terminal intelligent d'autres facteurs, toute l'année 2018, le marché intérieur dans son ensemble les livraisons de machines intelligentes 398 millions section, vers le bas au-dessus de 10%.
Dans ce contexte, l'industrie du téléphone intelligent, « Matthew Effect » est apparu en 2018 également pour de nombreux fabricants de téléphones mobiles « défaite » de l'année. crise de financement Jin à développer plus avant et à la liquidation face de la faillite, mais a subi un gel des actifs marteau, la situation des capitaux propres congelés. Et que l'intégration de la chaîne de l'industrie, les aspects des avantages de la recherche et du développement innovants, les infrastructures de marché et le capital financier et autre tête de marque est relativement forte, mais aussi la possibilité de faire un inventaire des sous-marques.
observateurs Sankei, éditeur de la technologie des ongles en chef le major-général Ding a déclaré la stratégie de segmentation du marché est inévitable après que le marché est saturé, la marque est aussi la tête d'une des prochaines priorités, des segments de marché et de la population cible de verrouillage plus clair, plus presser petite marque de téléphone mobile de l'espace, en échange des résultats de l'ensemble du marché, bien que la tête de la stagflation, mais la marque maintiennent toujours une croissance régulière.
D'autre part, rapport de Counterpoint montre que le troisième trimestre de 2018, les téléphones intelligents mondiale haut de gamme (400 $ ou plus) ont représenté 22% de l'ensemble des parts de marché des smartphones, a exporté pour environ 85 millions d'unités, soit une augmentation de 19%, nettement mieux que le marché plus large situation (-5%). Le marché haut de gamme est non seulement relativement peu de concurrents, et plus facile à saisir les bénéfices. De plus, in vivo peut être difficile à tout iQOO difficile à faire 1 + 1 est égal à 2, mais les résultats de ses ventes augmenter de 1,5 aussi favorable.
Aujourd'hui, le millet, la gloire, OPPO tentent de marché entrant téléphone intelligent haut de gamme, vivo est fortement concurrencée, mais son image de marque est en effet difficile de changer en peu de temps.
L'industrie estime que sa stratégie sous-marque indépendante dans la bonne direction, de la conception des produits à la promotion peut échapper aux limites des produits existants, une utilisation plus souple des ressources, élargir le marché. Cependant, le succès de la stratégie sous-marque, dépend de la mise en uvre spécifique et de l'exploitation.
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