L'industrie de l'électroménager de la Chine est à l'époque a marqué le début des deux grandes possibilités: améliorer la qualité de la consommation intérieure, extérieure est « tout le long des » possibilités de politique nationale. A cette occasion, si les trois dernières années, ou des mises à niveau de consommation et bourgeonnement formation, puis les 3--5 prochaines années seront inscrits officiellement la mise à niveau de la croissance de la consommation et la période épidémique.
l'industrie de l'électroménager chinois, qui porte le potentiel de consommation illimitée. les données GfK montrent qu'en 2017 les biens de consommation techniques du marché chinois des ventes au détail ont atteint 2190000000000 yuans, soit une augmentation de 13% en 2016 à partir d'un point de vue des produits, les appareils ménagers et les produits de communication sont la principale force motrice des biens de consommation techniques Chine la croissance du marché.
Du point de vue du canal, le canal en ligne est toujours une force majeure de la croissance du marché en 2017, le marché du climatiseur domestique des ventes au détail en ligne ont augmenté de 88,5%, petits appareils électroménagers 56% des ventes proviennent de chaînes de vente au détail en ligne, en particulier pour le nettoyage des ménages et l'environnement de soins personnels produits, le canal en ligne a ses principaux canaux de vente au détail. Dans le même temps, deux 11 a remplacé la semaine d'or est devenu un important nud de promotion annuel. Dans le contexte de la consommation croissante, une excellente tendance de la tendance à la consommation se prolonge sur le canal en ligne, multi-produits en ligne en 2017 sont d'améliorer le prix à la clientèle de 200 yuans.
Gros électroménager au développement « grand », le marketing en ligne leader cette tendance
Pour les gros appareils ménagers, y compris les réfrigérateurs, espace de lavage, les appareils de cuisine et de gros appareils ménagers, y compris le marché de la télévision couleur en 2017 les ventes au détail atteint 175,9 milliards de yuans. Dans la recherche de la qualité de vie des consommateurs d'énergie, les produits de télévision de grande taille et les produits de surface ont augmenté rapidement. Pour les machines à laver, par exemple, plus de 10 kg machines à laver à tambour part du volume de vente au détail en ligne est passé de 2,1% à 11,2%. Avec la sensibilisation à la conservation de l'énergie du peuple pour renforcer la protection de l'environnement, mais aussi accorder plus d'attention aux produits d'économie d'énergie et respectueux de l'environnement lors de l'achat des appareils ménagers en ligne, les données de GfK montrent que la fréquence en ligne climatisation ventes au détail ont augmenté de 100%, beaucoup plus élevé que la fréquence globale des taux de croissance de 26%. Préoccupé par la santé et l'avenir des produits d'économie d'énergie reste l'une des tendances importantes de la croissance de la consommation.
2017 économie de cuisine est devenue un sujet brûlant, en particulier dans les pays émergents produits électriques de cuisine, montrant une croissance explosive. spectacles de recherche GfK que les ventes au détail de produits de cuisine, l'échelle de 12,6 milliards de yuans, soit une augmentation de 72%, soit une augmentation beaucoup plus élevé que les appareils de cuisine traditionnelle. Avec lave-vaisselle, par exemple, sa croissance rapide, l'ouverture d'un nouveau chapitre cuisine laver, lave-vaisselle marché de détail en ligne d'ici 2017 année sur le taux de croissance annuelle de 169%, un cheval sombre marché des appareils ménagers.
produits de soins personnels pour la petite catégorie d'appareils, le taux de croissance le plus élevé
Pour petit marché de l'électroménager, la recherche de la qualité de vie des consommateurs, et d'améliorer la technologie des produits, ainsi que l'environnement de vie sain attrayant pour le public sont le moteur du marché ont fait. 2017 petits appareils électroménagers taille du marché (sans chauffage) est estimé à 218 milliards de yuans, alors qu'en 2018 il y aura le taux de croissance de près de 10%. Les petits appareils de cuisine, les soins personnels et l'environnement familial trois catégories, le développement de produits de soins personnels est le plus fort taux de croissance de 41%.
Le concept de maison intelligente est en train de passer aux petits appareils ménagers électriques qui, comme avec le robot de nettoyage de la fonction Smart Link ont représenté la moitié des ventes au détail de robot de nettoyage, produits de navigation intelligents est de 15% de la proportion. Sur le marché du purificateur d'air, plus de 38% des ventes au détail sont du purificateur d'air avec la fonction Smart Link.
perspectives 2018
La nouvelle tendance est essentiellement les appareils ménagers électroniques chinois point de canal en ligne de vue est l'optimisation et l'amélioration de la structure du produit, et d'améliorer le produit est indissociable de l'innovation technologique. le développement AI pour les fournisseurs traditionnels, des sociétés Internet, plateforme en ligne, les fournisseurs de contenu de créer des opportunités. 2017 la télévision AI se développe rapidement, la proportion des ventes de télévision d'intelligence artificielle au cours de la « double 11 » plus de 20%, en même temps que l'entrée du haut-parleur smart smart home a explosé en 2017, la taille du marché de plus de 1,5 millions d'unités. développement des appareils intelligents, les marques nationales deviennent la principale force absolue, les données GfK a montré que les ventes au détail de près de 3 pour cent des climatiseurs intelligents, les réfrigérateurs, les machines à laver ont contribué par marques nationales.
Avec 80,90 après être devenu les principaux groupes de consommateurs, le vieillissement de la population et la politique de deux enfants d'une libéralisation totale, montrant un large éventail de besoins des consommateurs: les célibataires axées sur le plaisir, la recherche de plus personnalisé, sensation de haute technologie des produits, tels que les fresques de climatisation, peintures murales TV, machines à laver et autres armoire, les familles de plusieurs ports, de grande capacité, les produits de santé plus favorisés, tels que les réfrigérateurs de grande capacité, machines à laver et autres lave-classifiée, la demande des personnes âgées pour les produits est plus concentré sur simple, pratique, facile à utiliser, tels que les lave-vaisselle, produits de diffusion vocale.
